北京
作者 / 共鳴
“短平快，但腳踏實(shí)地。先幫助動(dòng)畫(huà)人做好‘一個(gè)60秒’，再去做好‘無(wú)數(shù)個(gè)60秒’?！?/p>
不拍電影也不做長(zhǎng)劇，在B站，一批動(dòng)畫(huà)人正以「1分鐘」為單位，俘獲百萬(wàn)觀眾的注意力與共鳴。
《粉紅暴君》（過(guò)來(lái)！坐下！粉紅暴君炸翻全場(chǎng)）
BV號(hào)：1GzEvzEE8z，300萬(wàn)+播放，9000+彈幕
《縱火人》（我成為了點(diǎn)燃他人情緒的“縱火犯” ）
BV號(hào)：1XrEjzPEqF，120萬(wàn)+播放
，4萬(wàn)+收藏
《當(dāng)國(guó)寶下班后》（沒(méi)事的寶，都是幻覺(jué)）
BV號(hào)：1esEJzkExF，630萬(wàn)+播放，1300+評(píng)論
這群動(dòng)畫(huà)人，有的還未從藝術(shù)院校畢業(yè)，有的在文化類(lèi)公司全職上班，有的已參與過(guò)知名商業(yè)項(xiàng)目想創(chuàng)造屬于自己的原創(chuàng)IP，也有想尋求突破的動(dòng)畫(huà)自媒體人。
作品的共通點(diǎn)，是用1分鐘時(shí)間，去驗(yàn)證一個(gè)角色，表達(dá)一瞬情緒，闡述一種思想。
這些作品，來(lái)自B站發(fā)起的動(dòng)畫(huà)扶持與展映計(jì)劃「1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)」，旨在為創(chuàng)作者提供集創(chuàng)意表達(dá)、流量曝光與商業(yè)孵化于一體的舞臺(tái)。目前正在征集第三季的創(chuàng)作者。
「1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)」Vol.1：當(dāng)代人的精神狀態(tài)篇
「1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)」Vol.2：城市漫游篇
▼活動(dòng)主辦▼
嗶哩嗶哩“UP原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)星推官”
▼第三季活動(dòng)詳情頁(yè)▼
https://www.bilibili.com/opus/1116510434067742727
▼第三季報(bào)名入口及二維碼▼
https://www.wjx.cn/vm/tGV7f44.aspx#
不同于畢業(yè)作品或藝術(shù)短片，「1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)」不以制作精度為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而是更關(guān)注創(chuàng)意和表達(dá)是否足夠獨(dú)特，是否能捕捉當(dāng)下的情緒與共鳴，致力于培育兼具市場(chǎng)熱度與長(zhǎng)線潛力的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品。
無(wú)論你是日常表達(dá)欲爆棚的靈感選手，還是想給OC自設(shè)做短片，不管是動(dòng)畫(huà)從業(yè)者抑或高校師生，只要具備基本的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作能力即可攜企劃案報(bào)名。
提交企劃案，就有機(jī)會(huì)從平臺(tái)獲得最高10萬(wàn)元制作扶持金，完成1分鐘創(chuàng)作，還能參與角逐30萬(wàn)元獎(jiǎng)金池。并將獲得線下展映、開(kāi)發(fā)衍生品乃至產(chǎn)出長(zhǎng)篇漫劇的機(jī)會(huì)，讓1分鐘的創(chuàng)意，真正走向商業(yè)化IP之路。
「1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)」的理念很簡(jiǎn)單：短平快，但腳踏實(shí)地。先幫助動(dòng)畫(huà)人做好“一個(gè)60秒”，再去做好“無(wú)數(shù)個(gè)60秒”。
左：《粉紅暴君》海報(bào)
右：《縱火人》海報(bào)
01
1分鐘的情緒共鳴
1分鐘不夠播完番劇的OP，也不夠煮熟一杯泡面。但在追求高效娛樂(lè)與情感釋放的碎片化時(shí)代，1分鐘有機(jī)會(huì)催生一個(gè)爆款I(lǐng)P或新星導(dǎo)演。
