朋友們好，我是小李。

眼看著都快到冬天了，今天在熱搜上看到黑龍江都下雪了，結(jié)果廣東還是很熱，真難熬。

在這種你裹棉襖我穿短袖的魔幻季節(jié)里，最希望天氣變冷的一群人出現(xiàn)了。

最近就刷到有網(wǎng)友分享，說在靈隱寺看到天貓團(tuán)隊的人過來拜了。

從網(wǎng)友曬圖來看，天貓團(tuán)隊似乎也去了靈順?biāo)?，又叫“天下第一財神廟”。

圖源：小紅書網(wǎng)友

有博主分享說天貓服飾行業(yè)團(tuán)隊雙11去祈福求的是江浙滬速速大降溫，因為冬裝賣得貴。天氣冷了雙11才能賣得好，gmv才會高。然后天貓在社交媒體上直接承認(rèn)了，就在等待降溫。

圖源：天貓

前幾天杭州人民還一直吐槽天氣太熱，但之前杭州天氣發(fā)布的消息，又說到17、18號之后天氣會轉(zhuǎn)涼，看來冬裝的確可以準(zhǔn)備上了。剛好在氣溫交替的時間點被路人拍到去祈福，這波屬于是讓天貓蹭到了。

今年電商雙11購物狂歡節(jié)，各平臺陸續(xù)開啟大促。據(jù)公開信息，10月15日晚8點，天貓雙11正式開啟。此次活動中，針對即將到來的降溫需求，天貓推出服飾品類優(yōu)惠，降溫服飾低至5折。

其實細(xì)究下來，天貓有“祈福降溫”的奇聞軼事流出，倒不像是什么刻意策劃的營銷事件，更像是電商人希望業(yè)績爆棚的樸素期待。

只不過這種事情干好撞上了大眾對于玄學(xué)類話題的興趣點。一直走互聯(lián)網(wǎng)科技路線的大廠，也會去求神問卜，挺有反差感的，看了忍不住拿來調(diào)侃一二。

據(jù)說，每年618和雙十一，阿里巴巴有個固定項目：

登北高峰，訪財神廟，敲鐘納福。時間都是特意選好的黃道吉日！

附近地區(qū)的網(wǎng)友們也說，阿里的員工經(jīng)常去爬財神廟。

圖源：小紅書網(wǎng)友

除了財神廟，徑山寺看來也是常去打卡的地方。

該說不說，每逢大事祈福求好運(yùn)，真的是咱們許多人刻在骨子里面的“玄學(xué)基因”，這就跟大考之前拜孔子像，面試之前轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉是一個道理。

要說這種儀式靈不靈，那還真是需要一些信念感。信念感足夠強(qiáng)大的話，哆啦A夢也可以當(dāng)成是祈雨的小貓。

遇事不決，搞搞玄學(xué)，這并不是僅僅年輕人當(dāng)中流行的風(fēng)潮，大企業(yè)也是這么干的。

坊間就傳聞某游戲大廠在上線新游戲的時候會組織去寺廟拜一拜。

說到這讓我想起劍網(wǎng)3玩家的巡禮圣地，金臺寺。劍網(wǎng)3制作人郭煒煒曾多次前往金臺寺參拜，許多玩家將金臺寺視為這款游戲的精神象征。每次游戲看起來要涼了但是又安然度過的時候，玩家會調(diào)侃“金臺寺顯靈”，認(rèn)為寺廟的“庇佑”幫助游戲化險為夷。

然后坊間就有去金臺寺許愿可以在游戲里得到頂級裝備，生活中也遇到奇遇之類的傳聞。久而久之，金臺寺成為了劍網(wǎng)3玩家的情感寄托之所，玩家們也會約著在這里線下面基。

有玩家去線下祈福的時候，就看到了西山居供奉的牌匾，真是好強(qiáng)大的精神力量。

不止國內(nèi)的本土企業(yè)，外企來了也要入鄉(xiāng)隨俗。

今年6月份，有網(wǎng)友分享，路過太古匯看到下面這一幕，感嘆果然LV也逃不過拜拜。

圖源：小紅書用戶@俺炸鮮奶和糍飯糕

這時候，網(wǎng)友們就好奇了，這個按什么做報銷呀？熱心網(wǎng)友答曰：公關(guān)費用。不懂就問，這是面向哪路神仙搞公關(guān)呢？

還有懂行的網(wǎng)友說，里面主事的這位是LV御用的香港大師，合作很久了，別的大牌子也會找。

看來老外也知道，外國的神仙管不了中國的事兒。

可以看到，無論是企業(yè)還是玩家，都在以各自的方式，從帶有玄學(xué)色彩的行為中尋求精神慰藉。而在商業(yè)領(lǐng)域，這種行為其實正在被賦予更多的意義。它不再僅僅是單純的求神問卜，而是逐漸演變成一種企業(yè)與市場、品牌與消費者之間建立聯(lián)系的獨特方式。

今年5月份，樸樸超市泉州首店開業(yè)，就選擇了泉州香火最盛的通淮關(guān)岳廟，包場舉行傳統(tǒng)“三獻(xiàn)禮”儀式。

儀式環(huán)節(jié)包括齊誦專屬祈福詞、供奉1米高“樸樸超市開業(yè)大吉”香、為印有關(guān)岳廟屋檐與樸樸LOGO的上香包開光。

顯而易見，樸樸的這場“玄學(xué)”活動，并不僅僅只是想要從玄學(xué)行為中獲取開業(yè)的精神能量支持，而是帶有一種在地化營銷的意涵。

本身“關(guān)帝保佑”的認(rèn)知在泉州已經(jīng)深入人心，樸樸通過這種入鄉(xiāng)隨俗的儀式，一方面體現(xiàn)對于當(dāng)?shù)匚幕淖鹬?，另一方面借助這種話題傳播去打開新品牌進(jìn)入市場的認(rèn)知。

當(dāng)然還有大家熟悉的晨光「孔廟祈福」系列文具，相信年輕的朋友們在學(xué)生時代多多少少有使用過。這背后，是晨光與孔廟IP長達(dá)十余年的深度綁定。

孔廟作為歷代學(xué)子朝圣之地，天然承載學(xué)業(yè)有成的文化基因，晨光精準(zhǔn)捕捉這一核心價值，將其轉(zhuǎn)化為可感知的產(chǎn)品符號。從早期印有相關(guān)字樣的中性筆，到融合大成殿建筑元素的套裝設(shè)計，晨光將抽象的文化寓意融進(jìn)了實體文具，讓每一次書寫都獲得好運(yùn)加持的心理暗示。

除了推出相關(guān)文具套裝，晨光此前還通過在曲阜尼山圣境舉辦祈福大典，在全國門店打造廟景布置等文化儀式，豐富消費者對于品牌的祈福聯(lián)想。

圖源：晨光文具官方

晨光與孔廟組成文化伙伴的背后，也是精準(zhǔn)洞察了年輕群體排解焦慮的需求，將產(chǎn)品功能與情緒價值融為一體，獲得兼具實用感與精神慰藉的雙重體驗，從而在年輕群體中建立專業(yè)、可靠、溫暖的心智認(rèn)知。

現(xiàn)代商業(yè)拼技術(shù)、比策略，到處都是理性競爭的感覺，但轉(zhuǎn)頭看來，其實也不乏接地氣、近人情之處。

作者 | 李奧