當下，中國經(jīng)濟正呈現(xiàn)出從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”的趨勢性轉變。在電動車、鋰電池和光伏板塊合稱“出口新三樣”的基礎上，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的“文化新三樣”正悄然崛起為另一股出口新動能。

數(shù)據(jù)顯示，當前，中國網(wǎng)絡文學海外活躍用戶約2億人，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，亞洲地區(qū)讀者總量占全球80%，市場份額超50%，北美地區(qū)約占30%，歐洲、拉美等地正成為新的增長點；2024年中國自主研發(fā)游戲海外銷售收入達185.57億美元，同比增長13.39%；中國出品的微短劇在東南亞、歐美等地區(qū)頻頻登上熱榜。

與傳統(tǒng)工業(yè)品不同，這一輪“文化出海”的核心競爭力不在生產(chǎn)要素，而在創(chuàng)意與敘事。

作為中國數(shù)字經(jīng)濟重鎮(zhèn)，浙江早在這波浪潮中布局已久。網(wǎng)文平臺、短劇孵化、游戲研發(fā)、漫畫出海、跨境文化電商，浙江企業(yè)全面開花，正試圖用“內容+科技”的方式，搶占全球Z世代注意力。

《浙商》雜志聯(lián)合浙商發(fā)展研究院（浙商智庫）推出“文化出口新三樣”專題策劃，今日首發(fā)《微短劇爆款輸出：浙江影視的重塑實驗》。

近年來，微短劇市場爆發(fā)式增長。不僅是在國內，憑借著快節(jié)奏，低門檻的特點，國內熱播的短劇漂洋過海，也正在北美、東南亞、中東等地迅速升溫。

風口之上

位于杭州臨平的“五杭老街”是上世紀80年代就有的建筑群，歲月流轉，這片老街已沉寂多時。

不過，從去年以來，“五杭老街”在各社交媒體上就悄悄開了花，原因在于一部微短劇《趙小姐的日記》的播出，把這條老街帶成了網(wǎng)紅景點。

劇中女主角漫步的青石板路、巷口的老郵電局、街角的糖水鋪，都被劇組原汁原味地融入劇情，甚至連店鋪招牌、墻面涂鴉都保留著時代印記。劇集上線后，“五杭老街同款打卡路線”迅速登上本地旅游熱搜，游客量較去年同期增長300%，老街商戶的日均營業(yè)額提升近2倍。這種“零改造”的場景復用模式，既降低了拍攝成本，又讓觀眾感受到“劇情照進現(xiàn)實”的沉浸感。

從微短劇的產(chǎn)業(yè)鏈上看，臨平無疑是“新貴”。而另一個早已經(jīng)在中國影視行業(yè)烙下名字的浙江小城橫店，則早早在微短劇領域“占位”。

如今，由于微短劇市場的蓬勃發(fā)展，橫店影視城被戲稱為“豎店”。

從橫店到豎店，前者是地名，后者是指為微短劇提供場景的拍攝基地，這一稱呼的轉變，背后折射出影視文化行業(yè)的時代性風口到來之時，橫店全面擁抱趨勢的努力。

2025年，橫店每天接待的短劇劇組超過10個，華夏文化園甚至專門改造了27個短劇拍攝場景，從王府到現(xiàn)代醫(yī)院一應俱全，讓劇組能夠“拎包入住”，最快8天就能拍完一部劇。

這依托的是橫店原本就已經(jīng)成熟的影視場景集群。橫店影視城是全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，被譽為“東方好萊塢”，擁有明清宮苑、秦王宮、清明上河圖等10余個主題景區(qū)，覆蓋古裝、現(xiàn)代、未來等多種拍攝場景。同時，在影視制作產(chǎn)業(yè)鏈上，橫店也擁有齊全的“配置”。正是因此，在微短劇產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的近兩年來，橫店接住了從全國各地奔赴而來的劇組。

《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國微短劇用戶達6.62億人，占短視頻門類的63.7%。從市場規(guī)模來看，2024年，中國微短劇市場規(guī)模已達504億元左右，超過當年電影票房規(guī)模，預計2025年將超過680億元，并于2027年突破1000億元。當流量與市場的雙重紅利奔涌而至，微短劇的產(chǎn)業(yè)價值與潛力已無需贅言。