今年5月B站上線的「1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)」第一季，以“當(dāng)代人的精神狀態(tài)”為主題，來(lái)投遞企劃的創(chuàng)作者將動(dòng)畫(huà)作為“情緒的緊急出口”，回應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活中那些細(xì)微而普遍的情緒共鳴。
左：《非典型貓人格》海報(bào)
右：《當(dāng)國(guó)寶下班后》海報(bào)
1分鐘短片《非典型貓人格》，講述了一只美麗小貓被二手煙侵?jǐn)_、情緒崩潰后徹底“爆走”的小故事。它的創(chuàng)作者曾在知名二維動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目中擔(dān)任主創(chuàng)，而“貓貓蛇謬咪”正是其為個(gè)人OC形象專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)的新頻道。
作品采用夸張銳利的造型設(shè)計(jì)與帶有故障感的霓虹配色，視覺(jué)語(yǔ)言鮮明前衛(wèi)?？此菩”姷漠?huà)風(fēng)既展示了OC貓貓的個(gè)性，也精準(zhǔn)擊中了B站觀眾日常關(guān)切的公共話題。1分鐘短片發(fā)布后，從零開(kāi)始“起號(hào)”的喵喵蛇謬咪迅速突破4萬(wàn)粉絲。
630萬(wàn)播放的1分鐘爆款短片《當(dāng)國(guó)寶下班后》來(lái)自獨(dú)立動(dòng)畫(huà)人阿蝦_AXIA，他把目光放在知名國(guó)寶文物“陶鷹鼎”上，演繹了一出動(dòng)畫(huà)版“博物館奇妙夜”
文物下班有自己的生活，也會(huì)害怕第二天忘記“上班打卡”……生動(dòng)的動(dòng)畫(huà)表演和溫暖亮麗的色彩設(shè)計(jì)，化身萌寵擊中觀眾的心巴，同時(shí)也與近年持續(xù)升溫的“文博熱潮”相契合，人們紛紛在評(píng)論區(qū)分享各地博物館的見(jiàn)聞、對(duì)傳統(tǒng)文物的熱愛(ài)。
《當(dāng)國(guó)寶下班后》評(píng)論區(qū)
10部作品，10分鐘。即使是每部動(dòng)畫(huà)的幕后視頻都遠(yuǎn)遠(yuǎn)長(zhǎng)于正片，但這些作品短小而精悍，1分鐘不長(zhǎng)不短。
目前，B站「1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)」第一季總播放量已突破4300萬(wàn)，劇場(chǎng)話題超5億瀏覽量。
左：《紙片男收集圖鑒》海報(bào)
右：《真想！打爛這個(gè)世界》海報(bào)
而與單純的創(chuàng)投/扶持計(jì)劃不同，「1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)」不僅提供資金和流量扶持，更像是一個(gè)“動(dòng)畫(huà)經(jīng)紀(jì)人”。它以類(lèi)似組建“內(nèi)容廠牌”的思路，既幫助創(chuàng)作者孵化作品，也盡其所能擴(kuò)展從線上到線下、從臺(tái)前到幕后的展示舞臺(tái)，提供傳播和商業(yè)支持。
過(guò)去半年里，「1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)」多部作品登上一線城市戶(hù)外大屏播放，并進(jìn)入HiShorts!廈門(mén)短片周、GAF上海插畫(huà)藝術(shù)節(jié)、中國(guó)青年動(dòng)畫(huà)電影周等專(zhuān)業(yè)活動(dòng)線下放映，與更廣泛的觀眾相遇。B站還通過(guò)自制綜藝與專(zhuān)題訪談，讓動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者與其他領(lǐng)域知名博主聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造更多的“破圈”機(jī)會(huì)。
其中，《當(dāng)國(guó)寶下班后》已正式進(jìn)入動(dòng)畫(huà)劇集孵化階段，成為從1分鐘短片走向長(zhǎng)篇IP開(kāi)發(fā)的首批案例。
線下大屏投放
「1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)」之《當(dāng)國(guó)寶下班后》作者阿蝦參與藝術(shù)節(jié)展映分享創(chuàng)作心得
「1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)」之《阿滿(mǎn)和麥茶》作者日胖大海寺參與B站綜藝節(jié)目，與棋手戰(zhàn)鷹等知名博主跨圈層聯(lián)動(dòng)
