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今年國(guó)慶恰逢中秋，8天超長(zhǎng)假期為公眾出行和旅游消費(fèi)創(chuàng)造了絕佳條件。多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，假期旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，傳統(tǒng)觀光模式逐漸向“多地串聯(lián)”與深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，成為今年出游的主流趨勢(shì)。

值得關(guān)注的是，情緒價(jià)值正成為驅(qū)動(dòng)年輕群體文旅消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。在快節(jié)奏的都市生活中，年輕白領(lǐng)更加渴望通過(guò)旅行放松身心、回歸自然、尋找內(nèi)心的平靜與愉悅。他們?cè)敢鉃椤耙粋€(gè)好心情”買單，更注重旅行過(guò)程中的體驗(yàn)感與情緒滿足。

數(shù)據(jù)顯示，新疆、西藏、內(nèi)蒙古等擁有獨(dú)特自然風(fēng)光與人文風(fēng)情的遠(yuǎn)途目的地，酒店搜索熱度同比上漲超過(guò)60%，且客源主要集中于一線及新一線城市，反映出高消費(fèi)力人群對(duì)高品質(zhì)、沉浸式旅行體驗(yàn)的追求。

與此同時(shí)，年輕一代的旅游方式也在發(fā)生深刻變革。他們不再滿足于傳統(tǒng)的“到此一游”式景點(diǎn)打卡，而是積極探索更具文化內(nèi)涵與個(gè)性色彩的新興旅游形式。今年國(guó)慶，“國(guó)門游”“博物館游”“工業(yè)游”等主題旅游迅速走熱，成為文旅市場(chǎng)的新潮流。這些主題不僅豐富了旅游的文化厚度，也精準(zhǔn)契合了年輕人追求知識(shí)、探索未知、彰顯個(gè)性的心理需求。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶期間，此類新興文旅產(chǎn)品的預(yù)訂量同比激增73%，其中00后年輕游客占比高達(dá)62%，充分展現(xiàn)出“Z世代”作為旅游消費(fèi)主力軍的活力與影響力。

此外，大眾對(duì)于旅行的期待也在不斷升級(jí)。越來(lái)越多的人不再一味追求“趕場(chǎng)式”的密集行程，而是轉(zhuǎn)向追求旅行中的“松弛感”，希望在慢節(jié)奏中感受生活的本真。從“看得多”到“體驗(yàn)深”，從“打卡拍照”到“心靈對(duì)話”，人們更加注重個(gè)性化、定制化與情感化的旅行方式，體現(xiàn)出旅游消費(fèi)向“質(zhì)”與“感”并重方向的明顯轉(zhuǎn)變。

從情緒消費(fèi)的興起，到深度體驗(yàn)的流行；從傳統(tǒng)觀光的轉(zhuǎn)型，到小眾主題的崛起，這些變化不僅映射出當(dāng)代中國(guó)人尤其是年輕一代在旅行觀念上的升級(jí)，也預(yù)示著未來(lái)旅游市場(chǎng)將朝著更加多元、個(gè)性與沉浸的方向蓬勃發(fā)展。

變化一：不去5A景區(qū)，選擇小眾景點(diǎn)

按照《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定》標(biāo)準(zhǔn)，5A景區(qū)需要在"服務(wù)質(zhì)量與環(huán)境質(zhì)量"上拿到950分以上。但這份標(biāo)準(zhǔn)主要聚焦于硬件設(shè)施，要有生態(tài)停車場(chǎng)、3A級(jí)廁所、無(wú)障礙通道等等，卻很少考慮游客的真實(shí)體驗(yàn)。

而對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，旅游的本質(zhì)是尋找舒適與快樂(lè)，作為旅游市場(chǎng)的標(biāo)桿，5A景區(qū)遭遇了不小的挑戰(zhàn)。景區(qū)為了追求經(jīng)濟(jì)效益，過(guò)度商業(yè)化現(xiàn)象嚴(yán)重，門票和體驗(yàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)格飆升，讓本就囊中羞澀的年輕人直呼"傷不起"。

在各大社交平臺(tái)和旅游論壇上，游客對(duì)部分5A景區(qū)的吐槽不少?！伴T票只是開(kāi)始，各種接駁車、內(nèi)部景點(diǎn)另外收費(fèi)”、“服務(wù)不到位、管理跟不上”等評(píng)價(jià)屢見(jiàn)不鮮。有網(wǎng)友戲稱“景區(qū)把游客當(dāng)提款機(jī)”。

于是，曾經(jīng)象征“人生必去清單”的金字招牌，被年輕一代集體“用腳投票”。數(shù)據(jù)顯示，盡管全國(guó)5A景區(qū)數(shù)量已增至358家，但整體收入?yún)s不增反降，部分知名景區(qū)甚至出現(xiàn)虧損態(tài)勢(shì)。

旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出的一個(gè)顯著變化是：游客日均消費(fèi)金額同比下滑，越來(lái)越多旅行者開(kāi)始“隨遇而安”，放棄傳統(tǒng)5A景區(qū)，轉(zhuǎn)向小眾、高性價(jià)比的旅游目的地，反向旅游越來(lái)越熱。

