前幾天我寫了一篇關(guān)于消費(fèi)主義“祛魅”的文章，雖然閱讀不多，但是有網(wǎng)友留言問“對(duì)誰的一記耳光來著？”。可能是我那篇文章沒有把消費(fèi)主義講明白，讓網(wǎng)友感覺文章有些標(biāo)題黨了。今天就想來聊聊什么是消費(fèi)主義，以及為什么當(dāng)下年輕人不再推崇消費(fèi)主義了。

什么是消費(fèi)主義？

消費(fèi)主義其實(shí)算是一個(gè)比較新的詞匯，因?yàn)橄M(fèi)主義的形成是需要一個(gè)大前提的，那就是社會(huì)物質(zhì)的極大化富足。只有社會(huì)在解決了剛性支出后仍有閑錢來買額外自己喜歡的東西才能算是真正意義上的消費(fèi)。這種消費(fèi)也會(huì)給人愉悅感和獎(jiǎng)勵(lì)感。

在工業(yè)革命之前，放眼全球，商品種類簡單、制造工藝落后、交通不便等問題讓除溫飽外的消費(fèi)幾乎都成為了“奢侈品”。除了世襲的帝王、富甲一方的商賈，普通百姓的生活都在為解決溫飽而日夜操勞，根本無暇顧及、也沒有能力提及消費(fèi)。

隨著工業(yè)革命、機(jī)械化浪潮的到來，商品生產(chǎn)工藝大幅提高，邊際成本顯著下降，商品的多元化程度提高，價(jià)格更低。在此趨勢下，大量人群涌入城市，參與到城市建設(shè)中。無論是工人、教師、醫(yī)生，他們都是通過自己的勞動(dòng)來換取報(bào)酬，并且收入水平也會(huì)因?yàn)槟芰Φ奶嵘兓?。收入的提升加上商品價(jià)格的下調(diào)，人們有更多的可支配收入。在這種情況下自然而然地催生出了消費(fèi)主義。

消費(fèi)主義的興起也更有利于資產(chǎn)在社會(huì)中的再分配，對(duì)激發(fā)市場活躍度也有著積極作用。

消費(fèi)主義的大眾化與祛魅

從收入結(jié)構(gòu)來看，經(jīng)濟(jì)學(xué)上的橄欖型結(jié)構(gòu)具有更強(qiáng)的社會(huì)穩(wěn)定性。從2001到2024年的23年間，我們國家中等收入群體占比從15%增至29.3%，中等收入群體的比例顯著提升。這些人屬于市場消費(fèi)中堅(jiān)力量，他們購買力強(qiáng)，人群占比也較高。所以說消費(fèi)主義在市場中其實(shí)算是大眾化的，并非僅是一小撮富豪所推崇的。

既然購買能力強(qiáng)的人群正在增多，為什么會(huì)有消費(fèi)意愿下降的情況出現(xiàn)呢？其實(shí)消費(fèi)并不完全與收入、購買力掛鉤；消費(fèi)更多是與市場預(yù)期有關(guān)。大家對(duì)市場預(yù)期良好的情況下會(huì)舉債消費(fèi)，貸款增多存款較少，這就像我們小時(shí)候政治書里所說的“花未來的錢”。然而當(dāng)資產(chǎn)貶值和對(duì)未來的不確定性增加就會(huì)讓儲(chǔ)蓄大幅增加，這就像松鼠囤糧過冬一樣，讓自己有更多的糧草來抵御寒冬。

價(jià)值歸回才是王道

商品或服務(wù)的絕對(duì)價(jià)格高并不會(huì)被消費(fèi)者排斥。像胖東來的商品價(jià)格其實(shí)并不低，但仍然供不應(yīng)求。主要因?yàn)楫a(chǎn)品的價(jià)格和價(jià)值是匹配的。消費(fèi)主義風(fēng)潮下的泡沫讓不少消費(fèi)品的溢價(jià)很高，如今的市場環(huán)境下高溢價(jià)的非必需品正由于普遍預(yù)期預(yù)期變差而面臨市場壓力。

我之前文中所提到的帳篷游其實(shí)就是一種對(duì)酒店價(jià)格和價(jià)值疏離而引發(fā)消費(fèi)者不滿的典型案例，即使是黃金周的酒店也不例外。

縣城旅游的興起也是一樣，人們不再從眾選擇熱門和光鮮靚麗的打卡地與景區(qū)，反而選擇一個(gè)相對(duì)熱度較低，環(huán)境安靜且消費(fèi)較低的小城市休憩。這就是直接對(duì)消費(fèi)主義說“不”。

所以說消費(fèi)降級(jí)的行為其實(shí)是給那些仍然鼓吹消費(fèi)主義泡沫的商家們的一記耳光?！捌教妗薄ⅰ霸搭^商家”概念風(fēng)靡的當(dāng)下，消費(fèi)者很難再被“消費(fèi)主義”概念所蠱惑。

春晚小品的《賣拐》就是消費(fèi)主義的淋漓體現(xiàn)