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轉(zhuǎn)自：邯鄲日?qǐng)?bào)

位于邯鄲道核心區(qū)域的邯寶坊旗艦店不僅為市民和游客打造了一站式消費(fèi)新場(chǎng)景，更成為古城邯鄲對(duì)外展示文化魅力的新窗口。

邯鄲道游人如織，充分展示出這座三千年歷史文化古城的獨(dú)特魅力。

再見少年拉滿弓，不懼歲月不颶風(fēng)。

“邯鄲味道”美食消費(fèi)周，是一場(chǎng)以美食為媒介、文化為底蘊(yùn)、消費(fèi)為動(dòng)能的城市盛宴，讓舌尖上的邯鄲流動(dòng)起來(lái)。

張英穎

國(guó)慶長(zhǎng)假已經(jīng)過(guò)去了，但有一股青春熱浪讓人記憶猶新——那便是于假期第二天圓滿收官的“2025邯鄲銀行”邯鄲U18青少年足球挑戰(zhàn)賽（以下簡(jiǎn)稱“鄲青超”）。賽事借勢(shì)黃金周實(shí)力圈粉，更將青春激情、地域特色文化展演與企業(yè)品牌力量充分融合，為我市探索文體旅商融合的服務(wù)消費(fèi)新賽道狠狠加了一把勁。

賽場(chǎng)上，“戰(zhàn)國(guó)十八公子”排兵布陣，奮不顧身地拼搶，靈活犀利地突破，展現(xiàn)出青少年足球最動(dòng)人的拼搏底色。賽場(chǎng)外宛如文化秀場(chǎng)，肥鄉(xiāng)跑竹馬、武安平調(diào)落子等特色文旅資源輪番亮相，營(yíng)造出邯鄲味道的濃厚賽事氛圍。

更值得一提的是，隨著賽事熱度不斷高漲，“鄲青超”逐步顯示出一定的吸金能力——除了“邯鄲銀行”冠名外，鯤樂(lè)灣國(guó)際旅游度假區(qū)、邯寶坊、邯鄲產(chǎn)投、華豐裕達(dá)集團(tuán)、太行集團(tuán)、古武當(dāng)山景區(qū)等眾多企業(yè)品牌相繼入駐。一方面，企業(yè)的贊助支持絕不是簡(jiǎn)單的“露臉”，而是深入文體旅商的場(chǎng)景融入，它們將自身品牌形象與“鄲青超”健康、拼搏、榮耀的體育精神緊密相連，現(xiàn)場(chǎng)觀眾會(huì)認(rèn)為“這是咱邯鄲人自己的企業(yè)，它在為咱們自己的文體活動(dòng)出力”，這種品牌輸出遠(yuǎn)比生硬、單純的廣告植入“我的產(chǎn)品好”更容易讓大家接受。另一方面，企業(yè)贊助資金的注入，直接推動(dòng)了賽場(chǎng)環(huán)境優(yōu)化與賽事影響力的擴(kuò)大。積分賽、晉級(jí)賽門票免費(fèi)預(yù)約，決賽門票9.9元的設(shè)定，大幅度降低了觀賽門檻，而且每位觀看決賽的觀眾都免費(fèi)獲贈(zèng)了一張由邯鄲文旅精心準(zhǔn)備的超值福利券，內(nèi)含71張邯鄲景區(qū)優(yōu)惠券。聚集的人流有效帶動(dòng)了旅游、餐飲、交通、住宿等相關(guān)服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，并由此轉(zhuǎn)化為繁榮我市文體旅商融合發(fā)展的強(qiáng)勁市場(chǎng)動(dòng)能。據(jù)公布數(shù)據(jù)顯示，上半年，我市服務(wù)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)5.2%（增速與全省持平），其中文化、體育和娛樂(lè)業(yè)增長(zhǎng)5.3%，尤其是租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，高達(dá)11.8%（增速高于全省5.2個(gè)百分點(diǎn)），這恰恰體現(xiàn)了我市文體旅商融合發(fā)展還有廣闊的空間。

目前，培育服務(wù)消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，正成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要引擎。今年4月，國(guó)家體育總局發(fā)布的《體育總局辦公廳關(guān)于公布促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)名單的通知》中提到，“積極開展‘體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)街區(qū)’‘跟著賽事去旅行’等系列活動(dòng)”。9月16日，商務(wù)部、文化和旅游部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》，其中提到“培育一批群眾性文化活動(dòng)和賽事品牌”“支持地方舉辦大眾體育賽事”等。

促進(jìn)消費(fèi)不僅僅是提供補(bǔ)貼、發(fā)放消費(fèi)券，更要積極營(yíng)造出人們想消費(fèi)、愿意消費(fèi)的高質(zhì)量場(chǎng)景。從開幕式歐文的驚喜現(xiàn)身，到?jīng)Q賽時(shí)刻布馮的壓陣助威，“鄲青超”以國(guó)際球星的影響力提升了賽事吸引力。青春飛揚(yáng)的追風(fēng)少年與文化秀場(chǎng)的獨(dú)特魅力融合在一起，加上企業(yè)贊助，不僅讓文體活動(dòng)獲得了生命力，為城市注入蓬勃朝氣，更點(diǎn)燃了市民的消費(fèi)熱情?！班惽喑薄@場(chǎng)多方共贏的盛會(huì)正是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給將“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”的生動(dòng)注腳。

2025年的“鄲青超”終場(chǎng)哨聲雖已遠(yuǎn)去，但它所引發(fā)的思考卻剛剛開始。邯鄲有成語(yǔ)，有太極拳，是否可以擁有自己的足球IP？它的成功舉辦只是第一步，如何將賽事的短期熱度延續(xù)下去？明年是否可以圍繞賽事推出周邊文創(chuàng)產(chǎn)品？比如，融入“戰(zhàn)國(guó)十八公子”等標(biāo)識(shí)的潮流文化衫、主題棒球帽，與本土企業(yè)聯(lián)名的限量球鞋等，讓市民與游客不僅能看到比賽，更樂(lè)意將這份極具邯鄲味道的青春記憶穿戴在身、傳播開來(lái)。

在服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的政策導(dǎo)向下，大家期待更多如“鄲青超”般的創(chuàng)新實(shí)踐不斷涌現(xiàn)，以更豐富、多元的高質(zhì)量場(chǎng)景供給，讓服務(wù)消費(fèi)在文體旅商深度融合的市場(chǎng)中進(jìn)發(fā)出更加持久而璀璨的火花。

本版圖片由郝群英、劉學(xué)維、范文平、周紹宗、邱勇慧攝