隨著2025年英雄聯(lián)盟全球總決賽臨近，大量線上線下周邊活動(dòng)相繼推出，其中最具有影響力和儀式感的無疑是主題曲及MV的發(fā)布。

但今年的主題曲及MV卻未如約而至。

10月9日，拳頭在社交媒體X上發(fā)布公告稱全球總決賽主題曲的MV將比預(yù)計(jì)的時(shí)間晚幾天發(fā)布，并解釋了其中的原因。

“全球總決賽音樂視頻將于10月13日上線，比原計(jì)劃晚了幾天。Bwipo在原剪輯中出現(xiàn)過，但考慮到他最近的言論，我們認(rèn)為不適合將他放在一個(gè)代表英雄聯(lián)盟電競(jìng)、職業(yè)選手和粉絲的作品中。將他刪減需要在制作的最后階段進(jìn)行重大修改，而且由于他是代表美洲賽區(qū)的選手，美洲賽區(qū)的選手將不會(huì)像原計(jì)劃那樣出現(xiàn)在今年的視頻中。這并非出于任何處罰或比賽規(guī)則，而是為了我們?nèi)绾卧谌蛭枧_(tái)上代表我們的運(yùn)動(dòng)和社群而做出的決定?！?/p>

作為美洲賽區(qū)，即LTA賽區(qū)的唯一代表選手，在為自己的不當(dāng)言論付出一系列代價(jià)之后，Bwipo缺席主題曲MV讓LTA這個(gè)品牌失去了一次絕佳的傳播機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，Bwipo一個(gè)多月前在性別話題上的不當(dāng)發(fā)言、JK羅琳和艾瑪沃森近期在類似問題上的針鋒相對(duì)、拳頭最終做出刪除他鏡頭的決定、間接讓LTA失去了曝光，這一系列事件產(chǎn)生連鎖反應(yīng)看起來是一次蝴蝶效應(yīng)。

但其實(shí)這背后反映出的是當(dāng)下的輿論對(duì)賽事或俱樂部在選手的動(dòng)態(tài)議題管理能力上提出的巨大挑戰(zhàn)。

之所以強(qiáng)調(diào)Bwipo的缺席和LTA曝光缺失之間的聯(lián)系，在于其是這個(gè)賽區(qū)最具國(guó)際影響力的選手，而LTA在過去10個(gè)月里過得并不順利。

去年11月份，拳頭宣布了地區(qū)聯(lián)賽的升級(jí)，北美賽區(qū)和南美賽區(qū)被整合為一個(gè)全新的賽區(qū)：英雄聯(lián)盟電競(jìng)美洲聯(lián)賽，簡(jiǎn)稱LTA。關(guān)于這次調(diào)整，雜志之前的觀點(diǎn)是，這是一次防御性的調(diào)整，但仍是拳頭挽救長(zhǎng)期受到質(zhì)疑的北美賽區(qū)的一次嘗試。

只是這次嘗試并不成功。合并之后六個(gè)月，北美的電競(jìng)觀眾在社交媒體、流媒體網(wǎng)站以及論壇上紛紛將此次重塑描述為“對(duì)一個(gè)擁有十年歷史的品牌（LCS）的抹殺”。

盡管英雄聯(lián)盟電競(jìng)美洲區(qū)負(fù)責(zé)人卡洛斯·安圖內(nèi)斯在接受Esports Insider的獨(dú)家采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)相比于關(guān)注名稱的變化，應(yīng)該更多關(guān)注實(shí)際的調(diào)整。

但北美的電競(jìng)從業(yè)者并不買賬。

電競(jìng)記者Carver Fisher在社交媒體上提到：“我無法推銷LTA內(nèi)容，因?yàn)榫瓦B我的老板都不知道LTA 是什么，而他們已經(jīng)在電子競(jìng)技領(lǐng)域工作了好幾年?！逼浣?jīng)歷無疑解釋了LTA在搜索端的疲軟表現(xiàn)。更關(guān)鍵的是，Esports Insider稱，Carver Fisher的觀點(diǎn)代表了許多業(yè)內(nèi)人士的看法。

