• 借助“古城醉中秋”，黃酒行業(yè)展現(xiàn)出在文化傳承與創(chuàng)新之間的平衡能力，為傳統(tǒng)品牌的當(dāng)代表達(dá)提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。

• 未來，黃酒行業(yè)可在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步探索IP的長期運(yùn)營，形成可持續(xù)的品牌資產(chǎn)。

文｜梁曉潔

八天，超155萬人次涌入紹興古城。

一場以黃酒為媒的城市盛宴，刷新了紹興文旅消費(fèi)紀(jì)錄，在社交媒體上掀起億萬次傳播熱潮，更以可感、可觸、可參與的方式，重塑了千年古城與現(xiàn)代消費(fèi)的對話方式。

這就是“2025古越龍山·古城醉中秋”。

借此契機(jī)，古越龍山樹立了一個傳統(tǒng)黃酒品牌創(chuàng)新表達(dá)、文商旅深度融合的實(shí)踐樣本，為黃酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型與破圈提供可借鑒的路徑。

超155萬人次參與的“黃酒盛宴”

“2025古越龍山·古城醉中秋”文商旅促消費(fèi)系列活動，營造了一場沉浸式節(jié)慶體驗(yàn)。

活動以“1+4+N”模式為核心，依托城市廣場主會場，聯(lián)動中國黃酒博物館、迎恩門風(fēng)情水街等四大分會場，推出了超百場活動。

活動期間，累計(jì)參與人次超155萬，銷售收入突破3300萬元，其中古越龍山端口貢獻(xiàn)超230萬元；主會場城市廣場人流超50萬人次，中國黃酒博物館分會場游客量增長16.7%，營業(yè)額提升12.1%。

這些數(shù)字的背后，是品牌曝光與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的高效協(xié)同。

通過多元場景的營造，古越龍山將黃酒文化融入消費(fèi)的每一個環(huán)節(jié)。例如，外地游客憑車票可免費(fèi)領(lǐng)取黃酒一瓶，市民參與“全城追月”打卡也可獲贈黃酒，累計(jì)贈送、品鑒黃酒超15萬瓶。

這一舉措不僅降低了消費(fèi)者的嘗試門檻，更以“溫暖”為觸點(diǎn)，強(qiáng)化了品牌的情感連接。

同時，越城區(qū)政府發(fā)放的“越夜越精彩”消費(fèi)券與古越龍山的免費(fèi)暢飲點(diǎn)形成聯(lián)動，微醺酒集、雅韻宋集、樂享食集等市集板塊相互引流，創(chuàng)造出“逛、玩、品、購”的一站式消費(fèi)體驗(yàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動期間僅抖音平臺帶“古城醉中秋”標(biāo)簽的播放量已超8000萬，全網(wǎng)總傳播量破億，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與城市形象的雙重提升。

內(nèi)容設(shè)計(jì)上，古越龍山注重傳統(tǒng)與創(chuàng)新的平衡。

無人機(jī)表演秀以夜空為幕，拼出“中華國釀·古越龍山”和“只此青玉”酒瓶圖案，成為社交媒體熱議焦點(diǎn)；拜月大典復(fù)原宋代禮俗，以黃酒為祭，貫穿“獻(xiàn)爵”“奠酒”“飲福”環(huán)節(jié)，讓參與者沉浸式感受文化莊重；而黃酒奶茶、棒冰、咖啡等創(chuàng)新產(chǎn)品，則精準(zhǔn)捕捉年輕群體的味蕾偏好。

這些亮點(diǎn)不僅提升了活動的可玩性，更以場景創(chuàng)新推動消費(fèi)轉(zhuǎn)化，證明傳統(tǒng)文化IP在現(xiàn)代消費(fèi)場景中具備巨大潛力。

傳統(tǒng)品牌的破圈之道

“2025古越龍山·古城醉中秋”活動的成功，不僅體現(xiàn)在短期經(jīng)濟(jì)收益，更在于為黃酒行業(yè)提供了文商旅融合的實(shí)踐樣本。

通過節(jié)慶IP，古越龍山將文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動能，實(shí)現(xiàn)了品牌的“破圈”與“出圈”。

