10月18日，2025微博V影響力大會在北京?微博IN跨次元引力場舉行。在“V影響力大會”論壇上，微博運(yùn)營高級副總裁曹增輝、微博推薦算法高級總監(jiān)黃帆、微博熱點(diǎn)產(chǎn)品高級總監(jiān)李春曉、微博視頻高級運(yùn)營總監(jiān)楊帆就創(chuàng)作者和品牌所關(guān)注的平臺運(yùn)營、營銷、產(chǎn)品政策及未來規(guī)劃等做了講解。

大會現(xiàn)場透露，截至2025年6月，微博月活躍用戶達(dá)5.88億，日活躍用戶達(dá)2.61億，用戶日均發(fā)博量1.05億，評論量6300萬，點(diǎn)贊量1.97億。在活躍用戶中，30歲以下人群占比70.7%。在地域分布上，四線及以下人群占比持續(xù)提升至31.5%。截至2025年9月，微博金橙V創(chuàng)作者規(guī)模已達(dá)12.5萬，其中橙V作者數(shù)量大幅增長至10.7萬。

未來，微博將會持續(xù)發(fā)力金橙V體系建設(shè)和運(yùn)營，重點(diǎn)扶持中長視頻內(nèi)容生產(chǎn)，以產(chǎn)品和技術(shù)革新為內(nèi)容生態(tài)及商業(yè)價(jià)值提升提供強(qiáng)大助力。

全面升級內(nèi)容消費(fèi)場景，打通內(nèi)容與場域鏈接

據(jù)曹增輝介紹，面對日益激烈的市場競爭，微博通過優(yōu)化產(chǎn)品布局、強(qiáng)化差異化優(yōu)勢，在2025年對內(nèi)容消費(fèi)場景進(jìn)行強(qiáng)變革，圍繞“三個(gè)核心場景+視頻消費(fèi)升級”展開系列改造。

微博運(yùn)營高級副總裁曹增輝

推薦場景中，在今年7月底，微博全新升級“首頁推薦流”，持續(xù)激活興趣消費(fèi)。此次改版專注于更多元化、長尾的興趣內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)，并加強(qiáng)對中小創(chuàng)作者的成長扶持。新版推薦流引入了基于轉(zhuǎn)、評、贊等互動行為的即時(shí)興趣反饋機(jī)制，今年三季度，基于互動的即時(shí)反饋內(nèi)容帶來了17%的流量增長；首頁推薦流日活躍用戶同比增長30%，推薦流中興趣內(nèi)容閱讀量同比提升24%。

熱點(diǎn)場景中，微博今年創(chuàng)新提出“熱點(diǎn)域”產(chǎn)品概念，在熱搜之外重點(diǎn)打造“發(fā)現(xiàn)頁熱點(diǎn)流”，形成雙輪驅(qū)動的內(nèi)容消費(fèi)矩陣。“熱點(diǎn)流與熱搜互補(bǔ)，更強(qiáng)化熱點(diǎn)消費(fèi)特性，不僅承接熱搜的延展閱讀需求，還拓展了各垂直圈層的熱點(diǎn)內(nèi)容，使熱點(diǎn)消費(fèi)更具層次感和縱深度。”李春曉提到。據(jù)悉，2025年三季度“熱點(diǎn)域”閱讀流量同比提升15%。

微博熱點(diǎn)產(chǎn)品高級總監(jiān)李春曉

視頻消費(fèi)場景中，微博發(fā)力中長視頻，推動內(nèi)容提質(zhì)升級。自今年6月起，微博視頻分發(fā)核心指標(biāo)從播放量轉(zhuǎn)向觀看時(shí)長，分發(fā)向時(shí)長大于30秒、內(nèi)容質(zhì)量分高于3分的優(yōu)質(zhì)視頻傾斜。數(shù)據(jù)顯示，2025年三季度金橙V優(yōu)質(zhì)視頻生產(chǎn)量同比增長51%，全站視頻觀看總時(shí)長同比提升12%。

從“識別優(yōu)質(zhì)”到“放大價(jià)值”，如何讓好內(nèi)容“被看見”

為構(gòu)建健康、可持續(xù)內(nèi)容生態(tài)，為創(chuàng)作者指明前進(jìn)的方向，微博建立了一套以“優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)、深度互動、內(nèi)容安全”為三大支柱的內(nèi)容價(jià)值評價(jià)體系，與此同時(shí)，為配合公域優(yōu)化，微博全面應(yīng)用“質(zhì)量模型”與“熱文模型”，以科學(xué)評估內(nèi)容價(jià)值，引導(dǎo)創(chuàng)作“好內(nèi)容”。

“質(zhì)量模型”具象化界定內(nèi)容質(zhì)量特征，同時(shí)更關(guān)注深度互動與消費(fèi)時(shí)長，“熱文模型”則聚焦于識別高影響力博文，發(fā)揮更大流量的杠桿分發(fā)效應(yīng)。與此同時(shí)，平臺通過AI技術(shù)加強(qiáng)對低質(zhì)、同質(zhì)內(nèi)容的識別與打壓，已分別釋放21%和12%的流量空間。

在明確了“什么是好內(nèi)容”之后，接下來最關(guān)鍵的問題是：微博如何確保好內(nèi)容能被看見？黃帆對微博流量分發(fā)機(jī)制進(jìn)行解碼，“我們的答案是一個(gè)閉環(huán)的技術(shù)扶持體系，核心目標(biāo)就是從‘識別優(yōu)質(zhì)’到‘放大價(jià)值’。”