當(dāng)00后開(kāi)始主導(dǎo)旅游消費(fèi)市場(chǎng)，“到此一游”的觀光邏輯正在失效。5A景區(qū)注重體驗(yàn)和服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已是迫在眉睫。既要守護(hù)文化的根脈，更需在服務(wù)設(shè)計(jì)、場(chǎng)景營(yíng)造、技術(shù)賦能等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新式突破。畢竟，在這個(gè)“體驗(yàn)大于風(fēng)景”的時(shí)代，能否讀懂年輕人的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，決定著傳統(tǒng)景區(qū)的未來(lái)命運(yùn)。

對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，旅游不再只是一種休閑方式，更是一種“生活方式”和“價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式”。它體現(xiàn)了當(dāng)代青年對(duì)文化多樣性的尊重、對(duì)生活質(zhì)感的追求以及對(duì)社會(huì)責(zé)任的自覺(jué)。

變化二：不住酒店，選擇露營(yíng)

國(guó)慶假期期間，熱門景區(qū)酒店價(jià)格普遍翻倍，甚至翻兩倍，紫金財(cái)經(jīng)小編在假期的行程中路過(guò)某市，發(fā)現(xiàn)平時(shí)三四百的酒店，價(jià)格直接沖上1200元的高價(jià)，逼得小編不得不修改行程。與小編的狼狽相比，這屆年輕人內(nèi)心篤定地選擇住帳篷，“用腳投票”拋棄高價(jià)的酒店住宿。

與其花掉半個(gè)月工資住酒店，不如把帳篷扎在草坪上、湖泊邊，用一頓燒烤、一場(chǎng)投影來(lái)度過(guò)美好的假期。因?yàn)橄啾染频曜∷?，露營(yíng)的成本則要低得多，帳篷、潮墊、炊具全套下來(lái)日均成本不到100元。有些營(yíng)地雖然收費(fèi)，但提供衛(wèi)生間、洗手池，解決了重要的“人生大事”，再貴一點(diǎn)的營(yíng)地，甚至能夠提供早餐和燒烤食材了，整體算下來(lái)的成本，要比住酒店低很多。

數(shù)據(jù)顯示，2025年十一國(guó)慶中秋假期，露營(yíng)搜索量同比暴漲320%，預(yù)訂量同比暴漲210%，北京、廣州、杭州周邊的熱門營(yíng)地早在9月初就被搶空。與此相對(duì)應(yīng)，某電商平臺(tái)帳篷銷量較節(jié)前激增5倍。

于是，從南京到武漢，從杭州西湖邊到麗江古城外，成群結(jié)隊(duì)的年輕人用帳篷替代酒店，以應(yīng)對(duì)節(jié)假日期間酒店價(jià)格的暴漲。這種現(xiàn)象被網(wǎng)友稱為“帳篷革命”，年輕人通過(guò)露營(yíng)的方式，既節(jié)省了開(kāi)支，又表達(dá)了對(duì)酒店“節(jié)日刺客”行為的不滿。

除了成本上的考慮，露營(yíng)早已不是一個(gè)人的獨(dú)處，而是年輕人的社交新方式。很多露營(yíng)地會(huì)組織聚會(huì)、聚餐、溝通沙龍等，人們坐在一起分享美食，桌游，而朋友們相約而來(lái)，搭帳篷、備食材的過(guò)程，恰恰成了最好的溝通環(huán)節(jié)。露營(yíng)很好地滿足了年輕人喜歡群體性，需要社交溝通的需要，這樣的氛圍場(chǎng)景獨(dú)特又接地氣，很容易拉近彼此之間的距離。

從搶酒店到爭(zhēng)先恐后的露營(yíng)，年輕人的選擇變了，需求變了，度假的觀念也變了。知名網(wǎng)絡(luò)大V 九邊Pro表示，今年開(kāi)始年輕人旅游瘋狂住帳篷，如果你有海外經(jīng)驗(yàn)，就知道遲早的，那邊的年輕人就經(jīng)常住帳篷不去酒店，這個(gè)習(xí)慣蔓延到國(guó)內(nèi)了。他表示，“很多時(shí)候搭帳篷確實(shí)比住店爽得多”。

變化三：選擇自駕，比高鐵飛機(jī)更自由

“8點(diǎn)起床、9點(diǎn)集合、10點(diǎn)拍照、12點(diǎn)團(tuán)餐”，這種被精確到分鐘的團(tuán)隊(duì)出游，正在被年輕人集體拋棄。而自由的自駕，是年輕人的不二之選。某知名車企曾做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，80%的受訪者表示，他們最享受自駕旅行中駕車的過(guò)程。

車輪滾過(guò)的不只是公里數(shù)，更是年輕人對(duì)生活半徑的重新丈量。數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)自駕游人次突破35億，占全年旅游總?cè)舜蔚?8%，今年的國(guó)慶中秋假期，選擇自駕的年輕人，一如既往的踏上行程，而路途上的分享，成為驅(qū)動(dòng)他們一直向前的動(dòng)力。

