10月15日至17日，2025年CLE中國(guó)授權(quán)展在上海新國(guó)際博覽中心成功舉辦。本屆展會(huì)規(guī)模再創(chuàng)新高，匯聚了超過(guò)2600個(gè)全球知名IP，吸引逾10萬(wàn)名專業(yè)觀眾到場(chǎng)交流。

作為阿里巴巴集團(tuán)旗下IP運(yùn)營(yíng)管理及商業(yè)化開(kāi)發(fā)平臺(tái)，阿里魚(yú)攜手旗下IP及合作伙伴共同亮相，包括三麗鷗家族、吉伊卡哇、寶可夢(mèng)、環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)、蠟筆小新、點(diǎn)贊鵝、貓福珊迪、《甄嬛傳》、SMILEY、藝展鴻圖等。兩大展區(qū)集中呈現(xiàn)了來(lái)自卡通動(dòng)漫、文博藝術(shù)、影視劇綜等多個(gè)領(lǐng)域的30余項(xiàng)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容。值得關(guān)注的是，《亂馬1/2》、SMILEY和藝展鴻圖均為首次在阿里魚(yú)CLE授權(quán)展展位展出。

此外，阿里魚(yú)旗下業(yè)務(wù)板塊——造點(diǎn)新貨、另物賞、另物萌，以及聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的天貓潮玩類目也以全新面貌參展，通過(guò)新商品與新功能的展示，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)全新體驗(yàn)。

10月16日，由中國(guó)玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)主辦的CLE授權(quán)之夜暨中國(guó)授權(quán)活力榜單發(fā)布盛典隆重舉行，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)促進(jìn)和引導(dǎo)授權(quán)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的IP及授權(quán)項(xiàng)目進(jìn)行了表彰。其中，阿里魚(yú)旗下IP“三麗鷗家族”上榜“最具活力IP榜單肖像形象&潮流時(shí)尚&企業(yè)品牌類”，石頭Q1 Hello Kitty限定款上榜“被授權(quán)商活力榜單-家居家化”， 膳魔師x吉伊卡哇聯(lián)名保溫杯上榜“被授權(quán)商活力榜單-家居家化”，廣博集團(tuán)x mofusand文具系列上榜“被授權(quán)商活力榜單-文具禮品”。

IP2B2C全鏈路服務(wù)模式，持續(xù)加碼IP品牌價(jià)值積累

阿里魚(yú)副總裁江旭恒在CLE采訪中表示，“對(duì)于所有致力于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的 IP 而言，IP 的品牌價(jià)值積累非常重要。在 IP 商業(yè)化的過(guò)程中，我們會(huì)和版權(quán)方共同攜手，長(zhǎng)期投入資源，讓 IP 商業(yè)化和 IP 價(jià)值一起向前跑?！?/p>

在中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，阿里魚(yú)依托獨(dú)特的IP2B2C全鏈路服務(wù)模式，整合阿里巴巴生態(tài)資源，為版權(quán)方提供涵蓋商業(yè)化授權(quán)、內(nèi)容開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷及銷售渠道的一體化服務(wù)，搭建起連接全球優(yōu)質(zhì)IP與商業(yè)伙伴的橋梁，助力IP價(jià)值與商業(yè)效益同步提升。

近年來(lái)，隨著線下體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，阿里魚(yú)充分發(fā)揮自身的服務(wù)能力與資源優(yōu)勢(shì)，在線下沉浸式體驗(yàn)中優(yōu)化“IP-用戶”互動(dòng)模式，滿足用戶與IP深度互動(dòng)的情感需求。

今年8月，三麗鷗與阿里魚(yú)再度攜手，共同主辦“三麗鷗嗨翻節(jié)”與“三麗鷗天貓超級(jí)品牌日”。其中，“三麗鷗嗨翻節(jié)”聚焦線下嘉年華體驗(yàn)，打造25,000平方米的主題樂(lè)園。觀眾不僅可以欣賞三麗鷗明星角色的原版舞蹈、與IP合影互動(dòng)，還能獲得設(shè)計(jì)師親筆簽繪，參與IP展位打卡，并體驗(yàn)多品牌產(chǎn)品與服務(wù)。其后舉辦的“三麗鷗天貓超品日”則設(shè)置線上線下雙會(huì)場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來(lái)融合購(gòu)物與娛樂(lè)的沉浸式體驗(yàn)。線上會(huì)場(chǎng)匯聚超過(guò)50家品牌，推出2000余款三麗鷗IP商品；線下快閃活動(dòng)登陸上海大學(xué)路，以3000平方米的定制粉色主題街區(qū)吸引超過(guò)30萬(wàn)人次打卡，在擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)，助力被授權(quán)商實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與銷售的雙重提升。

