齊魯晚報·齊魯壹點記者 喬顯佳

2025年國慶、中秋雙節(jié)，山東大部地區(qū)超過一半時間降雨，受此影響，旅游市場冷熱不均，廣大旅游從業(yè)者也有喜有憂。

記者采訪中了解到，憑借良好的基礎設施、豐富的旅游供給、有力的假日組織協(xié)調，加之游客積極奔赴，山東文旅產業(yè)仍有較大斬獲。

山岳景區(qū)紛紛“賭雨”

此次雙節(jié)假期的突出特點是多雨，影響面覆蓋全省。據(jù)統(tǒng)計，8天中，部分市降雨天數(shù)達到4至5天，文旅從業(yè)者不得不“雨中作戰(zhàn)”，給“靠天吃飯”的旅游市場帶來不小影響。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，今年國慶假期也是文旅從業(yè)者最費心的一次，為應對雨天，各種 “開腦洞”創(chuàng)意層出不窮，讓外界見識山東旅游業(yè)者的努力。其中，9月30日，沂蒙山龜蒙、云蒙兩大景區(qū)推出“晴天險”，承諾長假期間登山游客若遇到降雨，自動獲得一份保障，可在2026年9月30日之前任意一天，重游兩大景區(qū)，作為“晴天之約”。此舉推出后，很快被省內外一批山岳型景區(qū)“抄作業(yè)”，這些景區(qū)紛紛推出類似“晴天險”。

10月1日晴天，淄博紅葉柿巖旅游區(qū)制作的“賭雨”海報在朋友圈熱傳，“賭注”為2日降雨，若國慶期間游園降雨，景區(qū)為游客提供雨衣、熱湯水，以及“一張真正的門票”——即將到來的炙手可熱的紅葉季門票?！百€雨”的結果游客贏了，景區(qū)輸?shù)煤荛_心。

雙節(jié)8天中，紅葉柿巖5天有雨，“賭雨”產生一定的“彌補”效應：共從雨中“撈”出14萬游客，同比下降16％；10月3日，創(chuàng)下日接待游客4萬人次記錄；收入過千萬元，同比下降25％。10月8日，景區(qū)按計劃啟動紅葉節(jié)。

10月7日，山東文旅沂蒙山天蒙景區(qū)發(fā)布雙節(jié)期間省內景區(qū)首個限流公告。截至7日13點30分，景區(qū)實時接待人數(shù)已接近最大承載量的80%。天蒙景區(qū)此次限流與其10月5日發(fā)出的未來三天（10月6日至8日）向山東居民免票“公開信”有直接關系，直接導致最后3天游客爆棚。

假期連續(xù)降雨對省內著名景區(qū)旅游市場也有不小的影響。據(jù)了解，泰山景區(qū)八天迎客30.07萬人次，同比減少11萬人次；曲阜三孔景區(qū)國慶前幾日游客量同比持平，但旅游收入下降。

古城景區(qū)上演“雨來瘋”

雙節(jié)期間，降雨同樣對山東古城類景區(qū)產生影響，不過，相對山岳景區(qū)，古城類景區(qū)顯得比較適應，有的還“因雨得?！?。

10月2日上午，記者去濟南章丘清照泉城·明水古城度假區(qū)采訪，當時正下雨，游客集散中心游人不算多，到了中午，降雨還在繼續(xù)，但古城明顯上客。正在古城內游覽的游客，有些并不在乎，淋著雨在看河道里的游魚。沿街商業(yè)的屋檐下、窗戶內，也聚集不少看雨的游客。

2日的降雨讓清照泉城·明水古城度假區(qū)收獲“意外之喜”——景區(qū)的百脈泉群借雨生威，梅花泉、漱玉泉、墨泉、百脈泉……在漫天雨幕中更顯魅力，各泉池邊，冒雨賞泉的各地游客絡繹不絕。下午2點半，記者離開景區(qū)時，見趁著降雨稍停，停車場一下來了七八輛旅游大巴，團客們像潮水涌入游客中心。

“連續(xù)降雨讓明水古城的建筑之美更加突出，景色更加滋潤。下雨成了旅游最好的媒介，讓北方的游客也能看到‘煙雨江南’，一些游客沖著雨景就來了?！?日，接受記者采訪的清照泉城·明水古城度假區(qū)執(zhí)行總裁徐飛說。

