10月16日,東風奕派以“十萬嚴選、共赴美好”為主題,正式推出2026款納米01(參數(shù)丨圖片)與2026款eπ008五座版。在新能源市場競爭逐漸從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”的當下,這兩款車的發(fā)布,不僅是產(chǎn)品矩陣的更新,更是一次對用戶出行場景的深度回應(yīng)。從5.88萬元起的“精致大寶貝”納米01,到15.99萬元起的“超級大五座”eπ008,東風奕派正試圖用精準定位與誠意定價,在細分市場中構(gòu)建起獨特的競爭力護城河。
“雙十萬”里程碑:用戶信任是最大的產(chǎn)品底氣
在發(fā)布會中,“雙十萬”成為高頻詞——納米01全球累計銷量突破十萬,東風奕派全系車型年內(nèi)銷量同樣突破十萬大關(guān)。這一成績并非偶然。在競爭日益膠著的新能源市場,用戶的選擇往往建立在對品牌品質(zhì)與長期價值的信任之上。東風奕派將“十萬用戶”視為“十萬個美好出行的開端”,本質(zhì)上是在強調(diào):銷量不是終點,而是與用戶共創(chuàng)的起點。
這種“用戶共行”的邏輯,也體現(xiàn)在產(chǎn)品迭代中。2026款納米01完成了280余項升級,從新增“精靈綠”車色到智能化配置的全面提升,均圍繞真實用戶反饋展開。而邀請姜妍、林永健等明星參與產(chǎn)品共創(chuàng),則進一步強化了品牌與用戶在情感層面的鏈接??梢哉f,東風奕派正在嘗試走出一條“從用戶中來到用戶中去”的產(chǎn)品進化路徑。
納米01:不只是代步車,更是“情緒消費品”
在微型電動車市場,用戶要的早已不僅是“一輛能開動的車”。2026款納米01被定位為“精致大寶貝”,正是看中了年輕用戶——尤其是女性用戶——對“顏值即正義”與“生活儀式感”的追求。新車采用豪華品牌同源的變色龍漆工藝,以“三涂兩烘”技術(shù)呈現(xiàn)出細膩通透的漆面質(zhì)感,與其說它是一臺交通工具,不如說是一件“時尚單品”。
除了外觀的精致化升級,納米01在版本設(shè)定上也體現(xiàn)出對用戶分層需求的洞察?!俺跣目睢迸c“摯愛款”雙線并行,覆蓋從基礎(chǔ)實用到高階智能的不同使用場景。配合限時5.88萬-8.88萬元的定價與七重購車權(quán)益,納米01在性價比與情緒價值之間找到了一個難得的平衡點。
eπ008五座版:重新定義“家的延伸”
如果說納米01瞄準的是“獨享的精致”,那么2026款eπ008五座版則完全聚焦于“共享的溫馨”。在多數(shù)品牌扎堆六七座SUV的當下,eπ008反其道而行,專注“大五座”市場,并圍繞“超級大空間”與“超級大舒享”構(gòu)建起差異化競爭力。
車身長度超5米、軸距3025mm,后排座椅放倒后可形成2.4米“雙人床”,后備箱容積最大拓展至1876L……這些數(shù)據(jù)背后,是對家庭用戶真實用車場景的精準捕捉。無論是舉家遠行、城市通勤,還是臨時休憩,eπ008都試圖將“家的舒適”平移至車內(nèi)。二排電動魔毯座椅、L型雙邊“貴妃榻”等配置,更體現(xiàn)出品牌對“細節(jié)體驗”的重視。
“嚴選”不是口號,而是產(chǎn)品邏輯
“款款皆嚴選”不只是一句宣傳語,它反映的是東風奕派在產(chǎn)品定義階段的克制與聚焦。在配置堆砌成為行業(yè)常態(tài)的今天,東風奕派選擇圍繞“用戶真實需要什么”做減法與聚焦。無論是納米01的“五大核心優(yōu)勢”,還是eπ008的“四大舒心價值”,都沒有追求參數(shù)的極致,而是強調(diào)功能夠用、體驗舒心。
這種“嚴選邏輯”也體現(xiàn)在動力布局上。eπ008五座版提供純電與增程兩種選擇,覆蓋不同用戶的使用場景與補能偏好;納米01則以8款車型的豐富梯度,降低消費者的決策門檻。從產(chǎn)品矩陣到版本設(shè)置,東風奕派始終在嘗試“把選擇權(quán)交回用戶手中”。
在新能源市場競爭已進入白熱化的今天,東風奕派似乎并不急于追逐聲量,而是選擇以“用戶共創(chuàng)+嚴選產(chǎn)品”的方式穩(wěn)步推進。從納米01的全球熱銷,到eπ008的精準切入,這個品牌展現(xiàn)出一種“慢就是快”的戰(zhàn)略耐心。
未來,隨著市場進一步細分、用戶需求進一步理性化,東風奕派所堅持的“價值優(yōu)先于價格”路線,或許將迎來更廣闊的空間。而此次雙車煥新,正是其在“用戶時代”交出的一份階段式答卷——不是技術(shù)的炫技,也不是參數(shù)的碾壓,而是一場關(guān)于“如何造一輛讓人愿意長期陪伴的車”的真誠探索。
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