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商務(wù)君按：2025天府書展將于10月17—20日在成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心舉行。本屆書展有哪些特點(diǎn)？今天召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)介紹了相關(guān)籌備情況。本屆書展的年度主賓團(tuán)是山東出版集團(tuán)，日前，山東出版集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉文強(qiáng)接受本報(bào)采訪，介紹了參展亮點(diǎn)，剖析了當(dāng)下的圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀，并就“出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口在哪里”闡述了思考。

景區(qū)里面設(shè)書展？作家當(dāng)導(dǎo)游？還能買到魯迅先生同款毛背心？2025天府書展到底藏著多少驚喜？

10月17—20日，2025天府書展將在成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心舉行。10月13日上午，四川新華出版發(fā)行集團(tuán)、成都市委宣傳部、中國(guó)出版集團(tuán)有限公司、山東出版集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)上各自放大招，圍繞書展落地細(xì)節(jié)、市民活動(dòng)、資源供給、跨區(qū)域交流披露亮點(diǎn)，共同勾勒出一場(chǎng)兼具文化深度與安逸好玩的閱讀盛宴。

圖片來(lái)源/四川發(fā)布

文旅融合破圈，讓書展成為“行走的四川名片”

四川新華出版發(fā)行集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰军h委書記、董事長(zhǎng)周青，將書展創(chuàng)新核心錨定“文旅深度融合”。

周青提到，今年6月，省委十二屆七次全會(huì)專門就文旅融合發(fā)展作出部署，本屆書展緊扣“錦繡天府·安逸四川”主題，著力打造“沉浸式、多維度、全方位”的體驗(yàn)：“要讓大家逛書展見(jiàn)自然之美，游景區(qū)品人文之韻?！?/p>

具體來(lái)看，書展首次打破展館邊界，將啟動(dòng)儀式搬進(jìn)涼山建昌古城、宜賓李莊古鎮(zhèn)、眉山三蘇祠博物館等文化景區(qū)，在武侯祠、閬中古城等熱門景點(diǎn)設(shè)立地標(biāo)書市，還針對(duì)三星堆、大熊貓基地等景點(diǎn)首發(fā)“文旅珍藏版”藏書票，同步開(kāi)展“天府守藝人”非遺體驗(yàn)、名家簽售，實(shí)現(xiàn)“看書即賞景”。

主展場(chǎng)則首設(shè)阿壩州文旅融合展區(qū)，讀者無(wú)需遠(yuǎn)行就能體驗(yàn)織繡制作、唐卡繪畫，觀看龍頭琴?gòu)棾c薩朗舞，購(gòu)買藏香、藏陶等特色文創(chuàng)；更聯(lián)合文旅部門推出“文創(chuàng)換景區(qū)門票”玩法，讓逛展與旅游形成聯(lián)動(dòng)。

“逛展的‘安逸感’也不能少。”周青補(bǔ)充道，主展場(chǎng)“翻書見(jiàn)川”文創(chuàng)主題公園將推出專屬設(shè)計(jì)的“知識(shí)禮包帆布袋”，補(bǔ)售2024年售罄的爆款蜀繡；細(xì)分銀發(fā)閱讀專區(qū)、Z世代閱讀專區(qū)及法蘭克福書展圖書專區(qū)，數(shù)字展區(qū)將舉辦“競(jìng)啟天府·榮耀爭(zhēng)鋒”電競(jìng)爭(zhēng)霸賽；首次增設(shè)的非遺美食街，還能讓讀者在書香中品嘗四川各地美食，感受“安逸逛展”的獨(dú)特氛圍。

三大活動(dòng)扎根成都，讓閱讀融入市民日常

“6年來(lái)，天府書展已成為成都市民喜愛(ài)的文化盛會(huì)?！背啥际形麄鞑扛辈块L(zhǎng)楊小明圍繞市民參與，分享了三大重點(diǎn)活動(dòng)，核心是“讓閱讀走出書本，融入生活”。

