從吃流量的網(wǎng)絡(luò)快消品升級(jí)為數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)的重要細(xì)分賽道，微短劇正成為眾多城市的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，專業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)出的微短劇產(chǎn)業(yè)十強(qiáng)從高到低分別是北京、西安、鄭州、廣州、深圳、杭州、上海、蘇州、青島和長(zhǎng)沙。

一線城市悉數(shù)在列，以?shī)蕵?lè)產(chǎn)業(yè)聞名的城市也大多入選。其中西安與鄭州緊追北京位列三甲，這兩座北方城市都在針對(duì)微短劇領(lǐng)域頻頻發(fā)力，爭(zhēng)當(dāng)“微短劇之都”。倒是未入十強(qiáng)、狠起來(lái)為了游戲產(chǎn)業(yè)能對(duì)“自家老輩子”動(dòng)手的成都，正在一旁默默憋大招。

微短劇產(chǎn)業(yè)有多香？千億產(chǎn)值、百萬(wàn)就業(yè)崗位的潛力

微短劇并非橫空出世，但讓其廣泛進(jìn)入大眾視野并引發(fā)熱議的，并不是離奇劇情和飆升的流量，而是硬核的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。

2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)500億元，已高于走下坡路的國(guó)內(nèi)電影票房，在未來(lái)三年微短劇市場(chǎng)有望突破千億，用戶規(guī)模接近10億。僅今年上半年，微短劇產(chǎn)業(yè)就新增了超過(guò)50萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，完全可以輕松容納百萬(wàn)打工人。而且，微短劇的觀眾覆蓋全年齡段，對(duì)就業(yè)人口的吸納卻是以年輕人為主。

與國(guó)內(nèi)影視劇質(zhì)、量全面下滑不同，欣欣向榮的微短劇得到了頂層設(shè)計(jì)的肯定與支持，推動(dòng)其內(nèi)容與文旅、普法等領(lǐng)域深度融合，各地也相繼出臺(tái)扶持政策，尤其是對(duì)基地建設(shè)大力支持。多方影響之下，微短劇產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始向精品化轉(zhuǎn)型——流量要吃，品質(zhì)也要升。

微短劇產(chǎn)業(yè)城市競(jìng)速，北京之下，西安、鄭州的實(shí)力

目前的微短劇城市競(jìng)速，比拼的指標(biāo)尚不夠多，但也展現(xiàn)了該領(lǐng)域的白熱化競(jìng)爭(zhēng)程度。受益于頭部平臺(tái)集聚與資本雄厚，北京目前以年產(chǎn)值居首，但位居第二、三位的鄭州和西安則代表了該領(lǐng)域頭部引領(lǐng)、百花齊放的潛力。

鄭州有產(chǎn)能規(guī)模，成本優(yōu)勢(shì)顯著；西安有產(chǎn)業(yè)鏈效率，擅長(zhǎng)內(nèi)容精品化；杭州、廣州有影視基礎(chǔ)，走得是差異化路線。回過(guò)神來(lái)的成都，則開(kāi)始在2025年密集出臺(tái)政策和進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局。

鄭州和西安同為微短劇領(lǐng)域的城市優(yōu)等生，但核心優(yōu)勢(shì)有很大的不同。

比如鄭州的規(guī)模擴(kuò)張，2024年末時(shí)全市微短劇制作企業(yè)超過(guò)800家，同比增長(zhǎng)近30%，從業(yè)人員超過(guò)3萬(wàn)人，一年間增加數(shù)倍，每天有數(shù)十個(gè)劇組在趕工已經(jīng)常態(tài)化，2025年上述數(shù)字還在穩(wěn)穩(wěn)增長(zhǎng)。

為何鄭州能如此之“卷”，鄭州的群演日均工資只有橫店的三分之一，房租、物價(jià)等拍攝成本明顯低于各個(gè)一線城市和頭部新一線城市，拍攝基地多，價(jià)格也不高，身處高鐵圈核心跨區(qū)域取景調(diào)度效率也更高一些。鄭州的劣勢(shì)也比較明顯，被專業(yè)和非專業(yè)人士共同吐槽“原創(chuàng)性不足”，自主IP孵化能力偏低，后期制作人才也存在缺口，內(nèi)容升級(jí)問(wèn)題亟待解決。

相比之下，在影視界赫赫有名的西安在微短劇領(lǐng)域也有意豎起“精品標(biāo)桿”，“強(qiáng)沖突”“快節(jié)奏”的微短劇，對(duì)于專業(yè)屬性拉滿的西安，還真不是難題。西安的微短劇制作企業(yè)超過(guò)600家，產(chǎn)能提升的同時(shí)，爆款頻出，還拿下了“年度微短劇上鏡城市”稱號(hào)。

西安同樣擁有一些成本優(yōu)勢(shì)，還擁有全鏈條服務(wù)能力，在“微短劇+文旅”方面也走在了前面，冀望既提升內(nèi)容質(zhì)感，又帶動(dòng)景區(qū)流量。西安的短板是隨著其他城市的崛起而逐步顯露，微短劇“精品化”的保質(zhì)保量對(duì)西安也是莫大的壓力，本地人才也存在流失現(xiàn)象。

有《哪吒》的成都，想要慢工出細(xì)活？

鄭州、西安酣戰(zhàn)，而在文創(chuàng)、影視等領(lǐng)域?qū)嵙?qiáng)勁，擅長(zhǎng)“流量+發(fā)展”全都要的成都在做什么？

成都也有著近500家微短劇相關(guān)企業(yè)，影視基礎(chǔ)雄厚、文化資源豐富，有從影視產(chǎn)業(yè)高地轉(zhuǎn)型微短劇新勢(shì)力的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。成都今年以來(lái)密集推出的政策，要錢給錢，微短劇被納入扶持體系，精品項(xiàng)目最高可拿千萬(wàn)補(bǔ)貼；要基地給基地，國(guó)際非遺博覽園建成數(shù)萬(wàn)平方米的拍攝空間，計(jì)劃年產(chǎn)百部；為保障劇本、IP的供應(yīng)，成都促成西南F4和西藏一道發(fā)起“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)協(xié)同發(fā)展倡議”，為微短劇提供源源不斷的IP素材。而且，作為西部數(shù)字經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，成都在微短劇領(lǐng)域玩技術(shù)流也是專業(yè)的。

“微短劇之都”的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力比拼，終究還是得落回“內(nèi)容為王、生態(tài)制勝”。鄭州和西安還將處于相持狀態(tài)，成都要補(bǔ)的課還多。未來(lái)，得看哪一座城市率先誕生首個(gè)千億級(jí)微短劇產(chǎn)業(yè)集群。