10月16日，浙江廣播電視集團在浙江國際影視中心舉辦“超視界——Z動力全域生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布”。來自全國的著名品牌、合作客戶齊聚一堂，共同見證浙江廣電以“超視界”為名的全域生態(tài)戰(zhàn)略啟航。

何謂“超視界”？“超”是傳媒邊界的融合跨越，“視”是視覺認知的交互煥新，“界”是價值傳播的無遠弗屆——以“Z動力”為變革引擎，浙江廣電不斷探索全媒體傳播，致力打造具有超越介質(zhì)、超越平臺、穿越傳播周期能力的“超視界”。

今年以來，作為“超視界”傳播主力軍，浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）再度交出大屏實力問鼎、小屏遙遙領(lǐng)先、融媒多維躍升的全優(yōu)答卷。面對傳播生態(tài)和營銷價值的雙重變局，浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）正在全媒體時代的“Z勢進化”中，迎來一場由內(nèi)容驅(qū)動、技術(shù)引領(lǐng)、傳播賦能、生態(tài)共建的系統(tǒng)躍遷。

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超級內(nèi)容：五維發(fā)力

全域加大創(chuàng)新布局

視界，不停駐于眼前，趨生長于無限。

基于行業(yè)領(lǐng)先的“創(chuàng)新軍團”，浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）持續(xù)開拓內(nèi)容生態(tài)入口。本次發(fā)布的近40檔欄目，過半是新品。

綜N代“芯勢力”，實力扛鼎。《奔跑吧》《奔跑吧特別季》《王牌對王牌》《無限超越班》《天賜的聲音》《有歌2025》等頭部爆款綜藝，打破綜N代的生命周期宿命，越做越新，越做越爆！即將于2025年四季度啟程的《奔跑吧特別季》之《奔跑吧·天路篇》，將前往西藏和新疆，在千年古城、冰山秘境與雪域國門上，見證民族團結(jié)、祖國榮光。

新賽道“新生力”，花樣擴列。《天聲一對》《閃光的夏天》《17 號音樂倉庫》繼續(xù)“音浪迭起”；《嗨放派生存對戰(zhàn)季》《向山海出發(fā)》《周游記》勾勒“治愈心旅”；《我們的爸爸》《媽呀！是00后》《活力老友會》《來吧好身體》劍指“代際議題”；《風(fēng)華合伙人》《浪潮進化論》解碼“職業(yè)挑戰(zhàn)”；《星動游樂園》《逆光閃耀 團播季》《上場吧！啦啦隊》攜手“閃耀開團”。值得一提的是，《菜鳥與大魚》將奉上釣友圈的驚喜，《姚基金慈善賽》《拳王之路熱血之夜》正解鎖“賽演新物種”。另有《三個少年》《神奇的朋友》《有點意思的院子》等多檔創(chuàng)意微綜藝，以小而美的表達，輻射多元生活議題。

電視劇“新劇力”，精彩紛呈。“中國藍劇場”“自制劇戰(zhàn)略”“精品短劇”三大賽道將持續(xù)強化精品內(nèi)容供給，打造由多元題材構(gòu)成的新平臺劇集內(nèi)容矩陣，將滿足不同圈層的觀劇需求。發(fā)力品質(zhì)微短劇，如浙江衛(wèi)視與紅果短劇聯(lián)合出品的精品微短劇《姐姐的三條簪》上線首日即登上抖音娛樂熱榜及紅果短劇新劇榜。

人文風(fēng)“心向往”，美學(xué)引領(lǐng)。《文化開年·2026追光行大運》《茶話中國心》《新物種·讀畫登陸日》《中國新造物》以綜藝之姿延展人文底色。推動浙江戲曲傳承創(chuàng)新的《越劇春節(jié)晚會》《超有戲》“2025浙江城市超級擂臺賽”，及《西泠印社》《盛世修典》《大運河》《營造中國》《從良渚出發(fā)》《吳越國》《大徑山》《東向大?！贰吨袊迓洹贰抖h紀事》《李叔同》等一眾優(yōu)質(zhì)紀錄片，將攜手助力人文傳播、傳遞時代之美。