其中，“跟著圖書去旅行”活動(dòng)將聯(lián)動(dòng)武侯祠、金沙博物館、寬窄巷子等十大文旅地標(biāo)，打造“作家導(dǎo)游日”“文旅地標(biāo)書市”，主會(huì)場(chǎng)設(shè)互動(dòng)打卡區(qū)，市民可打卡景點(diǎn)、收集藏書票、體驗(yàn)文創(chuàng)，在趣味中感受天府文化。在名家資源方面，將邀請(qǐng)阿來(lái)、杜陽(yáng)林等作家圍繞“書里書外的人生況味”對(duì)談，阿來(lái)還將舉辦新書《大河源》分享會(huì)“尋源大河：水脈、文脈與心脈”，并與劉亮程共同開(kāi)展《長(zhǎng)命》新書發(fā)布會(huì)；同時(shí)，聯(lián)動(dòng)本土資源，在郫都區(qū)德源街道東林村舉辦“科幻筑夢(mèng)·耕讀還家”專場(chǎng)活動(dòng)，集中推出《大千敦煌——張大千敦煌石窟考察筆記研究》《繡譜》等新書發(fā)布。

全民閱讀推廣也將同步發(fā)力。楊小明介紹，將以“七進(jìn)”為抓手，開(kāi)展閱讀活動(dòng)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園，舉辦《〈紅樓夢(mèng)〉的三層讀法》講座、《我們不要大蜘蛛開(kāi)巴士》親子繪本分享及“探索太空”“大熊貓的奇妙世界”主題講座；“成都讀書月”將配合書展舉辦超1000場(chǎng)活動(dòng)，含“月滿蓉城·書香萬(wàn)千——書香成都·中秋詩(shī)文誦讀活動(dòng)”；成都時(shí)代出版社還將承辦中國(guó)出版協(xié)會(huì)城市出版工作委員會(huì)第36屆研討會(huì)，邀全國(guó)17家城市出版社共商發(fā)展。

“出版國(guó)家隊(duì)”攜4000余種精品，注入全國(guó)優(yōu)質(zhì)資源

作為天府書展“永久主賓團(tuán)”，中國(guó)出版集團(tuán)有限公司黨組成員、中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理臧永清帶著“出版國(guó)家隊(duì)”的資源底氣，介紹了參展規(guī)劃：“我們組織旗下商務(wù)印書館、中華書局、人民文學(xué)出版社等23家名社大社，攜4000余種精品圖書、系列文創(chuàng)及10余場(chǎng)文化活動(dòng)而來(lái)，為書香盛宴添彩?！?/p>

在圖書方面，涵蓋《復(fù)興文庫(kù)（第一至三編）》《中國(guó)大百科全書（第三版）》等主題精品，賈平凹《消息》、路內(nèi)《山水》等新書力作，以及《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子9》等暢銷圖書，滿足不同讀者需求。在文創(chuàng)領(lǐng)域，首次設(shè)立“文創(chuàng)展銷專區(qū)”，匯聚“人文之寶”魯迅毛背心系列、文學(xué)包袱成都限定版、“榮寶文創(chuàng)”等品牌，還特設(shè)四川省德格縣文創(chuàng)展銷區(qū)，展現(xiàn)出版融合與文化幫扶成果。

文化活動(dòng)也將同步落地。臧永清透露，將邀請(qǐng)韓毓海、路內(nèi)、白茶等學(xué)者作家，舉辦《古詩(shī)文常用名句辭典》新書分享會(huì)、《電影作者與歷史再現(xiàn)》學(xué)術(shù)對(duì)談、《風(fēng)起陜甘寧》主題講述等活動(dòng)，多維度搭建作者與讀者的交流橋梁，營(yíng)造濃厚閱讀氛圍?！拔覀兿Ｍ詴鵀槊剑蚕韮?yōu)質(zhì)資源，推動(dòng)全民閱讀走深走實(shí)?！?/p>

