文旅商體展的融合活動(dòng)，正成為上海展現(xiàn)國(guó)際消費(fèi)魅力的重要窗口。當(dāng)費(fèi)德勒現(xiàn)身昂跑活動(dòng)助力網(wǎng)球發(fā)展，澳網(wǎng)嘉年華在新天地東臺(tái)里點(diǎn)燃運(yùn)動(dòng)熱情，lululemon在徐匯濱江掀起全民運(yùn)動(dòng)熱潮，上海近期密集落地的動(dòng)感活動(dòng)，以“運(yùn)動(dòng)+消費(fèi)”的深度融合模式，為國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入強(qiáng)勁活力。

IP 聯(lián)動(dòng) 共筑本土運(yùn)動(dòng)生態(tài)

當(dāng)網(wǎng)球中國(guó)賽季進(jìn)入白熱化，傳奇天王費(fèi)德勒又一次來(lái)到了中國(guó)球迷身邊。

10月8日，費(fèi)德勒以瑞士運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑聯(lián)合創(chuàng)業(yè)者身份來(lái)到徐匯區(qū)第一少年業(yè)余體育學(xué)校（徐匯少體校），為煥然一新的學(xué)校網(wǎng)球場(chǎng)揭幕。而在20年前，他以世界排名第一的身份為大師賽的新主場(chǎng)——旗忠網(wǎng)球中心揭幕。

“20年過(guò)去，球館看起來(lái)依舊嶄新、活力不減。大家都在談?wù)撍鼧?biāo)志性的白玉蘭花瓣屋頂設(shè)計(jì)，越來(lái)越多的觀眾來(lái)到這里，證明了這座城市和賽事的魅力。”費(fèi)德勒說(shuō)，我們應(yīng)當(dāng)關(guān)注那些值得被看見(jiàn)、卻鮮少被談?wù)摰娜耍@一點(diǎn)很重要。

在這一天，他與中國(guó)網(wǎng)球的“幕后英雄”劉運(yùn)智同框。過(guò)去27年，83歲的劉運(yùn)智帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)累計(jì)建造、翻新超過(guò)4000片專業(yè)網(wǎng)球場(chǎng)，并創(chuàng)造了上海大師賽場(chǎng)地的 “上海紫” 和 “上海綠”，為中國(guó)網(wǎng)球的發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的一份力量。

在劉運(yùn)智及其團(tuán)隊(duì)的協(xié)助下，On昂跑為少體校升級(jí)翻新了網(wǎng)球場(chǎng)，以支持基層網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。當(dāng)天下午，在嶄新平整的學(xué)校網(wǎng)球場(chǎng)，費(fèi)德勒打出了具有標(biāo)志意義的第一球，并親筆簽名，為新球場(chǎng)留下專屬印記。隨后，他與少年球員切磋球技并悉心指導(dǎo)，鼓勵(lì)更多孩子追逐夢(mèng)想。新球場(chǎng)，有了新故事。

以運(yùn)動(dòng)為紐帶，助力文化傳播。在昨天的徐匯濱江，lululemon攜手星美術(shù)館，將這里變成“好狀態(tài)趣動(dòng)場(chǎng)”,邀請(qǐng)消費(fèi)者坐上“瑜伽秋千”，找回玩的狀態(tài)，在“動(dòng)態(tài)變化”中體驗(yàn)跑步與瑜伽的關(guān)系，在“奔跑”中享受身體動(dòng)起來(lái)的純粹快樂(lè)。即日起至10月15日，lululemon還將在此舉辦60余節(jié)免費(fèi)課程，覆蓋跑步、瑜伽、訓(xùn)練等。

“人生這場(chǎng)馬拉松，無(wú)論奔跑到哪個(gè)階段，重要的是懷抱孩童般的好奇心，激發(fā)對(duì)生活的感知力?！弊蛱?，lululemon品牌大使李宇春在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與清華大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)系教授彭凱平“對(duì)話好狀態(tài)”，她說(shuō)，勇于嘗試新鮮事物，就是找到好狀態(tài)的方式。

場(chǎng)景創(chuàng)新 商業(yè)空間變身“運(yùn)動(dòng)消費(fèi)聚場(chǎng)”

運(yùn)動(dòng)IP與商業(yè)空間的結(jié)合，更打破了傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景的邊界。