據(jù)徐飛介紹，今年國慶假期明水古城旅游市場挺好，從接待量看，與去年國慶基本持平，但收入增長。原因是經過一年的持續(xù)打造，古城內的消費場景多了，營造出更多讓人停下的空間。對此，消費者是認可的。

雙節(jié)期間，清照泉城·明水古城突出“李清照”這個大IP，推出“秋日讀詩花火大會”，很多游客打著傘冒雨觀看，一齊等待頌詩人的出現(xiàn)，大會盛況空前。景區(qū)還策劃了一檔“夢華天街”、一個“清照燈會”，讓游客在燈上寫上祝福的心語給親人，在秋日讀詩的北湖邊和泉池邊放飛。該活動通過各類媒體傳播后，很快出圈。徐飛介紹，僅這個假期，央視先后4次報道涉及該景區(qū)，關注雨中賞泉和豐富的假日業(yè)態(tài)體驗。

“國慶降雨鍛煉了我們的產品打造能力?！毙祜w說，在降雨的倒逼下，他們緊急策劃，推出一批適合雨季體驗的游樂項目、室內藝術展，讓游客雨天在明水古城觀泉、喝咖啡、住下來……慢悠悠地體驗生活。他發(fā)現(xiàn)，降雨增加了游客停留時間，讓古城內現(xiàn)有的909間客房續(xù)住率增加12%。

清照泉城·明水古城舉辦展覽，可供游客“慢游”

記者2日采訪中，聽到徐飛打電話布置工作：“馬上采購10000把傘，下雨天給我送出去?！?日記者了解到，雙節(jié)期間，古城共免費給游客發(fā)雨披、雨鞋兩萬多件，10000把雨傘在10月3日全部到位，部分免費發(fā)給游客。

同期，臨沂瑯琊古城、棗莊臺兒莊古城等古城類景區(qū)，靠著業(yè)態(tài)齊全，比較“扛雨”的先天優(yōu)勢，都成為本地區(qū)流量擔當。

天氣“開卷考”，考出服務“板凳深度”

2025年雙節(jié)假期連續(xù)降雨，對山東景區(qū)不啻于一次“開卷考試”，各景區(qū)日常積累和臨場應對水平直接決定考試成績。

連降雨對依靠器械的主題樂園不友好，一些項目影響大。在泉城歐樂堡度假區(qū)，夢幻世界露天項目受到影響，室內的泉城海洋極地世界受到游客青睞，每天擠滿游客。動物王國古生物化石博物館等也游客盈門。新推出的華林大劇院《大河上下》室內旅游演出，由暑期每天演出兩場增至三場，場場爆滿。

《大河上下》演出中

天氣考驗旅游服務的“板凳深度”，業(yè)態(tài)豐富、項目多意味著游客選擇多，更能抵御假日降雨的市場沖擊。早在國慶前約10天，歐樂堡度假區(qū)客房吃緊，據(jù)了解，今年度假區(qū)接待的京、津、冀游客大幅增多，河南、山西、陜西、內蒙古、甘肅……游客較多。受降雨影響，游客住宿天數(shù)明顯增多，住宿熱對餐飲、游樂、演出等拉動效果明顯。

泉城歐樂堡度假區(qū)副總經理孫家齊說，受連續(xù)降雨影響，今年國慶再與去年同比變得很難。但市場充分證明，游客對假日消費的期望值很高，假日市場具有一定的韌勁。也非?？简灳皡^(qū)自身“產品厚度”和服務“板凳深度”。她提到，2024、2025連續(xù)兩年國慶假期遇雨，提醒旅游企業(yè)——不能太押寶長假，應注意工作在平時。

濟南融創(chuàng)文旅城的室外樂園假期受降雨影響很大，室內的水世界在暑期之后轉入淡季運營，體育世界、海世界同比略有增長，特別是海世界的“胖人魚”再次火爆網絡，起到一定的帶客效果，假日市場出現(xiàn)“東方不亮西方亮”現(xiàn)象。