1300余種魯版好書架橋，川魯文化雙向互鑒

“四川與山東同是文化大省，天府書展為兩地文化交流提供了絕佳平臺(tái)。”山東出版集團(tuán)有限公司黨委副書記、董事、總經(jīng)理郭海濤作為“年度主賓團(tuán)”代表，介紹了參展亮點(diǎn)——組織9家出版社攜1300余種魯版好書參展，涵蓋文學(xué)、社科、藝術(shù)、少兒等領(lǐng)域。

在這些圖書中，既有《儒典》《齊書》《齊魯文庫(kù)》《黃河大系》等“山東文脈”工程成果，也有《爹》《中國(guó)北斗》《雪山上的達(dá)娃》等入選“五個(gè)一工程”的主題出版物，還有《中國(guó)字·中國(guó)人》等“中國(guó)好書”，以及張煒、趙德發(fā)等“文學(xué)魯軍”作家代表作、《笑貓日記》等少兒暢銷品牌圖書。

特色活動(dòng)與展區(qū)設(shè)計(jì)也圍繞“文化互鑒”展開(kāi)。郭海濤提到，山東科學(xué)技術(shù)出版社將聯(lián)合熊貓書店舉辦《哇！大熊貓》科普活動(dòng)，讓魯版繪本主角與大熊貓文創(chuàng)互動(dòng)；明天出版社將邀谷清平開(kāi)展“神龍尋寶隊(duì)”系列分享。展區(qū)融入齊魯文化元素，風(fēng)格莊重大氣，設(shè)文創(chuàng)展示區(qū)、互動(dòng)打卡點(diǎn)和閱讀體驗(yàn)區(qū)，增強(qiáng)沉浸式參與感?！拔覀兤诖詴鵀闃?，深化川魯合作，共同促進(jìn)全民閱讀與文化繁榮?！?/p>

*以上內(nèi)容轉(zhuǎn)載自川觀新聞，作者為川觀新聞?dòng)浾咝檴?/p>

本屆天府書展的年度主賓團(tuán)是山東出版集團(tuán)。近年來(lái)，山東出版集團(tuán)在穩(wěn)固發(fā)展出版主業(yè)的同時(shí)，主動(dòng)求變，在塑強(qiáng)研學(xué)、布局“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”、發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等板塊進(jìn)行系列布局，粗具成效。

為此，本報(bào)專訪山東出版集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉文強(qiáng)，除了介紹本屆書展的參展亮點(diǎn)之外，也請(qǐng)他剖析了當(dāng)下的圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀，并就“出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口在哪里”闡述了思考。

《出版商務(wù)周報(bào)》：本屆天府書展，山東展團(tuán)帶來(lái)哪些重點(diǎn)圖書？計(jì)劃舉辦哪些重點(diǎn)活動(dòng)？請(qǐng)您介紹一下。

劉文強(qiáng)：本屆天府書展，山東展團(tuán)精選1300余種、4000余冊(cè)彰顯齊魯文化特色、反映時(shí)代精神的“魯版好書”，讓齊魯之風(fēng)與巴蜀之韻深情對(duì)話。這些精品圖書涵蓋文學(xué)、社科、藝術(shù)、少兒等多個(gè)領(lǐng)域，充分展現(xiàn)了近年來(lái)山東出版的豐碩成果和“書香山東”的深厚文化底蘊(yùn)。

在精品圖書展示上，眾多代表性成果和精品獲獎(jiǎng)圖書將精彩亮相。首先，《儒典》等文化“兩創(chuàng)”代表性出版成果，立起了新時(shí)代山東的“文化泰山”。大型儒學(xué)經(jīng)典著作集成《儒典》共215種，計(jì)230函、1816冊(cè)，精選儒家經(jīng)典早期代表性版本、儒家經(jīng)典注釋代表性成果、儒學(xué)研究代表性專著和儒學(xué)人物師承傳記，系統(tǒng)集中地呈現(xiàn)了儒學(xué)形成和發(fā)展的主脈絡(luò)。這樣一套集大成的文獻(xiàn)整理之作的出版，體現(xiàn)了山東出版人的文化定力和歷史擔(dān)當(dāng)。

