正心正念 持續(xù)發(fā)聲 歡迎關(guān)注

先說結(jié)論，與輝同行董宇輝和廣電總臺10月10日的簽約，屬于商業(yè)合作項目，是要給錢的，不是授予什么榮譽(yù)稱號，更不是什么國家認(rèn)可的資質(zhì)。

中央廣電總臺總經(jīng)理室和“與輝同行”簽了個約，董宇輝出席簽約儀式，部分自媒體集體高潮，“丈母娘”粉絲的反應(yīng)嗨出天際。

簽的什么約？從不同賬號的表述，幾種說法，看得頭暈眼花。比較早發(fā)布消息的名為“上視傳立”的賬號稱，“2026美麗中國典范x與輝同行閱山河合作簽約”。名為“中央廣電總臺總經(jīng)理室”的賬號稱，“‘品牌強(qiáng)國工程—經(jīng)營生態(tài)共創(chuàng)’合作項目意向書”，附圖放了兩張。

“中央廣電總臺總經(jīng)理室”是個啥？總經(jīng)理室一般是經(jīng)營性質(zhì)的企業(yè)單位設(shè)置的機(jī)構(gòu)，中央廣電總臺，國家的傳媒機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位，怎么還有總經(jīng)理室呢？看看賬號的資料，明明白白寫著“歡迎大家關(guān)注中央廣播電視總臺經(jīng)營相關(guān)信息”。

顧名思義，這是總臺市場化運(yùn)營的部門，而非新聞編輯室，其推出的“品牌強(qiáng)}國工程”，定制的“美麗中國典范”方案，本質(zhì)是企業(yè)付費(fèi)購買媒體資源的商業(yè)行為。

“上視傳立”是個啥？認(rèn)證資料寫著，北京上視傳立國際廣告有限公司，CMG中央廣播電視總臺CCTV-1、CCTV-13、CCTV-7、CCTV-17總代理資源投放；中央級門戶網(wǎng)站新聞資訊推薦發(fā)布；承辦公關(guān)活動、新聞發(fā)布會；提供輿情監(jiān)測，SEO優(yōu)化服務(wù)、以及融媒體IP內(nèi)容建設(shè)等。

經(jīng)查詢，央視網(wǎng)>廣告頻道>總經(jīng)理室動態(tài)版塊，2024年11月14日發(fā)布“總臺《廣告代理證》授權(quán)公示”，北京上視傳立國際廣告有限公司名列其中。

該公司賬號發(fā)布“與輝同行”公司和廣電總臺的簽約消息，極有可能它是“與輝同行”公司簽約總臺的廣告代理商，也就是中介經(jīng)紀(jì)。

現(xiàn)在回到文章開始的結(jié)論，這樣的簽約并非是授予什么榮譽(yù)稱號，也不是認(rèn)定什么資質(zhì)，僅僅是市場和商業(yè)層面的合作。按照相關(guān)報道，百余家企業(yè)參加了簽約。“交個朋友”、“辛選集團(tuán)”等也參會并權(quán)屬合作意向書。

“交個朋友”公司曾經(jīng)因為食品質(zhì)量被多次處罰，“辛選集團(tuán)”棉密碼衛(wèi)生巾負(fù)面新聞尚未消散，辛巴宣布退網(wǎng)，近期又被廣州方面通報稅務(wù)稽查。由此可見，總臺此次合作意向書簽約單位篩選的標(biāo)準(zhǔn)，并非“道德模范評選”，而是基于市場規(guī)則的資源合作。與其說是榮譽(yù)認(rèn)證，不如理解為品牌傳播的采購合同。

然而，到了寄生自媒體和“丈母娘”粉絲嘴里，市場和商業(yè)行為變成了國家榮譽(yù)的背景板。摘選部分如下:

