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⊙ 作者 葉川 | 首席營銷門（yingxiaogcb）

如果提起奔赴沙漠看一場落日，你或許會想到“大漠孤煙直”的蒼涼，或是“長河落日圓”的壯闊。但對在過去一段時間參與過「抖音落日合唱派對」的觀眾來說，記憶中最鮮明的，是鳴沙山月牙泉邊的萬人合唱、落日晚風(fēng)中隔著屏幕也能感受到的熾熱感動。

從今年5月4日至今，「抖音落日合唱派對」已相繼走過“青春場”“七夕場”與“國慶場”、“中秋場”，從初夏一路唱到深秋。10月6日，由敦煌市人民政府和抖音聯(lián)合主辦、九牧冠名的「抖音落日合唱派對」中秋場，也在這個中秋之夜溫情收官，為這一季的浪漫旅程畫上圓滿句點。

本次活動不僅是視聽盛宴的呈現(xiàn)，更是一次平臺與品牌營銷深度融合的范例。依托抖音IP內(nèi)容生態(tài)與巨量引擎整合營銷能力，衛(wèi)浴品牌九牧通過場景植入、線上線下互動閉環(huán)等方式，實現(xiàn)了品牌理念與用戶情感的同頻共振，也為更多家居家電品牌提供了可借鑒的營銷路徑——以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為載體，以情感共鳴為紐帶，將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為具體的生活方式，在用戶心中構(gòu)建起兼具有溫度、年輕化、可信賴的品牌形象。

PART. 1

聲浪共振

萬人合唱嗨翻全場

「抖音落日合唱派對」在敦煌古樂舞《千年莫高·樂動敦煌》的悠揚(yáng)韻律中拉開帷幕。

隨著演出氛圍持續(xù)升溫，莫文蔚 Karen Mok & The Masters限定搖滾樂隊驚喜登場，將整場氛圍推向高潮。

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莫文蔚身著一襲黑色流蘇搖滾戰(zhàn)袍，隨節(jié)奏肆意飛揚(yáng)，當(dāng)《電臺情歌》《如果沒有你》等耳熟能詳?shù)母枨舆B響起，那一句“如果沒有你 沒有過去”的熟悉旋律，瞬間擊中了全場觀眾的心。熒光棒匯成的星海隨著旋律跳動，無數(shù)人在莫文蔚的動聽歌聲中陷入回憶，思緒仿佛被帶回了那個屬于青春的年代。

莫文蔚和數(shù)萬人合唱《忽然之間》，更是唱出了“沙漠里的海上生明月”。屬于中秋之夜的獨特浪漫，在這一刻感動了無數(shù)人。

同時，@抖音落日合唱派對 直播間開啟【合唱派對】功能，天南海北的用戶可以在直播間一鍵【加入合唱】，同頻開唱。

@阿哲、@徐澤、@王小小0706、@奧zha、@大表哥Sophie、@祥嘞嘞、@蔣一帆 等抖音優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在現(xiàn)場領(lǐng)銜開唱，《流星雨》《星辰大?！贰镀呃锵恪贰肚嗷ù伞贰逗髞怼返榷嗍捉?jīng)典流行歌曲與數(shù)萬人一起合唱，更是吸引超百萬網(wǎng)友線上實時加入、云端開麥一起合唱。

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天南地北的歌聲打破時空界限在此交匯，讓這個中秋之夜因合唱的聲浪而真正“天涯共此時”！不少網(wǎng)友一邊加入合唱一邊動情留言：“沒想到隔著屏幕也能唱到眼眶發(fā)熱”、“全家人搶麥合唱，好熱鬧~”、“這才是真正的中秋團(tuán)圓感！”

PART. 2

月滿敦煌

品牌暖心互動點亮“雙節(jié)”記憶

作為本場「抖音落日合唱派對」的冠名方，九牧的全程暖心陪伴，也將品牌溫度精準(zhǔn)傳遞給了更多到場觀眾。夜幕降臨，上千架無人機(jī)在敦煌夜空緩緩升起，獨屬于中秋浪漫在此刻具象化了。無人機(jī)精美的畫面與月牙泉遙相呼應(yīng)，照亮全場的熱情，給每一位觀眾帶來極致浪漫的美好體驗。它們與澄澈如鏡的月牙泉遙相呼應(yīng)，光影流轉(zhuǎn)間，瞬間激發(fā)全場熱情，也將每一位觀眾帶入獨屬于敦煌的浪漫意境中。

“九牧小牧” 無人機(jī)圖案也在夜空中慢慢出現(xiàn)，一同點亮了鳴沙山的夜晚。千年敦煌與當(dāng)代科技的浪漫對話，讓這個夜晚更加美好。

與此同時，九牧在活動現(xiàn)場打造的沉浸式互動體驗同樣令人難忘：現(xiàn)場設(shè)置的“月滿敦煌 風(fēng)生水起”藝術(shù)打卡點，巨型月亮與心愿墻吸引不少觀眾紛紛駐足留念；內(nèi)含定制熒光棒、防沙鞋套與敦煌酥餅的“愛心裝備包”讓關(guān)懷觸手可及；“多巴胺能量補(bǔ)給站”K歌空間與便捷設(shè)施則全方位提升了觀演體驗。而在活動尾聲，九牧發(fā)起的“帶走垃圾 留下愛心”公益行動，更與觀眾攜手守護(hù)沙漠環(huán)境，讓“科技賦能美好生活”的品牌理念得到了更加具象化的展現(xiàn)。

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依托巨量引擎的平臺資源與整合營銷能力，九牧在本場派對中成功跑通了“線下場景體驗—線上內(nèi)容種草—即時轉(zhuǎn)化沉淀”的營銷閉環(huán)。

在線下場景，九牧打造氛圍感演出、趣味打卡點、創(chuàng)新互動裝置、公共設(shè)施，將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為可感知的沉浸式觀演體驗；而在線上場域，九牧借助抖音平臺內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢與產(chǎn)品能力，通過主持人口播、直播間合唱等方式，激發(fā)用戶主動參與互動傳播，實現(xiàn)品牌理念的規(guī)?；瘮U(kuò)散；最終，通過平臺搜索、跳轉(zhuǎn)等轉(zhuǎn)化工具，將會助力九牧進(jìn)一步打通從內(nèi)容興趣到購買決策的完整路徑，有效縮短用戶決策鏈路。

這一閉環(huán)體系的核心價值在于打破了傳統(tǒng)單向傳播模式，讓用戶成為品牌內(nèi)容的共創(chuàng)者。在平等互動中建立的信任關(guān)系，不僅提升了品牌主張的可信度與感染力，更實現(xiàn)了從流量運(yùn)營到用戶心智建設(shè)的深度跨越。

伴隨《我和我的祖國》旋律響起，全體歌手與觀眾在中秋的月光下共同唱和，祝愿祖國繁榮昌盛，這場中秋專屬的「抖音落日合唱派對」也在線上線下的溫暖共鳴中圓滿收官。九牧通過深度融入這一極具感染力的場景，以真誠的互動實現(xiàn)了品牌認(rèn)知與好感度的雙重提升，讓“在沒有天花板的釋放空間，喚醒每個人心中的舞臺”這一品牌主張真正走進(jìn)了用戶心里。

未來，巨量引擎將持續(xù)以優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容為引擎，不斷拓展?fàn)I銷的想象力邊界，助力更多品牌打造品效協(xié)同的整合營銷方案，在多變的市場中打開可持續(xù)增長新空間。

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