韓國(guó)奇幻愛(ài)情喜劇《許愿吧，精靈》本月初在網(wǎng)飛平臺(tái)開(kāi)播，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，劇集上線3天便創(chuàng)下400萬(wàn)觀看量，成功躋身全球非英語(yǔ)類劇集第5，但劇中頻繁出現(xiàn)的植入廣告引發(fā)爭(zhēng)議，有觀眾質(zhì)疑：我們是看電視劇還是看廣告？

《許愿吧，精靈》海報(bào)

《許愿吧，精靈》由金宇彬和裴秀智主演，講述了沉睡千年后蘇醒的精靈邂逅了個(gè)性冰冷的新主人嘉盈，隨著嘉盈的三個(gè)愿望引發(fā)一連串的沖突，這對(duì)主仆在混亂又感人的魔法風(fēng)暴中譜寫出一段既甜蜜又搞笑的愛(ài)情故事。

韓國(guó)“新聞1”網(wǎng)站稱，《許愿吧，精靈》編劇是號(hào)稱“票房保證”的金恩淑，該劇自上線起始終穩(wěn)居“韓國(guó)TOP10劇集”榜首，還成功進(jìn)入沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、巴西、捷克、新加坡等全球46個(gè)國(guó)家和地區(qū)的TOP10榜單。

《許愿吧，精靈》劇照

不過(guò)隨著《許愿吧，精靈》人氣水漲船高，“過(guò)度的植入廣告打斷觀看節(jié)奏，讓人看得很不舒服”等負(fù)面評(píng)價(jià)日漸增多，劇中會(huì)出現(xiàn)角色突然拿起某品牌啤酒的畫面，鏡頭還特意給了特寫，或是某品牌拉面的名字毫無(wú)預(yù)兆地出現(xiàn)。韓國(guó)“新聞TNT”網(wǎng)站稱，這種直白的植入廣告不僅讓劇情變得不再流暢，更阻礙了觀眾的情感代入。

在韓媒看來(lái)，劇中出現(xiàn)植入廣告無(wú)可厚非，優(yōu)質(zhì)的植入廣告反而能提升劇集的真實(shí)感，例如《未生》中某品牌的咖啡廣告植入，辦公室場(chǎng)景中的咖啡成為展現(xiàn)角色日常與職場(chǎng)辛酸的關(guān)鍵道具，甚至因此獲得觀眾的好評(píng)。而《許愿吧，精靈》中的植入廣告無(wú)法與劇情形成有機(jī)結(jié)合，成為“劣質(zhì)植入廣告”的典型。

《許愿吧，精靈》劇照

韓國(guó)“新聞TNT”網(wǎng)站稱，與電視臺(tái)播出的劇集不同，觀眾訂閱流媒體平臺(tái)就是希望能擺脫廣告干擾，而《許愿吧，精靈》辜負(fù)了這種期待。

植入廣告泛濫并非單純的創(chuàng)作失誤，更與流媒體平臺(tái)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題息息相關(guān)。由于流媒體平臺(tái)內(nèi)容不受韓國(guó)《廣播法》的直接監(jiān)管，其植入廣告的形式和頻率相對(duì)更自由。尤其是對(duì)于大制作劇集而言，植入廣告已成為制作經(jīng)費(fèi)的重要來(lái)源，而一旦創(chuàng)作者完成品牌方需求的壓力大于對(duì)作品完成度的追求，就會(huì)對(duì)作品質(zhì)量帶來(lái)?yè)p害。

來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)-環(huán)球網(wǎng)/ 唐牧茂