《儒典》（圖片來(lái)源/山東出版集團(tuán)微信公眾號(hào)）

其次，從主題出版到文學(xué)經(jīng)典再到科技探索等，內(nèi)容豐富的獲獎(jiǎng)圖書將為讀者開(kāi)啟精彩的閱讀之旅。在紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年之際，剛剛?cè)脒x月度“中國(guó)好書”的《1938回答2026》，用一個(gè)奇幻郵筒，讓西南聯(lián)大的烽火求學(xué)路與當(dāng)代中學(xué)生的成長(zhǎng)困惑展開(kāi)一場(chǎng)跨時(shí)空的對(duì)話，為孩子們上一堂關(guān)于理想、勇氣與生命價(jià)值的教育課。榮獲中宣部精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)的長(zhǎng)篇小說(shuō)《爹》，以宏大的敘事構(gòu)架和大氣磅礴的文字生動(dòng)講述了湘西父輩氣壯山河的家庭史詩(shī)，呈現(xiàn)了中華民族偉大復(fù)興進(jìn)程中人民群眾推動(dòng)時(shí)代、創(chuàng)造歷史、改變世界的巨大力量。將科技與藝術(shù)奇妙結(jié)合的《觸手可及的未來(lái)科技——科學(xué)家與科幻作家的跨時(shí)空碰撞》，通過(guò)科學(xué)家和科幻作家的跨時(shí)空碰撞，帶讀者走進(jìn)未來(lái)世界，探尋科技的無(wú)限可能。

《爹》（山東文藝出版社供圖）

在活動(dòng)安排上，我們準(zhǔn)備了豐富多彩的閱讀推廣活動(dòng)。著重推薦的是聯(lián)合四川本地文化地標(biāo)——熊貓書店舉辦的兒童科普繪本《哇！大熊貓》特色活動(dòng)。在這場(chǎng)活動(dòng)中，萌趣十足的魯版繪本主角“肥寶”與“花花”等川版熊貓主題文創(chuàng)奇妙邂逅，帶領(lǐng)讀者開(kāi)啟一場(chǎng)探尋大熊貓奧秘的奇妙旅程。

另外，明天出版社將舉辦暢銷書作家谷清平“神龍尋寶隊(duì)”系列圖書分享活動(dòng)，通過(guò)精彩的冒險(xiǎn)故事與豐富的國(guó)寶知識(shí)，引導(dǎo)小讀者了解歷史、感受文明之美。

《哇！大熊貓》（山東科學(xué)技術(shù)出版社供圖）

“神龍尋寶隊(duì)”系列（圖片來(lái)源/明天童書微信公眾號(hào)）

在展區(qū)設(shè)計(jì)上，我們?nèi)谌肓素S富的齊魯文化元素，整體風(fēng)格既莊重大氣，又開(kāi)放包容。特別值得一提的是，我們?cè)O(shè)置了圖書展銷區(qū)、文創(chuàng)展示區(qū)、互動(dòng)打卡點(diǎn)和閱讀體驗(yàn)區(qū)等多個(gè)功能區(qū)塊，希望讀者來(lái)到這里，不僅能買到好書，更能享受到一場(chǎng)沉浸式的文化體驗(yàn)。

挑戰(zhàn)前所未有，機(jī)遇也蘊(yùn)含其中

《出版商務(wù)周報(bào)》：近兩年，行業(yè)外部環(huán)境發(fā)生了劇烈變化。您如何看待這些挑戰(zhàn)？它們對(duì)山東出版集團(tuán)提出了哪些新要求？

劉文強(qiáng)：過(guò)去兩年，出版行業(yè)面臨多重變革與挑戰(zhàn)。人口結(jié)構(gòu)持續(xù)變化、人工智能快速崛起、新興出版主體不斷涌現(xiàn)，以及讀者精神文化需求的持續(xù)升級(jí)，都對(duì)出版業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和服務(wù)形態(tài)提出了更高要求?？梢哉f(shuō)，文化體制改革已步入深水區(qū)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入攻堅(jiān)期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。挑戰(zhàn)前所未有，機(jī)遇也蘊(yùn)含其中。這要求我們必須在疾風(fēng)駭浪中馭勢(shì)而行、拓寬航道。

