讓傳統(tǒng)煥新，讓流量扎根：瀘州的城市“留量”哲學(xué)。

文 | 賣酒狼團隊

編 | 南風(fēng)

今年國慶假期，當全國30余場音樂節(jié)在各地競相綻放時，四川瀘州這座以酒聞名的城市，卻以一場出乎意料的現(xiàn)象級音樂節(jié)，完成了從“工業(yè)名城”到“青春樂城”的華麗蛻變。

10月5日至7日，短短三天，15萬年輕樂迷涌入這座主城區(qū)僅120多萬人口的城市，其中省外觀眾占比過半……

瀘州案例所揭示的，正是當下中國無數(shù)尋求轉(zhuǎn)型升級的城市所面臨的核心命題：在注意力經(jīng)濟時代，如何將短暫的流量高峰，轉(zhuǎn)化為持續(xù)的發(fā)展“留量”？

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讓“中國酒城”在更多人心中扎根

這場音樂節(jié)遠非一場簡單的文化娛樂活動，而是一次精心策劃的城市品牌重塑行動，一場文旅商深度融合的生動實踐，一曲傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與年輕消費群體的破冰交響。

按照業(yè)內(nèi)資深人士的話說，瀘州音樂節(jié)成功的密碼，首先在于其打破了傳統(tǒng)文旅營銷的思維定式，將音樂節(jié)定位為“城市品牌宣傳的高效載體”……

正如瀘州市副市長靳地勝所言，“我們辦音樂節(jié)，是將其視作一次高效的城市品牌宣傳，是對城市新形象的全方位展示。”

這一清晰的定位，決定了瀘州不是簡單地“引進”一場音樂節(jié)，而是將整個城市作為舞臺，將城市形象作為核心產(chǎn)品進行重構(gòu)與輸出。

據(jù)悉，瀘州老窖、郎酒等知名酒企專設(shè)白酒免費品鑒區(qū)，玉蟬集團連放三晚的煙花秀，這些看似分散的元素，實則構(gòu)成了一個完整的城市體驗系統(tǒng)，它們共同傳遞著“中國酒城”的熱情、創(chuàng)意與開放，讓每一位樂迷在享受音樂的同時，全方位感知瀘州的城市氣質(zhì)與文化底蘊。這種立體化的城市營銷，遠比單一景點推介或城市形象廣告片更為深刻有力。

更為關(guān)鍵的是，瀘州展現(xiàn)了將短期流量轉(zhuǎn)化為長期“留量”的系統(tǒng)性思維。音樂節(jié)期間，瀘州通過精準的數(shù)據(jù)監(jiān)控和快速的問題響應(yīng)機制通過“及時改、不過夜”的高效服務(wù)，在年輕群體中樹立了瀘州政府高效、務(wù)實的形象，為城市積累了寶貴的信譽資本。

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打破常規(guī)，贏得未來！

最值得大家注意的是，從產(chǎn)業(yè)維度觀察，瀘州音樂節(jié)最富啟示意義的，是其對傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與新興消費群體的創(chuàng)造性連接。

瀘州擁有深厚的白酒產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但在年輕消費群體中面臨認知斷層。音樂節(jié)上，瀘州創(chuàng)新推出“低度化、調(diào)酒化、游戲化、社交化”四步策略，將傳統(tǒng)白酒升級為音樂節(jié)的潮流配飾，讓年輕人在愉悅氛圍中自然地端起第一杯白酒。

這種產(chǎn)業(yè)與文化的創(chuàng)新融合，不僅體現(xiàn)在音樂節(jié)現(xiàn)場，更延伸到城市發(fā)展的整體規(guī)劃中。

此外，瀘州正依托四川中國白酒博物館、“酒要會·中國白酒文化歷史街區(qū)”等“國字號”重點項目，全力打造中國白酒文化新地標。同時，通過培育引進“一產(chǎn)業(yè)鏈一會展”，舉辦國際地理標志產(chǎn)品博覽會、汽車消費公園等項目，構(gòu)建多元消費場景，推動城市從單一產(chǎn)業(yè)驅(qū)動向多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展轉(zhuǎn)型。

瀘州通過音樂節(jié)這一超級場景，將白酒文化、城市服務(wù)、商業(yè)消費有機融合，創(chuàng)造了獨特的“瀘州體驗”，從而在年輕人心中種下了“明年再見”的情感種子。

毫不夸張的說，瀘州案例揭示了一個關(guān)鍵趨勢：在體驗經(jīng)濟時代，城市競爭正從資源稟賦的競爭，轉(zhuǎn)向場景營造與體驗設(shè)計的競爭。

一座城市能否吸引并留住年輕人，不再僅僅取決于它擁有什么，更在于它如何將這些資源轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可記憶的體驗。

當越來越多的城市苦于“如何吸引年輕人”時，瀘州以其親身實踐給出了一個富有啟發(fā)的答案：不是簡單迎合年輕人，而是創(chuàng)造能與年輕人共鳴的體驗；不是生硬推廣傳統(tǒng)，而是讓傳統(tǒng)在當代語境中煥發(fā)新生；不只追求一時流量，更致力于構(gòu)建與年輕人的情感連接。

這或許就是瀘州音樂節(jié)留給中國城市最寶貴的思考：在這個瞬息萬變的時代，唯有真正理解并擁抱新的生活方式、消費邏輯和傳播規(guī)律，才能將轉(zhuǎn)瞬即逝的流量，沉淀為城市發(fā)展的持久“留量”。