當(dāng)年輕人在國慶假期熱衷于打卡網(wǎng)紅城市時，銀發(fā)一族已從容啟程，奔赴自己心儀的康養(yǎng)社區(qū)，用數(shù)周時間去感受屬于老年人的“詩與遠方”。

截至2024年年底，我國60歲及以上老年人口數(shù)量達到3.1億，他們的消費需求正在從“生存型”向“發(fā)展型”、“享受型”升級?！昂蝤B式”旅居養(yǎng)老這一新消費模式，正受到越來越多支付能力較強的老年人的追捧。

旅居養(yǎng)老在引導(dǎo)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)打破地域限制的同時，也在推動養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)從單一照護向“康養(yǎng)+旅游+社交”的復(fù)合業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。企業(yè)如何通過精準(zhǔn)布局、以高質(zhì)量的供給來發(fā)掘旅居養(yǎng)老市場的需求潛力，成為當(dāng)前養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個新熱點。

旅居養(yǎng)老站上千億風(fēng)口

旅居養(yǎng)老是老年人在常住地域以外的城鎮(zhèn)旅行并居住，享受休閑度假、養(yǎng)生保健、醫(yī)療康復(fù)、養(yǎng)老服務(wù)等各類適老服務(wù)的生活模式。業(yè)內(nèi)對旅居養(yǎng)老的市場規(guī)模尚未有權(quán)威的統(tǒng)計，但普遍認(rèn)為這是個高達數(shù)千億而且未來還有巨大增長空間的市場。

2024年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，指出要積極培育旅居養(yǎng)老目的地，開展旅居養(yǎng)老推介活動。2024年年末，中共中央、國務(wù)院《關(guān)于深化養(yǎng)老服務(wù)改革發(fā)展的意見》再次提出，因地制宜發(fā)展康養(yǎng)旅居等新業(yè)態(tài)，推動旅居養(yǎng)老目的地建設(shè)。

在國家政策的加持下，地方政府紛紛行動起來，從自然生態(tài)資源豐富的云南、貴州、海南，再到創(chuàng)新服務(wù)的浙江等省份都在因地制宜推動旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，康養(yǎng)社區(qū)、旅居養(yǎng)老綜合體等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

第一財經(jīng)記者在云南昆明采訪時了解到，云南省政府要求金融機構(gòu)圍繞“有一種叫云南的生活”主題，挖掘旅居養(yǎng)老多元價值，加大對養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施適老化改造等銀發(fā)經(jīng)濟的金融投入。

9月20日，坐落在云南昆明的泰康之家·滇園開業(yè)。滇園距離滇池東海岸不到10公里，為“旅居養(yǎng)老”提供了新的選擇。

泰康之家·滇園總經(jīng)理陳曠冰對記者表示，云南的生物多樣性和民族多樣性是成為旅居目的地得天獨厚的條件，1~7月份旅居昆明的人數(shù)已超過340萬，從滇園目前的預(yù)定數(shù)據(jù)來看，700戶預(yù)訂居民中約有17%來自云南省外。

“滇園還特別安排了一棟樓約200戶為專門的旅居樓，用來接待短期旅居的老人，與普通酒店相比，老人們可以享受養(yǎng)老社區(qū)適老化的設(shè)施和成熟的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)體系，這些配套服務(wù)讓老人們能夠玩得開心，玩得放心?！标悤绫硎?。

民政部副部長劉振國在10日上午的新聞發(fā)布會上表示，“十四五”期間，我國人均預(yù)期壽命不斷提高，達到79歲，比2020年提高了1.07歲，比世界平均水平高了5歲。隨著人均預(yù)期壽命的提高，我國人口老齡化程度也在不斷加深。截至2024年底，我國60歲及以上老年人口達到3.1億，占總?cè)丝诘?2%；65周歲及以上老年人口2.2億，占總?cè)丝诘?5.6%。

中國旅游研究院測算，“十四五”末我國出游率較高、旅游消費較多的健康老年人將超過1億人，老年人已經(jīng)成為旅游市場的重要消費群體。未來隨著老年人規(guī)模擴大和旅居養(yǎng)老滲透率上升，旅居養(yǎng)老將逐步由小眾市場向主流市場轉(zhuǎn)變，進入快速發(fā)展期。

