雞排哥的熱度，在剛剛結束的這個小長假，達到了前所未有的程度。

南來北往的游客們太拼了。

為了吃上這口現(xiàn)炸雞排、聽到雞排哥的即興脫口秀，他們平均要排隊等待兩三個小時。

雞排哥一人難擋，于是帶著妻子“雞排嫂”、母親“雞排奶奶”、妹妹“雞排妹”和“雞排舅”等家屬齊上陣，組成了龐大的雞排家族。

國慶放了八天假，他們就整整上了八天工。

每天清晨六點多，就要開始準備新鮮的食材，一直忙到次日凌晨一兩點，甚至兩三點才能休息，整個雞排家族都累得不想說話。

即便如此，雞排哥也無法讓所有人滿意。

天氣太熱，雞排太多，他累到沒空講話，更沒空提供情緒價值，有人看了很失望。

后來雞排哥出面致歉。

他說，天氣這么熱，還讓大家等這么久，他感到很不好意思。

他還說，假期結束后會休息一天，以便用更飽滿的精神繼續(xù)為大家服務。

有人夸他是一股清流，因為很多網紅有了流量就開始飄，但雞排哥還能堅持初心、保持清醒，關心為他而來的每個人，十分難得。

但這有點奇怪。

因為雞排哥沒有道歉的義務。

他對排隊的人表達歉意，原本只是一種自發(fā)的關懷，如今似乎被審視為一種理所當然的“義務”，一種他必須要完成的“表演”。

在流量和關注的刺激下，雞排哥和慕名而來的游客間的關系，悄無聲息地變質了。

原本，游客們?yōu)榱顺噪u排而來，順帶聽雞排哥爆出幾句金句，就覺得物超所值。

現(xiàn)在，主次關系仿佛顛倒了。

聽金句爆梗才是真，滿足情緒價值才是主，吃雞排成了可有可無的助興節(jié)目。

雞排明明還是那個雞排，炸雞排的人也還是那個人，只是游客的期待不知不覺就變了。

人們對情緒價值的渴望，超越了產品本身。

這種現(xiàn)象并不少見。

如今，情緒價值很昂貴。

昂貴在，很多人愿意為此付很多錢，花很多時間，就為了一份情感上的滿足。

同時，它卻也很廉價。

廉價在，人們恨不得自己購買的每一件產品都被附贈情緒價值，哪怕只是一塊雞排。

相似的故事里，雞排哥不是第一個。

去年年底，湖南懷化的理發(fā)師曉華，因為價格便宜、十幾年不漲價、聽得懂人話，被廣為追捧過，有人做高鐵專程去剪頭發(fā)。

最火的時候，她的理發(fā)店外擠滿了人，一度導致道路擁堵。為了疏導客流，當?shù)卦鲈O了20多個特色小吃攤位和非遺攤位，為游客服務。

當時的新聞提到，“2024年11月2日到21日，不到一個月的時間，曉華理發(fā)店人流量累計超30萬人次，拉動周邊現(xiàn)場消費超3000萬元，對整個懷化市的消費貢獻達到1.8億元?！?/p>

更早之前，在南京的一家小飲品店，一位老太太買的手沖咖啡，也讓人趨之若鶩。

老太太沒有什么獨家秘方。

她只是當場剪開三袋雀巢牌的速溶咖啡，倒入奶茶杯，加入熱水，進行攪拌。

售價10元一杯，引無數(shù)年輕人爭相打卡，就為了這種現(xiàn)沖現(xiàn)喝的氛圍感。

顯而易見，這類狂熱的追捧，絕不僅僅是因為他們炸的雞排多么好吃、沖的咖啡多么好喝，更因為他們提供了難能可貴的情緒價值。

換句話說，人們消費的不再是產品本身，而是被包裝的"情感商品"。

現(xiàn)在這個時代，人們生活壓力太大了，擠壓的負面情緒需要出口，于是能夠提情感慰藉的“雞排哥”們，就成了寄托現(xiàn)實情感的代餐。

因而越來越多普通人，被迫成為了他人情感價值的源頭，被迫付出產品以外的期待。

只可惜，這種情感共鳴，總是那么短暫，又那么容易被其他熱點轉移。

如今想去南京喝一杯老太手沖咖啡，隨時就能喝上，不用排隊，也不用代購。

曉華理發(fā)店門口，也沒有了爆火時的人潮。這個國慶節(jié)，曉華老師睡了個好覺。

那些爆火一時的淄博燒烤、天水麻辣燙，也逐漸失去了名字，只留下一個模糊的印象。

大眾對新鮮事物的好奇心不會持續(xù)太久。當最初的關注峰值過去，熱度下降是自然規(guī)律。

更何況，人的閾值是會不斷升高的。

當他獲得過什么之后，下一次一定需要更新鮮更有趣的東西，才能帶來同等的刺激。

現(xiàn)在這么多普通人，因為真誠因為樸實因為各式各樣的原因突然爆火，然后某一天又突然被拋下了，并不是因為他們做錯什么。

而是因為他們依舊做著相同的事情：沖咖啡、剪頭發(fā)，帶來的刺激不夠了。

所以觀眾們轉而把視線投向下一個、下下一個能夠帶來別的情緒的人，再次去復制一次追捧的儀式，以便能汲取更多的情緒。

如果想要持續(xù)保持熱度，最直觀的辦法就是不斷整活，不斷提供新的刺激。

也就是不斷壓榨自己。

過去很多網紅在這樣的過程中，被異化成了滿足公共情感需求的"電子血包"。個體的情緒在單向索取中被消耗殆盡，然后消失在互聯(lián)網。

誰也不知道雞排哥未來又會如何。

不過話又說回來了，現(xiàn)在服務行業(yè)就是卷。

尤其是餐飲業(yè)這種。

大家都在爭先恐后的卷價格，也卷服務。很多餐廳都開始整活，要么是美女跳舞， 要么是現(xiàn)場做飯，目的也是為了提供情緒價值。

只不過這種東西，服務方主動提供是一回事，消費者上趕著要就是另一回事了。

人家明碼標價的，只有產品本身。

我能理解人們對“普通人網紅”的追逐。

他們所展現(xiàn)出來的那種生動和真實感，讓很多人感受到了旺盛的生命力，很美好。

一味給他們上價值上高度就大可不必了，因為雞排畢竟只是一塊雞排而已。它不會，也無法，真的為消費者的生活帶來什么改變。

但對雞排哥們而言，這些關注卻帶來了實實在在的流量，以及金錢。

熱度早晚會消散，但賺到的錢不會。

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