微博推薦算法高級總監(jiān)黃帆

首先，是建立“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池”。通過算法，對所有內(nèi)容進(jìn)行初步篩選，將真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容入庫，確保它們能夠進(jìn)入分發(fā)的“快車道”。

其次是“專屬流量通路”，對于進(jìn)入“快車道”的內(nèi)容，微博優(yōu)先利用專屬的流量通道進(jìn)行前置驗(yàn)證，快速鎖定高價(jià)值內(nèi)容，并為之傾斜資源。

是“全域躍遷路徑”，微博對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行全方位、多場景扶持。通過整合推薦、熱點(diǎn)、搜索等核心場景的資源，為其打開最大的曝光空間。在此基礎(chǔ)上，通過智能算法將內(nèi)容精準(zhǔn)推薦給潛在的興趣人群，打破粉絲圈層的限制，助力其影響力實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的跨越式增長。

最后，是“賬號成長加成”。對于那些持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的賬號，其新內(nèi)容將獲得初始權(quán)重加成，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“越努力，越幸運(yùn)”的正向循環(huán)。

金橙V作者體系再升級，助力創(chuàng)作者價(jià)值躍升

為更好地適應(yīng)分發(fā)場景的需要，支持更多元化作者的供應(yīng)，微博進(jìn)行了一系列圍繞創(chuàng)作者扶持與成長的體系升級。

首先，微博對金橙V體系的鐵粉規(guī)則進(jìn)行了關(guān)鍵性調(diào)整：將用戶對博文或視頻的“深度閱讀行為”（即閱讀或觀看時(shí)長超過30秒）正式納入鐵粉的互動統(tǒng)計(jì)規(guī)則，認(rèn)可“深度閱讀”的價(jià)值。這使得那些不常評論、轉(zhuǎn)發(fā)，但愿意花時(shí)間沉浸式消費(fèi)內(nèi)容的“沉默”粉絲價(jià)值得以被看見和衡量。數(shù)據(jù)顯示，新規(guī)則下，以金V作者為例，整體鐵粉規(guī)模提升12%，更有11%的作者鐵粉數(shù)量增幅超過50%。

其次，為幫助創(chuàng)作者更順暢地將影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，微博在廣告變現(xiàn)體系上雙管齊下。一方面，平臺正直接介入并完善基于KOL的廣告售賣體系。從第四季度開始，微博將搭建一個(gè)覆蓋“從客戶營銷目標(biāo)到KOL選號、數(shù)據(jù)監(jiān)測，乃至最終效果落地”的全鏈路服務(wù)平臺。

另一方面，廣告共享計(jì)劃投入大幅提升。微博今年用于該計(jì)劃的預(yù)算總額預(yù)計(jì)達(dá)4.2億元，較去年同比增長41%，并且明年這一投入將持續(xù)增加。在“真金白銀”加碼的同時(shí)，分成體系結(jié)構(gòu)也進(jìn)行了優(yōu)化：從過去側(cè)重“基礎(chǔ)分成”，轉(zhuǎn)向更多地對“定向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”進(jìn)行激勵。平臺已圍繞熱點(diǎn)、視頻和垂直興趣等領(lǐng)域建立了任務(wù)體系，創(chuàng)作者可在收益中心參與。預(yù)計(jì)到今年年底，針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的激勵任務(wù)在整體分成中的比例將超過一半。

第三，持續(xù)加碼內(nèi)容激勵，重點(diǎn)傾斜中長視頻創(chuàng)作。楊帆提到，“微博針對中長視頻扶持推出‘藤蔓計(jì)劃’，其中50%的現(xiàn)金激勵給到視頻創(chuàng)作者，在公域流量推薦45%的流量激勵也將導(dǎo)向視頻創(chuàng)作者。此外，‘沸騰計(jì)劃’設(shè)立有四大創(chuàng)作專區(qū)，并配套了‘百億流量+5000萬現(xiàn)金’的龐大資源包?！?/p>

微博視頻高級運(yùn)營總監(jiān)楊帆

持續(xù)整合行業(yè)資源，助力創(chuàng)作者“出圈”。一方面，微博持續(xù)推進(jìn)“跨域博主”建設(shè)，幫助高影響力的金V博主做好“活人運(yùn)營”；另一方面，微博作為公共輿論場，在文娛、媒體、體育、科技、ACG等領(lǐng)域擁有深厚的行業(yè)生態(tài)和資源優(yōu)勢。微博正積極充當(dāng)“橋梁”，與各行業(yè)頭部資源進(jìn)行合作，例如讓跨領(lǐng)域博主參與大型盛典、行業(yè)峰會、品牌發(fā)布會等，幫助創(chuàng)作者突破原有圈層，助力其出圈、明星化，實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌的跨越式成長。

通過不斷完善的金橙V體系、精準(zhǔn)的流量扶持和多元的變現(xiàn)通道，微博真正讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作被看見、被認(rèn)可、被獎賞。這不僅是一次產(chǎn)品升級，更是對內(nèi)容行業(yè)價(jià)值導(dǎo)向的重塑——微博正從流量場域進(jìn)化為創(chuàng)作者價(jià)值實(shí)現(xiàn)的沃土，讓每一個(gè)用心創(chuàng)作的聲音都能在這里獲得回響，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為驅(qū)動平臺發(fā)展的核心引擎。