10月10日，中央廣播電視總臺2026“品牌強國戰(zhàn)略”共建行動在京發(fā)布，總臺多個創(chuàng)新創(chuàng)意項目精彩亮相，為中國品牌賦能添彩。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄，國家市場監(jiān)督管理總局副局長、國家標(biāo)準(zhǔn)委主任鄧志勇，國家廣播電視總局副局長劉建國，商務(wù)部部長助理袁曉明在活動上致辭，并與中央廣播電視總臺副臺長王曉真、邢博，總臺副總編輯、CGTN總編輯范昀，總臺副臺長齊竹泉等共同啟動共建行動。國際奧委會主席考文垂、米蘭大都會副市長弗朗切斯科·瓦薩羅對活動舉辦表示祝賀。

江蘇省委常委、宣傳部部長徐纓，浙江省委常委、宣傳部部長趙承，廣西壯族自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長陳奕君，海南省委常委、宣傳部部長王斌，云南省委常委、宣傳部部長曾艷，青海省委常委、宣傳部部長王大南，寧夏回族自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長冼國義，中國工商銀行董事長廖林，中國農(nóng)業(yè)銀行行長王志恒，中國香妝協(xié)會理事長顏江瑛等出席活動。

慎海雄表示，習(xí)近平總書記強調(diào)：“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！逼放剖菄臆泴嵙Φ闹匾笳?，也是高質(zhì)量發(fā)展的綜合體現(xiàn)。作為當(dāng)今世界體量規(guī)模最大、業(yè)務(wù)形態(tài)最多、覆蓋范圍最廣的綜合性國際傳媒航母，中央廣播電視總臺擁有國際領(lǐng)先的媒體資源優(yōu)勢，是中國品牌最重要的展示窗口。2026年是“十五五”規(guī)劃的開局之年，也是實施《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》品牌發(fā)展戰(zhàn)略階段的起步之年。今天共同啟動共建行動，既是總臺心系“國之大者”、服務(wù)國家品牌戰(zhàn)略的全新實踐，也是我們與各界聯(lián)手，為“十五五”時期品牌強國建設(shè)謀篇布局的實際行動。總臺將以品牌驅(qū)動消費升級、助力鄉(xiāng)村振興、傳遞中國聲音，推動更多中國品牌馳名中外、美名遠揚，成為世界名牌?？偱_愿以此次行動為契機，與各界伙伴攜手共進，共同譜寫品牌強國建設(shè)的嶄新篇章。

△中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄

鄧志勇表示，黨中央、國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)工作。市場監(jiān)管總局深入貫徹落實習(xí)近平總書記重要指示批示精神，努力營造更有活力、更加公平的市場環(huán)境，全面加強質(zhì)量治理，大力推進質(zhì)量提升，助力打造名品精品。近年來，中央廣播電視總臺發(fā)揮全媒體資源優(yōu)勢，實施“品牌強國工程”，傳播中國品牌文化，塑造中國品牌形象，取得了豐碩的成果。今天，總臺精心謀劃并發(fā)布面向“十五五”的品牌強國新行動、新計劃，必將在更高的起點上，進一步凝聚品牌發(fā)展共識，為中國品牌建設(shè)注入新動能。市場監(jiān)管總局將以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面實施質(zhì)量強國戰(zhàn)略，以質(zhì)促新、以質(zhì)賦能，推動我國從品牌大國向品牌強國邁進。

△國家市場監(jiān)督管理總局副局長、國家標(biāo)準(zhǔn)委主任鄧志勇

劉建國表示，國家廣電總局以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，堅定不移地加快推進廣播電視系統(tǒng)性變革和高質(zhì)量發(fā)展，培育出了一大批頻道頻率、節(jié)目欄目和廣電新媒體品牌，引領(lǐng)廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和改革發(fā)展。中央廣播電視總臺此次啟動“品牌強國戰(zhàn)略”共建行動，探討“十五五”品牌強國行動計劃，相信這些舉措，必將更好地發(fā)揮總臺強大的引領(lǐng)力、傳播力和影響力，凝聚各行各業(yè)磅礴力量，推動打造出更多叫得響、傳得開、立得住的中國品牌。廣電總局將全力支持和配合各有關(guān)方面做好工作，一同把共建行動辦好辦實辦出彩，全力以赴為助推我國經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻廣電力量。

