犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

“小柔美弱”

“想到我赫哥的小柔美弱！”

當(dāng)秦昊老師超高情商蹦出一句“問(wèn)啥都是度小滿就行了”，當(dāng)《快樂(lè)趣吹風(fēng)》首期默契游戲被“小柔美弱”的彈幕瘋狂刷屏，犀牛君突然意識(shí)到，內(nèi)娛愛(ài)看這種明星耍寶式真人秀的觀眾數(shù)量似乎被低估了。

名詞解釋：“小柔美弱”，典出《五哈》第四季第八期，當(dāng)期王征宇導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)自創(chuàng)難度頗高的默契游戲，豈料“天才”陳赫獨(dú)創(chuàng)萬(wàn)題皆可按小、柔、美、弱標(biāo)準(zhǔn)作答的超神邏輯反向拿捏導(dǎo)演組，史稱“五哈考公特訓(xùn)班”的國(guó)綜名場(chǎng)面自此封神！

不知各位是否注意到，近些年來(lái)，各家長(zhǎng)視頻平臺(tái)好像都在瘋狂開(kāi)發(fā)類似《五哈》這種“明星打打鬧鬧的好笑綜藝”，而今年的情況尤甚。

已播綜藝方面，今年《五哈5》《麻花特開(kāi)心2》《奔跑吧9》均已接力播映完畢，而成功操刀過(guò)《現(xiàn)在就出發(fā)》的騰訊視頻野草工作室&大千影業(yè)全新企劃的《地球超新鮮》也已于上個(gè)月高熱收官，再到近期優(yōu)酷接檔推出了讓觀眾笑到“抽風(fēng)”的《快樂(lè)趣吹風(fēng)》。

待播綜藝?yán)锏念愃祈?xiàng)目就更多了，此前秋招會(huì)優(yōu)酷片單里有主打“發(fā)瘋治愈群像”的《未知的好地方》和提出“人設(shè)互毆”新概念的《哈哈不哈哈》、愛(ài)奇藝片單里號(hào)稱要組“生抽男團(tuán)”的《宇宙閃爍請(qǐng)注意》和“經(jīng)典綜N代游綜”《五哈6》好像也都是異曲同工的“同款產(chǎn)品”。

這種一群熟臉明星吃在一起、鬧在一起、玩在一起的真人秀究竟是“一道敷衍的預(yù)制菜”還是“當(dāng)代牛馬必備的解壓神器”？這篇犀牛君將詳細(xì)拆解一番。

最“預(yù)制菜”的綜藝模式之一？

看著很好做，做好不容易。

以上這句話，就是犀牛君對(duì)這類綜藝項(xiàng)目的客觀看法。有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，這些明星耍寶式的綜藝經(jīng)常處在“好”和“爛”的量子態(tài)糾纏狀態(tài)里，以至于觀眾評(píng)價(jià)也時(shí)常忽高忽低。

不妨咱們先厘清下“是什么”的問(wèn)題。

何為明星打打鬧鬧的耍寶式“瘋綜”？

其共性往往有以下幾點(diǎn)——

第一，明星陣容干脆就是核心賣點(diǎn)。

先要找到品牌主看一眼就能心動(dòng)的定海神針式老大哥，如秦昊之于《快樂(lè)趣吹風(fēng)》、沈騰之于《現(xiàn)在就出發(fā)》、孫紅雷之于《地球超新鮮》；再是必須得新面孔混搭老司機(jī)，大張偉、徐志勝、陳赫這樣的熟臉樂(lè)子人當(dāng)然不可少，但頗具綜藝咖培養(yǎng)潛力的田嘉瑞、顏人中、李乃文、王玉雯更是節(jié)目力捧的流量寵兒。

第二，重互動(dòng)、輕劇本、齊造梗。

明星打打鬧鬧的真人秀，重點(diǎn)是“好笑”、是“有梗”，所以這些節(jié)目不需要太復(fù)雜的拍攝場(chǎng)景，不需要太高深的劇本故事，只需要大家在一起鬧鬧騰騰把節(jié)目氛圍搞好，再一起制造點(diǎn)“爆?！薄ⅰ懊麍?chǎng)面”便于爆點(diǎn)卡段在短視頻平臺(tái)二次傳播就好。

基于以上分析，很容易理解為何大家總覺(jué)得這些綜藝有股“預(yù)制菜”味道。一來(lái)，這些綜藝?yán)辖o觀眾一種把重量級(jí)明星請(qǐng)到位剩下游戲企劃啥的胡搞一通就算了的感覺(jué)。二來(lái)，節(jié)目的群像特質(zhì)致使陳赫、李晨這種觀眾看臉看吐了的熟臉綜藝咖大量出現(xiàn)，也總給觀眾一種這些節(jié)目過(guò)分“同質(zhì)化”的觀看錯(cuò)覺(jué)。