此次三麗鷗家族再度參展，以治愈系日常生活場(chǎng)景為核心，將Hello Kitty、酷洛米、美樂(lè)蒂等經(jīng)典角色融入展陳空間，展出涵蓋家居家紡、服飾鞋履、電子數(shù)碼、食品飲料、日化美妝等數(shù)十個(gè)品類的授權(quán)新品，充分展現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值與商品開(kāi)發(fā)的多元潛力，現(xiàn)場(chǎng)洽談氣氛熱烈。

10月20日啟動(dòng)的吉伊卡哇天貓一周年派對(duì)，也以創(chuàng)新的線上線下融合體驗(yàn)為亮點(diǎn)。本次活動(dòng)旨在慶祝吉伊卡哇天貓旗艦店開(kāi)業(yè)一周年，除在淘寶設(shè)置專屬會(huì)場(chǎng)直連官方店鋪與被授權(quán)商外，吉伊卡哇還與東方明珠、“上海之星”游輪兩大城市地標(biāo)合作，打造沉浸式主題場(chǎng)景，預(yù)計(jì)一周內(nèi)將吸引超過(guò)50萬(wàn)人次參與打卡。

在9月27日，吉伊卡哇在中國(guó)的首家線下旗艦店正式登陸上海南京東路，為用戶帶來(lái)更便捷的商品選購(gòu)體驗(yàn)。本次授權(quán)展還特別設(shè)置了以上海旗艦店限定主題為核心的專屬展區(qū)，呈現(xiàn)多款上海限定商品。吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇也驚喜現(xiàn)身，與觀眾近距離互動(dòng)。

寶可夢(mèng)則通過(guò)“寶可夢(mèng)歡樂(lè)跑”的創(chuàng)新互動(dòng)模式持續(xù)拓展IP價(jià)值。去年深圳大師賽期間由阿里魚(yú)和寶可夢(mèng)共同打造的“寶可夢(mèng)歡樂(lè)跑”吸引眾多親子家庭參與，今年起該活動(dòng)開(kāi)啟了全國(guó)巡回，延續(xù)其高人氣。

借助IP周年慶或新作上映的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)推進(jìn)商業(yè)化授權(quán)與營(yíng)銷活動(dòng)，能夠顯著提升合作項(xiàng)目的整體效能。

今年，隨著環(huán)球影業(yè)新作《新·馴龍高手》與《侏羅紀(jì)世界：重生》上映，阿里魚(yú)與環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)攜手，圍繞這兩部新片及經(jīng)典IP“小黃人大眼萌”“功夫熊貓”展開(kāi)一系列整合營(yíng)銷，打造線上專屬售賣會(huì)場(chǎng)，并借助線下互動(dòng)機(jī)制激發(fā)用戶參與和UGC傳播，有效引導(dǎo)粉絲回流淘寶、參與購(gòu)票，在助力影片熱度與票房提升的同時(shí)，也帶動(dòng)被授權(quán)商線上銷售的顯著增長(zhǎng)。2026年，期待小黃人全新電影上映，預(yù)計(jì)將在全球再掀熱潮，為商業(yè)合作帶來(lái)更多機(jī)遇。

時(shí)值《蠟筆小新》漫畫(huà)連載35周年，多項(xiàng)主題慶?；顒?dòng)陸續(xù)落地。5月，由阿里魚(yú)聯(lián)合天貓寶藏新品牌主辦，日本雙葉社與上海雙葉社官方授權(quán)的“蠟筆小新漫畫(huà)·動(dòng)漫·大電影展”在杭州西湖畔開(kāi)幕?，F(xiàn)場(chǎng)不僅展出了經(jīng)典原畫(huà)場(chǎng)景與大型氣模裝置，更在五一黃金周期間吸引35萬(wàn)人次打卡，進(jìn)一步加深了IP與年輕受眾之間的情感聯(lián)結(jié)。此外，《蠟筆小新》第32部劇場(chǎng)版《蠟筆小新：灼熱的春日部舞者們》即將登陸國(guó)內(nèi)院線，屆時(shí)將為觀眾開(kāi)啟全新的冒險(xiǎn)旅程。