共生體“相攜行”，裂變生長。核心IP衍生節(jié)目《跑男來了》《加加加加更》《王牌加載中》《奇妙練歌房》《閃夏日記》《超越班片場》，主打劇綜雙向賦能的自制劇，以打造“IP共生”體系的豐富實踐，進一步推動核心IP的價值裂變。

2

超級智能

“文化+科技”鍛造新質(zhì)生產(chǎn)力

技術(shù)賦能下，“視界”更為高清，也更加充滿想象力和創(chuàng)造力。

9月28日起，浙江衛(wèi)視4K超高清頻道的開播，讓“美好盡收眼底，世界近在眼前”的超絕感受成為觀眾的日常。

浙江衛(wèi)視4K超高清頻道的核心技術(shù)引擎，為首個國產(chǎn)ST2110 IP化超高清演播室。這套系統(tǒng)與AIGC創(chuàng)作平臺“智媒果”的深度融合，已在多個節(jié)目嶄露鋒芒：《奔跑吧13》引入硅基分身技術(shù)，讓嘉賓“與20年前的自己對話”；《王牌對王牌9》全員AI換臉宣傳反詐知識；《天賜的聲音6》啟用AI智慧模型輔助選曲；數(shù)字人互動、AI剪輯與智能編排……更廣泛應(yīng)用到了內(nèi)容創(chuàng)制之中。

在重構(gòu)沉浸視聽體驗的同時，“超級智能”全鏈驅(qū)動傳播升級：用互動化設(shè)計與個性化定制，讓觀眾成為節(jié)目的一部分；以“觀看+參與+共創(chuàng)”三重路徑，重塑用戶關(guān)系；借云端觀影、實時互動與多屏協(xié)同，打造智能視聽的共感體系；將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容惠及更廣人群，以技術(shù)普惠、平臺開放實現(xiàn)視聽平權(quán)，推動“文化可達、內(nèi)容可享”的新傳播范式。

本次發(fā)布，亮出了多款技術(shù)加持的新作：聯(lián)合《白蛇傳》與頂尖AI團隊打造的《中國傳說·白蛇》，將以AI視覺技術(shù)重塑神話表達；訪談節(jié)目《遇見紀錄咖》在4K超高清的加持下，讓紀錄片的美學(xué)價值被倍數(shù)放大……

此外，浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）還開拓了“文化+科技”新玩法：聯(lián)合頂級專家，依托“puf+otp+nfc”芯片和納米級裸眼3D懸浮兩大高新技術(shù)，把戶外大屏幻化至指尖大小的“超視界交互”產(chǎn)品。防偽確權(quán)、文旅文創(chuàng)、文娛體驗......都將是重點應(yīng)用場景。

3

超級傳播

“平臺裂變”讓聲量無遠弗屆

熱鏈全媒體，開拓新視界，抵達新境界。

2025年，浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）以浙江衛(wèi)視、Z視介、中國藍新聞的“一體兩翼”格局為傳播中樞，進一步建立“屏屏互聯(lián)、端端共振”的內(nèi)容傳播體系，締造超越周期的全屏能量。

大屏實力問鼎：全天收視穩(wěn)居省級衛(wèi)視第一，周末戰(zhàn)場斷層領(lǐng)跑，省級衛(wèi)視季播綜藝top10獨攬7席，包攬前4！

小屏遙遙領(lǐng)先：全網(wǎng)季播電綜有效播量top10獨攬8席，《奔跑吧13》《無限超越班》《奔跑吧·茶馬古道篇》包攬冠亞季；三大IP《奔跑吧13》《天賜的聲音》《無限超越班》登陸百億播量俱樂部！

融媒多維躍升：浙江衛(wèi)視160個賬號，全網(wǎng)矩陣粉絲破2.2億，省級臺唯一傳播量超百億賬號，傳播影響力覆蓋全球200多個地區(qū)?！短熨n的聲音》《奔跑吧》《我們的爸爸》分列音綜、游戲、生活賽道賬號傳播量第一；劇綜融合短視頻傳播指數(shù)穩(wěn)居省級臺第一；中國藍新聞矩陣粉絲規(guī)模超4700萬，全矩陣年閱覽量超500億；Z視介下載量超1.6億，平臺活躍用戶“三年三連翻”。

