【大河財(cái)立方 記者 丁洋濤】2025年國(guó)慶中秋8天“超級(jí)黃金周”圓滿收官，文旅與消費(fèi)市場(chǎng)同步迎來“量質(zhì)齊升”的火熱態(tài)勢(shì)。

10月8日，攜程、去哪兒、同程旅行、飛豬等多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，支付寶聯(lián)合高德、AQ發(fā)布的《出國(guó)三寶小趨勢(shì)榜》，微信“2025國(guó)慶中秋數(shù)據(jù)報(bào)告”以及河南省商務(wù)廳最新數(shù)據(jù)顯示：河南憑借文化IP躋身全國(guó)文旅增速第一梯隊(duì)，消費(fèi)市場(chǎng)以30.99億元銷售額實(shí)現(xiàn)2.8%增長(zhǎng)；全國(guó)范圍內(nèi)長(zhǎng)線游品質(zhì)升級(jí)、小城游出彩；國(guó)際旅游“雙向奔赴”的同時(shí)，“出國(guó)三寶”讓出境體驗(yàn)更便捷，全方位展現(xiàn)假日經(jīng)濟(jì)活力。

河南消費(fèi)“熱辣滾燙”

券補(bǔ)發(fā)力、商圈鬧、餐飲火，民生供應(yīng)穩(wěn)

雙節(jié)期間，河南除了文旅出圈，假日消費(fèi)氛圍也拉滿。

消費(fèi)券成了“點(diǎn)火器”，從省到市再到縣層層聯(lián)動(dòng)。省級(jí)補(bǔ)貼9月26日發(fā)放2500萬元“樂享河南”零售、餐飲消費(fèi)券，直接撬動(dòng)超億元消費(fèi)；鄭州分三期投2000萬元金秋通用消費(fèi)券，不管是本地市民還是外地游客都能領(lǐng)，還加發(fā)1000萬元電商普惠券，聯(lián)合六大平臺(tái)辦“鄭美綠城”網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)。節(jié)日期間，河南省商務(wù)廳重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的零售企業(yè)銷售額上漲2.6%，達(dá)30.54億元。

大宗商品消費(fèi)被“煥新補(bǔ)貼”激活。鄭州、洛陽給綠色購(gòu)車分檔補(bǔ)3000元至5000元，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的汽車銷售企業(yè)銷量直接翻一番；家電以舊換新也有福利，安陽推綠色智能家電以舊換新，熱門數(shù)碼產(chǎn)品銷量同比超30%，鶴壁讓比亞迪、一汽大眾等車企做展銷，疊加多重補(bǔ)貼，價(jià)格優(yōu)勢(shì)拉滿。

商圈商場(chǎng)更是“花樣百出”賺人氣。鄭州丹尼斯大衛(wèi)城升國(guó)旗、辦中秋游園會(huì)，杉杉奧特萊斯300多個(gè)品牌低至2折，二七萬達(dá)推出“滿額贈(zèng)”“衣櫥煥新”等優(yōu)惠活動(dòng)；開封萬達(dá)憑景區(qū)門票就能換商場(chǎng)福利，指定黃金珠寶品牌每克最高減200元；許昌胖東來天使城、時(shí)代廣場(chǎng)高峰時(shí)排隊(duì)2小時(shí)才能入場(chǎng)。僅鄭州11家大型商業(yè)綜合體，客流量就有665.04萬人次，同比增5.3%，營(yíng)業(yè)額7.03億元，增了18.9%；新鄉(xiāng)6家綜合體客流量也漲了19.4%，營(yíng)業(yè)額超2.57億元。

餐飲消費(fèi)跟著商文旅“火出圈”。洛陽洛邑古城旁的南關(guān)小碗牛肉湯店擠爆了，洛陽真不同飯店讓游客吃牡丹燕菜、體驗(yàn)水席文化；鶴壁浚縣古城借非遺演出延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，把觀光和吃飯串起來。最新數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的餐飲企業(yè)營(yíng)收4503.02萬元，同比增長(zhǎng)14%。

