犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

10月5日，在優(yōu)酷舉辦的“向新而生”2025年度動(dòng)漫發(fā)布會(huì)上，釋出了由40部作品構(gòu)成的全新片單。而在此之前，愛奇藝、騰訊視頻也分別于9月和8月相繼公布了新的平臺(tái)動(dòng)漫片單。

三大長視頻平臺(tái)合計(jì)超160部作品，組成了一場罕見的“秋季國漫內(nèi)容會(huì)戰(zhàn)”，不僅展示了愛優(yōu)騰在動(dòng)漫賽道的“再排兵”，更標(biāo)志著國漫產(chǎn)業(yè)正從“單點(diǎn)突圍”走向“內(nèi)容多元+生態(tài)共建”的新階段。

從玄幻主場到多元共生

曾經(jīng)的國漫，幾乎要與“玄幻、修真”劃上等號(hào)，這類項(xiàng)目永遠(yuǎn)是各大平臺(tái)最穩(wěn)妥的“流量密碼”。但從今年三大平臺(tái)的片單來看，這一格局正在被重新洗牌。玄幻依舊是基石，卻不再是唯一答案，而多元，正成為新的行業(yè)共識(shí)。

騰訊視頻依舊是公認(rèn)的頭部內(nèi)容主陣地。

《斗破蒼穹》《劍來》《一人之下》等延續(xù)內(nèi)容生命力的長線IP，為平臺(tái)維系著核心受眾。然而，與以往不同的是，今年騰訊在穩(wěn)固主盤的同時(shí)，開啟了更大范圍的“類型突圍”——推出《圣墟》《凡應(yīng)》《桃與末世之書》《深海余燼》《光臨地球》《谷圍南亭》《紙嫁衣》等一系列新作，從奇幻、懸疑、科幻到游戲改編、原創(chuàng)敘事，全面延展題材邊界。

這種“多層受眾分區(qū)”式布局，讓國漫不再依附單一邏輯，而是逐漸轉(zhuǎn)向更貼近現(xiàn)實(shí)與情緒的多樣表達(dá)。

優(yōu)酷今年則在“新國風(fēng)”基礎(chǔ)上提出了“新原創(chuàng)”的發(fā)展方向，呈現(xiàn)出“國風(fēng)+原創(chuàng)”的雙線策略。

今年優(yōu)酷動(dòng)漫片單共劃分為“傳家”、“朝陽”、“星辰大?！比齻€(gè)板塊。其中“傳家”中以《師兄啊師兄》《神墓》《百煉成神》《少年歌行》等系列化項(xiàng)目為核心，穩(wěn)固優(yōu)酷的新國風(fēng)底盤。

“朝陽”板塊中則引入民俗奇譚、都市超能、末世生存、星際科幻等全新題材的探索，囊括了《光陰之外》《莽荒紀(jì)》《山海經(jīng)密碼》《楚烏》《武裝風(fēng)暴》等多個(gè)項(xiàng)目。

而今年的重頭戲原創(chuàng)新作對(duì)應(yīng)的“星辰大?！卑鍓K，涵蓋的23部作品占優(yōu)酷動(dòng)漫片單總量的一半以上，充分顯示出平臺(tái)在原創(chuàng)孵化與內(nèi)容自研上的投入大幅升級(jí)。

從中可以看出，優(yōu)酷正在從“深耕新國風(fēng)”向“擴(kuò)大原創(chuàng)”過渡，構(gòu)建更具覆蓋力的內(nèi)容矩陣。

相比之下，愛奇藝的動(dòng)漫布局更注重差異化探索。在《大主宰年番》《逆天邪神年番》《擇天記》等玄幻基盤上，愛奇藝正加速拓寬女性向等差異化賽道?！断蓪櫋贰赌Хü鞯男馈贰冻梢彩捄印贰蹲辖び鞣俊返茸髌返牧料?，釋放出明顯信號(hào)：女性敘事、輕喜劇、生活題材等新切口正成為平臺(tái)新的發(fā)力點(diǎn)。

同時(shí)，《成何體統(tǒng)2》《蒼蘭訣2》等強(qiáng)IP續(xù)作則延續(xù)了愛奇藝的“影視+動(dòng)漫”雙驅(qū)路徑，展現(xiàn)出其獨(dú)特的IP協(xié)同優(yōu)勢。

整體來看，長視頻平臺(tái)國漫的題材版圖正經(jīng)歷一次“重構(gòu)”。玄幻依然是根基，但現(xiàn)實(shí)、輕喜、群像、女性向與科幻等題材的崛起，讓內(nèi)容更具情感溫度與時(shí)代氣息。在這一趨勢下，國漫也在加速走向更廣闊的大眾文化主場。

生態(tài)共建與長線布局

如果說題材的多元化是內(nèi)容成熟的標(biāo)志，那么生態(tài)體系的構(gòu)建，則是平臺(tái)競爭的新階段。三大平臺(tái)的片單戰(zhàn)，不僅是數(shù)量競賽，更是生態(tài)博弈。而在這一背景下，我們看到了三家平臺(tái)的一些共性選擇。

