10月6日，加利福尼亞州州長加文·紐森周一簽署了一項新法律，禁止Netflix、Hulu、Amazon Prime等流媒體平臺播放超過劇集和電影正常音量的廣告，這項法律有望在全美范圍內(nèi)樹立行業(yè)新標準。

據(jù)悉，這項加州新法案旨在解決聯(lián)邦通信委員會（FCC）所稱的電視廣告噪音投訴“令人擔(dān)憂的激增”問題。部分流媒體平臺的商業(yè)廣告音量高于節(jié)目本身，引發(fā)觀眾不滿。此法案參考了2010年美國國會通過的聯(lián)邦法律，該法雖然對有線和廣播電視的廣告音量設(shè)置了上限，但并未涵蓋流媒體服務(wù)。

鑒于加利福尼亞州在娛樂產(chǎn)業(yè)具備巨大影響力，此次立法或?qū)⑼苿尤珖秶鷥?nèi)流媒體平臺廣告音量的調(diào)整。

州長紐森在聲明中表示：“我們認真傾聽了加州居民的意見，他們明確表示不希望廣告聲音超出正在觀看節(jié)目原有的音量。加利福尼亞州正在為流媒體平臺消除這一困擾?！?/p>

該法案由橙縣民主黨州參議員湯姆·昂伯格（Tom Umberg）提出。據(jù)介紹，靈感來源于其立法主任扎克·凱勒（Zach Keller）對廣告噪音的抱怨——喧鬧的廣告頻頻吵醒了剛?cè)胨呐畠核_曼莎。昂伯格在聲明中表示：“這項法案來自小薩曼莎，也來自每一位苦苦哄睡孩子的疲憊父母，他們常常被突如其來的流媒體廣告打破全部努力?！?/p>

值得注意的是，法案在今年夏天遭遇好萊塢各大巨頭的反對。代表迪士尼、派拉蒙、亞馬遜和Netflix等大型娛樂公司的影視協(xié)會（MPA）及流媒體創(chuàng)新者聯(lián)盟表示，流媒體廣告來源復(fù)雜，技術(shù)上難以統(tǒng)一控制廣告音量。MPA方面稱其內(nèi)部音頻工程師正在尋求技術(shù)解決方案，但需要時間完成，且不希望在實施過程中面臨法律壓力。

隨后，湯姆·昂伯格在法案中增添了法律條款，保護流媒體平臺免受私人訴訟，僅由加州總檢察長辦公室負責(zé)執(zhí)法。此舉促使各方撤回反對意見，法案最終在州議會獲得兩黨壓倒性支持。

根據(jù)規(guī)定，流媒體平臺須在2026年7月前完成音量限制作業(yè)。