據(jù)央視索福瑞媒介研究數(shù)據(jù)，2025年浙江廣電以破億熱度登頂省級媒體熱搜榜首。深耕“熱度”的基礎(chǔ)上，浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）也在“垂域”和“廣度”上發(fā)力，背靠集團“鏈主制”“區(qū)域傳播協(xié)作”等機制，為傳播擴容蓄能。同時，一年有7000萬用戶在Z視介“上部落 玩綜藝”，強大的共創(chuàng)體系，正推動平臺內(nèi)容從B2C向C2C升級。

浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）更積極推動國際傳播，浙江衛(wèi)視YouTube跟Meta矩陣總粉絲數(shù)為1194萬人， 全矩陣海外觸達人次超925億 ，全矩陣播放量超113億次。打造“綜藝出海、文化共情”的全球內(nèi)容矩陣，在世界舞臺上傳遞中國藍的文化表達與創(chuàng)新聲音。例如，《手藝人大會3》將突破性開設(shè)國際賽道，搭建跨文化交流平臺。

4

超級生態(tài)

IP運營、品牌賦能無界縱深

融鑄產(chǎn)業(yè)鏈，共塑“超視界”。

流量碎片化時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP成為各大品牌聚合注意力的重要抓手。今年上半年，浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）推出“奇點計劃”，圍繞優(yōu)質(zhì)IP，不斷升維商業(yè)新模式、發(fā)力產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、開拓營銷新場景。目前，該計劃初見成效：從演唱會經(jīng)濟、IP衍生品、IP線下場景，到交互科技、藝人達人經(jīng)濟、新媒體賬號運營……有的已枝繁葉茂，有的在孕育新苗，有的正蓄勢待發(fā)。

接下來，更多動作將迎來井噴：《跨年晚會》《2025姚基金慈善賽》、“天賜”系列線下演唱會發(fā)力“賽演”，做大文體經(jīng)濟版圖；繼今年8月8日首家《奔跑吧》部落慢閃店落址杭州、10月1日西南首店入駐成都后，謀劃中的“《奔跑吧》沉浸式體驗館”將融合時下潮流玩法和前沿技術(shù)載體，開辟新消費空間；圍繞垂類賽道謀篇“矩陣達人養(yǎng)成計劃”，依托綜藝、影視優(yōu)勢開展“平臺藝人培育計劃”，形成雙線并行格局；搭載全網(wǎng)領(lǐng)先的新媒體賬號矩陣優(yōu)勢，浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）開放了浙江衛(wèi)視、奔跑吧、天賜的聲音等近十個賬號的商務(wù)合作權(quán)限，加大了賬號的電商運營力度，讓品牌更好觸達用戶和市場。

當(dāng)前，浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺）還正大力構(gòu)建“Z動力生態(tài)聯(lián)盟”，以開放共創(chuàng)機制聯(lián)動品牌、機構(gòu)與創(chuàng)作者，打通從上游內(nèi)容創(chuàng)制、到下游商業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈路生態(tài)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同與價值共贏的可持續(xù)發(fā)展。

Z勢進化，未來已來。徐徐展開的戰(zhàn)略藍圖，有機串聯(lián)起了內(nèi)容IP、營銷場景、垂類賽道、用戶社群，亦通過深層推進大屏小屏、線上線下、虛擬現(xiàn)實的深度耦合，實現(xiàn)傳播生態(tài)的再造與價值體系的重構(gòu)。這讓我們不禁期待：小步快跑、厚積薄發(fā)的浙江衛(wèi)視（中國藍新平臺），必將開啟無限可期的“超視界”。

來 源 ｜ 顏一力

責(zé) 編 ｜ 徐慧芳

編 審 ｜ 施晨嬿 莊臨強

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