誠邀！10月22日 深圳見

“我們的產(chǎn)品吊打海外同類型，但就是賣不出高價怎么辦？”不止一位出海玩家曾經(jīng)說過如此困惑。

在過去的敘事體系中，“中國制造”幾乎是“低價”“平替”的代名詞。但在品牌出海時代，尤其是科技產(chǎn)品出海潮的當下，我們擁有最先進的技術，最高效的供應鏈，最頂尖的人才，出海的戰(zhàn)略也應該換種打法了。

從選品策略、營銷策略、品牌塑造到定價策略，中國制造過去的定位和策略都值得“重塑”一遍。于是，胖鯨Whale Watching Club（WWC）社群決定攜手亞馬遜全球開店舉辦一次行業(yè)閉門會（私享會），聊一聊新出海時代，科創(chuàng)品牌到底該怎么玩？

新航海時代，如何起航？

不得不承認的是，出海真的變了。

首先，出海的玩家變了。過去，中國主要出口的是服裝、家具、家電等“老三樣”；而現(xiàn)在，電動載人汽車、鋰電池、太陽能電池等變成了出?！靶氯龢印保呒夹g含量、高附加值產(chǎn)品出海玩家開始走到了舞臺中央。

中國品牌出海正從傳統(tǒng)商品領域，向新技術、新賽道、新領域拓展，智能設備、數(shù)字文娛、新能源汽車與消費電子等表現(xiàn)亮眼。即便是傳統(tǒng)領域的企業(yè)，出海也傾向于技術引領。

其次，中國企業(yè)出海正從“產(chǎn)品出海”向“品牌出?！鞭D變，從賣貨轉型為“賣文化”。“無品牌，不出?！?/strong>這句話的含金量還在上升。越來越多的企業(yè)注重“品牌價值輸出”，而非僅僅依賴“產(chǎn)品性價比”。

我們的世界“朋友圈”也變了。過去，出海意味著走出國門，立足東南亞，進攻歐美。而現(xiàn)在中東、拉美、非洲、“一帶一路”等新興市場也都蘊藏著大量機遇，市場也更多元化。

在新的出海敘事體系中，懂技術，會營銷，講品牌的一批出海玩家成為跨境圈的新一代領航者。例如充電寶起家，目前覆蓋充電儲能、家具智能、智能影音等多條線發(fā)展的安克創(chuàng)新；用無人機技術制定全球無人機價值標準的大疆，從3D打印機技術另辟蹊徑的拓竹科技……他們都用技術語言重新定義了中國制造。

不過，在變化的時代，擺在科創(chuàng)企業(yè)面前的難題也不少：

我們的產(chǎn)品創(chuàng)新雖然世界領先，但真的和海外不同的市場適配么？

亞馬遜沒起量、選品不準、流量不穩(wěn)、內容跟不上，怎么破局？

出海 =“白牌”？如何在海外打造品牌形象？怎么講好品牌故事？

如何實現(xiàn)品牌零啟動？眾籌是不是最好的路？有什么風險？

技術優(yōu)勢怎么轉化為市場溢價？如何吸引海外消費者買單？

怎么提高營銷轉化率？如何避免“產(chǎn)品叫好不叫座”的出海困境？

技術產(chǎn)品出海容易觸碰到合規(guī)、技術管控等“紅線”，如何避免？

針對以上科創(chuàng)品牌在不同階段會遇到的問題，我們邀請到了一線的操盤手和親歷者，為大家一一解答。

不少科創(chuàng)品牌在選擇產(chǎn)品上架的時候就犯了難，如何精準地匹配海外用戶的需求和海外趨勢？

在本次閉門會上，我們邀請到亞馬遜全球開店大客戶拓展及運營高級總監(jiān)蔡紅武，為與會嘉賓深入解讀《2025出口跨境電商發(fā)展趨勢白皮書——產(chǎn)品創(chuàng)新出海品牌五十強》。

該報告聚焦于當前跨境電商賣家高度關注的“產(chǎn)品創(chuàng)新”核心議題，通過對50個在亞馬遜平臺上憑借產(chǎn)品創(chuàng)新贏得全球市場的中國品牌進行深度剖析，系統(tǒng)提煉出一套基于真實數(shù)據(jù)與實戰(zhàn)經(jīng)驗的產(chǎn)品創(chuàng)新方法論，助力賣家把握出海新機遇。

眾籌，不少科創(chuàng)企業(yè)出海的第一站。但眾籌也會一把雙刃劍，一不小心也會掉入定價和營銷的坑里。

關于眾籌這件事，出海服務機構Global OneClick（出海一叮）有發(fā)言權。在過去7年內，Global OneClick完成了超過70個百萬美金級別眾籌項目，3個千元美元級眾籌項目。其中較突出的是為移動儲能品牌EcoFlow運作的項目，籌集了超過1200萬美元，這是國內首個破千萬美金的眾籌項目。