首先是正視市場(chǎng)挑戰(zhàn)，在變革中主動(dòng)尋找新的航路。我們選擇主動(dòng)求變，大力推動(dòng)科技賦能，加速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)布局，積極探尋能驅(qū)動(dòng)主業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。比如我們今年5月成立的新媒體運(yùn)營(yíng)中心，就是要在直播帶貨、短視頻營(yíng)銷等新領(lǐng)域搶占先機(jī)。

其次是緊握政策機(jī)遇，借助東風(fēng)實(shí)現(xiàn)新突破。“全民閱讀”持續(xù)寫入政府工作報(bào)告，文旅消費(fèi)政策利好不斷，這為出版業(yè)創(chuàng)造了極佳的發(fā)展環(huán)境。我們的任務(wù)是緊跟國(guó)家戰(zhàn)略，找準(zhǔn)自身在服務(wù)大局中的坐標(biāo)。

最后是發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)新中鍛造核心競(jìng)爭(zhēng)力。山東出版集團(tuán)擁有深厚的內(nèi)容積累、覆蓋山東全省的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、知名的品牌。只有揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，將壓力轉(zhuǎn)化為動(dòng)力，把存量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為增量勝勢(shì)，才能始終立于行業(yè)潮頭。

傳統(tǒng)主業(yè)穩(wěn)固，新興業(yè)態(tài)強(qiáng)勁

《出版商務(wù)周報(bào)》：面對(duì)當(dāng)前的內(nèi)外部環(huán)境，山東出版集團(tuán)的“第二增長(zhǎng)曲線”是什么？

劉文強(qiáng)：在傳統(tǒng)主業(yè)面臨深刻變革、文化產(chǎn)業(yè)處于深度重構(gòu)的背景下，培育新優(yōu)勢(shì)已成為高質(zhì)量發(fā)展的重要命題。我們深刻認(rèn)識(shí)到，必須以新興板塊為突破口，構(gòu)建一個(gè)“傳統(tǒng)主業(yè)穩(wěn)固、新興業(yè)態(tài)強(qiáng)勁”的發(fā)展格局，因此，積極打造“第二增長(zhǎng)曲線”便不是一道選擇題，而是一道必答題。我們?cè)诜€(wěn)固出版主業(yè)的同時(shí)，主動(dòng)求變，在塑強(qiáng)研學(xué)、布局“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”、發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等板塊進(jìn)行系列布局。

研學(xué)板塊是強(qiáng)勁引擎。山東出版集團(tuán)將其定位為拓展主業(yè)、延鏈強(qiáng)鏈的重要方向，立足為全齡、全域、全局服務(wù)，創(chuàng)建了“山東新華”研學(xué)文旅品牌，力圖推動(dòng)其從集團(tuán)的新興主業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越。目前已成功打造了曲阜中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國(guó)際研學(xué)營(yíng)地、沂蒙紅色研學(xué)營(yíng)地、青州市人工智能學(xué)習(xí)體驗(yàn)中心等一批主題鮮明、內(nèi)容扎實(shí)的研學(xué)基地，并開(kāi)發(fā)了覆蓋中小學(xué)生、大學(xué)生及成人的系列實(shí)踐課程與文化線路。其中，“齊魯文脈·山水圣人”線路還入選了“2024年度長(zhǎng)三角研學(xué)教育精品線路”。我們要讓研學(xué)從“活動(dòng)”變成“業(yè)態(tài)”，從“副業(yè)”變成“支柱”。

沂蒙紅色研學(xué)營(yíng)地（圖片來(lái)源/山東新華研學(xué)集團(tuán)）

青州市人工智能學(xué)習(xí)體驗(yàn)中心（圖片來(lái)源/山東新華研學(xué)集團(tuán)）

發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”是順應(yīng)時(shí)代需求的民生工程，更是山東出版集團(tuán)拓展發(fā)展空間的重要路徑。為此，集團(tuán)正積極布局，通過(guò)組建品牌化的老年文化產(chǎn)業(yè)公司、推出銀齡服務(wù)文化產(chǎn)品、打造老年教育智慧綜合服務(wù)平臺(tái)等布局，系統(tǒng)性地構(gòu)建“為老”服務(wù)生態(tài)體系，力求將其打造成新的、穩(wěn)固的增長(zhǎng)點(diǎn)。