這時(shí)，LTA就面臨一個(gè)很嚴(yán)重的問題，如果內(nèi)容主管、渠道主管乃至商務(wù)主管都不了解LTA，那么LTA的運(yùn)營(yíng)怎么展開呢？

三個(gè)月后，這場(chǎng)爭(zhēng)論終于有了一個(gè)階段性的結(jié)果。

9月29日，Esports Insider再度發(fā)布了對(duì)卡洛斯·安圖內(nèi)斯的專訪，后者稱，LCS和CBLOL將于 2026年以獨(dú)立聯(lián)賽的形式回歸。

不管是否FlyQuest或者LTA的運(yùn)營(yíng)者將一些權(quán)益綁定在了主題曲MV的曝光上，還是在部分觀眾的認(rèn)知里，存在著一整年的品牌運(yùn)營(yíng)空白期，對(duì)于這個(gè)結(jié)果，無論對(duì)Bwipo做出任何懲罰，恐怕都不足以挽回潛在的損失。

關(guān)于Bwipo的不當(dāng)發(fā)言，讀者可以自行搜索。

其中重要的一點(diǎn)之前雜志曾經(jīng)借助著杭州亞運(yùn)會(huì)期間中國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員口碑翻轉(zhuǎn)討論過：那就是在直播這個(gè)環(huán)境里，選手實(shí)際上處在一個(gè)一旦說了不合適的話，就很難挽回的境地。

這里面有兩層含義，首先即是如同Bwipo和更早的韓國(guó)守望先鋒選手Saebyeolbe一樣，發(fā)言本身確實(shí)是不當(dāng)?shù)?，這沒什么好說的。另一層含義則是國(guó)內(nèi)受眾可能更熟悉的，斷章取義。

但話說回來，選手直播的優(yōu)勢(shì)就是打造了一個(gè)相對(duì)封閉、近距離、更順暢的溝通空間。這時(shí)，溝通的姿態(tài)就顯得尤為重要，即過分地約束會(huì)不自覺地通過姿態(tài)傳遞給受眾，這也是沒辦法的事情。

或許很多人會(huì)想到所謂的選手培訓(xùn)。但這種培訓(xùn)其實(shí)也有力有不逮的時(shí)候。無論是韓國(guó)守望先鋒選手Saebyeolbe的政治立場(chǎng)，還是Bwipo的性別立場(chǎng)，他們對(duì)這些公共話題的看法與其說是思考后的結(jié)果，不如說是過往人生里聽到的、看到的破碎片段的隨機(jī)組合。

對(duì)這種類似信念或三觀一樣的東西進(jìn)行后天的修改幾乎是不可能的。說得不恰當(dāng)一點(diǎn)，即便時(shí)間可以倒流，恐怕Bwipo在當(dāng)晚的直播里會(huì)一次次給出相同的回答，因?yàn)樵椒潘桑灸茉綍?huì)占住主導(dǎo)。

如今看來，可能所剩不多的方法里，對(duì)公共話題持續(xù)地進(jìn)行動(dòng)態(tài)分類與約束是少有的帶有可行性的解法。

對(duì)于那些涉及到政治類的公共話題而言，這沒什么好說的，自有一套成熟的應(yīng)答體系。

但對(duì)于涉及到性別的公共話題，或者說那些更接地氣的公共話題來說，想要打造出一套非官方的萬能話術(shù)幾乎是不可能的。成本最低的選擇就是知道最近應(yīng)該對(duì)哪些話題敬而遠(yuǎn)之。

之所以強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，在于當(dāng)EWC的舉行常態(tài)后，大部分俱樂部都在尋求新的觀眾群體。這些觀眾群體來自不一樣的國(guó)家和地區(qū)，有著不一樣的信仰和文化背景，于是重新探索合適的運(yùn)營(yíng)方向就成了目前所有俱樂部的任務(wù)，國(guó)內(nèi)的頭部俱樂部們也不例外。

在這個(gè)背景下，借助Bwipo此次事件，我們可以給出一個(gè)斷言，那些成功案例的經(jīng)驗(yàn)或許并不適合所有人復(fù)用，但失敗案例里的共性確實(shí)值得深思。