北京時間10月8日晚11點(diǎn)，詹姆斯在社交媒體上提前公布了他醞釀已久的“決定二”，結(jié)果卻讓所有人都傻眼了。

老詹拿著印著自己經(jīng)典慶祝動作的聯(lián)名酒瓶，笑著說“決定已做出，將天賦帶給軒尼詩，為第23年干杯”。合著大伙兒緊張半天，全是為軒尼詩的限定款VSOP干邑造勢呢！他自己還轉(zhuǎn)發(fā)廣告配了調(diào)皮的皇冠表情包，看得出來挺得意這波操作。

這一結(jié)果與球迷期待的退役相去甚遠(yuǎn)，原來所謂的“決定二”純粹是一則商業(yè)廣告。

詹姆斯在預(yù)告中煞有介事地制作了視頻，并配文“所有決定中的決定，7日美東12點(diǎn)”。這種營造懸念的方式成功勾起了大家的好奇心。

他不僅重復(fù)使用了“決定”這一具有歷史意義的詞匯，還特意選擇了與2010年宣布轉(zhuǎn)會熱火時類似的表達(dá)方式，讓所有人不由自主地往籃球生涯重大決定的方向猜想。

事實(shí)上這已經(jīng)不是詹姆斯第一次使用類似營銷手段。今年6月，他就曾發(fā)布類似視頻，結(jié)果被揭曉是為亞馬遜做廣告。

懸念直接帶飛了市場行情。湖人新賽季最后一個主場的門票，直接從85美元飆到445美元，不少球迷砸錢買票就怕錯過他的"謝幕戰(zhàn)"。國內(nèi)熱搜、美國熱搜全被屠了，連 ESPN 都開了直播蹲消息，大家翻來覆去分析：是要去騎士收尾？還是干脆賽季結(jié)束就退休？

不得不說老詹是真懂流量密碼。從18歲拒絕銳步1億支票選耐克，到現(xiàn)在把個人招牌動作融進(jìn)商品，他總能把個人敘事變成商業(yè)價(jià)值。就這24小時的懸念，直接幫軒尼詩拿下數(shù)億級別曝光，放眼整個體育圈，能把廣告玩得這么大的也就他了。

不過好消息是，這波操作也算間接官宣了——他肯定還打，畢竟廣告里都喊著“為第23年干杯”。至于啥時候真退役，美媒分析得看兩個條件：能不能帶湖人再拿一冠，或者等小兒子布萊斯2026年進(jìn)NBA實(shí)現(xiàn)父子同臺。

詹姆斯的新賽季即將開始，他將迎來職業(yè)生涯第23個賽季，獨(dú)占NBA歷史出戰(zhàn)賽季第一的紀(jì)錄。沒人會否認(rèn)詹姆斯的商業(yè)頭腦，但當(dāng)他一次次用“決定”這樣的籃球記憶來推銷產(chǎn)品，球迷們開始擔(dān)心：如果哪天他真的宣布退役，還有人會當(dāng)真嗎？