據(jù)“北京市場(chǎng)監(jiān)管”微信公眾號(hào)消息，2025年6月，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處了某公司利用AI技術(shù)冒用央視知名主持人名義和形象的虛假?gòu)V告案。

這也是北京市場(chǎng)監(jiān)管部門運(yùn)用《中華人民共和國(guó)廣告法》對(duì)濫用AI技術(shù)冒用知名人物形象發(fā)布虛假?gòu)V告問(wèn)題首度“亮劍”。

今年2月份，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到消費(fèi)者舉報(bào)，反映北京某公司通過(guò)視頻賬號(hào)宣傳所銷售的“深海多烯魚油”能夠治療多種疾病，涉嫌虛假宣傳。

通過(guò)舉報(bào)人提供的視頻鏈接，辦案人員打開(kāi)該企業(yè)直播間，在這個(gè)擁有88萬(wàn)粉絲的賬號(hào)直播間展板上，顯著標(biāo)注著“適合頭暈頭痛、手麻腳麻、記憶下降人群”等醫(yī)療用語(yǔ)；直播中還出現(xiàn)了中央廣播電視總臺(tái)主持人李梓萌的形象。

經(jīng)過(guò)立案調(diào)查，辦案人員發(fā)現(xiàn)，該公司銷售的深海多烯魚油產(chǎn)品，實(shí)際執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為糖果，屬于普通食品，不具備疾病治療功能。另一方面，經(jīng)鑒定，視頻中的主持人形象完全是利用AI技術(shù)偽造生成。

該公司違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定，已接受行政處罰。

北京市市場(chǎng)監(jiān)管局提醒廣大消費(fèi)者，若發(fā)現(xiàn)疑似違法行為，可留存證據(jù)材料，撥打12315、12345熱線向市場(chǎng)監(jiān)管部門舉報(bào)，共同維護(hù)良好的廣告市場(chǎng)秩序和消費(fèi)環(huán)境。

同時(shí)提示廣大經(jīng)營(yíng)者，嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)，不得利用AI技術(shù)冒用他人名義或形象開(kāi)展?fàn)I銷宣傳活動(dòng)。

來(lái)源：長(zhǎng)安街知事微信綜合北京市場(chǎng)監(jiān)管微信、央視財(cái)經(jīng)