不難看出，「1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)」從企劃之初就考慮到了當(dāng)今短視頻時(shí)代的傳播和消費(fèi)習(xí)慣：作品是輕量的，觀看是輕松的，共鳴則是直接而切身的。
實(shí)際上，B站過(guò)去也曾嘗試過(guò)UP主共創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的模式，并積累了不少經(jīng)驗(yàn)與成果。但實(shí)踐中一個(gè)常見(jiàn)的“痛點(diǎn)”在于：許多創(chuàng)作者往往出于熱情，主動(dòng)擴(kuò)大創(chuàng)作體量，以“不計(jì)成本”的方式“為愛(ài)發(fā)電”。作品時(shí)長(zhǎng)從五分鐘到半小時(shí)不等，而對(duì)絕大多數(shù)個(gè)人創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這樣的高投入與長(zhǎng)周期是難以長(zhǎng)期維系的。
「1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)」雖然在形式上限制了時(shí)長(zhǎng)，但背后平臺(tái)希望傳遞的理念，是希望引導(dǎo)動(dòng)畫(huà)人專(zhuān)注打磨好具體的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意，對(duì)作品擁有更高的掌控力，也使創(chuàng)作節(jié)奏更加健康，更容易在碎片化內(nèi)容盛行的時(shí)代脫穎而出。
1分鐘固然講不了復(fù)雜世界觀，做不了長(zhǎng)篇敘事和群像塑造。但對(duì)初起步的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，有時(shí)候“一定要做出恢弘巨作”的想法，反而可能容易帶來(lái)壓力和風(fēng)險(xiǎn)。
02
如何參與「1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)」
雖然從確定開(kāi)發(fā)到上線播出，一屆「1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)」的周期通常不到3個(gè)月，但每一季活動(dòng)都設(shè)定了獨(dú)立的創(chuàng)作主題，以開(kāi)放的命題捕捉當(dāng)下創(chuàng)作者與觀眾的情緒共振。
第一季聚焦社會(huì)情緒與精神狀態(tài)，鼓勵(lì)從公共話題與個(gè)人體驗(yàn)出發(fā)；第二季與知名游戲IP合作，圍繞“城市漫游”展開(kāi)，探索本土都市空間中的奇遇與幻想。
正在征集的第三季，則以「玩家 Player」為主題，這一季呼吁創(chuàng)作者回到動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的原點(diǎn)——在“玩”的過(guò)程中重新尋找熱愛(ài)，在興趣與表達(dá)的自由碰撞中，探索動(dòng)畫(huà)最原始的快樂(lè)與能量。
同時(shí)，官方也提供了三條靈感路徑作為指引：
現(xiàn)實(shí)派：以觀察和再現(xiàn)生活為核心，用動(dòng)畫(huà)洞悉社會(huì)情緒，激發(fā)觀眾的共鳴與思考；
娛樂(lè)派：強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與趣味，追求直觀的爽感與傳播力——觀眾愛(ài)看，本身就是價(jià)值的證明；
自由派：以個(gè)人風(fēng)格和想象力為核心，不受流派限制，創(chuàng)造屬于自己的動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言。
截止10月25日，創(chuàng)作者只需提交企劃案，即有機(jī)會(huì)獲得最高10萬(wàn)元的創(chuàng)作扶持金。企劃案不限格式，但需盡可能提供清晰完整的材料（劇本、人設(shè)、美術(shù)、鏡頭……），展示自己有足夠亮眼的創(chuàng)意和完成創(chuàng)作的能力，以提高入選幾率。（未入選的作品仍可帶 # 話題投稿參加后續(xù)線上征稿活動(dòng)，更多活動(dòng)資訊請(qǐng)關(guān)注嗶哩嗶哩“UP原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)星推官”官號(hào)）
預(yù)報(bào)名時(shí)間：9月25日—10月25日
入選公示：11月初于“UP原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)星推官”賬號(hào)公布