遍地開花

微短劇市場進入拼質量階段，影視基地數(shù)量和規(guī)模位居全國第一的浙江也迎來了“遍地開花”的微短劇產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期。今年上半年，浙江備案重點網(wǎng)絡微短劇251部，發(fā)證52部，發(fā)證數(shù)量居全國前列。以臨平為代表的新晉入局地，和以橫店、象山為代表的行業(yè)傳統(tǒng)強鎮(zhèn)，都正在努力迎接風勢。與此同時，地方政府以打造微短劇綜合配套服務平臺為目標，新建影視基地、出臺專項扶持政策。目前，浙江全省已有30余個縣（市、區(qū)）出臺微短劇扶持政策，累計設立配套專項扶持資金約10億元。

以橫店為例，這里正在打造“影視IP+實景體驗”的閉環(huán)。在微短劇《桃花馬上請長纓》中頻繁出鏡的“秦王宮漢街”，劇組通過鏡頭語言突出了宮殿的恢弘與街巷的煙火氣，劇中女主角買過的糖畫攤、歇腳的茶寮，都被改造為“劇情同款體驗點”。劇集自去年8月上線以來，全球累計播放量超4億，海外充值超百萬美元。之后，該場景的日均接待量突破8000人次，游客可穿著劇中同款古裝，在實景中復刻“策馬過街巷”的經(jīng)典鏡頭。這種“拍攝場景即旅游產(chǎn)品”的模式，讓微短劇成為景區(qū)的“移動宣傳片”。

去年，為更好適應趨勢，橫店成立了豎屏劇運營中心，改造落地近千個專供微短劇拍攝的場景。去年一年，橫店接待了超過1100個劇組。而今年已遠超這一數(shù)量。橫店豎屏劇運營中心中心負責人周豐來說：“今年前7個月，橫店已接待超過2300個豎屏微短劇劇組，數(shù)量超過去年全年。現(xiàn)在每天都要對接兩三百個劇組?！?/p>

臨平熱力榜爆款劇拍攝場地臨影廠

浙江各地新建的微短劇拍攝基地也都在構建全鏈式服務。臨平在建設微短劇拍攝基地“臨影廠”之外，成立全省首家區(qū)直屬“影視協(xié)拍中心”；湖州南潯建成集“寫—拍—播—評—投”于一體的影視全產(chǎn)業(yè)鏈；衢州衢江區(qū)的美高短劇超級工廠形成集劇本創(chuàng)作、影視拍攝、后期制作、投流發(fā)行于一體的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)……

出海新勢力

仰賴于成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和制作能力，微短劇也成為文化出海中的新勢力。

2025年第一季度，全球有超過2.7億人次下載中國微短劇，帶動收入突破24億元大關。今年上半年，浙江省頭部微短劇平臺海外內購收入（海外微短劇平臺應用的充值付費收入）約1.4億美元，同比增長212%，多款App躋身全球下載與收入榜單前列。浙江微短劇出海進程加速，目標市場從以北美為主，加快向日韓、東南亞、歐洲、拉美、阿拉伯國家和地區(qū)等全球多元市場拓展。

大量浙產(chǎn)精品通過譯制登陸海外平臺，聚焦歷史文化、鄉(xiāng)村振興、美景美食等主題，《河姆渡的骨哨聲》《別打擾我種田》《我在巴黎當俠客》《美食小廚娘》等一批精品乘風出海，化身海外觀眾了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新窗口。

優(yōu)秀企業(yè)更是在風潮中舞動得有聲有色。九州文化的short max，掌玩網(wǎng)絡的Flick reels已經(jīng)成為海外短劇頭部平臺。華策集團已在YouTube平臺建立由82個頻道組成的微短劇內容矩陣，上傳視頻超過6000個，累計吸引粉絲800萬。華麥網(wǎng)絡打造的影視文化跨境交易服務平臺MEGA-MEDIA，吸引來自全球50個國家及地區(qū)的2800余家企業(yè)機構注冊。

數(shù)字背后，產(chǎn)業(yè)升級成為更引人矚目的現(xiàn)象。2024年10月，針對當下短劇出海熱潮，橫店國際短劇聯(lián)盟正式成立，聯(lián)盟集聚創(chuàng)意、IP、制作、技術、發(fā)行、人才和資本等核心要素，為短劇提供從創(chuàng)意孵化到全球傳播支持。今年八月，橫店國際短劇聯(lián)盟推出了HISDA暑期項目。該項目借助橫店龐大的實景資源，通過表演培訓和行業(yè)資源整合，培養(yǎng)各個國家的新人演員，助推他們更快走向國際。

來源:《浙商》雜志 記者 姚恩育