封面新聞?dòng)浾?付文超

近年來，黃金消費(fèi)群體逐漸年輕化，消費(fèi)者需求不再局限于傳統(tǒng)的保值功能，他們更追求產(chǎn)品的情感價(jià)值與文化屬性。10月20日，記者獲悉，天貓“超級首飾發(fā)布”第四期，周大福珠寶的IP矩陣迎來煥新，整場直播持續(xù)6小時(shí)，觀看人次超300萬，成交額突破3000萬元。據(jù)介紹，本次“超級首飾發(fā)布”，以中式與現(xiàn)代結(jié)合的美學(xué)宅邸為場景，以“穿金的一天”串聯(lián)多個(gè)生活化場景。

據(jù)淘天珠寶飾品行業(yè)數(shù)據(jù)，過去一年IP黃金類商品的成交額同比顯著增長三位數(shù)，鑒于其迅猛的發(fā)展勢頭，淘寶天貓今年4月為“IP黃金”設(shè)立獨(dú)立類目，標(biāo)志著這一新興細(xì)分市場得到認(rèn)可。

直播中特別設(shè)置的“黃金痛屋”成為關(guān)注熱點(diǎn)，包括可使用的黃金手包、造型獨(dú)特內(nèi)有乾坤的黃金茶壺，以及以太和殿脊獸為原型的系列作品。在產(chǎn)品層面，故宮系列成為本次直播的文化亮點(diǎn)，不僅有玲瓏花蝶、福蝶知春等經(jīng)典作品依次亮相，設(shè)計(jì)師還帶來新作“萬華如意”，把傳統(tǒng)元素與創(chuàng)新設(shè)計(jì)進(jìn)行了巧妙融合。

據(jù)介紹，直播的重頭戲是年輕人喜愛的IP黃金系列。黑神話?悟空系列作為動(dòng)漫游戲IP擔(dān)當(dāng)，精準(zhǔn)吸引了大量首次接觸珠寶的男性客群，自推出以來零售額已突破2億元。隨著《瘋狂動(dòng)物城2》即將上映的消息，相關(guān)IP產(chǎn)品關(guān)注度進(jìn)一步提升。直播中，尼克套裝采用鎏彩工藝精準(zhǔn)點(diǎn)綴其標(biāo)志性的綠色，朱迪吊墜則以胡蘿卜底色搭配警徽配色，復(fù)刻了兔警官的活力形象。除此之外，還有線上首發(fā)的周大福?NBA系列，打造了收藏級的NBA金章掛件、NBA銀質(zhì)配飾等。

“IP黃金已從小眾收藏走向大眾配飾”，周大福首席數(shù)碼官張宏光在直播中表示，“我們通過聯(lián)名打破黃金傳統(tǒng)邊界，讓珠寶成為年輕人表達(dá)熱愛、傳遞情緒的日常載體。IP獨(dú)特的內(nèi)容力，加上超級首飾發(fā)布的場景化設(shè)計(jì)和電影級氛圍，大大升級了我們呈現(xiàn)品牌理念、傳遞情感價(jià)值給顧客的直播舞臺(tái)?！?/p>