展映時(shí)間：11月下旬起上線B站，并將于12月在線下節(jié)展進(jìn)行放映
▼活動(dòng)主辦▼
嗶哩嗶哩“UP原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)星推官”
▼第三季活動(dòng)詳情頁(yè)▼
https://www.bilibili.com/opus/1116510434067742727
▼第三季報(bào)名入口及二維碼▼
https://www.wjx.cn/vm/tGV7f44.aspx#
03
動(dòng)畫(huà)未來(lái)新探索
原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的商業(yè)路徑，正在短視頻的沖擊下被重新書(shū)寫(xiě)。
在B站，這一趨勢(shì)尤為明顯。原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)UP主的商業(yè)化模式，正逐漸分化出幾條路徑。
對(duì)星有野、VIVINOS這樣的明星頻道而言，他們憑借高辨識(shí)度的形象和故事，在全網(wǎng)甚至全球積累龐大的粉絲基礎(chǔ)，通過(guò)廣告植入、品牌授權(quán)和衍生品開(kāi)發(fā)等方式，走上了“單打獨(dú)斗”的品牌化之路。
另一條道路，是以會(huì)員充電視頻為核心的垂直運(yùn)營(yíng)模式。像蘭矛RS、哦喲晴、家有神獸等頻道，圍繞特定受眾群體推出會(huì)員內(nèi)容或?qū)賱?dòng)畫(huà)短劇，強(qiáng)調(diào)穩(wěn)定產(chǎn)出與粉絲黏性。
而B(niǎo)站正在大力發(fā)展的第三種路徑，是通過(guò)“UP主共創(chuàng)動(dòng)畫(huà)”，與動(dòng)畫(huà)人一起從短片起步，從0到1孵化具備流量潛力、IP價(jià)值與持續(xù)開(kāi)發(fā)能力的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品。「1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)」正是這條路徑的重要實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。
如上文所述，創(chuàng)作者通過(guò)1分鐘的短片，驗(yàn)證角色與敘事潛力；B站則會(huì)依據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)與用戶(hù)口碑，遴選表現(xiàn)優(yōu)異的作品，納入動(dòng)畫(huà)短劇扶持政策「覺(jué)醒計(jì)劃」，提供資金與制作支持，助其成長(zhǎng)為完整的B站出品漫劇，實(shí)現(xiàn)從短片到長(zhǎng)劇的升級(jí)。
B站為「1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)」作品開(kāi)發(fā)的衍生品
而對(duì)創(chuàng)作者而言，「1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)」的意義在于提供了一條相對(duì)來(lái)說(shuō)“低風(fēng)險(xiǎn)試水、高潛力回報(bào)”的路徑。
尤其對(duì)漫畫(huà)家而言，在原創(chuàng)漫畫(huà)曝光普遍不足的今天，像《阿滿(mǎn)和麥茶》這樣已連載多年的漫畫(huà)IP通過(guò)短動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)二次傳播。動(dòng)畫(huà)短劇的崛起，也許正是低成本跨媒介改編、提升作品可見(jiàn)度的良機(jī)。
如今，二次元受眾個(gè)體的內(nèi)容消費(fèi)與情緒轉(zhuǎn)向，幾乎正在以“天”為單位更新。而通過(guò)「1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)」，平臺(tái)希望在順應(yīng)這一時(shí)代趨勢(shì)的同時(shí)，持續(xù)甄選、驗(yàn)證并孵化出具備生命力的作品。
一萬(wàn)年太久，動(dòng)畫(huà)只爭(zhēng)分鐘。下一個(gè)大熱動(dòng)畫(huà)IP，或許就誕生于某部1分鐘動(dòng)畫(huà)里。
報(bào)名 「1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)」第三季
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