在全民健身熱潮下，各類路跑賽事日漸增多，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，跑步鞋服裝備等相關(guān)品牌也在蓬勃發(fā)展。

面對(duì)耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌與安踏、特步等本土勢(shì)力在傳統(tǒng)賽道的激烈競(jìng)爭(zhēng)，近日，運(yùn)動(dòng)零售巨頭滔搏選擇“押注”垂直領(lǐng)域，推出跑步多品店。在跑步市場(chǎng)已現(xiàn)紅海的當(dāng)下，其能否通過多品牌矩陣實(shí)現(xiàn)突圍？

跑步熱潮升溫，參與人群數(shù)量持續(xù)攀升。

跑步多品店何以“行”得通

滔搏在跑步賽道掀起風(fēng)云，為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品類業(yè)態(tài)帶來了新的期待。據(jù)了解，此次滔搏在上海開設(shè)的直營(yíng)店鋪品牌ektos跑步多品店，集聚了norda、soarCiele等滔搏獨(dú)家運(yùn)營(yíng)品牌，CEP、Black Diamond等專業(yè)跑步運(yùn)動(dòng)裝備，以及adidas Evo2、HOKA Tecton X 2等熱門跑步產(chǎn)品。

近兩年，滔搏持續(xù)發(fā)力，獨(dú)家引進(jìn)了多個(gè)國(guó)際垂類品牌，陸續(xù)獲得加拿大越野跑品牌norda、挪威高端戶外品牌Norr?na、英國(guó)跑步品牌soar在國(guó)內(nèi)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。不久前，其還引入了加拿大跑步品牌Ciele Athletics。

滔搏副總裁丁超表示，如果ektos跑步多品店能有足夠的影響力，甚至能從中走出新星品牌，無疑能為滔搏帶來新的合作伙伴和機(jī)會(huì)。因此，ektos最重要的任務(wù)是把品牌“打出去”，做好產(chǎn)品和服務(wù)。

在全民健身熱潮下，跑步已然成為人們休閑運(yùn)動(dòng)的熱門選項(xiàng)。

實(shí)際上，在跑步這一細(xì)分運(yùn)動(dòng)賽道上，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的專業(yè)性能訴求正日益攀升，跑者群體的需求結(jié)構(gòu)也日益呈現(xiàn)出多元化特征?！靶枨蠖嘣迸c“市場(chǎng)擴(kuò)張”已成為并行不悖的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

從產(chǎn)業(yè)供給端來看，跑步市場(chǎng)涌現(xiàn)出一批深耕垂類市場(chǎng)的專業(yè)品牌，為行業(yè)帶來了全新的增量。同時(shí)，伴隨跑步運(yùn)動(dòng)的普及，品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面實(shí)現(xiàn)了顯著躍升，潮流文化逐漸融入跑步產(chǎn)品，開拓出更為廣闊的商業(yè)前景。

跑步市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容細(xì)分

當(dāng)前，路跑項(xiàng)目呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)，具備強(qiáng)大的消費(fèi)拉動(dòng)能力。國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證路跑賽事參賽者年度消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到168億元，較2023年增長(zhǎng)了26%。其中，涵蓋服裝鞋帽、可穿戴專業(yè)裝備等核心領(lǐng)域的直接消費(fèi)超過98億元，包含吃、住、行、游、購(gòu)、娛等衍生需求的間接消費(fèi)達(dá)到69億元，間接消費(fèi)增長(zhǎng)率比直接消費(fèi)增長(zhǎng)率高出18個(gè)百分點(diǎn)。

值得一提的是，近兩年，作為跑步市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，戶外越野跑也正從“小眾”走向“大眾”?！?024中國(guó)越野跑大數(shù)據(jù)》顯示，2024年，國(guó)內(nèi)越野跑數(shù)量達(dá)505場(chǎng)，較10年前的65場(chǎng)增長(zhǎng)近8倍。在地域分布上，長(zhǎng)三角與珠三角舉行了近一半全國(guó)賽事，莫干山、寧海等山地資源豐富區(qū)域已形成賽事集群效應(yīng)，賽事服務(wù)保障能力獲得業(yè)界認(rèn)可。此外，據(jù)國(guó)際越野跑協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，過去5年里，女性越野跑者的人數(shù)上漲了45%。

新興越野跑裝備品牌遨托邦（Outopia）在北京開拓門店。

伴隨小眾跑步市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，全新的賽道機(jī)遇正悄然涌現(xiàn)。越野跑鞋服裝備消費(fèi)展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，已成為該領(lǐng)域新的增長(zhǎng)點(diǎn)。眾多老牌運(yùn)動(dòng)品牌紛紛布局，將目光精準(zhǔn)投向越野跑賽道。例如，運(yùn)動(dòng)老牌耐克便積極發(fā)力，在針對(duì)越野場(chǎng)景的ACG系列持續(xù)深耕產(chǎn)品。

與此同時(shí)，越野跑市場(chǎng)的火熱也吸引了眾多新入局者，一批新興越野品牌不斷崛起。9月，新興越野跑裝備品牌遨托邦（Outopia）與中國(guó)長(zhǎng)征火箭有限公司確立合作伙伴關(guān)系，推出了相關(guān)聯(lián)名系列產(chǎn)品。

中國(guó)長(zhǎng)征火箭公司品牌運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)劉曉松對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示：“我們?cè)谶x擇合作伙伴時(shí)，看重的更是深層次的‘同源’，比如遨托邦在戶外裝備方面的探索及對(duì)材質(zhì)的追求，與我們非常匹配?！?/p>

某越野跑品牌社群文化展示墻。

跑步裝備市場(chǎng)的“品牌洗牌”正在加速。悅跑圈創(chuàng)始人梁峰在今年北京ISPO戶外用品展上表示，10年前，一些初入行業(yè)時(shí)很厲害的品牌現(xiàn)在已消失在賽道上，反而一些新興跑鞋品牌迅速涌現(xiàn)。我國(guó)越野跑者的數(shù)量和質(zhì)量都在提高，在消費(fèi)投入方面，越野跑成為高消費(fèi)人群和高能力人群的一種選擇。

值得關(guān)注的是，跑步社群的黏性已成為推動(dòng)行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵要素之一。據(jù)悉，此次滔搏ektos跑步多品店落座于多條熱門跑步路線交會(huì)地，并向當(dāng)?shù)嘏軋F(tuán)開放空間，意在搭建一個(gè)傳播跑步文化、聯(lián)結(jié)跑步愛好者的交流平臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，高黏性社群不僅能提升用戶參與頻次，更能通過口碑傳播降低獲客成本。通過定期組織主題跑、訓(xùn)練營(yíng)及公益活動(dòng)，社群可構(gòu)建情感紐帶，使成員從“單獨(dú)跑”轉(zhuǎn)向“一起跑”，社群成員黏性越強(qiáng)，復(fù)購(gòu)率就會(huì)越高。（記者 王怡菲 文/圖）

來源：中國(guó)商報(bào)