被譽(yù)為“東方愛情果”的廣東荔枝再添亮色。10月10日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司對2025年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃名單進(jìn)行公示，從化荔枝位列其中。

按照《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于開展2025年農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作的通知》要求，經(jīng)省級推薦、專家會商等程序，共有94個區(qū)域公用品牌擬納入2025年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃。其中，廣東省的增城絲苗米、郁南無核黃皮、從化荔枝、西牛麻竹筍、湛江對蝦、程村蠔六個品牌入選，成為此次公示中上榜品牌數(shù)量最多的省份，從化荔枝更是該計(jì)劃中唯一入選的荔枝品牌。

據(jù)悉，該計(jì)劃培育的農(nóng)業(yè)品牌具體是指在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的明確生產(chǎn)區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌，遴選會綜合考慮產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌基礎(chǔ)、市場消費(fèi)和國內(nèi)外影響力等因素。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，從化區(qū)是廣州種植面積最大的荔枝主產(chǎn)區(qū)，全區(qū)荔枝面積超30萬畝，品種數(shù)量增至130種，今年總產(chǎn)量突破7.35萬噸，創(chuàng)歷史新高，帶動荔農(nóng)增收一至兩成。

近年來，從化在優(yōu)質(zhì)晚熟荔枝的培育和推廣上下足功夫，荔枝種質(zhì)資源居全省前列。從化攜手華南農(nóng)業(yè)大學(xué)深化全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技先行縣共建成果，并以從化小坑繁育基地、從化荔枝文化博覽園等為平臺，培育推廣了仙桃荔、巨美人、流溪紅荔等20余個優(yōu)質(zhì)晚熟荔枝新品種，其中八月紅（擬命名）將荔枝上市期延長超過10天。

目前，從化已累計(jì)完成近5萬畝荔枝高接換種，全區(qū)荔枝早、中、晚熟品種結(jié)構(gòu)比例調(diào)整為1:3:6，優(yōu)質(zhì)品種率超60%，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年荔枝上市時間持續(xù)至8月中旬，上市跨度超過三個月，創(chuàng)下全省最長紀(jì)錄。

值得一提的是，從化荔枝產(chǎn)業(yè)還廣泛應(yīng)用智能化設(shè)備，加快向數(shù)字化、精細(xì)化轉(zhuǎn)型。荔博園內(nèi)，無人機(jī)30分鐘內(nèi)即可完成10畝果園健康巡檢，巡園機(jī)器人能精準(zhǔn)識別長勢及病蟲害等異常，機(jī)械臂實(shí)現(xiàn)了荔枝的自動采摘，“從化荔枝機(jī)械臂輕摘紅寶石”短視頻也引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)悉，其采用的荔知君大模型已形成可復(fù)制的AI+農(nóng)業(yè)解決方案，正逐步向廣東乃至全國荔枝產(chǎn)區(qū)推廣，預(yù)計(jì)可減少果農(nóng)技術(shù)咨詢成本50%以上。

在品牌影響力方面，“東方愛情果”作為廣東荔枝的新晉IP，也為從化荔枝注入了鮮明的市場辨識度與情感附加值。此次入選不僅是對其品種、品質(zhì)的認(rèn)可，也是對這條文化品牌路徑的肯定。

在“媒體+”與“12221”市場體系深度融合的推動下，“東方愛情果”于2025年5月22日的第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會開幕式正式亮相?！皷|方愛情果”出海啟動儀式由廣東省委宣傳部、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、廣東省文化和旅游廳等單位指導(dǎo)，南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)牽頭打造，旨在為廣東荔枝賦予“愛情”這一具有全球共鳴的情感價值，破解長期以來國際市場上“有品類少品牌”的發(fā)展瓶頸。

品牌發(fā)布當(dāng)日，“東方愛情果”即促成1.5萬噸荔枝采購意向簽約，其中約5000噸鮮果定向出口至東南亞、北美等地。整個產(chǎn)季，依托這一全新文化IP，東方愛情果廣東荔枝在6·6給荔節(jié)、北上京津冀、四進(jìn)上海灘，并實(shí)現(xiàn)48小時直達(dá)美國紐約，成功打入國際高端生鮮市場。據(jù)廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳數(shù)據(jù)，2025年1至7月，廣東全省出口荔枝1.3萬噸，同比增長97.2%。

品牌影響力的構(gòu)建，離不開系統(tǒng)的傳播與跨界聯(lián)動。“東方愛情果”通過提煉荔枝“十重之愛”的文化意涵，并借助官方平臺持續(xù)推送、主流媒體集中報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人助力以及胡潤發(fā)起的“1分鐘剝荔枝挑戰(zhàn)”等系列活動，形成了多層次、自發(fā)式的傳播矩陣。廣東與電影《長安的荔枝》聯(lián)動推出的海外短片《不可能的送達(dá)》，更在全球院線語境下完成了一次東方浪漫故事的集中講述。

工業(yè)和信息化部品牌培育專家陳明教授分析，“東方愛情果”的誕生，是廣東對全球水果話語權(quán)的一次戰(zhàn)略回應(yīng)，旨在以品牌IP整合分散的區(qū)域品種，讓荔枝從“熱帶水果”升維為“東方文化符號”。

文字記者：張夢琦

攝像：甘俊 剪輯：羅晶晶

編輯：喻淑琴