齊魯晚報·齊魯壹點 魏銀科

國慶中秋假期的濟(jì)南，連綿陰雨讓街頭行人步履匆匆，卻給商場注入了意外活力。商場內(nèi)，兒童樂園里的旋轉(zhuǎn)木馬與歡笑聲交織，不少家長帶娃直奔這里，一邊避雨一邊享受親子時光；而幾步之遙的珠寶區(qū)，即便各大品牌都給出一些優(yōu)惠措施，柜臺前仍略顯冷清。

親子樂園：孩子從開門玩到關(guān)門

4歲的小外甥女回濟(jì)南過節(jié)，記者1日到4日連續(xù)4天都在濟(jì)南市歷下區(qū)恒隆廣場3樓的某兒童樂園陪玩兒，也借機對商場雙節(jié)期間的消費情況進(jìn)行了一番觀察。

“國慶中秋長假，家長都比較有時間陪孩子，尤其最近總是下雨，客流明顯多了?！眱和瘶穲@工作人員的話語中透露出忙碌的欣喜，“就是旅游旺季分流太明顯，要是沒下雨，客流得少很多?！?/p>

對此記者深有體會，1日白天沒有下雨，雖然場內(nèi)的小朋友也不少，但場外休息區(qū)并不覺得擁擠；4日下午雨一直在下，原本在外面游玩的部分家長帶孩子進(jìn)商場躲雨，兒童樂園變得更加熱鬧了，幾處休息區(qū)都坐滿了家長。

“一放假孩子就愛來兒童樂園玩，這里有不少同齡的小朋友，總能碰到能玩到一塊兒的?！迸阒?歲的女兒來玩兒的趙女士表示，“而且88塊錢能玩一天，比較劃算。”

記者了解到，88元一張門票可以進(jìn)一大一小兩個人，而在閑魚等二手平臺，50元就能買到一張，還有“99元5次”的“地板價”?！耙驗槠綍r不怎么有時間來游樂場，假期孩子幾乎天天來，我基本都是從二手平臺購票，算下來一次才20塊錢。”陪4歲的兒子來玩的張先生說，除了門票，比較受小朋友歡迎的扭蛋機、抓娃娃等項目所需的游戲幣，他也是從二手平臺購買，“這里的幣是1元1枚，二手平臺是1元2枚”。

兒童樂園人氣旺很大的原因在于項目多選擇多，除了小朋友喜歡的滑梯、沙池、角色扮演、抓娃娃機，園內(nèi)兒童彩繪項目也頗受歡迎。記者1日上午統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，短短的2小時時間就有六七個小朋友排隊畫了彩繪。這種彩繪簡單的圖案19元，復(fù)雜的49元，最貴的69元可以隨便選圖案，還贈送頭紗、彩色發(fā)辮等發(fā)飾?！皝砦宕巫钌僖?次，每次都選最復(fù)雜的，自己美得不行。”一個3歲男孩的媽媽笑著告訴記者。

“其實陪孩子玩還挺累的，但看到他開心就值。”一位在休息區(qū)等待的家長坦言，“孩子年齡較小，夫妻兩人輪流進(jìn)入園區(qū)陪伴，幾個小時下來，比上班還累。”

這種“累并快樂著”的消費場景，正是親子經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的生動注腳。2025年中國兒童樂園行業(yè)（包含泛親子娛樂場景，如商場游樂區(qū)、文旅綜合體），整體市場規(guī)模已突破4600億元，成為兒童消費領(lǐng)域增長最快的細(xì)分市場之一。即便是區(qū)域性商場樂園，也深度受益于這一趨勢：不少孩子從開門玩至閉店，帶動餐飲、零售等關(guān)聯(lián)消費同步增長。

品牌金店：偶有幾人進(jìn)店詢價

與親子樂園的熱鬧形成反差的是珠寶區(qū)的冷清。記者4天來的觀察發(fā)現(xiàn)，各品牌金店門可羅雀，每天僅有幾人金店詢價。作為傳統(tǒng) “金九銀十” 疊加雙節(jié)的消費旺季，本應(yīng)是黃金銷售的高峰期，但高金價讓多數(shù)消費者選擇了觀望。

“現(xiàn)在進(jìn)店問價的多，下單的少。不過，結(jié)婚剛需用戶即使價再高也會買?！?/p>

4日，某品牌金店銷售人員介紹，目前他們店的克價是951元，慶祝雙節(jié)還有折上折活動，標(biāo)價素金意見8.5折兩件8折，舊金1000元/克換珠寶。

另一家品牌工作人員透露：“現(xiàn)在買‘一口價’的多，克數(shù)少顏值高，年輕人更能接受，像IP聯(lián)名款和3D硬金產(chǎn)品問的人最多。”這家店也有優(yōu)惠活動，當(dāng)天的金飾克價1129元，店鋪優(yōu)惠100元。

