“觀賽+消費”成為這個黃金周的新時尚。

今年國慶黃金周，全國各大城市開啟“賽不停”的模式，中國網(wǎng)球公開賽、WTT大滿貫、上海賽艇公開賽、上海大師賽等國際高水平賽事陸續(xù)開賽，點燃了各地的假日經(jīng)濟。

在國內(nèi)，觀賽旅游成為如今假期的新熱點。體育賽事正成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，它不僅為各個城市帶來人氣，也將瞬時流量轉化為持續(xù)消費力。

異地觀眾超七成，停車一天只要10塊錢

這個國慶長假，上海迎來一場體育與城市的雙向奔赴。

雖然申城的天氣炎熱，但今年上海勞力士大師賽（正賽階段10月1日至12日）對于網(wǎng)球迷來說依舊是一場盛宴。

網(wǎng)球名宿德約科維奇由于年齡已大，全年參賽次數(shù)明顯減少，主辦方原本已經(jīng)做好了他不參賽的準備。但比賽開始前幾天，德約確認重返申城。10月2日的賽前發(fā)布會上，德約說，上海是除祖國塞爾維亞外，他獲得支持最多的地方，而這正是他堅持來上海參賽的核心原因。

今年主辦方為了增加觀眾體驗推出不少舉措，為了解決本地與周邊自駕觀眾游客的停車問題，今年特意與各部門協(xié)調(diào)，在周邊供應了約3000個停車位，并且只收取每天10元的優(yōu)惠停車費。而面向海外游客，賽事也推出了細致的服務——不僅為境外觀眾提供辦理簽證的幫助，還會在境外游客落地上海機場時為他們發(fā)放已經(jīng)預先充值的“上海PASS”卡，可以用于搭乘地鐵公交以及部分商戶的便利支付。

上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司董事長楊亦斌預計，今年大師杯現(xiàn)場觀眾人數(shù)將突破24萬人次，其中上海之外的觀眾占比超70%，境外觀眾占比約11%，均超過去年水平。

楊亦斌稱，目前全球共有9站ATP1000大師賽，印第安維爾斯觀眾最多，達到48萬人次。上海大師賽與之相比存在很大差距，但正以肉眼可見的速度追趕，未來5-10年力爭現(xiàn)場觀眾人數(shù)達到30萬-40萬人次，20年后對標大滿貫賽事規(guī)模。

體育賽事的溢出效應明顯。申城各區(qū)也積極抓住這波“流量”，比如靜安為了上海ATP1000網(wǎng)球大師賽設置了豐富的商圈聯(lián)動。賽事期間，茂名北路限時步行街化身“ATP球迷潮流派對現(xiàn)場”，來自天南海北的球迷聚集在一起，在夜幕之下喝著啤酒、吃著夜宵，共同觀看露天的網(wǎng)球賽事轉播。位于張園的YONEX品牌快閃店也延時營業(yè)至23點。據(jù)上海靜安官微，國慶假期，張園日均到訪客流約7萬人次。

體育賽事“燃動”假日經(jīng)濟

除了上海，今年“十一”期間，全國多地相繼舉辦各種體育賽事，拉動了當?shù)氐南M。

中國網(wǎng)球公開賽為期大半個月（9月14日至10月5日）。據(jù)官方統(tǒng)計，截至10月5日，賽事門票銷售額突破8800萬元，創(chuàng)下歷史新高，較去年增加10%；賽期綜合消費達到3600萬元，比去年全賽期增長44%。其中，特許商品銷售突破1250萬元，同比增長160%。此外，賽事期間國家網(wǎng)球中心入園總人數(shù)36萬人，較去年增加20%，吸引京外觀眾超18萬人，境外觀眾近1萬人。

同樣在北京舉辦的2025WTT中國大滿貫也是如此。數(shù)據(jù)顯示，本次賽事直接收入近1.54億元，近8800萬元的門票收入更是創(chuàng)下WTT賽事銷售紀錄，同比增長高達54.3%。火爆人氣蔓延至整個首鋼園，日均客流量達12.4萬人次，較去年日均7萬人次幾近翻番；累計消費額突破4100萬元，較去年同期增長近50%。

體育賽事帶動經(jīng)濟并不局限于上海北京這樣的一線大城市。

成都通過2025年成都公開賽—ATP250、2025年成都賽艇公開賽、2025重慶城市足球超級聯(lián)賽等賽事進行文旅聯(lián)動，觀眾可憑部分比賽門票在大熊貓繁育研究基地、寬窄巷子等多個景點場館、餐廳、酒店享受折扣優(yōu)惠。

海南中秋國慶期間集中舉辦12場“奔跑吧·少年”系列賽事，以此推動“體育+旅游”深度融合，賽事活動與景區(qū)、商圈、街區(qū)聯(lián)動，形成“賽事引流、消費留量”的經(jīng)濟轉化模式。

這些賽事不僅吸引了游客，還帶動了當?shù)氐木频?、餐廳、商店的消費。

今年9月，國務院辦公廳發(fā)布的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，該意見指出，要開展促進體育消費和賽事經(jīng)濟試點工作，鼓勵城市舉辦比賽，并將其轉化為商業(yè)和旅游的機會。其理念是鼓勵人們“跟著賽事去旅行”，這將為當?shù)鼐频?、餐廳和商店帶來可觀的收益。

國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇此前在國新辦舉行“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會稱， “跟著賽事去旅行”深入人心，“一人參賽全家旅游，一場賽事多日消費”成為新風尚。下一步，體育總局將研制推動賽事經(jīng)濟的政策文件，進一步豐富賽事供給、提升賽事品牌影響力、強化賽事與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)聯(lián)動，推動賽事成為激活消費、拉動經(jīng)濟和提升形象的“強引擎”。