文｜醉美團(tuán)隊

文圣孔子，武圣關(guān)公。中國歷史上的兩大圣人在全球都有著廣泛的影響力。

隨著中國白酒全球化的持續(xù)推進(jìn)，文化的重要性日益凸顯。近日在2025年日本大阪世界博覽會舉行的“清香25”全球首發(fā)儀式上，汾酒獨辟蹊徑，在堅守品質(zhì)的基礎(chǔ)上，巧打“關(guān)公”文化牌，給觀眾留下了深刻的印象，也為中國白酒出海帶來了諸多啟迪。

高舉關(guān)公文化大旗

“清香25”沖進(jìn)國際市場

關(guān)公文化，堪稱“清香25”首發(fā)儀式的最大亮點。

三國猛將關(guān)羽生于山西運城，因其忠、義、勇兼?zhèn)?，而備受推崇，不僅獨享“武圣”稱號，且形成了獨具特色的關(guān)公文化。

此次汾酒新品發(fā)布推介會正是在《關(guān)公頌》的精彩表演中拉開帷幕。梅花獎得主武凌云大師和晉劇藝術(shù)家們集體演繹的關(guān)公原汁原味、形神兼?zhèn)?，讓觀眾們充分領(lǐng)略到了忠義誠信的關(guān)公精神，同時也映照出汾酒千年傳承中所秉持的誠信、堅毅、守諾與擔(dān)當(dāng)?shù)暮诵膬r值。

發(fā)布會還特別設(shè)置了“酒魂獎”頒獎環(huán)節(jié)，旨在表彰在汾酒各領(lǐng)域做出突出貢獻(xiàn)的人士，獎品也是獨具關(guān)公特色——著名京劇臉譜視覺藝術(shù)大師孫國康創(chuàng)作的《青花汾酒·京劇臉譜》。該作品集中體現(xiàn)了武圣關(guān)公所象征的“忠、義、仁、信、勇、禮”精神，正是對汾酒精神在國際市場上信守承諾、珍視情誼、勇于開拓內(nèi)涵的最佳詮釋。

放眼全球，國際市場正在成為中國白酒的方向。近年來，中國白酒揚帆出海，在國際舞臺上大放光芒。與此同時，打破語言和文化的隔閡，從而促進(jìn)中國白酒真正融入海外文化，已經(jīng)成為白酒出海的燃眉之急。

此次“清香25”首發(fā)儀式高舉關(guān)公文化大旗，集中體現(xiàn)了汾酒在本土文化傳承與全球文化對話的融合創(chuàng)新。關(guān)公文化“忠、義、仁、信、勇、禮”的精神內(nèi)核與汾酒品牌倡導(dǎo)的誠信、擔(dān)當(dāng)價值觀高度契合，“清香25”此舉既體現(xiàn)了汾酒走向世界、深化文化交流的決心，又以關(guān)公文化拉近了與海外消費者的情感距離，有助于打破文化隔閡，構(gòu)建全球消費者對中國白酒文化認(rèn)同的橋梁。

結(jié)合2025年大阪世博會“構(gòu)建未來社會，想像明日生活”的宏偉愿景以及中國館“共同構(gòu)建人與自然生命共同體”的參展主題，“清香25”全球首發(fā)儀式不僅將中國白酒文化融入全球發(fā)展議題，更通過國際合作模式拓展市場，形成了“文化輸出+產(chǎn)業(yè)合作”的協(xié)同效應(yīng)，從而開拓了中國白酒出海的思路。 ?

對此，大阪觀光局統(tǒng)括官田中嘉一表示了高度認(rèn)可，他認(rèn)為汾酒作為文化使者，融入世博舞臺具有重要意義，促進(jìn)了日中乃至全球范圍內(nèi)的友好往來與文明互鑒，期待以酒為媒，深化兩國人文與經(jīng)濟(jì)合作。

堅持品質(zhì)主義

提升國際市場競爭力

品質(zhì)，是中國白酒出海的通行證。

汾酒秉承“質(zhì)量就是生命”的理念，始終堅守初心，用品質(zhì)說話，做中國“最干凈、最純正、最健康、最文化”的白酒。為此，汾酒實施“從田間到餐桌”的全鏈路管理，建立了食品安全研發(fā)、預(yù)警及監(jiān)控平臺，并制定了嚴(yán)于國際標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)控體系。

在中國白酒揚帆出海的征程上，清香型白酒是最接近國際烈酒的品類，作為清香型白酒的代表，汾酒同樣堅持品質(zhì)主義，通過高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)體系，突破文化、口感和標(biāo)準(zhǔn)差異帶來的挑戰(zhàn)，構(gòu)建全球認(rèn)可的東方白酒表達(dá)體系，從而擴(kuò)大了汾酒的海外市場空間。

2024年，汾酒酒類創(chuàng)匯同比增長超五成。目前，汾酒在國際市場上已經(jīng)組織了700多場推廣活動，開設(shè)了汾酒海外體驗中心、汾酒文化中心和杏花村酒家等，產(chǎn)品已經(jīng)出口至全球70多個國家和地區(qū)?，覆蓋亞洲、歐洲、美洲、非洲及大洋洲。

清香25進(jìn)軍海外市場，代表的是汾酒品質(zhì)與文化的雙重輸出。這種“傳統(tǒng)+創(chuàng)新”的產(chǎn)品定位為中國白酒出海提供了可借鑒的模式：通過高品質(zhì)產(chǎn)品建立信任，再以文化符號深化品牌記憶點，從而直達(dá)全球消費者。