一次展會(huì)多維滲透，國(guó)緣V系為行業(yè)提供了高端品牌破局的樣本價(jià)值。

文 | 易鑫

十月金陵，秋意漸濃。第113屆秋季全國(guó)糖酒商品交易會(huì)在南京盛大啟幕，這場(chǎng)素有著行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的盛會(huì)，在今年尤其引人關(guān)注。在白酒行業(yè)面臨深度調(diào)整的當(dāng)下，如何“破局新周期”成為所有從業(yè)者共同思考的命題。

今年是“十四五”收官之年，也是邁向“十五五”新征程的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，面對(duì)當(dāng)下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新周期與消費(fèi)格局的新變化，國(guó)緣V系將以怎樣的姿態(tài)亮相秋糖，又將傳遞出什么樣的品牌信號(hào)？

01

多線布局，主場(chǎng)賦能國(guó)緣V系多維展示品牌新高度

近年來，國(guó)緣V系持續(xù)強(qiáng)化品牌高端形象，通過體育營(yíng)銷、文化賦能與渠道深耕，在多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)出了較高的成熟度，為企業(yè)在行業(yè)調(diào)整期中注入了穩(wěn)健的增長(zhǎng)動(dòng)力。根據(jù)市場(chǎng)情況來看，國(guó)緣V系三大產(chǎn)品整體增長(zhǎng)符合預(yù)期，展現(xiàn)出較強(qiáng)的市場(chǎng)韌性。

那么在此次秋糖會(huì)上，國(guó)緣V系又將如何呈現(xiàn)其品牌實(shí)力與發(fā)展愿景？

依托位于南京的主場(chǎng)地理優(yōu)勢(shì)，國(guó)緣V系在本屆秋糖實(shí)現(xiàn)高規(guī)格、多觸點(diǎn)亮相。今世緣展廳位于南京國(guó)際博覽中心5號(hào)館，整體設(shè)計(jì)以國(guó)緣V系的“V”符號(hào)為視覺核心，構(gòu)筑出強(qiáng)烈的品牌識(shí)別度。展廳內(nèi)人潮涌動(dòng)，氛圍熱烈，重點(diǎn)設(shè)置的國(guó)緣V系展示區(qū)和場(chǎng)景櫥窗，系統(tǒng)呈現(xiàn)了國(guó)緣V系“一系三香”的產(chǎn)品布局，受到多方參展人員關(guān)注。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上看，整體凸顯出高端質(zhì)感，國(guó)緣V系瓶身采用水晶玻璃切割工藝，晶瑩剔透、光彩奪目，整體氛圍彰顯奢華與典雅，與高端精英人群的審美品位高度契合。其中，國(guó)緣V9瓶身切割宛如鉆石，可左右側(cè)放的設(shè)計(jì)寓意在工作中得心應(yīng)手，在商戰(zhàn)中屹立不倒，成為展臺(tái)一大亮點(diǎn)?，F(xiàn)場(chǎng)的一位經(jīng)銷商贊嘆：“國(guó)緣V9的設(shè)計(jì)不僅美觀，更蘊(yùn)含著對(duì)商務(wù)人士的美好祝愿，產(chǎn)品很容易引起共鳴?！迸c此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)多位品鑒的消費(fèi)者也反饋，國(guó)緣V系入口柔順、回味舒適，即便多飲幾杯也不易上頭，真正實(shí)現(xiàn)了享受與健康的平衡。

值得一提的是，展廳中特別設(shè)置的以“國(guó)緣V3蘇超官方戰(zhàn)略合作伙伴”為主題的互動(dòng)裝置，將今夏火爆出圈的足球賽事熱度延續(xù)至展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，吸引眾多觀眾駐足和品鑒交流?，F(xiàn)場(chǎng)有消費(fèi)者表示：“國(guó)緣V3與蘇超的聯(lián)名很有創(chuàng)意，既有體育的熱血，又有地域的歸屬感，還有美酒的醇香，體驗(yàn)感十足。”同時(shí)，國(guó)緣V3蘇超聯(lián)名的13款城市小酒也在此精彩亮相，“一城一酒一精神”的設(shè)計(jì)極具地域文化張力與品牌情感。