那首多年的老歌《藍(lán)蓮花》里是這樣唱的，“沒(méi)有什么能夠阻擋，你對(duì)自由的向往”，當(dāng)你手握方向盤，才會(huì)真正理解：不被催促的每一分鐘，都是旅行中最珍貴的奢侈品。

根據(jù)途牛假期前的預(yù)定數(shù)據(jù)顯示，10月1日，國(guó)慶與中秋雙節(jié)的首日，游客出游人次較去年同期增長(zhǎng)近10%。其中，自駕游和自由行的游客數(shù)量顯著增加，形成了度假和探親的雙重高峰。

自駕的好處多多：不用趕飛機(jī)、不怕錯(cuò)過(guò)班次，想停就停，只是臨時(shí)起意去吃頓美食，都能立刻改變行程，這種隨心所欲的掌控感，是其他交通方式無(wú)法比擬的。

尤其是帶娃的家庭、攜帶動(dòng)物的旅行者，亦或是行李裝備繁多的戶外愛(ài)好者，自駕提供了無(wú)可替代的便利性和空間自由度。

從成本的角度看，自駕游相比其他出行方式更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。以一家三口出游為例，機(jī)票加上食宿的費(fèi)用動(dòng)輒上萬(wàn)，而自駕游只需承擔(dān)路途中的油費(fèi)、過(guò)路費(fèi)和住宿費(fèi)，省下的費(fèi)用足以在目的地吃喝玩樂(lè)。對(duì)于追求性價(jià)比的年輕群體來(lái)說(shuō)，自駕游無(wú)疑是最佳選擇。

盡管自駕游有諸多優(yōu)點(diǎn)，但也存在一些安全隱患和注意事項(xiàng)。自駕游最大的安全隱患莫過(guò)于疲勞駕駛。長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)車極易引起注意力不集中，如果再遇上復(fù)雜路況或惡劣天氣，一個(gè)閃失就可能釀成大禍。自駕游前一定要保證充足的睡眠，中途適當(dāng)停車休息，切勿疲勞駕駛。

變化四：“窩囊游”風(fēng)靡，主打心理舒適

去年爆火的是什么？“特種兵式旅游”！一天打卡6個(gè)景點(diǎn)、凌晨趕車不睡覺(jué)，主打 “用最少時(shí)間玩最多地方”。

今年恰恰相反，山一步?jīng)]爬，景一處不落，選擇“窩囊游”的人越來(lái)越多，正在重新定義旅行的意義。

窩囊游的核心就倆字：躺平！只坐電梯的“無(wú)痛”登山、“龜速”落地的緩降蹦極、悠閑躺平的“佛系”漂流。以最小體力消耗換取最大心理舒適，成為越來(lái)越多游客的出行選擇?！案C囊游”表現(xiàn)為不趕景點(diǎn)、不做詳細(xì)計(jì)劃，游客更傾向于自然醒、低體力消耗的體驗(yàn)。

在長(zhǎng)達(dá)8天的國(guó)慶中秋假期里，這類主打“松弛感”的體驗(yàn)式旅游正在成為市場(chǎng)新潮流。年輕人不需要節(jié)奏緊湊、行程密集，他們更注重體驗(yàn)式旅游，更注重沉浸感與高性價(jià)比，在慢節(jié)奏中真正“融入”目的地。

有人說(shuō) “窩囊游” 是 “旅游降級(jí)”，但其實(shí)它是另外一個(gè)層面上的 “旅游升級(jí)”。從 “走馬觀花” 到 “深度體驗(yàn)”，從 “追求數(shù)量” 到 “注重質(zhì)量”。

在社交平臺(tái)上，“窩囊游”的相關(guān)話題下聚集了大量年輕人。有網(wǎng)友留言：“相比‘抗洪式漂流’的激烈，我更喜歡桂林那種穿救生衣躺平、隨波逐流的悠閑玩法，既能感受漂流的快樂(lè)，又能欣賞沿途山水?！?/p>

體驗(yàn)式旅游讓人越來(lái)越“上頭”，不僅折射出游客消費(fèi)心理從“打卡”到“體驗(yàn)”的深刻轉(zhuǎn)變，也是“慢游”需求與文旅供給側(cè)改革之間的一場(chǎng)“雙向奔赴”。隨著更多“小而美、精而深”的高品質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)，文旅行業(yè)正朝著更高質(zhì)量、更可持續(xù)的方向發(fā)展。

通過(guò)國(guó)慶中秋假期的觀察，我們發(fā)現(xiàn)，旅游市場(chǎng)正在從大眾化走向分眾化，未來(lái)的贏家必定是那些能精準(zhǔn)滿足細(xì)分需求的產(chǎn)品。比如越來(lái)越被大眾所接受的“窩囊游”，旅游市場(chǎng)和商家，需要迅速抓住這種變化。

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