本次私享會上，Global OneClick 眾籌業(yè)務負責人顏銘頡Josh將分享【眾籌出海：打造“隱形冠軍”的第一站】，揭秘如何篩選具備深度用戶洞察、跨文化溝通和產(chǎn)品創(chuàng)新力的硬核團隊，實現(xiàn)品牌冷啟動與DTC無縫銜接。

做好的產(chǎn)品的同時，也要講好品牌故事。

消費級XR眼鏡品牌VITURE從誕生之初就定位為“全球化品牌”，并通過精準定位游戲影音賽道、依托持續(xù)的技術創(chuàng)新，成功在海外高端市場（尤其北美）實現(xiàn)突破，在北美市場多次售罄，并成功登頂亞馬遜智能眼鏡暢銷榜。

在這次私享會上，VITURE跨境運營負責人吳樹杰Jerry分享【智見未來：智能眼鏡的創(chuàng)新革命與市場破局】，他將圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、新品類GTM，新品牌布局亞馬遜及用戶教育等展開講述VITURE打造全球化品牌的故事。

高溢價技術產(chǎn)品如何打開市場？BEATBOT（星邁創(chuàng)新）來現(xiàn)身說法了。

BEATBOT是近年來在全球泳池清潔機器人領域迅速崛起的高端智能硬件品牌，憑借顛覆性的技術創(chuàng)新和高端市場定位，BEATBOT以1500-3500美元美元的價位切入高端市場。產(chǎn)品上線三個月銷售額突破1500萬美元；在亞馬遜1400美金以上檔位占據(jù)了85%的市場份額。

本次私享會，星邁創(chuàng)新北美亞馬遜負責人Beca 將分享【引領品類創(chuàng)新：高客單品牌0-1入局亞馬遜的商業(yè)成功解碼】，主要圍繞BEATBOT在海外的產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷打法、亞馬遜實戰(zhàn)經(jīng)驗等，還會分享它們在出海過程中踩過的坑，為大家揭秘高客單價技術產(chǎn)品是如何一步步占領海外用戶心智的。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，美通社客戶總監(jiān)，品牌出海專家機器人獨角獸企業(yè)前CMO Candicee Liu將會出席并主持論壇。

此外，“眾籌明星”家庭高端投影儀品牌Valerion電商銷售總監(jiān)文瀚也會出席。去年，Valerion 的 VisionMaster 系列三激光4K投影儀在海外眾籌平臺 Kickstarter 上，獲得高達1082.7萬美元（人民幣7800萬元），近 5000名支持者，成為了2024年度Kickstarter平臺上最大的眾籌項目之一。

AI時代能夠品牌商家?guī)砟男┵x能？

本次私享會，亞馬遜全球開店中國戰(zhàn)略賣家團隊資深客戶經(jīng)理江侃，將以頭部品牌選品工具為例，為大家講解在亞馬遜上如何利用AI工具賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，乘上AI時代的“東風”。

WWC社群秉持“與品牌變革者同行，穿越周期的成長社群”宗旨，通過精準趨勢洞察、實戰(zhàn)案例研討與生態(tài)資源對接，助力數(shù)字原生代創(chuàng)業(yè)者成功駕馭全球市場浪潮。

「WWC X 亞馬遜全球開店」

已確認出席嘉賓分享主題如下

掃碼填寫表單報名，報名截止時間為 2025 年 10月 21日（周二）24 點。

為保證本次跨境私享會探討效率及探討的專業(yè)性，本次活動僅限AI硬件/智能消費品/3C電子企業(yè)品牌方的創(chuàng)始人及海外業(yè)務負責人出席。后臺收到報名信息后，將由工作人員統(tǒng)一篩選并通知報名結果。

關于Whale Watching Club (WWC)

Whale Watching Club(WWC)是胖鯨傳媒為品牌變革者打造的高價值社群，匯聚具有長期思維的品牌創(chuàng)始人及建設者。我們聚焦“品牌數(shù)字化轉型與新技術應用、Ai 科技創(chuàng)新、品牌全球化、ESG可持續(xù)發(fā)展 、品牌資本向”等話題，通過趨勢洞察、實戰(zhàn)案例和內容共創(chuàng)，助力成員把握機遇、掌握創(chuàng)新方法。在這里，您將與同頻者深度連接，在商業(yè)變革中相互賦能，不僅洞察趨勢更駕馭變革，推動品牌持續(xù)進化。

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