韓國(guó)奇幻愛(ài)情喜劇《許愿吧,精靈》本月初在網(wǎng)飛平臺(tái)開(kāi)播,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,劇集上線3天便創(chuàng)下400萬(wàn)觀看量,成功躋身全球非英語(yǔ)類劇集第5,但劇中頻繁出現(xiàn)的植入廣告引發(fā)爭(zhēng)議,有觀眾質(zhì)疑:我們是看電視劇還是看廣告?
《許愿吧,精靈》海報(bào)
《許愿吧,精靈》由金宇彬和裴秀智主演,講述了沉睡千年后蘇醒的精靈邂逅了個(gè)性冰冷的新主人嘉盈,隨著嘉盈的三個(gè)愿望引發(fā)一連串的沖突,這對(duì)主仆在混亂又感人的魔法風(fēng)暴中譜寫出一段既甜蜜又搞笑的愛(ài)情故事。
韓國(guó)“新聞1”網(wǎng)站稱,《許愿吧,精靈》編劇是號(hào)稱“票房保證”的金恩淑,該劇自上線起始終穩(wěn)居“韓國(guó)TOP10劇集”榜首,還成功進(jìn)入沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、巴西、捷克、新加坡等全球46個(gè)國(guó)家和地區(qū)的TOP10榜單。
《許愿吧,精靈》劇照
不過(guò)隨著《許愿吧,精靈》人氣水漲船高,“過(guò)度的植入廣告打斷觀看節(jié)奏,讓人看得很不舒服”等負(fù)面評(píng)價(jià)日漸增多,劇中會(huì)出現(xiàn)角色突然拿起某品牌啤酒的畫面,鏡頭還特意給了特寫,或是某品牌拉面的名字毫無(wú)預(yù)兆地出現(xiàn)。韓國(guó)“新聞TNT”網(wǎng)站稱,這種直白的植入廣告不僅讓劇情變得不再流暢,更阻礙了觀眾的情感代入。
在韓媒看來(lái),劇中出現(xiàn)植入廣告無(wú)可厚非,優(yōu)質(zhì)的植入廣告反而能提升劇集的真實(shí)感,例如《未生》中某品牌的咖啡廣告植入,辦公室場(chǎng)景中的咖啡成為展現(xiàn)角色日常與職場(chǎng)辛酸的關(guān)鍵道具,甚至因此獲得觀眾的好評(píng)。而《許愿吧,精靈》中的植入廣告無(wú)法與劇情形成有機(jī)結(jié)合,成為“劣質(zhì)植入廣告”的典型。
《許愿吧,精靈》劇照
韓國(guó)“新聞TNT”網(wǎng)站稱,與電視臺(tái)播出的劇集不同,觀眾訂閱流媒體平臺(tái)就是希望能擺脫廣告干擾,而《許愿吧,精靈》辜負(fù)了這種期待。
植入廣告泛濫并非單純的創(chuàng)作失誤,更與流媒體平臺(tái)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題息息相關(guān)。由于流媒體平臺(tái)內(nèi)容不受韓國(guó)《廣播法》的直接監(jiān)管,其植入廣告的形式和頻率相對(duì)更自由。尤其是對(duì)于大制作劇集而言,植入廣告已成為制作經(jīng)費(fèi)的重要來(lái)源,而一旦創(chuàng)作者完成品牌方需求的壓力大于對(duì)作品完成度的追求,就會(huì)對(duì)作品質(zhì)量帶來(lái)?yè)p害。
來(lái)源:環(huán)球時(shí)報(bào)-環(huán)球網(wǎng)/ 唐牧茂
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.