明年五一準(zhǔn)備結(jié)婚的孫先生和未婚妻趙女士一起來看首飾?！斑€好老媽有先見之明，提前兩年買了金飾。我們小兩口對款式不是很滿意，本來春節(jié)期間想著重新買一套，當(dāng)時覺得金價有點兒高就準(zhǔn)備等一等，沒想到金價一直下不來?！?/p>

孫先生說。趙女士表示，趁著長假期間有優(yōu)惠，準(zhǔn)備在同品牌專柜用舊金置換一套克重差不多的，“省下的錢去旅游”。

蘭女士的經(jīng)歷也很具有普遍性：“年初買了幾件小克重金飾，當(dāng)時覺得金價應(yīng)該不會再漲了，現(xiàn)在后悔買少了。現(xiàn)在再買總感覺吃虧，錢包也有點兒承受不起?！?/p>

“要不是家里有事兒需要，現(xiàn)在普通人買金的真的不多?！庇浾咴趦和瘶穲@休息區(qū)和家長們閑聊時談到金價問題，不少家長表示。這種觀望情緒在非剛需群體中尤為普遍，也直接導(dǎo)致黃金銷售旺季遇冷。

消費場景冷暖差異背后的邏輯

親子消費的火熱，本質(zhì)是消費升級與情感需求的疊加。隨著90后、95后成為育兒主力，親子游從“打卡式游玩”向“體驗式消費”轉(zhuǎn)型，攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期親子游人群占比升至35%。在此背景下，遍布各大商場的兒童樂園憑借其便利性、高互動性和安全性，成為節(jié)假日家庭“輕量化”親子消費的重要選擇。它完美契合了城市家庭對“高質(zhì)量陪伴”的即時訴求，既能讓孩子盡情玩耍，也為家庭提供了便捷的情感互動空間，有效帶動了商場的整體客流與消費，發(fā)揮了“一拖N”的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

黃金市場的遇冷，則源于價格高位與消費轉(zhuǎn)型的碰撞。一方面，高盛等機構(gòu)的樂觀預(yù)期持續(xù)支撐金價上行。高盛已顯著上調(diào)其對金價的預(yù)期，預(yù)計到2026年中期金價將達(dá)到每盎司4000美元，到2026年底進(jìn)一步升至4300美元。BMO資本市場甚至預(yù)計2026年黃金平均價格將達(dá)到每盎司4400美元，較之前的預(yù)期上調(diào)26％。截至2025年10月7日，國際金價持續(xù)攀升并創(chuàng)下歷史新高，紐約期金主力合約首次突破每盎司4000美元整數(shù)大關(guān)，最高觸及4000.1美元/盎司，年內(nèi)漲幅已超過50%。倫敦現(xiàn)貨黃金價格也續(xù)創(chuàng)新高，一度逼近3980美元/盎司。

另一方面，國內(nèi)黃金消費呈現(xiàn) “剛需堅守與悅己升級”并存的特征。作為全國黃金珠寶集散地的深圳水貝，雙節(jié)期間婚慶主題門店客流量較平日翻倍，剛需消費展現(xiàn)強勁韌性；同時消費轉(zhuǎn)型趨勢愈發(fā)清晰，品牌門店主推的 “一口價”

飾品持續(xù)熱銷，這類融合國潮設(shè)計、IP 聯(lián)名的輕量化產(chǎn)品，因克數(shù)少、顏值高更契合 Z 世代需求（35歲以下消費者）。

對于普通消費者而言，這種市場分化提供了清晰的決策指引：親子消費可優(yōu)先選擇高性價比的本地體驗場景，既能避免假期旅游溢價，又能滿足家庭多元需求；黃金消費則需區(qū)分需求——剛需群體可優(yōu)先選擇克重計價產(chǎn)品或“以舊換新”，年輕消費者可關(guān)注設(shè)計創(chuàng)新的輕量化產(chǎn)品，投資群體則需警惕高位風(fēng)險，參考中國黃金協(xié)會“波動性將顯著增加”的判斷理性布局。

新聞線索報料通道：應(yīng)用市場下載“齊魯壹點”APP，或搜索微信小程序“齊魯壹點”，全省800位記者在線等你來報料！