首先，是IP長線開發(fā)的戰(zhàn)略共識(shí)。

在騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝的最新動(dòng)漫片單中，長線IP開發(fā)已成為共同關(guān)鍵詞。例如騰訊視頻在今年動(dòng)漫大賞中公開了《詭秘之主》《斬神》《劍來》《仙逆》《斗羅大陸》5個(gè)重點(diǎn)IP的長線計(jì)劃，最短的《仙逆》規(guī)劃6年，最長的《斗羅大陸》跨度甚至達(dá)到17年。

優(yōu)酷則以《滄元圖》《師兄啊師兄》《神墓》《百煉成神》《少年歌行》等年番、季番項(xiàng)目為支點(diǎn)，打造“可生長型”國漫體系。

愛奇藝方面，則依托《成何體統(tǒng)》《蒼蘭訣》等原創(chuàng)IP，推動(dòng)動(dòng)漫與影視劇、短劇、衍生授權(quán)的全鏈路聯(lián)動(dòng)。通過這種“內(nèi)容跨形態(tài)運(yùn)營”，愛奇藝將動(dòng)漫納入自身的IP生態(tài)閉環(huán)中，形成自我循環(huán)的內(nèi)容供給系統(tǒng)。

這種長線思維，使國漫IP從“爆款邏輯”邁向“可持續(xù)邏輯”，延長商業(yè)半衰期，也讓“國漫宇宙”成為現(xiàn)實(shí)可行的產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖。

其次，是跨媒介協(xié)同成為競爭關(guān)鍵。

伴隨二次元文化向主流滲透，動(dòng)漫IP跨媒介開發(fā)已成為平臺(tái)標(biāo)配。

騰訊視頻依托文學(xué)、影視、游戲等多元鏈路，強(qiáng)化IP的多形態(tài)擴(kuò)展。如此次公開的長線IP計(jì)劃，不僅囊括番劇，還包括劇場版、游戲、舞臺(tái)劇、音樂會(huì)等跨媒介形態(tài)。此外，《劍來》《斗羅大陸》《仙逆》《斬神》四個(gè)頭部項(xiàng)目更將作為首批試水作品征戰(zhàn)院線，實(shí)現(xiàn)從番劇到大銀幕的轉(zhuǎn)譯。

在這一層面，愛奇藝的長劇、短劇、動(dòng)漫“IP一魚多吃”也與此異曲同工。而優(yōu)酷則協(xié)同虎鯨文娛的其他優(yōu)勢業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP在影視、衍生品和線下活動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域的打通延展。

在此邏輯下，國漫不再是單一作品，而成為平臺(tái)運(yùn)營的“生態(tài)資產(chǎn)”，具備了跨媒介延展與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的能力。

最后，是技術(shù)革新對(duì)生產(chǎn)方式的再賦能。

以國漫頭部平臺(tái)騰訊視頻為例，過去兩年，其動(dòng)漫片單在制作形式上顯著多元化，2D、3D與三渲二并進(jìn)已成為新常態(tài)。這種轉(zhuǎn)變，一方面反映了創(chuàng)作者對(duì)不同題材與受眾的精準(zhǔn)回應(yīng)，另一方面也體現(xiàn)了技術(shù)升級(jí)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)力的持續(xù)提振。

與此同時(shí)，AI技術(shù)正全面介入動(dòng)漫制作流程。盡管AI應(yīng)用尚處于早期探索階段，但趨勢已經(jīng)明朗：未來的競爭不再只是“誰能講好故事”，而是“誰能以更低成本、更高效率講好故事”。在新的產(chǎn)業(yè)語境中，技術(shù)正成為推動(dòng)國漫創(chuàng)新的核心動(dòng)能。

當(dāng)長線開發(fā)、跨媒介協(xié)同與技術(shù)革新形成合力，國漫的競爭重心也隨之上移——從“作品之爭”走向“體系之爭”。

結(jié)語：

從題材多元到生態(tài)升級(jí)，從IP長線到跨媒介延展，這場由愛優(yōu)騰掀起的“動(dòng)漫秋季會(huì)戰(zhàn)”，不僅是內(nèi)容集中展示，更是一次行業(yè)格局的再調(diào)整。

國漫正在進(jìn)入一個(gè)“既要好故事，也要好體系”的時(shí)代。內(nèi)容創(chuàng)新決定短期爆發(fā)力，而生態(tài)經(jīng)營與技術(shù)積累，決定長期生命力。

在超過160部作品的集體亮相背后，隱藏的是平臺(tái)對(duì)于未來十年的不同下注：誰能在“內(nèi)容+生態(tài)”的雙螺旋中率先跑出新范式，誰就有機(jī)會(huì)成為下一個(gè)國漫敘事的定義者。