發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)則是山東出版集團(tuán)緊抓國(guó)家大力發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略契機(jī)，聚焦文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)環(huán)節(jié)和領(lǐng)域，深度挖掘各板塊潛力，在咨詢服務(wù)、設(shè)計(jì)服務(wù)等新業(yè)務(wù)方面實(shí)現(xiàn)突破，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈向高端延伸。

堅(jiān)持精品出版，推動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新

《出版商務(wù)周報(bào)》：上半年開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，山東出版的零售市場(chǎng)排名同比上升5個(gè)位次。這份亮眼成績(jī)的取得，得益于哪些關(guān)鍵戰(zhàn)略？

劉文強(qiáng)：市場(chǎng)排名的提升，是山東出版集團(tuán)近年來(lái)一系列結(jié)構(gòu)性、戰(zhàn)略性調(diào)整成效的集中體現(xiàn)。核心在于我們堅(jiān)定了“精品出版”與“營(yíng)銷創(chuàng)新”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。

面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，山東出版集團(tuán)將“精品出版”置于戰(zhàn)略首位，致力于打造企業(yè)發(fā)展的核心“內(nèi)容芯片”。我們實(shí)施了育名編、聚名家、出名作、創(chuàng)名社的“四名”工程，并加強(qiáng)“魯版品牌”建設(shè)，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給。持續(xù)的精品產(chǎn)出，為魯版圖書贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。山東出版集團(tuán)累計(jì)獲出版“三大獎(jiǎng)”194項(xiàng)，入選、入圍年度“中國(guó)好書”14種，入選月度“中國(guó)好書”34種。這些成績(jī)的取得，源于我們對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的堅(jiān)守。一種種“魯版好書”的誕生，讓“魯版品牌”的含金量越來(lái)越高。我們不僅要做好書，還要讓好書找到它的讀者。

另一個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)，是營(yíng)銷發(fā)行體系的創(chuàng)新發(fā)展。我們以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，通過(guò)機(jī)制建設(shè)與數(shù)據(jù)賦能，讓有效圖書的銷售實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。營(yíng)銷渠道變得立體多元，短視頻、直播、社群運(yùn)營(yíng)這些新興模式被融合應(yīng)用，針對(duì)不同受眾打造個(gè)性化的推廣方案。同時(shí)，全面升級(jí)閱讀服務(wù)場(chǎng)所，聯(lián)動(dòng)線上線下，渠道協(xié)同放大了市場(chǎng)份額，最終共同提升了“魯版圖書”的市場(chǎng)認(rèn)可度。

從“賣場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景”，從“銷售”轉(zhuǎn)向“服務(wù)”

《出版商務(wù)周報(bào)》：當(dāng)下，實(shí)體書店面臨更大的發(fā)展困境。您認(rèn)為，實(shí)體書店轉(zhuǎn)型的核心突破口又在哪里？

劉文強(qiáng)：面對(duì)當(dāng)前挑戰(zhàn)，我們堅(jiān)信唯有通過(guò)深刻的自我變革才能破局，關(guān)鍵在于打破傳統(tǒng)路徑依賴，通過(guò)融合轉(zhuǎn)型開(kāi)辟新路。山東出版集團(tuán)將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以數(shù)智化賦能，積極培育新興產(chǎn)業(yè)，探索新業(yè)態(tài)、新模式，實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展。

在實(shí)體書店轉(zhuǎn)型方面，我們認(rèn)為核心突破口是“創(chuàng)新多維服務(wù)”，從“賣場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景”，從“銷售”轉(zhuǎn)向“服務(wù)”。山東新華書店集團(tuán)正以品牌、模式、服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)“四位一體”為統(tǒng)籌，推動(dòng)書店向“終身學(xué)習(xí)服務(wù)商”“品質(zhì)閱讀服務(wù)商”和“優(yōu)質(zhì)生活服務(wù)商”轉(zhuǎn)型，具體從3個(gè)維度推進(jìn)：

