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懷化日報全媒體訊（全媒體記者 蘇明珠 通訊員 梁晉芳 丁鋼成）10月5日，記者從市商務局獲悉，隨著“湘超”聯賽懷化賽區(qū)開賽，我市精心策劃的“樂享湘超·惠購五溪”系列促消費活動成效顯著，通過“第一現場”+“第二現場”模式，成功將賽場流量轉化為消費“留量”，初步統(tǒng)計已撬動全市綜合消費規(guī)模超5000萬元，讓體育與經濟實現“雙向奔赴”。

“第一現場”+“第二現場”，讓消費場景與賽事激情同頻共振

10月4日晚，“湘超”懷化主場賽事在市體育中心開賽。

在體育中心外場，“看精彩湘超，購懷化好物”湘超市集熱鬧非凡，引得不少球迷前來“一探究竟”。

走進湘超市集，辰溪酸蘿卜、非遺月餅、米豆腐等特色小吃攤，風味十足，巫儺、侗錦、福滿滿文創(chuàng)品攤位，更是讓不少球迷流連忘返。當晚，市農林集團精心組織30余家“懷鄉(xiāng)懷品”特色商家入市集，將足球賽事的激情與懷化本土風味深度綁定，為球迷、市民獻上“體育+消費”的特色盛宴。

綠茵場上，運動員揮汗如雨。綠茵場外，消費者熱情十足，觀賽、消費兩者一同“拿捏住”。

為全力迎接“湘超”的“潑天流量”，我市商務部門在全市范圍內提前布局61個“湘超第二現場”，將觀賽熱潮延伸至商圈、夜市和景區(qū)。

比賽當晚，在榆樹灣文旅商綜合體，巨大的賽事直播屏幕前人聲鼎沸，許多買不著票的球迷聚在一起，一同觀賽、共享歡樂。據了解，賽事期間，榆樹灣人流量達到6萬人次，也讓當地一眾商鋪吃上了一次“流量飯”。

與此同時，作為“一軸四點”之一的東盟集也是人流涌動、歡呼不停。賽事轉播加上直播促銷活動，吸引人流量約1萬人次。萬達廣場開展“湘超權益、湘超打卡、球迷派對”等活動，憑“湘超”賽事票根即可享萬達全場30+商戶專屬優(yōu)惠。每一次進攻都牽動著消費的脈搏，帶動廣場當日客流量同比增長8%。

跳出主城區(qū)，洪江古商城、溆浦山背花瑤梯田、大酉書院將足球激情融入古韻風華和山水風景，打造“文旅觀賽”體驗，游客在歷史建筑中為現代體育喝彩，實現了“體育+旅游+文化”的完美融合，周末游客量及周邊住宿預訂量顯著提升。

“凌晨1點仍然全部爆滿，吃夜宵的客人一直持續(xù)到凌晨4、5點。”“銅灣田螺”的主理人阿偉和阿火告訴記者，“湘超”期間，生意爆火，以至于店里一度“沒空座”，“翻臺”翻得都快接待不了了。

市商務局消費促進科相關負責人表示，這種“第二賽場”的全域布局，不僅延長了消費者的停留時間，更創(chuàng)造了一種“邊看、邊玩、邊購”的沉浸式消費新體驗，極大激發(fā)了市民的參與感和消費欲。

（榆樹灣戶外大屏，市民游客觀看“湘超”賽事。丁鋼成 攝）

（在市體育中心設置的“看精彩湘超，購懷化好物”湘超市集。丁鋼成 攝）

真金白銀疊加讓利，消費動能持續(xù)激活

"用了消費券還蠻劃算的，在街邊小吃店和酒店住宿這些地方都能用消費券。"在人民銀行懷化市分行工作人員的指引下，一名游客在榆樹灣文旅商綜合體成功使用消費券進行支付抵扣。

記者了解到，為最大程度釋放消費潛力，我市商務部門聯合人民銀行懷化市分行開展“支付賦能文旅 激發(fā)消費新活力”活動，有效放大活動的乘數效應。

據悉，人民銀行懷化市分行與市文旅部門、芒果文旅在榆樹灣文旅商綜合體打造特色文旅支付場景，以中國銀聯為支付平臺，組織銀行機構和銀聯集中推出專屬消費券和支付滿減活動，覆蓋小吃、便利店、酒店和美容理發(fā)等多種支付場景。

交通銀行和懷化農商行等機構還分別在萬達廣場、東盟集核心商圈和?水夜游場景等地打造特色商圈，構建兼具本土特色和便利性的支付場景。

中國銀行在32個佳惠超市門店開展消費滿減活動，客戶在支付寶綁定中行信用卡即可參與。各類支付滿減活動，有效激發(fā)了居民的消費熱情，獲得居民的一致好評。

（東盟集金鼎廣場和星空夜市現場直播，開展“足球狂歡節(jié)”活動。丁鋼成 攝）

賽事的“溢出效應”，激活一座城的消費活力

“湘超”，有效激發(fā)市民消費熱情，推動全市零售、住宿、餐飲行業(yè)實現顯著增長。

餐飲消費持續(xù)火爆。賽事吸引超1.4萬現場觀眾及近2萬第二現場觀眾共同參與，帶動全市夜宵餐飲營業(yè)額激增。鶴城區(qū)全區(qū)餐飲行業(yè)當日總營業(yè)額達1380萬元，40余家餐飲企業(yè)同步開展“消費滿百送百”“霸王餐抽獎”“雙節(jié)巨惠”等主題活動，進一步拉動消費氛圍。

“在‘湘超’聯賽加持下，主城區(qū)重點餐飲企業(yè)國慶期間營業(yè)額較去年增長約50%，其中夜市生意異?；鸨?，兄弟龍蝦、憶口香、海小龍、楊村牛肉等一批夜市商家營業(yè)額較平常提升60%以上?！笔胁惋媴f會會長向方對記者介紹。

外來球迷集中涌入推動住宿需求大幅攀升，區(qū)內酒店普遍實現高入住率。賽事當晚，全區(qū)連鎖酒店整體入住率超99%，城區(qū)大小酒店滿房，呈現“一房難求”局面。市旅游飯店協會楊昌海會長告訴記者：“溫德姆、皇冠假日、華泰、希爾頓、金磊、半島酒店等主城區(qū)重點酒店自10月1日以來連續(xù)4天滿房，入住率較去年呈現大幅增長，這是以前從來沒有過，生意這么好?！?/p>

城區(qū)萬達、通程、佳惠、大潤發(fā)、京東等商超及綜合體結合“湘超”活動與中秋、國慶“雙節(jié)”，推出系列促消費活動，有效吸引客流。主城區(qū)42家重點商超在賽事期間單日實現零售額近1000萬元，充分放大了賽事經濟的輻射帶動效應。

“湘超聯賽不僅是一場體育盛宴，更已成為一個強大的消費IP?！睉鸦猩虅站窒嚓P負責人表示，通過精心策劃的“賽事+”模式，成功實現“賽場聯動賣場、場內帶動場外”的預期目標，其影響力已從核心賽場溢出，覆蓋至“吃住行游購娛”全鏈條，為提振區(qū)域消費信心、激發(fā)城市活力提供了強大動能。懷化正以其獨特的方式，將體育的激情澎湃，高效轉化為推動城市經濟發(fā)展的源源動力。

來源｜?掌上懷化/懷化新聞網