△國家廣播電視總局副局長劉建國

袁曉明表示，品牌是質(zhì)量、信譽、文化的重要載體，對于構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。商務(wù)部把品牌建設(shè)作為商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容，持續(xù)加強品牌培育、擴大品牌消費、打造品牌發(fā)展平臺、推進品牌國際化，推動中國品牌走向世界，吸引國際品牌共享中國大市場。在黨的二十屆四中全會即將召開之際，中央廣播電視總臺推動實施“品牌強國戰(zhàn)略”共建行動，必將進一步凝聚各方共識，形成推動“十五五”時期品牌高質(zhì)量發(fā)展的合力。下一步，商務(wù)部將認(rèn)真落實黨中央、國務(wù)院部署，把品牌建設(shè)作為“十五五”時期的一項重要工作，加強部門間協(xié)作聯(lián)動，共同推動品牌強國建設(shè)邁上新臺階。

△商務(wù)部部長助理袁曉明

五位品牌強國戰(zhàn)略先行者代表在活動上發(fā)言，紛紛表達與中央廣播電視總臺共同推動中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的堅定信心。廖林表示，作為多年合作伙伴，工商銀行深刻體會到與總臺同行，就是與品牌價值共進。長安汽車董事長朱華榮表示，長安與總臺長期保持深入合作，結(jié)下了深厚的友誼，未來將堅定不移向世界一流汽車品牌邁進。格力電器董事長董明珠表示，格力將與總臺共同探索品牌出海的新路徑，讓“中國制造”的聲音在世界舞臺上更加響亮。茅臺集團董事長張德芹表示，茅臺與總臺深度攜手、價值共創(chuàng)，成功實現(xiàn)了從行業(yè)品牌到國家名片的跨越。賽力斯集團總裁張正萍表示，愿與總臺及戰(zhàn)略生態(tài)合作伙伴攜手，以共創(chuàng)共建的實際行動，為品牌強國建設(shè)注入新動能。

2026年，總臺將依托《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》《高端訪談》等王牌欄目，圍繞“十五五”開局、中國共產(chǎn)黨成立105周年、紅軍長征勝利90周年等重大節(jié)點，用專業(yè)視角記錄時代精神，展現(xiàn)新時代中國媒體的“硬實力”和“軟實力”。

作為全球唯一參與2026年米蘭冬奧會8K信號制作的媒體機構(gòu)，總臺將以“5G+4K/8K+AI”等先進媒體技術(shù)為億萬觀眾呈現(xiàn)力與美的視聽盛宴，展現(xiàn)意大利的絕美風(fēng)光，向世界奉獻一屆精彩、難忘的奧運盛會。

考文垂在視頻寄語中表示，奧運會不只是一場比賽，也是對人類根基的禮贊，是象征我們“同為一家人”的團結(jié)符號?？偱_始終以創(chuàng)新拉近觀眾與運動員、與賽場之間的距離，用奧運的魅力激勵了億萬中國觀眾。國際奧委會愿與總臺攜手，共同打造一屆激勵全世界的冬奧盛會，書寫奧運歷史的嶄新篇章。

弗朗切斯科·瓦薩羅誠摯邀請中國企業(yè)來到米蘭，在冬奧會和中國新春期間發(fā)布新品。他表示，這次冬奧會不僅是米蘭展示城市風(fēng)貌與文化底蘊的絕佳契機，更是中國企業(yè)走向國際舞臺的黃金機遇。期待與中國企業(yè)攜手，讓中國品牌閃耀世界。