首先，以黃酒文化為核心，構(gòu)建多層次體驗(yàn)場景。

從微醺酒集的投壺挑戰(zhàn)、疊酒瓶互動，到中國黃酒博物館的“人生四禮”酒俗儀典，再到甜醉巴士串聯(lián)的古城打卡路線，古越龍山讓黃酒從“可飲”延伸至“可玩、可感、可參與”。

這種深度體驗(yàn)不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，更在潛移默化中傳遞了黃酒的文化價值。

其次，創(chuàng)新產(chǎn)品的推出打破了黃酒的傳統(tǒng)邊界。

黃酒奶茶、咖啡黃酒、冰雕氣泡黃酒等衍生品，以年輕化、時尚化的表達(dá)方式，吸引了大量首次嘗試黃酒的年輕消費(fèi)者。有00后游客在品嘗黃酒特調(diào)后表示：“沒想到黃酒還能如此時尚。”

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這種認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，正是品牌年輕化的重要支撐。

最后，科技元素也為傳統(tǒng)品牌注入了新動能。千架無人機(jī)表演、央視直播連線等現(xiàn)代化傳播手段，讓黃酒文化以更直觀、更震撼的方式觸達(dá)大眾。

值得一提的是，這一融合模式對古越龍山而言并非孤例。正在舉辦的浙江城市籃球聯(lián)賽（簡稱“浙BA”）中，古越龍山作為冠名方，敏捷地切入了這場充滿激情與流量的新賽場。近日，其冠名的“古越龍山紹興聯(lián)隊(duì)”在客場戰(zhàn)勝寧波隊(duì)。

通過深度參與“浙BA”，古越龍山實(shí)現(xiàn)了“線下引爆 線上擴(kuò)散”，形成了流量閉環(huán)。

這種跨界融合在提升品牌活力的同時，也強(qiáng)化了地域文化與品牌的關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)“以文促旅、以旅興商”的良性循環(huán)。

黃酒的當(dāng)代表達(dá)

可以說，“古城醉中秋”活動的意義遠(yuǎn)超一次節(jié)慶營銷。

借助于此，黃酒行業(yè)展現(xiàn)出在文化傳承與創(chuàng)新之間的平衡能力，為傳統(tǒng)品牌的當(dāng)代表達(dá)提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。

一方面，活動證明了“文化是品牌的魂，創(chuàng)新是品牌的翼”。

古越龍山通過拜月大典、非遺漆扇制作、花雕工藝展示等環(huán)節(jié)，深度挖掘黃酒文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中理解“無酒不成禮”的民俗傳統(tǒng)。同時，以創(chuàng)意產(chǎn)品和年輕化活動為“形”，吸引新消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌生命力的延續(xù)，可謂“形魂兼?zhèn)洹薄?/p>

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另一方面，文商旅融合模式為黃酒行業(yè)打開了新的增長空間。

傳統(tǒng)黃酒往往局限于禮品市場或區(qū)域性消費(fèi)，而古越龍山通過全域聯(lián)動、場景創(chuàng)新，將黃酒融入旅游、娛樂、社交等多維場景，有效拓展了消費(fèi)邊界。

未來，黃酒行業(yè)可在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步探索IP的長期運(yùn)營，形成可持續(xù)的品牌資產(chǎn)。

這其中，年輕化仍是行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。古越龍山通過二次元巡游、調(diào)酒表演、社交媒體互動等方式，成功觸達(dá)年輕群體?？梢?，傳統(tǒng)品牌需以更親切、更時尚的語言與消費(fèi)者對話。正如一位游客所言：“我會記得這個中秋，記得古越龍山?！?/p>

八天的盛宴雖已落幕，但古越龍山以酒為媒的創(chuàng)新探索仍在繼續(xù)。

從千年古城的煙火氣，到年輕群體的歡聲笑語；從文化底蘊(yùn)的深度傳承，到現(xiàn)代語匯的生動表達(dá)……它不僅醉了一座城，更點(diǎn)亮了傳統(tǒng)行業(yè)前行的路。