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一切的開始，只是因?yàn)?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E4%BA%9A%E5%8E%86%E5%85%8B%E6%96%AF">亞歷克斯·摩根不想讓頭發(fā)擋住眼睛：早在高中時(shí)期，她就在踢球時(shí)戴上了五顏六色的發(fā)帶。沒有誰會(huì)想到，這個(gè)看似再日常不過的配飾，竟然成了近十多年女足世界最風(fēng)靡、最個(gè)性和最時(shí)尚的標(biāo)簽之一。以至于在摩根隱退江湖時(shí)，有太多年輕球員和看臺(tái)上的女孩兒，已經(jīng)跟她有樣學(xué)樣。

一個(gè)多月前，在坐進(jìn)15626人的驍龍?bào)w育場(chǎng)，圣迭戈海浪為亞歷克斯·摩根舉辦了球衣退役儀式，一段深刻影響了世界女足進(jìn)程的傳奇，以一件裝裱的13號(hào)球衣留下驚嘆號(hào)。在上百位親屬和朋友的見證下，摩根強(qiáng)忍住淚水，情不自已地說道：“感謝大家在我的職業(yè)生涯中創(chuàng)造的精彩瞬間，這三年或許看似短暫，卻發(fā)生了太多事情……對(duì)于7歲的我來說，這一切都是不可能發(fā)生的事情，但現(xiàn)在的我真的體會(huì)了夢(mèng)想成真。非常感謝大家，這一切對(duì)我而言意義非凡?！?/p>

從今往后，亞歷克斯·摩根之于圣迭戈海浪的意義，是開創(chuàng)時(shí)代的圖騰，是俱樂部小股東，也是美國(guó)國(guó)家女足聯(lián)賽歷史上第三位退役球衣?lián)碛姓?。而在更廣闊的層面，就算不再馳騁于綠茵場(chǎng)，她依然是女足領(lǐng)域獨(dú)一無二的造浪者。

以我為主

在2024福布斯女性運(yùn)動(dòng)員的收入榜單上，亞歷克斯·摩根以60萬美元薪酬和700萬美元商務(wù)收入排名第16，位于她之前的運(yùn)動(dòng)員，大多來自網(wǎng)球、高爾夫和籃球項(xiàng)目。

我國(guó)網(wǎng)球選手鄭欽文就高居第四位，壓過了同項(xiàng)目的薩巴倫卡、大阪直美和拉杜卡努等人，總收入約為2060萬美元。

顯而易見的是，盡管在綠茵場(chǎng)上遠(yuǎn)離頂級(jí)序列，但亞歷克斯·摩根依然是女足商業(yè)領(lǐng)域的頭號(hào)代言，且難有敵手。

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一份公開報(bào)告顯示，僅僅是2021年，她就簽下了23分代言合同。似乎在職業(yè)賽場(chǎng)的空間愈發(fā)狹小時(shí)，她的不可復(fù)制卻更加清晰。

對(duì)于所謂品牌和形象的打造，亞歷克斯·摩根并不是袖手旁觀，如同在巔峰期活躍于對(duì)方禁區(qū)里一樣，她的場(chǎng)外風(fēng)格也是主動(dòng)出擊。

多年以前，這位美國(guó)國(guó)腳與慕樂運(yùn)動(dòng)護(hù)理用品公司的合作，就是源自她主動(dòng)撥出的電話，以及積極邀約的合作。早就在商業(yè)領(lǐng)域掌握主動(dòng)權(quán)的摩根，一直把自己與慕樂的結(jié)緣視為特別的存在，對(duì)她而言，那是一次意義重大的試水，“我正在學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟這個(gè)世界的運(yùn)轉(zhuǎn)方式?！睆淖詈蟮慕Y(jié)果和影響看，摩根在商業(yè)領(lǐng)域的很多認(rèn)知和舉措，都是由那次先下手為強(qiáng)延展而來的。

前路廣闊

或許有很多熱愛足球的女孩，已經(jīng)在期盼著亞歷克斯·摩根推出一款簽名版的粉色發(fā)帶。

摩根曾說，“我從18歲戴到現(xiàn)在，那條粉色發(fā)帶已經(jīng)成了我的標(biāo)簽。17年過去了，它依然是我的一部分。”或許之于日新月異的女足領(lǐng)域，這一條粉色發(fā)帶就是繼往開來的傳承之物。哪怕是在以后成為明碼標(biāo)價(jià)的商品，它所承載的精神價(jià)值，也不會(huì)被忽視。

人來人往的體育明星數(shù)不勝數(shù)，但在球員生涯成為傳奇，退役后依然具備升格潛力的運(yùn)動(dòng)員，卻并不算多見。以多維度的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)看，以個(gè)人努力融入時(shí)代進(jìn)程的亞歷克斯·摩根，無疑承載著這樣的期待—當(dāng)自己的傳奇卡片征戰(zhàn)于《FC26》“終極之隊(duì)”模式時(shí)，她在女足領(lǐng)域的活躍與探索，也會(huì)同時(shí)進(jìn)行下去。

一個(gè)月前，由摩根參股的Togethxr，將“人人都看女子體育”的口號(hào)搬到了英超新軍倫敦城雌獅的球衣上，而在更早的今年3月，類似的合作也有耐克的參與。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，摩根認(rèn)真思考了如何做好女性體育的推廣，相較于浮于表面的口號(hào)，她更關(guān)心如何讓女性親身地、自然地參與其中。

或許，就像很多把成功延續(xù)到場(chǎng)外的體育名宿一樣，亞歷克斯·摩根的引領(lǐng)與造浪，會(huì)在退役之后更加洶涌。

本文作者：車凱

本文原載于第924期《足球周刊》

發(fā)行日期：2025.10.10

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

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