從精品內(nèi)容的深度開發(fā)到頂級賽事的全球轉(zhuǎn)播，從大屏端的價值引領(lǐng)到小屏端的精準(zhǔn)觸達，《宗師列傳·先秦諸子傳》《挑戰(zhàn)！AI無止境》《保姆機器人大賽》《長歌賦山河-中國藝術(shù)名家萬里行》《首屆CMG中國電影盛典》《百城頭牌菜》和2026年美加墨國際足聯(lián)世界杯轉(zhuǎn)播報道等多個融入前沿傳播技術(shù)與創(chuàng)新形態(tài)的重量級節(jié)目也在活動現(xiàn)場精彩亮相，全面展現(xiàn)總臺在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)引領(lǐng)、跨界融合等方面的前瞻布局與生動實踐。

活動上還展示了中央廣播電視總臺第一屆“金點子”經(jīng)營創(chuàng)意征集活動成果，充分彰顯了總臺人創(chuàng)新的蓬勃活力與無限潛力，為2026年及未來的項目孵化和經(jīng)營拓展奠定了堅實的創(chuàng)意基礎(chǔ)。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室黨委書記任學(xué)安介紹了2026“品牌強國工程”融媒體傳播服務(wù)方案內(nèi)容。方案以“定制化服務(wù)，伴企業(yè)成長”的全新理念，堅持把社會效益放在首位，在公益?zhèn)鞑ゲ糠謱⑼瞥觥啊逦濉瘒宜{圖配套行動”，推動區(qū)域公共品牌建設(shè)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)振興的引領(lǐng)作用；在商務(wù)傳播部分，以“1+N”傳播模式構(gòu)建全媒體、全場域服務(wù)體系，強化主合作平臺意識、深化內(nèi)容共創(chuàng)傳播、優(yōu)化新場景打造。

△中央廣播電視總臺總經(jīng)理室黨委書記任學(xué)安

中央廣播電視總臺與山西、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、安徽、湖北、湖南、廣西、海南、重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆等省區(qū)市簽署總臺2026消費季融媒體活動、“品牌強國工程—鄉(xiāng)村振興公益行動”合作備忘錄，激發(fā)區(qū)域消費活力，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室與遼寧省委宣傳部、山東省委宣傳部，以及中糧、茅臺、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國郵政、益海嘉里、郎酒、長安汽車、藍月亮、華為、小米、吉利、習(xí)酒、華強方特、賽力斯、君樂寶、魯花、淘天、京東、伊利、榮耀、拼多多、牧原、格力、飛鶴、東阿阿膠、海瀾之家、招商局等企業(yè)簽訂了2026“品牌強國工程”融媒體傳播服務(wù)方案合作意向書，攜手構(gòu)建全方位、高價值的合作生態(tài)。

中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員薛繼軍、姜文波、周振紅，總臺總會計師董為民出席。商務(wù)部、國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會、國家市場監(jiān)督管理總局、國家金融監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺相關(guān)部門負責(zé)同志出席活動。瀘州老窖、雙匯、中國中車、廣譽遠、五糧液、淘天集團、海爾、廣藥集團、亳州古井、中國建設(shè)銀行、中國銀聯(lián)、洋河、中國聯(lián)通、比亞迪、口子窖、天士力、國臺酒業(yè)、蒙牛集團、廣汽集團、美團、宇樹科技、智元機器人、北京松延動力、北電數(shù)智、海天、宏濟堂、勁牌、中國人保集團、天潤乳業(yè)、立白、中國銀行、農(nóng)夫山泉、元氣森林、上汽智己、逢時科技、衡水老白干、稻花香酒業(yè)、嗶哩嗶哩、長城汽車、一汽紅旗、光大銀行、OPPO、泰康集團、徐工集團、新疆文化旅游投資集團、迎駕貢酒、青島啤酒、保利集團、上汽通用五菱、南光集團、片仔癀、Babycare、北汽福田、西鳳酒、牛電科技、聯(lián)想集團、小紅書、十方融海集團、紅青夫、北京多美康生物、老村長酒業(yè)、字節(jié)跳動、波司登、川酒集團、科大訊飛等百余家優(yōu)秀企業(yè)負責(zé)人與總臺廣告代理公司負責(zé)人等參加活動。

攝影：孫楠 朱巖

來源：央視新聞

總監(jiān)制 | 任學(xué)安

監(jiān) 制 | 陳榮勇

主 編 | 楊正良

編 輯 | 史 芮

排版 | XG

審核 | 林瑩

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