此次秋糖期間，國(guó)緣V系的品牌亮相不僅體現(xiàn)在展廳上的高勢(shì)能展示，更通過“破局新周期：中國(guó)白酒從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值創(chuàng)新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”主題論壇，與行業(yè)共話價(jià)值創(chuàng)新未來。

在與來自行業(yè)協(xié)會(huì)、頂級(jí)智業(yè)機(jī)構(gòu)以及知名專家的高端對(duì)話、思想碰撞的舞臺(tái)上，國(guó)緣V系傳遞出其堅(jiān)守品質(zhì)、擁抱變革和聚焦價(jià)值的長(zhǎng)期主義發(fā)展觀，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在行業(yè)新周期中的高端形象。

而除主場(chǎng)展廳外，國(guó)緣V系亦將品牌體驗(yàn)延伸至城市公共空間與人流樞紐。在合作酒店還有“美酒贈(zèng)飲”活動(dòng)，方便客商便捷感受產(chǎn)品風(fēng)味；于玄武湖畔、老門東和熙南里設(shè)置秋日打卡點(diǎn)，將品牌傳播與城市秋景、市民休閑自然融合，實(shí)現(xiàn)情感共鳴與場(chǎng)景植入。

在微酒看來，這種“展會(huì)+論壇+城市體驗(yàn)”的多維布局，既展示了產(chǎn)品實(shí)力，又輸出了行業(yè)見解，體現(xiàn)了其作為高端白酒品牌的全方位戰(zhàn)略視野。

02

品質(zhì)為基，創(chuàng)新為擎國(guó)緣V系用實(shí)力構(gòu)筑差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘

今年以來，國(guó)緣V3與蘇超聯(lián)賽的聯(lián)名合作成為關(guān)注焦點(diǎn)。這場(chǎng)火出圈的足球賽事，憑借數(shù)十萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾、超百萬(wàn)搶票人次與數(shù)十億網(wǎng)絡(luò)瀏覽的亮眼數(shù)據(jù)，成為今夏現(xiàn)象級(jí)體育IP。從傳播效果看，國(guó)緣V3與蘇超的聯(lián)動(dòng)顯著提升了品牌在江蘇市場(chǎng)的曝光度和終端動(dòng)銷，也通過體育IP的情感鏈接，強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)黏性。

有行業(yè)專家在現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論中指出：“國(guó)緣V3與蘇超的合作，不僅是流量上的共贏，更是品牌文化在體育場(chǎng)景中的深度滲透，為高端白酒的跨界營(yíng)銷樹立了新標(biāo)桿?！?/p>

在眾多白酒產(chǎn)品中，國(guó)緣V系始終以“舒適口感”為核心特點(diǎn)，不斷重塑高端白酒的飲用體驗(yàn)，同時(shí)憑借卓越的品質(zhì)基礎(chǔ)持續(xù)積累市場(chǎng)口碑。以國(guó)緣V3為例，其在延續(xù)傳統(tǒng)釀造精髓的基礎(chǔ)上，革新“老五甑”古法工藝，精選十年以上陶壇貯存基酒，締造綿甜凈爽、飲后輕松的舒適體驗(yàn)，贏得了“喝不醉的神酒”美譽(yù)。

國(guó)緣V6則以濃醬兼香風(fēng)格，融合多糧濃香與清雅醬香，形成香氣馥郁、醇厚細(xì)膩的獨(dú)特風(fēng)味；定位高端的國(guó)緣V9，作為“新一代醬香標(biāo)準(zhǔn)制定者”，以幽雅飄逸的清雅醬香特質(zhì)，持續(xù)引領(lǐng)品質(zhì)升級(jí)。這種以“舒適”為核心的飲酌美學(xué)和以獨(dú)特品質(zhì)為基石的產(chǎn)品體系，既契合當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，也為國(guó)緣V系在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建起獨(dú)特的品牌護(hù)城河。

通過本次秋糖的高勢(shì)能露出與主場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，國(guó)緣V系系統(tǒng)呈現(xiàn)了其產(chǎn)品矩陣與品牌形象，更以創(chuàng)新營(yíng)銷和扎實(shí)品質(zhì)，向行業(yè)傳遞出在調(diào)整期中堅(jiān)定高端化、布局全國(guó)化的信心與決心。在品質(zhì)為基、文化賦能與跨界破圈的多重驅(qū)動(dòng)下，國(guó)緣V系正逐步構(gòu)筑起穿越周期的內(nèi)生力量。

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