如何承接1億老年人的“詩與遠方”？

旅居養(yǎng)老打破了傳統(tǒng)養(yǎng)老的地域限制和生活模式局限，不僅能讓老年人體驗異地文化和自然風(fēng)光，還能夠帶來社交互動，成為老年人退休后應(yīng)對孤獨和焦慮的生活方式。

低齡老人是旅居養(yǎng)老的主要客群。民政部數(shù)據(jù)顯示，我國老年人中60~69歲的低齡老年人相對較多，約占全體老年人的56%。按照3.1億老年人計算，我國低齡老人約有1.7億，這些低齡老年人健康狀況更好，受教育程度更高，社會保障待遇更好。

國家信息中心經(jīng)濟預(yù)測部韓瑞棟的研究顯示，人口老齡化是我國今后較長一個時期的基本國情，老年人旅游、養(yǎng)老等服務(wù)需求將呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。特別是低齡活力老年人擁有充裕的休閑時間、新型養(yǎng)老理念和較強的出游消費意愿，不再單純滿足于老有所養(yǎng)，而是更多地追求精神豐盈和自我價值實現(xiàn)。

發(fā)展旅居養(yǎng)老也被國務(wù)院列入了培育文化和旅游消費新增長點的措施之中，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，推廣康養(yǎng)、慢游、家庭游、懷舊游、錯峰游等旅游產(chǎn)品。各地也積極布局發(fā)展旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，比如北京建立了老年人“冬南夏北”候鳥式養(yǎng)老服務(wù)工作機制，黑龍江與14個省份126座城市簽訂旅居康養(yǎng)合作框架協(xié)議等。

面對這個快速崛起的新興市場，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)各方都在探索最佳入局方式和發(fā)展路徑，以期在這輪養(yǎng)老消費升級中贏得先機。

北京市“冬南夏北”旅居養(yǎng)老機構(gòu)服務(wù)平臺自去年11月開通以來，已有來自河北、海南、云南等多個省區(qū)市的數(shù)百家旅居養(yǎng)老機構(gòu)上線。老年人可通過平臺查詢機構(gòu)的地理位置、床位信息、收費標(biāo)準(zhǔn)等，并進行服務(wù)咨詢和預(yù)訂。

隨著滇園開業(yè)，目前泰康之家全國布局37城46個項目，已有24地27家養(yǎng)老社區(qū)開業(yè)運營，為旅居老人帶來更加豐富的選擇。第一財經(jīng)記者從泰康保險集團了解到，僅在近兩年，泰康之家就有超過1400位居民在其各地園區(qū)“候鳥旅居”。此外，還有全國各地近30萬人次的客戶到泰康之家體驗旅居生活。

泰康保險集團管委會成員、泰康之家首席執(zhí)行官邱建偉對記者表示，從泰康之家居民的調(diào)研來看，選擇旅居的居民相對年齡偏輕，腿腳比較好，想到各地去領(lǐng)略不同的風(fēng)光，但他們希望出行能有醫(yī)養(yǎng)保障并能結(jié)交朋友，泰康之家就從這些方面來設(shè)計產(chǎn)品滿足老人的旅居需求，依托醫(yī)養(yǎng)融合養(yǎng)老社區(qū)的運營經(jīng)驗和專業(yè)能力，泰康之家打造了“樂享會員體系”，面向活力長者提供高品質(zhì)旅居服務(wù)，更與國航聯(lián)名推出“敬老權(quán)益卡”。樂享會員可一價暢游全國園區(qū)，并以優(yōu)惠價格購買國航機票，降低出行成本。

韓瑞棟認(rèn)為，與日益增長的高品質(zhì)旅居養(yǎng)老需求相比，當(dāng)前還存在相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體供給質(zhì)量不高、配套設(shè)施和服務(wù)保障能力不足、產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)缺失等問題，需要聚焦行業(yè)發(fā)展堵點，進一步完善支持政策體系，激發(fā)市場活力，擴大高品質(zhì)旅居養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)供給，提升老年人生活品質(zhì)。

原標(biāo)題：《“銀發(fā)旅居”新消費涌動，如何承接1億老年人的“詩與遠方”？》

欄目主編：張武 文字編輯：董思韻 題圖來源：上觀題圖

來源：作者：第一財經(jīng)