對(duì)于宅家休閑的市民來說，生活必需品“管夠還不貴”。河南超市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)加補(bǔ)貨、延營(yíng)業(yè)時(shí)間，10月8日監(jiān)測(cè)的66種生活必需品，46種降價(jià)、18種漲價(jià)、2種持平，豬肉23.6元/公斤，比節(jié)前降5.4%，雞蛋、水產(chǎn)品也降價(jià)，水果、蔬菜價(jià)格穩(wěn)。

河南主打文化牌

開封“早C晚宋”火出圈，入境訂單翻番

作為唯一以“全域歷史文化”入選全國(guó)增速第一梯隊(duì)的省份，河南今年雙節(jié)文旅成績(jī)單格外亮眼。攜程數(shù)據(jù)顯示，河南整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)10%，高于全國(guó)平均水平，其中開封以36%的訂單增速領(lǐng)跑全省，成為“中原文化度假”的頭號(hào)黑馬。

開封的火爆離不開“早C晚宋”的年輕玩法：清晨在鼓樓街咖啡館喝杯咖啡，傍晚換上漢服穿越到《大宋·東京夢(mèng)華》實(shí)景演出，夜間乘船游汴河、看燈影。攜程數(shù)據(jù)顯示，這樣的“微度假”模板讓清明上河園夜游場(chǎng)場(chǎng)售罄，還帶動(dòng)當(dāng)?shù)馗咝蔷频赀B住2晚以上訂單占比提升19%。北京、上海等“高鐵3小時(shí)朋友圈”城市貢獻(xiàn)了62%的客流，不少游客提前20天就鎖定了“清明上河園+萬歲山武俠城”雙園聯(lián)票。

洛陽則靠“漢服經(jīng)濟(jì)”持續(xù)出圈，雖然整體酒店訂單量同比增長(zhǎng)10%，但漢服主題酒店平均溢價(jià)25%仍一房難求，龍門石窟、老君山、隋唐洛陽城成游客必打卡地；鄭州也從“中轉(zhuǎn)樞紐”向“度假目的地”轉(zhuǎn)型，外地游客平均停留1.7晚，河南博物院、只有河南?戲劇幻城吸引大批游客，機(jī)場(chǎng)“空鐵聯(lián)運(yùn)”換乘量同比提升28%。

更值得關(guān)注的是河南入境游的“突破式增長(zhǎng)”。攜程數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假期間河南入境游訂單量同比翻倍，韓國(guó)、美國(guó)、俄羅斯游客最多，其中韓國(guó)客源占比達(dá)30%。鄭州新鄭機(jī)場(chǎng)240小時(shí)過境免簽政策讓國(guó)際中轉(zhuǎn)旅客“順路游”占比提升至35%，少林寺、龍門石窟成外國(guó)游客最愛打卡地。

全國(guó)游翻新

長(zhǎng)線追求高品質(zhì)，小城“追秋追星”更熱鬧

從全國(guó)范圍來看，今年雙節(jié)文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)“長(zhǎng)線游提質(zhì)、小城游出彩”的鮮明特征，年輕群體的玩法更是刷新了假期旅游的“打開方式”。

長(zhǎng)線游不再只追求打卡，而是更看重品質(zhì)體驗(yàn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，3200公里以上的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線機(jī)票航段量同比增長(zhǎng)14%，新疆成為熱門始發(fā)地和目的地，上?！獮豸斈君R、廣州—烏魯木齊等航線熱度居高不下。

與此同時(shí)，“反向旅游”讓小城成為新寵。去哪兒平臺(tái)上，全國(guó)2000多個(gè)縣城的酒店被預(yù)訂，四川九寨溝縣、廣西陽朔縣、福建平潭縣成熱門縣城；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，福州平潭縣、伊犁霍爾果斯市等30多個(gè)區(qū)縣的酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超1倍。小機(jī)場(chǎng)也迎來“爆發(fā)”，內(nèi)蒙古阿拉善左旗、新疆吐魯番的機(jī)票預(yù)訂量同比增超一倍，四川攀枝花、云南普洱增逾七成，不少游客專程去這些人少景美的地方“追秋”。

