中國婦女報全媒體記者 高雅

清晨的陽光透過玻璃窗，灑在河南省洛陽市璟秀漢服體驗館的云錦裙擺上，22歲的大學(xué)生李曉萌正對著鏡子試穿明制馬面裙——這個包含妝造的租賃套餐僅169元/天，不足購買價的1/3?！吧现芩⒌铰尻枬h服的視頻就心動了，租一套既省錢又不用考慮收納問題?！?/p>

這家開在老城區(qū)的漢服體驗館，暑假期間日均租出200多套漢服，近六成顧客為年輕人。店主全璞向中國婦女報全媒體記者介紹，店里除了提供1000多套漢服租賃，還配套專業(yè)古風(fēng)妝造和跟拍服務(wù)，“很多客人會租不同朝代的服飾打卡洛陽景點，人均消費200元左右就能體驗‘穿越’的樂趣”。

據(jù)河南省統(tǒng)計局相關(guān)調(diào)研結(jié)果顯示，在漢服店較為集中的洛陽老城區(qū)，目前共有漢服妝造市場主體1360家，是2022年的14倍，呈現(xiàn)指數(shù)級增長。這樣的消費場景，正是當(dāng)下年輕人“以租代買”生活方式的生動縮影。

租賃覆蓋生活全場景

當(dāng)前，租賃消費已從個別領(lǐng)域的嘗試，演變?yōu)楦采w生活全場景的消費潮流。

在重慶市一家露營裝備店，暑期旺季日均接待30多單租賃訂單，六成以上的顧客選擇“以租代買”。這種趨勢在數(shù)碼領(lǐng)域更為顯著。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，某設(shè)備租賃平臺的用戶規(guī)模突破5000萬，訂單數(shù)同比增長52%，其中演唱會、直播場景下的電腦、相機(jī)租賃業(yè)務(wù)增幅超過80%。某租賃平臺最新數(shù)據(jù)顯示，該平臺年交易額同比增長超71.6%，“95后”用戶占比超六成，構(gòu)成消費主力。

福建師范大學(xué)學(xué)生鄭雨昊操作著日租 65元的無人機(jī)，記錄校園風(fēng)光，這一選擇讓他免于承擔(dān)近9000元的無人機(jī)購買成本。“電子產(chǎn)品更新快，體驗過就夠了?！彼硎?。

這種消費邏輯在年輕群體中頗具代表性。

螞蟻金服曾以大數(shù)據(jù)勾勒出福州“租一族”畫像：以“95后”“00后”為主體，注重性價比與品質(zhì)體驗，將租賃視為時尚環(huán)保的生活符號。

廣州市民林莉莉和朋友們的新疆之旅堪稱“租賃集成方案”的典型——40元/天的無人機(jī)、50元/天的單反相機(jī)、400元/天的越野車，人均日消費百元便能享受專業(yè)級旅行體驗。

某社交平臺的搜索數(shù)據(jù)更是印證了租賃需求的多元化爆發(fā)：今年8月，“相機(jī)租賃”搜索量同比增長63%，“婚紗禮服租賃”搜索量同比增長109%，“無人機(jī)租賃”搜索量同比增長89%，“兒童推車租賃”搜索量同比增長165%……這一組數(shù)據(jù)清晰勾勒出租賃消費向母嬰、婚慶、戶外等全場景延伸的軌跡。

從“買了囤著”到“租來用著”

“每月花費不到300元，就能換穿10余件品牌服飾，比買衣服省一半錢。”南京市民王琳的租衣體驗道出了租賃消費的核心吸引力。

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心聯(lián)合螞蟻集團(tuán)編制的《循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下的消費租賃行業(yè)健康發(fā)展白皮書》顯示，2024年，我國租賃經(jīng)濟(jì)交易規(guī)模突破4.2萬億元，同比增長32%，服務(wù)用戶超7.5億人次，年輕群體成為絕對主力。

“每天一杯奶茶錢，就能用上最新款數(shù)碼產(chǎn)品?！痹诤幽相嵵荼贝髮W(xué)城附近的咖啡館里，職場新人趙娟展示著月付299元租來的華為筆記本電腦，低押金模式讓初入社會的年輕人輕松實現(xiàn)了“裝備自由”。

在專家看來，這種消費轉(zhuǎn)向的背后是觀念的深刻變革。暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與社會研究院副教授劉詩濛分析：“‘90后’‘00后’逐漸成為租賃消費主力，他們的消費觀強(qiáng)調(diào)‘體驗大于占有’，在滿足即時需求、追求新鮮感的同時，又注重性價比和環(huán)保理念?！?/p>

國務(wù)院出臺的《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》中，重點提出了設(shè)備升級、消費品置換、資源再生利用和標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化四大重點任務(wù)，為“租經(jīng)濟(jì)”發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。

在上海浦東新區(qū)，攝影師張偉用租賃的設(shè)備為游客拍照，一天收入超千元；在河南鄭州，剛剛大學(xué)畢業(yè)的何楠用租的淀粉烤腸機(jī)，幫助父母低成本經(jīng)營攤位生意；在重慶，“95后”寶媽李女士的“育兒經(jīng)”更具代表性，“大牌吸奶器月租不到百元，比起花費上千元購買后閑置更劃算”。據(jù)某租賃小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前有超1000人租過吸奶器，500多個家庭租過黃疸儀、新生兒藍(lán)光箱等新生兒護(hù)理設(shè)備，以較低的成本滿足了父母育兒的切實需求。

“萬物皆可租”背后的理性與隱憂

多位受訪專家表示，租賃能夠提升商品使用效率，降低消費者擁有成本，讓用戶真正為使用價值付費，提升整個社會的經(jīng)濟(jì)運轉(zhuǎn)效率，這也是一種更加環(huán)保的生活方式。

隨著“90后”“00后”消費者日漸成為消費升級的中堅力量，他們以靈活超前的消費觀念、開闊的思維模式，讓“以租代購”迎來發(fā)展風(fēng)口。然而，一些擾亂市場秩序的亂象也隨之出現(xiàn)。社交平臺上，“租手機(jī)買斷價虛高”“條款不透明”等避雷帖、投訴帖頻現(xiàn)。不少消費者不但沒有享受到性價比消費，反而損害了自身利益。

對此，福建中美律師事務(wù)所林律師提醒：“需要明確的是，在短期看來，租賃使用有助于節(jié)約開支，但長期未必如此?！畷r長’是消費者需要關(guān)注的一點?！?/p>

據(jù)易觀咨詢預(yù)測，2025年新租賃市場規(guī)模將超700億元，2030年有望接近萬億元，與此同時，市場擴(kuò)張亟須配套規(guī)范。《循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下的消費租賃行業(yè)健康發(fā)展白皮書》同樣指出，需建立標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系，平衡創(chuàng)新活力與消費者權(quán)益保護(hù)。

夕陽西下，洛陽漢服店的顧客仍絡(luò)繹不絕。一個剛租到唐制漢服的女孩笑著說：“花幾百元就能體驗‘穿越’千年的快樂，這才是最超值的消費?！?/p>

從古都的漢服租賃到全國的消費變革，年輕人正用“租賃”重新定義著性價比與幸福感，推動消費文明向更高效、更環(huán)保的方向演進(jìn)。

來源：中國婦女報