GUCCI by Demna 首個系列「La Famiglia」于上月底正式亮相。Demna 以「家族」概念為 GUCCI 構筑起新的美學詞匯——毫不掩飾的性感、奢華與大膽，并通過攝影師 Catherine Opie 的鏡頭語言，將系列打造成一冊充滿個性面孔的「家庭相簿」。

因 Demna 延用「即看即買」的模式，該系列在發(fā)布后單品迅速登陸全球多家門店，圍繞「新 GUCCI」的消費與審美浪潮悄然掀起，Demna 全新風格美學已經開始滲透。

Via BALENCIAGA

在 Demna 入主 GUCCI 之前，他所執(zhí)掌的 BALENCIAGA 憑借夸張廓形、厚重的工裝元素與先鋒視覺語言，呈現(xiàn)出極具辨識度的風格。這類風格被俗稱為「巴味」。

然而，在 GUCCI by Demna 的首個系列中，這種風格已經消失，轉為更加精致、利落的風格，但這種風格的過渡并非偶然。我們此前也和大家聊過，BFRND 提前曝光的造型其實就是一次提前的視覺引導，在系列正式發(fā)布前為潛在消費者（BALENCIAGA 忠粉）埋下新的「G 味」風格的審美種子。

Via GUCCI

如果說設計語言的轉向是「G 味」美學的基石，那么「即看即買」的銷售模式則是其迅速成型的關鍵推手。盡管「即看即買」在時尚界已被探討多年，但由 GUCCI 這樣的傳統(tǒng)奢侈品牌全面采用，仍具有標志性意義。 它打破了品牌固有的季節(jié)性節(jié)奏，讓秀場造型在話題度最高時即可被購買，被穿著和傳播。

Via AugustMan

根據 Placer.ai 提供并由 Colliers 匯總的最新數據顯示，CUCCI 的「即看即買」模式已在美國市場顯現(xiàn)成效。其中，洛杉磯 Rodeo Drive 門店在 9 月 23 日首秀后的四天內，客流量穩(wěn)步上升，周訪問量比前一周增長 53%；紐約 Wooster Street 門店同期增長 19%；美國整體門店客流在 Demna 首個系列推出后的周末達到三周以來最高點。這表明品牌成功激活了公眾興趣，也為其商業(yè)策略的可行性提供了積極信號。

Via Instagram @glammalaysia

分析人士認為，「即看即買」是一次大膽的銷售實驗，旨在抓住 Demna 接手品牌后短暫的高關注窗口期。與此同時，GUCCI 也在探索如何通過更親民定價吸引年輕消費者。在奢侈品行業(yè)整體放緩的背景下，這場改革被視為一次重新定義品牌現(xiàn)代性的關鍵嘗試。

GUCCI by Demna 首個系列部分單品 | Via Instagram @wavywagyutv、@brokengalerie_、@dailyfashion_news、@thenuova.concierge

從商業(yè)邏輯來看，這一模式縮短了時尚單品從秀場展示到進入衣櫥的周期，也加速了 Demna 的 GUCCI 美學的擴散進程。當消費者能在第一時間獲得與明星同款的單品時，穿搭風格的效仿與再創(chuàng)造便不再受季節(jié)限制。

在新的單品陣列中，符合日常且駕馭輕松的皮夾克和牛仔褲組合，所營造出的造型視覺與 BFRND 提前曝光的造型感一致，進一步證實了「審美教育」的策略，也被認為是「巴味」到「G 味」的過渡單品。而白色高筒運動鞋、舊化和鱷魚皮 Jackie 手袋，以及部分首飾也有望成為熱門單品。

出席 GUCCI《THE TIGER》首映的明星們提前塑造新的 GUCCI 風格 | Via Instagram @brokengalerie_

另外，這一機制不僅改變了奢侈品牌傳統(tǒng)的內容發(fā)布節(jié)奏，也在事實上促成了一個由設計師引導、消費者參與、社交媒體放大的新型風格共建體系。從某種角度而言，Demna 在 GUCCI 所推動的不僅是設計語言的轉型，還是一場關于傳播、品牌與消費者關系的系統(tǒng)性實驗。

「Demna 味」非常濃的 Gucci Shift 廣告片 | Via GUCCI

縱觀 Demna 對 GUCCI 的改造，其顛覆性或許并不在于設計的徹底反叛，而恰恰體現(xiàn)在對品牌營銷模式與傳播路徑的根本性重塑，也直接加速了新穿搭美學的形成。重振 GUCCI 之路固然漫長，但品牌已借助米蘭時裝周的發(fā)布節(jié)點與「即看即買」的節(jié)奏，率先搶占了話題先機。

Via Instagram

社交平臺近期開始涌現(xiàn)多個專注「GUCCI by Demna」的賬號，而曾經的「巴味信徒」是否會追隨 Demna 開始探討并嘗試這一全新的審美語言，還需要持續(xù)觀察。在此之前，我們收集了一些上身 GUCCI by Demna 的明星和博主，提前適應新的 GUCCI、新的 Demna 風格，后續(xù)打算入手的朋友也可以參考一番。

A$AP Rocky / @demnagram

Kim Kardashian / @demnagram

BFRND / @myfacewheno_o

@captainmiao

@imnotningning

@danielmillar_

@zepvirzi

@viktoriya___r

@gallucks

@ertodemirel

@edwardzo

@thenuova.concierge

@oumaymaboumeshouli

@terriblementm

@kilianmun

@noodleggod

@ROY

@noodlest

@rafaelsanchez2095

@emmaoleck

@chf1amex

@lordwarg

AUTHORterry

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