一是以“數(shù)字賦能”構(gòu)建營(yíng)銷服務(wù)新矩陣。我們加快建設(shè)數(shù)字化門店、平臺(tái)電商、社群和在線分銷“四張網(wǎng)”，構(gòu)建“公域引流、私域運(yùn)營(yíng)、全域轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。今年5月成立的山東出版新媒體運(yùn)營(yíng)中心就是一個(gè)關(guān)鍵舉措，成立僅3個(gè)多月，通過(guò)圖書定制包銷、作家直播等形式，實(shí)現(xiàn)直播銷售2857萬(wàn)元，效果顯著。

二是以“產(chǎn)業(yè)融合”深化營(yíng)銷定制式服務(wù)。我們著力打破產(chǎn)業(yè)鏈壁壘，構(gòu)建“需求驅(qū)動(dòng)型”服務(wù)機(jī)制。向上游，通過(guò)“社店融合”參與選題策劃與圖書設(shè)計(jì)，從銷售終端變?yōu)槌霭婀矂?chuàng)方；向下游，拓展集團(tuán)客戶，提供定制化文化服務(wù)，提升服務(wù)附加值。

三是以“模式創(chuàng)新”拓展?fàn)I銷延伸式服務(wù)。我們下沉服務(wù)重心，貼近群眾需求，打造了“新華書店老年大學(xué)”“青年夜校”“書香實(shí)踐營(yíng)”“新華自習(xí)室”等細(xì)分場(chǎng)景，精準(zhǔn)對(duì)接不同人群。同時(shí)，“新華領(lǐng)閱計(jì)劃”每年開(kāi)展活動(dòng)近1.5萬(wàn)場(chǎng)，吸引160萬(wàn)人參與，逐步構(gòu)建起全年齡段、全場(chǎng)景的閱讀服務(wù)生態(tài)。

濰坊新華書店老年大學(xué)（圖片來(lái)源/濰坊新華書店微信公眾號(hào)）

新華·日照青年夜校（圖片來(lái)源/山東新華書店集團(tuán)微信公眾號(hào)）

“新華領(lǐng)閱計(jì)劃”相關(guān)活動(dòng)（圖片來(lái)源/山東新華書店集團(tuán)微信公眾號(hào)）

總之，實(shí)體書店不再只是圖書賣場(chǎng)，而是正在成為連接內(nèi)容與需求、服務(wù)人與生活的文化樞紐。相信這條路會(huì)越走越堅(jiān)定，也越走越開(kāi)闊。

全力擁抱數(shù)智化，打造現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)

《出版商務(wù)周報(bào)》：面向未來(lái)，山東出版集團(tuán)有哪些核心發(fā)展規(guī)劃？

劉文強(qiáng)：展望未來(lái)，山東出版集團(tuán)將全面加強(qiáng)黨建工作，堅(jiān)持深化改革，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，聚力出版主業(yè)品牌培塑、營(yíng)銷服務(wù)形態(tài)拓展、多元產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)突破、數(shù)智融合轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快打造主業(yè)突出、多元協(xié)同、數(shù)智驅(qū)動(dòng)、管理高效的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

我們將集中力量打造包括“山東文脈”工程、“四名”工程在內(nèi)的六大出版工程，全面提升出版主業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值引領(lǐng)力。我們要通過(guò)精品出版，打造魯版品牌新標(biāo)桿，讓“魯版好書”成為品質(zhì)的保證。

同時(shí)，大幅創(chuàng)新服務(wù)模式?，F(xiàn)在不光要賣書，更要拼服務(wù)。我們提出“營(yíng)銷即服務(wù)”，就是打算打通線上和線下，提供更精準(zhǔn)的定制服務(wù)、延伸服務(wù)，把傳統(tǒng)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)升級(jí)成綜合知識(shí)服務(wù)平臺(tái)。