但這里犀牛君想說(shuō)的是，這類明星打打鬧鬧的綜藝越是像“預(yù)制菜”，反倒做好的話越有可能“矮子里面拔將軍”地異軍突起。

就拿《快樂(lè)趣吹風(fēng)》來(lái)說(shuō)，盡管其滿足當(dāng)代牛馬想發(fā)瘋心理需求的“抽風(fēng)男團(tuán)”概念并不十分出彩，但無(wú)論是讓秦昊徐志勝首嘗耍寶式真人秀、令顏人中田嘉瑞發(fā)揮綜藝才能的神仙選角，還是第一期首創(chuàng)80件行李限額“整頓”旅綜賽道的天才創(chuàng)意，再加上節(jié)目整體的“爆笑指數(shù)”基本達(dá)標(biāo)，在我們看來(lái)這就是一部及格線朝上的真人秀作品。

還有騰訊視頻的《地球超新鮮》，最近該節(jié)目的豆瓣開(kāi)分新鮮出爐，8.2的豆瓣評(píng)分足以證明這檔“綜一代”新節(jié)目很難得受到了相當(dāng)數(shù)量觀眾的熱烈追捧，而節(jié)目熱播成功抬咖李乃文、王玉雯等藝人助其影綜兩棲發(fā)展的捧人功效，也昭示了明星耍寶式真人秀也并非很多人口中說(shuō)得“一無(wú)是處”。

亦是商業(yè)回報(bào)最高的模式之一

聊完“是什么”，再談?wù)劇盀槭裁础薄?/p>

為什么長(zhǎng)視頻都在開(kāi)發(fā)這種“同款項(xiàng)目”？

那當(dāng)然是因?yàn)樯虡I(yè)化體量。

明星即流量，流量即生意，仍是綜藝界亙古不變的賺錢法則。盡管明星打打鬧鬧的真人秀把花錢大頭用在了請(qǐng)明星上，但這類節(jié)目其它方面的“制作成本”相當(dāng)之低，特別是錄制場(chǎng)景不是非要去國(guó)外的話，玩玩鬧鬧的節(jié)目所需要的場(chǎng)地、道具或游戲多為輕量級(jí)投入，確實(shí)花不了太多錢。

但“豪華明星卡司”撬動(dòng)的招商能量是相當(dāng)驚人的。比如，被網(wǎng)友調(diào)侃廣告里插播綜藝的《快樂(lè)趣吹風(fēng)》，一檔綜一代竟吸引了度小滿、三星、m豆、夸克、金龍魚、鹽中甜、貴州喜酒、高德掃街榜共8家金主鼎力贊助，這很令同行羨慕。此前《地球超新鮮》和前幾年的《現(xiàn)在就出發(fā)》也都是從綜一代時(shí)期就狂攬類似數(shù)量品牌主“壕”氣開(kāi)播，同樣證明了這類綜藝就是商業(yè)回報(bào)最高的項(xiàng)目模式之一。

既然是有錢賺，對(duì)于當(dāng)下日子并不太好過(guò)的綜藝制造商們而言，當(dāng)然沒(méi)理由拒絕開(kāi)發(fā)這樣的綜藝產(chǎn)品。況且，對(duì)于李乃文、顏人中等藝人而言，借這樣的綜藝流量跳板幫自己開(kāi)鑿另一條事業(yè)發(fā)展通路，也是商業(yè)上雙贏互利的一件事啊。

不過(guò)，既然這樣的項(xiàng)目必須要做，對(duì)于目前確定“同質(zhì)化”比較嚴(yán)重的這個(gè)賽道來(lái)說(shuō)，綜藝制作商們需要怎樣在內(nèi)容上推陳出新、需要注意避開(kāi)的坑又有哪些呢？

在犀牛君看來(lái)，一來(lái)，咱千萬(wàn)不能把重金請(qǐng)來(lái)的藝人當(dāng)“工具人”來(lái)用，而要細(xì)致挖掘藝人的獨(dú)家特質(zhì)去定制化綜藝故事，比如《麻花特開(kāi)心2》利用沈騰的表演經(jīng)驗(yàn)去推動(dòng)某期任務(wù)的戲劇化解決，就比單純?nèi)⌒λ皯小钡膬?nèi)容更有趣。耍寶不是“耍猴”，也可以耍得“言之有物”。

二來(lái)，光是做游戲和耍寶未免顯得內(nèi)容單薄，為了滿足當(dāng)下越來(lái)越普遍的綜藝+文旅雙向賦能的宣傳需求，還是盡量要多利用節(jié)目錄制的“地域性”做出更有意思的真人秀故事。早年的《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧兄弟》在這方面就做得比較好，而怎么發(fā)掘鮮活有趣的地域特色文化來(lái)豐富綜藝敘事，絕對(duì)是當(dāng)下相關(guān)綜藝助力各地文旅資源開(kāi)發(fā)的很關(guān)鍵一環(huán)。

求求了，國(guó)綜不能只是找一群明星“發(fā)瘋”就萬(wàn)事大吉了。能長(zhǎng)留觀眾心間的好綜藝，打動(dòng)我們的從來(lái)不是“刻意制造的快樂(lè)”，而是如“小柔美弱”這樣藝人自如揮灑創(chuàng)造力的鮮活流動(dòng)的真人秀瞬間。

所謂真人秀，先要尊重藝人也是“鮮活的人”。