“兩天前，我們?cè)谀珷柋具M(jìn)行了2026澳網(wǎng)發(fā)布，今天就落地上海舉辦中國(guó)發(fā)布會(huì)?！弊蛱煜挛纾拇罄麃喚W(wǎng)球協(xié)會(huì)首席網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)官湯姆·拉爾納（Tom Larner）在上海新天地東臺(tái)里宣布，即日起至10月19日，一年一度的澳網(wǎng)嘉年華在這里拉開(kāi)帷幕，匯聚運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)與文化，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)展示“快樂(lè)大滿貫”的獨(dú)特魅力。當(dāng)天，知名藝人吳尊、九球天后潘曉婷和前澳網(wǎng)青少年雙打冠軍趙靈熙出席發(fā)布會(huì)，從不同視角講述與澳網(wǎng)的故事。

作為上海最新開(kāi)業(yè)的地標(biāo)性城市綜合體，新天地東臺(tái)里是體驗(yàn)都市摩登脈搏的不二之選。在位于商場(chǎng)一層的“墨爾本公園”展區(qū)內(nèi)，消費(fèi)者可參與專業(yè)訓(xùn)練課程、發(fā)球機(jī)互動(dòng)、免費(fèi)穿線服務(wù)，或在各式各樣的游戲區(qū)及澳網(wǎng)合作伙伴帶來(lái)的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，感受網(wǎng)球歡樂(lè)氛圍。

再乘電梯直上250米高空的太平洋新天地觀光廳，腳下是璀璨的上海天際線，眼前卻“搬來(lái)了”澳網(wǎng)羅德?拉沃爾球場(chǎng)。觀眾不僅可近距離感受賽前緊張氛圍，也能通過(guò)“冠軍之路”長(zhǎng)廊回顧歷屆輝煌，銘刻無(wú)數(shù)奪冠時(shí)刻的澳網(wǎng)獎(jiǎng)杯亦從墨爾本空降上海。上海限定的全球最高凌空快閃球場(chǎng)也在此處，揮拍瞬間，仿佛把整座城市都變成了自己的“觀眾席”。

將專業(yè)賽事元素轉(zhuǎn)化為大眾可參與的互動(dòng)體驗(yàn)，澳網(wǎng)嘉年華讓新天地從“時(shí)尚打卡地”升級(jí)為“運(yùn)動(dòng)消費(fèi)聚場(chǎng)”；連續(xù)三年落地徐匯濱江的lululemon“一起好狀態(tài)”主題活動(dòng)，則實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)與濱江休閑消費(fèi)的無(wú)縫銜接。這種“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景即消費(fèi)場(chǎng)景”的創(chuàng)新，讓商業(yè)空間擺脫單純交易屬性，成為承載多元生活方式的體驗(yàn)載體。

“國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌助力基層體育、國(guó)際賽事IP落地核心商圈，本質(zhì)是全球體育消費(fèi)資源對(duì)上海市場(chǎng)的認(rèn)可與布局，更體現(xiàn)上海對(duì)全球消費(fèi)資源的強(qiáng)大吸附力?！?業(yè)內(nèi)人士表示，高端運(yùn)動(dòng)IP與商業(yè)體的深度綁定，正加速全球消費(fèi)資源向上海集聚。

深耕本土生態(tài)，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌還在推動(dòng)上海形成“高端運(yùn)動(dòng)品牌總部+特色運(yùn)動(dòng)消費(fèi)街區(qū)+國(guó)際賽事活動(dòng)”的立體生態(tài)。lululemon中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理黃山燕昨天宣布，lululemon中國(guó)門店支持中心將入駐西岸中環(huán)，助力lululemon在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)總部也將在2026年落地此處，強(qiáng)化上海的戰(zhàn)略樞紐地位。

原標(biāo)題：《費(fèi)德勒、李宇春、吳尊、潘曉婷都來(lái)了！運(yùn)動(dòng)熱潮席卷上海，激發(fā)消費(fèi)活力》

欄目編輯：羅水元 題圖來(lái)源：采訪對(duì)象提供 圖片來(lái)源：采訪對(duì)象提供 陳炅瑋 張鈺蕓

來(lái)源：作者：新民晚報(bào) 張鈺蕓