2025年10月13日晚,蘋果公司CEO蒂姆·庫克罕見現(xiàn)身抖音Apple Store官方直播間,親自宣布備受期待的全新iPhone Air國行版將于10月17日上午9點開啟預(yù)售,10月22日正式發(fā)售。這一打破常規(guī)的本土化營銷舉動,不僅點燃了果粉熱情,更彰顯了蘋果對中國市場的高度重視與深度布局。
作為蘋果產(chǎn)品線的重要革新,iPhone Air以5.6毫米的超薄機(jī)身刷新“史上最薄iPhone”紀(jì)錄,整機(jī)僅重165克,采用鈦金屬邊框與超瓷晶面板,在極致輕盈中實現(xiàn)堅固耐用。它不僅填補(bǔ)了標(biāo)準(zhǔn)版與Pro系列之間的市場空白,更以全系僅支持eSIM的設(shè)計,成為中國智能手機(jī)“無卡化”進(jìn)程的關(guān)鍵推手。
那么,什么是eSIM?簡單來說,eSIM(Embedded SIM)即嵌入式SIM卡,它將傳統(tǒng)物理SIM卡的功能直接集成在手機(jī)芯片中,用戶無需插拔實體卡即可通過掃碼或運營商App完成號碼開通與切換。這意味著iPhone Air取消了SIM卡槽,進(jìn)一步釋放內(nèi)部空間,實現(xiàn)極致輕薄。同時,eSIM也帶來了多號切換、遠(yuǎn)程配置等便利,尤其適合經(jīng)常跨國出行或需要雙卡的用戶。
此前,由于國內(nèi)三大運營商在eSIM服務(wù)上的政策限制和技術(shù)適配尚未完全成熟,iPhone Air原定與iPhone 17系列同步發(fā)售的計劃一度擱淺,官網(wǎng)信息甚至標(biāo)注為“發(fā)售信息后續(xù)更新”,引發(fā)市場對“eSIM落地受阻”的猜測。如今正式官宣,表明蘋果已與工信部及中國移動、中國聯(lián)通、中國電信達(dá)成深度合作,相關(guān)服務(wù)支持體系基本就緒,這不僅是技術(shù)突破,更是生態(tài)協(xié)同的結(jié)果。
值得注意的是,蘋果中國官網(wǎng)今日同步更新了iPhone Air的常見問題解答,明確澄清了用戶最關(guān)心的合約問題。官方強(qiáng)調(diào):“在中國大陸,三大運營商均可為iPhone Air提供eSIM支持。從apple.com購買的未接入運營商網(wǎng)絡(luò)的iPhone均為無合約機(jī)。你不會受限于某家網(wǎng)絡(luò)提供商或長期服務(wù)合約,可自由選擇適合的網(wǎng)絡(luò)與資費方案。激活后,設(shè)備仍保持無合約狀態(tài),可隨時切換支持iPhone的運營商。”
此外,針對國際出行需求,蘋果也作出說明:用戶在海外旅行時,可便捷激活當(dāng)?shù)剡\營商的旅行eSIM套餐。所有iPhone機(jī)型均為全球通用設(shè)備,支持在200多個國家和地區(qū)的GSM網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行國際漫游,極大提升了跨境使用的靈活性。
盡管iPhone Air起售價為7999元(256GB),定位高端,但其無合約機(jī)的銷售模式,賦予了消費者更大的選擇自由,避免了傳統(tǒng)合約機(jī)的長期綁定壓力。這也反映出蘋果在推動技術(shù)創(chuàng)新的同時,正努力平衡用戶體驗與市場接受度。
從技術(shù)試驗到生態(tài)落地,iPhone Air的上市不僅是一次產(chǎn)品迭代,更是智能手機(jī)向集成化、智能化演進(jìn)的重要里程碑。隨著國內(nèi)eSIM政策逐步成熟,運營商服務(wù)全面跟進(jìn),這場由蘋果引領(lǐng)的“無卡革命”,或?qū)⒓铀僦厮苤袊ㄐ派鷳B(tài)的未來格局。而庫克的抖音首秀,或許正是這場變革中最意味深長的注腳。
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