河南
據(jù)“北京市場監(jiān)管”微信公眾號消息，2025年6月，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局查處了某公司利用AI技術(shù)冒用央視知名主持人名義和形象的虛假廣告案。
這也是北京市場監(jiān)管部門運用《中華人民共和國廣告法》對濫用AI技術(shù)冒用知名人物形象發(fā)布虛假廣告問題首度“亮劍”。
據(jù)央視新聞報道，今年2月份，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局接到消費者舉報，反映北京某公司通過視頻賬號宣傳所銷售的“深海多烯魚油”能夠治療多種疾病，涉嫌虛假宣傳。
通過舉報人提供的視頻鏈接，辦案人員打開該企業(yè)直播間，在這個擁有88萬粉絲的賬號直播間展板上，顯著標(biāo)注著“適合頭暈頭痛、手麻腳麻、記憶下降人群”等醫(yī)療用語；直播中還出現(xiàn)了中央廣播電視總臺主持人李梓萌的形象。
經(jīng)過立案調(diào)查，辦案人員發(fā)現(xiàn)，該公司銷售的深海多烯魚油產(chǎn)品，實際執(zhí)行標(biāo)準為糖果，屬于普通食品，不具備疾病治療功能。另一方面，經(jīng)鑒定，視頻中的主持人形象完全是利用AI技術(shù)偽造生成。
該公司違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，已接受行政處罰。
北京市市場監(jiān)管局提醒廣大消費者，若發(fā)現(xiàn)疑似違法行為，可留存證據(jù)材料，撥打12315、12345熱線向市場監(jiān)管部門舉報，共同維護良好的廣告市場秩序和消費環(huán)境。
同時提示廣大經(jīng)營者，嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》等法律法規(guī)，不得利用AI技術(shù)冒用他人名義或形象開展?fàn)I銷宣傳活動。
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