NBA中國(guó)賽時(shí)隔6年正式回歸。作為NBA戰(zhàn)略合作平臺(tái)，快手也同步在線上線下開(kāi)展系列活動(dòng)。 10月11日，快手特邀NBA傳奇中鋒沙奎爾?奧尼爾（Shaquille O'Neal）在快手展臺(tái)進(jìn)行線下互動(dòng)，并同步開(kāi)啟線上直播，短短一個(gè)小時(shí)時(shí)間內(nèi)，觀看人數(shù)1700萬(wàn)，成為NBA中國(guó)賽期間備受矚目的活動(dòng)之一。

跨界互動(dòng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，溫情與歡樂(lè)交織

直播于當(dāng)日15:00準(zhǔn)時(shí)開(kāi)啟，奧尼爾開(kāi)場(chǎng)便表達(dá)對(duì)中國(guó)的深厚情感：“中國(guó)就像我的第二個(gè)家，能和這里的球迷共同享受賽事，我感到非常開(kāi)心。”隨后，一位小球迷的生日愿望引發(fā)全場(chǎng)溫情，當(dāng)?shù)弥⒆酉Ｍc自己合影時(shí)，奧尼爾主動(dòng)俯身?yè)肀∏蛎裕粌H共同拍攝紀(jì)念照，還在球衣上簽下了自己的名字。

此次直播的跨界互動(dòng)成為核心亮點(diǎn)。喜劇演員宋小寶驚喜現(xiàn)身，與奧尼爾形成“最萌身高差”?；?dòng)中，宋小寶現(xiàn)場(chǎng)教授奧尼爾東北方言“損色”“海燕吶，你可長(zhǎng)點(diǎn)兒心吧”；兩人還共同嘗試轉(zhuǎn)手絹、扭秧歌等民俗動(dòng)作，奧尼爾靈活的肢體表現(xiàn)顛覆了公眾對(duì)“籃球巨無(wú)霸”的固有印象。更令人意外的是，宋小寶通過(guò)梯子完成“扣籃”動(dòng)作，這一創(chuàng)意操作讓奧尼爾連連點(diǎn)贊。

國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)祁家通背拳第九代傳承人趙鴻剛的登場(chǎng)，為直播注入文化內(nèi)涵。趙鴻剛現(xiàn)場(chǎng)展示單手劈磚、手指戳易拉罐等絕技，奧尼爾在觀摩后主動(dòng)挑戰(zhàn)，一掌將磚塊劈為兩半，展現(xiàn)出驚人力量；但在嘗試手指戳易拉罐時(shí)多次失利，最終笑著邀請(qǐng)自己的朋友完成挑戰(zhàn)。

在籃球技能比拼環(huán)節(jié)，快手達(dá)人肖他、王秋楠、徐通依次展示專業(yè)動(dòng)作：徐通復(fù)刻奧尼爾經(jīng)典罰籃動(dòng)作，獲奧尼爾8分評(píng)價(jià)；肖他的靈動(dòng)上籃同樣收獲8分；王秋楠的后側(cè)步三分投籃也獲奧尼爾高度認(rèn)可。

此次活動(dòng)除直播互動(dòng)外，快手線下主題展區(qū)更以“NBA職業(yè)球員生涯體驗(yàn)旅程”為核心，打造沉浸式互動(dòng)場(chǎng)景，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾親身感受 NBA球員成長(zhǎng)軌跡。進(jìn)入展區(qū)后，觀眾首先需從 30支NBA球隊(duì)中選擇心儀主隊(duì)，并貼上對(duì)應(yīng)Logo貼紙，開(kāi)啟專屬“球員生涯”；緊接著迎來(lái)反應(yīng)力訓(xùn)練挑戰(zhàn)，8顆籃球分布在四周，10秒內(nèi)隨機(jī)亮起，觀眾需快速拍打發(fā)光籃球完成測(cè)試，成功通關(guān)后可進(jìn)入NBA選秀舞臺(tái)。在此環(huán)節(jié)，觀眾輸入姓名、家鄉(xiāng)及偶像球星信息后生成專屬BGM，觀眾可通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)紙機(jī)拍照，“快手體育前線報(bào)”將即時(shí)打印照片，作為專屬紀(jì)念贈(zèng)與觀眾。

正式開(kāi)啟“NBA 職業(yè)生涯”體驗(yàn)后，摸高扣籃挑戰(zhàn)成為熱門(mén)環(huán)節(jié)。展區(qū)內(nèi)設(shè)置紅外線感應(yīng)摸高器，實(shí)時(shí)記錄并更新摸高榜單TOP排名，觀眾可比拼彈跳力；而在“退役環(huán)節(jié)”，快手復(fù)刻N(yùn)BA球員更衣室場(chǎng)景，觀眾可坐在球員專屬座椅上拍攝留念，感受職業(yè)球員賽后放松的專屬空間；體驗(yàn)尾聲，觀眾還能通過(guò)快手可靈AI生成個(gè)人專屬球星卡，并現(xiàn)場(chǎng)打印制作，將此次NBA生涯體驗(yàn)的回憶永久珍藏。