賽事和音樂節(jié)則成了“流量變留量”的關(guān)鍵。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，安徽馬鞍山“葫蘆果音樂節(jié)”、四川瀘州“銀河左岸音樂節(jié)”分別帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量同比增2.6倍、2.1倍；北京中網(wǎng)、WTT中國(guó)大滿貫讓奧體中心周邊酒店預(yù)訂增116%，成都賽艇公開賽推出“票根經(jīng)濟(jì)”，觀眾憑門票可享景點(diǎn)折扣，推動(dòng)四川九寨溝、峨眉山、成都大熊貓繁育研究基地躋身全國(guó)熱門景區(qū)前十。

游客結(jié)構(gòu)上，年輕群體成絕對(duì)主力。飛豬數(shù)據(jù)顯示，95后預(yù)訂人次占比最高，接近四分之一；05后也開始獨(dú)立旅行，訂單量同比增61%。

國(guó)際游雙向奔赴更便捷

出境無憂、入境熱鬧

這個(gè)黃金周，“全世界都知道中國(guó)放假了”，國(guó)際旅游呈“雙向奔赴”態(tài)勢(shì)，出境游因微信支付、微信小程序、“出國(guó)三寶”（AI健康應(yīng)用AQ、高德、支付寶）等國(guó)產(chǎn)線上工具更便捷。

中國(guó)游客出境半徑擴(kuò)大，去哪兒數(shù)據(jù)顯示熱門目的地出境機(jī)票同比增超三成，13—17歲青少年首飛訂單增63%，13—17歲青少年出境機(jī)票預(yù)訂增54%，同程出境長(zhǎng)線跟團(tuán)游近翻倍，非一線城市歐洲跟團(tuán)游增140%，中東、非洲酒店熱度高。飛豬數(shù)據(jù)則顯示，大學(xué)生不再局限于“特種兵式旅游”，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量同比暴增110%，人均預(yù)訂金額提升31%，越來越多年輕人選擇“玩得久、玩得深”。

外國(guó)游客來華“過雙節(jié)”，非中國(guó)護(hù)照國(guó)內(nèi)機(jī)票同比增33%，蒙古國(guó)游客增超9倍，山西大同、云南麗江等成新打卡地；境外50城華人民宿預(yù)訂近翻倍，貼心服務(wù)成出境游客首選。

微信支付數(shù)據(jù)顯示，假期前5天跨境支付筆數(shù)同比上升21%。受韓國(guó)、馬來西亞、新加坡、泰國(guó)等地的對(duì)華免簽政策影響，微信支付韓國(guó)的交易筆數(shù)增長(zhǎng)46%，新加坡筆數(shù)增長(zhǎng)32%。入境方面，微信也正成為來華外籍游客深度體驗(yàn)中國(guó)的新工具。國(guó)慶假期前5日，日均訪問小程序的入境游用戶同比增長(zhǎng)超60%。

“出國(guó)三寶”（支付寶、高德、AQ）破解出境難題：高德歐洲搜公廁量增220%，覆蓋30國(guó)打車服務(wù)；AQ中東、非洲健康咨詢?cè)?2%，7X24小時(shí)AI急診室解燃眉；每2名出境游客1人用支付寶，覆蓋百國(guó)超1億商戶，支持即時(shí)退稅，翻譯機(jī)預(yù)訂較8月翻番，實(shí)現(xiàn)“無現(xiàn)金、無語言障礙”出境。國(guó)際游既顯雙向活力，更凸顯“科技+服務(wù)”新趨勢(shì)。

這個(gè)國(guó)慶中秋“超級(jí)黃金周”，文旅市場(chǎng)不僅展現(xiàn)了強(qiáng)勁的消費(fèi)活力，更凸顯了“文化+旅游”“品質(zhì)+個(gè)性”“科技+服務(wù)”的新趨勢(shì)。從河南的文化出圈，到全國(guó)的多元玩法，再到國(guó)際的雙向奔赴與便捷升級(jí)，假期旅游早已超越“看風(fēng)景”的范疇，成為體驗(yàn)生活、感受文化、連接世界的重要方式。