歐冠即將迎來嶄新賽制：上屆冠軍于主場揭開新賽季戰(zhàn)幕，電視轉(zhuǎn)播權(quán)方面亦將迎來全面變革。

歐洲足壇正經(jīng)歷著深刻變革。先是歐洲俱樂部協(xié)會（ECA）更名為歐洲足球俱樂部協(xié)會（EFC），并且巴塞羅那俱樂部看來已重新融入該組織。緊接著，歐洲足球領(lǐng)域又傳來重大消息。由歐足聯(lián)與眾多俱樂部聯(lián)合組建、Relevent Sport作為合作伙伴的合資企業(yè)UC3，負(fù)責(zé)運營歐冠等賽事。其近期宣布，自2027年起，歐冠聯(lián)賽將啟用全新的開幕賽制以及電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售模式。

上屆冠軍于主場拉開新賽季帷幕

自2027 - 2028賽季起，歐冠聯(lián)賽將增設(shè)一場固定的揭幕戰(zhàn)。屆時，上賽季的歐冠衛(wèi)冕冠軍會在自家主場，與聯(lián)賽階段的某一對手展開較量。這場比賽定于首個比賽周的星期二舉行，且當(dāng)晚僅有這一場歐冠賽事。如此安排，意在彰顯衛(wèi)冕冠軍的特殊地位，同時也為新賽季打造一場盛大的開場儀式。

而其余小組賽（聯(lián)賽階段）的賽事，將被安排在周三和周四舉行。這一舉措堪稱歐冠賽程規(guī)劃上的重大變革，同時也鮮明地彰顯出對衛(wèi)冕冠軍榮譽(yù)的特殊敬意。

電視轉(zhuǎn)播權(quán)變革：開啟首次同步招標(biāo)模式，推出全球黃金場次套餐

另一項意義深遠(yuǎn)的變革與電視轉(zhuǎn)播權(quán)的售賣相關(guān)。UC3已正式開啟自2027/2028賽季起、為期四年的轉(zhuǎn)播權(quán)競標(biāo)流程，且推行了一項開創(chuàng)性的策略：于法國、德國、意大利、西班牙和英國這歐洲五大核心媒體市場同步啟動招標(biāo)工作。這在歐冠的歷史進(jìn)程中尚屬首次，是在多個主要市場同時開展的轉(zhuǎn)播權(quán)拍賣行動。

本次改革的目標(biāo)是契合持續(xù)演變的媒體環(huán)境，特別是全球性數(shù)字流媒體平臺的蓬勃興起。有鑒于此，UC3將準(zhǔn)許簽訂期限超四年的長期合同，以此緊跟市場發(fā)展潮流，同時與歐洲其他頂尖足球資產(chǎn)的商業(yè)運營模式達(dá)成一致。更長的合同周期將為轉(zhuǎn)播商與球迷賦予更強(qiáng)的穩(wěn)定性和可預(yù)見性。

除此之外，UC3還計劃推出全新的全球優(yōu)先場次套餐（global first - pick package），賦予競標(biāo)者在每輪賽事中一場焦點對決的全球轉(zhuǎn)播權(quán)。此舉意在契合新一代觀眾的消費模式，進(jìn)一步拓展歐冠在全球的影響力，擴(kuò)大其受眾群體。

此次轉(zhuǎn)播權(quán)競標(biāo)的截止時間定在2025年11月18日。由UC3引領(lǐng)的賽制與商業(yè)層面的變革，彰顯著歐冠聯(lián)賽在未來將朝著更商業(yè)化、全球化的方向邁進(jìn)，并且會更為重視品牌價值的塑造以及觀眾體驗的升級。