在產(chǎn)業(yè)布局上，我們將通過(guò)塑強(qiáng)研學(xué)板塊、布局“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”、發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等，培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)，增強(qiáng)發(fā)展韌性和活力，形成傳統(tǒng)主業(yè)與新興業(yè)務(wù)相互支撐、相互促進(jìn)的良性發(fā)展格局。

山東出版集團(tuán)將全力擁抱數(shù)智化，堅(jiān)持以實(shí)用和市場(chǎng)為導(dǎo)向，大力推進(jìn)“數(shù)智五化”，為集團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展裝上新引擎。此外，還將繼續(xù)深化內(nèi)部改革，打破資源壁壘，促進(jìn)各業(yè)務(wù)板塊協(xié)同發(fā)展，并通過(guò)完善現(xiàn)代企業(yè)治理體系，全面提升管理效能和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

為給讀者營(yíng)造良好的購(gòu)書體驗(yàn)，即日起，天府書展同步發(fā)放“線上+線下”等多種類型惠民券。以最大的力度、最廣的范圍、最實(shí)的優(yōu)惠，助力大家選購(gòu)心儀好書好物。

2025天府書展“書香天府惠民月”百萬(wàn)惠民券

惠民券類型：

·30元代50元、60元代100元（新華文軒門店專用）

·滿50元減20元（新華文軒云店專用）

領(lǐng)取方式：

1.新華文軒門店專用：30元代50元、60元代100元代金券

10月1—31日，打開(kāi)抖音，掃碼直接團(tuán)券，即買即用。

適用范圍：全場(chǎng)通用，特殊商品除外。

50元代金券

100元代金券

或抖音搜索【新華文軒】，點(diǎn)擊購(gòu)買【天府書展】惠民券，至附近的新華文軒實(shí)體書店選購(gòu)心儀商品，結(jié)賬時(shí)點(diǎn)開(kāi)抖音“我的訂單·待使用”即可用券。

2.新華文軒云店專用 ：滿50元減20元滿減券

10月1—29日，每日10:00掃碼進(jìn)入領(lǐng)取頁(yè)面，選擇分展場(chǎng)惠民券，點(diǎn)擊【立即領(lǐng)取】。

成功領(lǐng)券的讀者手機(jī)登錄“新華文軒云店”小程序，點(diǎn)擊首頁(yè)“優(yōu)惠券”可查/用券，此券僅可在“新華文軒云店”小程序使用。

- 惠民券使用規(guī)則 -

用券地點(diǎn)/時(shí)間：

·天府書展分展場(chǎng)（用券時(shí)間：10月1—31日）

含四川省內(nèi)新華文軒書店、文軒BOOKS書店、軒客會(huì)書店、Kids Winshare文軒兒童書店，三州除外

·天府書展主展場(chǎng)（用券時(shí)間：10月17—20日）

地址：成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心1號(hào)館、2號(hào)館

使用范圍：全場(chǎng)通用 (教材、時(shí)政、外版等特殊商品以及限價(jià)商品除外)

用券須知：

·本券須一次性使用，不找零、不兌現(xiàn)，過(guò)期作廢；

·單種券類型單筆訂單最高可用6張，可與其他折扣活動(dòng)疊加；

·用券所購(gòu)商品不退貨，可在商品所購(gòu)地點(diǎn)換貨。

領(lǐng)券時(shí)間：10月1—29日每日10:00；每個(gè)手機(jī)號(hào)每天可領(lǐng)2張，數(shù)量有限，領(lǐng)完即止。

用券地點(diǎn)/時(shí)間：本券僅可在線上“新華文軒云店”小程序使用，領(lǐng)取后48小時(shí)內(nèi)有效；

使用范圍：全場(chǎng)通用 (教材、時(shí)政、外版等特殊商品以及限價(jià)商品除外)

用券須知：本券不兌現(xiàn)，可疊加優(yōu)惠，單筆訂單最高可疊加6張。

*本文圖片除標(biāo)注外，均由2025天府書展組委會(huì)提供

出版業(yè)趨勢(shì)分析戰(zhàn)略研討會(huì)

10月16日·成都

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