“國家媒體背書，越做越大越做越強(qiáng)......”
“它日國家文旅局局長董宇輝?！?br/>“也有更強(qiáng)大的靠山了?！?br/>“希望宇輝跳出這個界面，登上更高的領(lǐng)導(dǎo)管理層！”
“祖國未來的主人，社會主義接班人。”
“董宇輝老師德才兼?zhèn)渲泻弦蝗澜缜嗄耆说目Ｖ袊嗣竦尿湴?。?br/>“董宇輝老師是中國文化和世界文化的橋梁，是新絲綢之路的使者！是文旅，農(nóng)產(chǎn)品商家和消費(fèi)者的領(lǐng)路人，輝煌的輝光之路必將一路長虹！”
“如今的樣子是國家孩子的模樣?！?br/>“這些黑子們看了不得氣蒙了，特別渣選那邊孫和俞看了心里得五味雜陳，得后悔莫及。
億萬普通孩子的典范...從網(wǎng)紅到央媽加持?！?br/>

還有兩個評論特別有意思，從文字到表情符號完全相同：

“宇輝真的很努力、用心，昨晚他是7點上播的，因為昨晚主要是家電，看了一會我就退出了，快12點，我又習(xí)慣性的進(jìn)了直播間， 結(jié)果他還在那耐心講品，一直陪大家到直播結(jié)束，結(jié)束時還有8萬人在線，整整5個小時啊，憑他今天的實力大可以不用這么努力了， 但是他還是那么謙遜有禮，有人問他今天為啥穿的這么正式西裝筆挺，他說因為今天去簽了個約，想來就是這個，開了會，又持續(xù)直播了5個小時，太不容易了，辛苦了，大家喜歡他一定是有原因的”（大拇指表情）

相隔一個小時，來自山東的“云水趣”，和來自浙江的“芒果4962”，兩個董宇輝粉絲，發(fā)生了“量子糾纏”現(xiàn)象，經(jīng)歷了同樣的體驗，注意，是經(jīng)歷了同樣的事情，而且表達(dá)一字不差。太神奇了。

這些“丈母娘”“粉絲狂歡的背后，是無意或有意的，將與輝同行和董宇輝的人設(shè)“符號化”，商業(yè)合作被賦予了超越實際的象征意義。

從“國家媒體背書”到“未來文旅局局長”的想象，從“靠山論”到“社會主義接班人”的拔高。這種解讀將市場行為升格為政治符號，反而模糊了董宇輝團(tuán)隊作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的本質(zhì)。

更值得玩味的是，連粉絲評論都出現(xiàn)“量子糾纏”式的復(fù)制粘貼——同一時間、不同地域用戶發(fā)布完全相同的文案，這引發(fā)外界對其背后是否存在統(tǒng)一話術(shù)和組織化運(yùn)營的猜想。

不必神化此次簽約，但也無需貶低其價值?？偱_需要連接年輕流量，董宇輝需要拓展媒體資源，這本是正常的商業(yè)選擇。但若將媒體平臺的市場化合作等同于“體制內(nèi)認(rèn)可”，反而暴露了行業(yè)對傳統(tǒng)媒體角色的認(rèn)知錯位。真正的品牌建設(shè)，終歸要回到產(chǎn)品與服務(wù)的可持續(xù)價值上。

“丈母娘”這個傳統(tǒng)的稱謂，也已經(jīng)被這些令人咋舌的言行一定程度污名化。以前出現(xiàn)的“國民女婿”、“國民老公”的稱呼，都是站在第三方角度，泛化的稱贊某類品質(zhì)的人物，不會產(chǎn)生代入感。而董宇輝與其粉絲之間直接相互稱呼“野生丈母娘”和“女婿”，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)粉絲文化中很獨特的現(xiàn)象，本身也引發(fā)了不少爭議。

加之這些“野生丈母娘”長久以來，類似本文中列舉的“出格言論”和涉嫌網(wǎng)暴他人的行為，體現(xiàn)了“一葉障目不見森林”的認(rèn)知，和拉幫結(jié)派搞情緒搞氣氛的習(xí)性，我更愿意稱呼這類人為“障目醸”，以正本清源，還“丈母娘”之清白。