奧尼爾現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了展區(qū)的玩法，在選秀場(chǎng)景前，他回憶道：“那是我人生中最重要的時(shí)刻之一，開(kāi)啟了我的NBA生涯。”他還透露，童年因受喬丹影響，曾是芝加哥公牛隊(duì)的忠實(shí)球迷，這份熱愛(ài)成為其職業(yè)籃球道路的起點(diǎn)。

多元活動(dòng)矩陣賦能賽事，線上線下聯(lián)動(dòng)破圈

除奧尼爾直播外，快手圍繞本次NBA中國(guó)賽打造多場(chǎng)特色活動(dòng)，構(gòu)建“籃球+跨界”內(nèi)容矩陣。

10月10日15點(diǎn)，“真假大魔王臺(tái)球挑戰(zhàn)賽”同步開(kāi)啟，臺(tái)球名將于德陸攜手籃球運(yùn)動(dòng)員周琦，與快手達(dá)人平常心、孟澤展開(kāi)跨界混戰(zhàn)，兩種運(yùn)動(dòng)的碰撞吸引大量關(guān)注目光，進(jìn)一步擴(kuò)大賽事影響力。

當(dāng)日18:00，“澳門(mén)66分大戰(zhàn)”火熱開(kāi)賽，平常心、孟澤、肖他、王秋楠、軍哥、徐通等快手籃球達(dá)人齊聚賽場(chǎng)，以高強(qiáng)度對(duì)抗賽為NBA中國(guó)賽預(yù)熱。

更早之前，快手自9月12日起便啟動(dòng)“籃球大篷車”活動(dòng)。活動(dòng)期間，快手籃球大篷車化身體育精神信使，融合線上趣味互動(dòng)與線下九城巡游玩法，為NBA中國(guó)賽預(yù)熱造勢(shì)：線上推出“為NBA中國(guó)賽送祝?！被顒?dòng)，用戶可上傳短視頻表達(dá)對(duì)賽事的期待；線下大篷車先后抵達(dá)北京、上海、廣州等九座城市，設(shè)置籃球體驗(yàn)游戲、球星周邊展示等環(huán)節(jié)，讓各地球迷近距離感受籃球魅力。

深化NBA合作，快手構(gòu)建球星與球迷溝通橋梁

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)與NBA達(dá)成戰(zhàn)略合作的短視頻平臺(tái)，快手自2021年與NBA建立合作關(guān)系以來(lái)，已形成成熟的籃球內(nèi)容生態(tài)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，快手NBA興趣用戶數(shù)量達(dá)9000萬(wàn)，相關(guān)內(nèi)容日均播放量超2.2億，簽約NBA相關(guān)內(nèi)容二創(chuàng)作者超5000名，用戶和創(chuàng)作生態(tài)體系日益完善和壯大。

在此期間，眾多NBA明星也和中國(guó)粉絲搭建了互動(dòng)的橋梁。2023年奧尼爾入駐快手后，持續(xù)分享練歌、彈鋼琴、籃球訓(xùn)練等日常內(nèi)容，并參與元宵節(jié)猜燈謎等平臺(tái)官方活動(dòng)，拉近與中國(guó)粉絲距離。除奧尼爾外，艾弗森、麥迪、哈登、格林追夢(mèng)等NBA球星均曾在快手開(kāi)啟獨(dú)家直播，或參與線下活動(dòng)，打破跨國(guó)追星壁壘。

今年3月，快手與 NBA 正式宣布續(xù)約，開(kāi)啟全新合作周期。根據(jù)合作規(guī)劃，快手將繼續(xù)以“NBA中國(guó)官方短視頻平臺(tái)”及“NBA中國(guó)視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)”身份，為用戶提供多元內(nèi)容：一方面向創(chuàng)作者開(kāi)放NBA賽事素材，支持二創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出；另一方面聯(lián)合NBA打造比賽短視頻系列、NBA主題自制綜藝、微短劇、球星直播互動(dòng)節(jié)目等內(nèi)容矩陣，覆蓋不同興趣圈層用戶需求。此外，快手還將作為NBA3X三人籃球賽事獨(dú)家社交媒體合作伙伴，轉(zhuǎn)播覆蓋14座城市的賽事，推動(dòng)籃球文化向大眾圈層滲透。

快手體育相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將持續(xù)引入頂流球星資源，通過(guò)多元化內(nèi)容與互動(dòng)形式，為中國(guó)球迷打造“線上籃球狂歡地”，進(jìn)一步深化NBA與中國(guó)用戶的連接。