對蒙山旅游來說，可喜的不是一兩個項目的點亮，而是山上山下的互動。每天，龜蒙、云蒙兩大景區(qū)通過觀光車向新開的蒙童勝景度假區(qū)輸送游客，凡是購買雙程觀光車的游客每人獲贈一張面值10元代金券。入住蒙童勝景度假區(qū)的游客，憑借住宿單子可免費游龜蒙景區(qū)，如此每天都有300至500人次的轉化。由此，原本蒙山“一日游”的客人向“二日游”悄然轉身，形成山上攬勝、山下休閑的全時度假閉環(huán)對臨沂“激活蒙山”非常關鍵。

觀察發(fā)現(xiàn)，在旅游交通因降雨出現(xiàn)遲滯的情況下，假日經濟明顯轉向夜經濟、靜態(tài)經濟，體現(xiàn)出一定的韌勁；假日游客的消費模式已經徹底改變，消費行為更加理性和謹慎。這要求文旅企業(yè)更加注重自身能力提升，接受游客“用腳投票”，而非依靠大環(huán)境改變。

采訪中一些旅游從業(yè)者表示，假期遭遇連降雨，對景區(qū)企業(yè)的決策力、執(zhí)行力、品牌力、產品力等是一次考驗。一些景區(qū)表現(xiàn)遲疑，難下決斷，錯失時機，比較常見。

秋雨假期，新景區(qū)、新業(yè)態(tài)撐起市場半邊天

調查中記者發(fā)現(xiàn)，剛剛過去的雙節(jié)假期，新景區(qū)、新業(yè)態(tài)撐起市場半邊天。

在濟南，節(jié)前投入市場的一批新的文旅項目、煥新業(yè)態(tài)在節(jié)日期間都很火。10月7日，記者從濟南起步區(qū)鵲山生態(tài)文化區(qū)一期項目中新園獲悉，當日景區(qū)納客約2萬人次，延續(xù)假期以來的熱鬧。記者注意到這個假期中，凡是新景區(qū)、新項目，憑借新的業(yè)態(tài)產品都會受到市場追捧。

7日晚18時許，記者在印象濟南·泉世界看到，一家叫“姜寶富朝鮮族無限烤肉”排隊超過20個號，另一家“核桃碳烤肉館”直到晚上8點，仍頻頻翻臺。這個假期，濟南市各城市商業(yè)綜合體、商業(yè)街區(qū)消費一片火爆，公共文化場館則成為雨天出游人數(shù)增長的重要引擎。

在雨天“游”受限情況下，現(xiàn)代旅游“六要素”吃、住、行、游、購、娛其他要素的市場潛力不同程度釋放。

假日中的紅葉柿巖旅游區(qū)，日納4萬游客觸摸容量“天花板”

齊魯壹點記者從國慶節(jié)前開業(yè)的沂蒙山蒙童勝境度假區(qū)獲悉，雙節(jié)8天中，共接待游客突破60萬人次，火爆程度在省內景區(qū)中首屈一指。

除了項目新，蒙童勝境度假區(qū)火爆還與其“低門檻”有關，其不收門票，免費停車，沙灘開放，一天近20場演藝，晚上還有施放時間達5分鐘的煙花秀，不紅都不行。

蒙童勝境度假區(qū)美食國慶期間火爆網絡，像“沂蒙炒雞園”等幾個美食品牌，食客排隊一兩個小時，樂此不疲。這個國慶假期，首批開業(yè)的151個業(yè)態(tài)，成為“最賺”的群體。

在蒙童勝境度假區(qū)首批推出的近300間客房中，國慶出租率超過95%。依照旅游業(yè)慣例，實行淡旺季浮動價格，漲價幅度最高不超過15%，每間房日租價在200元至400元之間，相對平民的價格更容易贏得消費者。

作為臨沂蒙山的配套項目，蒙童勝境度假區(qū)承載蒙山旅游從觀光時代向休閑度假轉型的任務，是臨沂市花大力氣打造的推進景區(qū)煥新迭代升級項目。

蒙童勝境度假區(qū)

據(jù)臨沂文旅集團總經理陳勇介紹，8天中，蒙童勝境除了10月2日因全天降雨納客4萬余人，其余天天過10萬人次。對客源分析發(fā)現(xiàn)，臨沂本地居民占60%以上，其余為市外、省外游客。據(jù)分析，火爆的原因是多方面的，除了上述因素，這幾年新景區(qū)供給少，缺少吃喝玩樂齊全的大項目，是很重要的原因。

事實證明，對于真正好的旅游產品而言，小雨影響不大。

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