小學(xué)館經(jīng)典作品《亂馬1/2》首次亮相阿里魚(yú)CLE授權(quán)展展臺(tái)，通過(guò)還原新作動(dòng)畫(huà)中的經(jīng)典場(chǎng)景，吸引眾多粉絲與行業(yè)嘉賓駐足交流。自去年首季新制TV動(dòng)畫(huà)熱播后，第二季已于10月4日正式上線。作為該IP未來(lái)五年在中國(guó)大陸的獨(dú)家授權(quán)合作平臺(tái)，阿里魚(yú)將持續(xù)推動(dòng)《亂馬1/2》觸達(dá)更廣泛受眾，煥新其商業(yè)活力。

值得一提的是，今年阿里魚(yú)還聯(lián)合大麥旗下展覽投制廠牌 “藝展鴻圖”，共同在授權(quán)展中呈現(xiàn)了周末、魚(yú)槍、陳繼烜三位藝術(shù)家的代表作?！八囌锅檲D”聚焦藝術(shù)市場(chǎng)、潮流IP、裝置藝術(shù)與數(shù)字光影展覽等領(lǐng)域，整合多位藝術(shù)家資源，未來(lái)持續(xù)與阿里魚(yú)一起為商業(yè)伙伴提供藝術(shù)IP授權(quán)與展覽跨界合作機(jī)會(huì)。

此外，阿里魚(yú)旗下以《甄嬛傳》及央視版四大名著為代表的經(jīng)典影視IP也集中亮相。阿里魚(yú)合作的多部?jī)?yōu)酷劇集，包括《暗河傳》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》《月鱗綺紀(jì)》《唐宮奇案》等，均在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)商業(yè)洽談，吸引大量關(guān)注。

全鏈路IP業(yè)務(wù)矩陣助力IP方、商家、渠道直達(dá)消費(fèi)者

在IP商業(yè)化進(jìn)程中，構(gòu)建高效協(xié)同的生態(tài)體系已成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。阿里魚(yú)以IP為支點(diǎn)，搭建起覆蓋“版權(quán)方—商家—渠道—消費(fèi)者”的全鏈路IP業(yè)務(wù)矩陣，不僅為IP方、商家與渠道提供專業(yè)解決方案，也讓消費(fèi)者更便捷地觸達(dá)喜愛(ài)的IP內(nèi)容與商品。

在商家賦能方面，阿里魚(yú)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的天貓潮玩類目，充分借助淘天體系成熟的用戶標(biāo)簽與數(shù)據(jù)能力，深入分析消費(fèi)行為與興趣偏好，助力商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)客群定位。目前，淘天平臺(tái)已構(gòu)建起規(guī)模龐大的IP生態(tài)，潮玩類目涵蓋超過(guò)140個(gè)細(xì)分品類，IP庫(kù)內(nèi)資源突破20000個(gè)。

此外，天貓潮玩近期上線的“我的潮玩柜”功能，進(jìn)一步升級(jí)了商家與消費(fèi)者的互動(dòng)方式。用戶通過(guò)淘寶APP搜索即可進(jìn)入功能頁(yè)，既可實(shí)時(shí)追蹤新品發(fā)售信息、提前規(guī)劃收藏路徑，也能創(chuàng)建個(gè)性化虛擬展柜，系統(tǒng)性管理已購(gòu)藏品。該功能在優(yōu)化用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也為商家深入潮流圈層、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光與高效轉(zhuǎn)化提供了雙向助力。

“造點(diǎn)新貨”致力于解決影視劇綜IP衍生品冷啟動(dòng)的難題，依托C2M模式構(gòu)建起連接“IP—品牌—工廠”的高效鏈路：通過(guò)提前洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，推動(dòng)IP衍生品與影視、游戲內(nèi)容的宣傳同步落地，從而快速將IP熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷售，現(xiàn)已成為眾多影視版權(quán)方在授權(quán)商品營(yíng)銷方面的首選合作平臺(tái)。

“造點(diǎn)新貨”在眾籌領(lǐng)域表現(xiàn)卓越，多個(gè)案例成為行業(yè)焦點(diǎn)。其中，《流浪地球2》授權(quán)商品眾籌上線8天即突破億元，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)眾籌全品類最高紀(jì)錄；今年春節(jié)檔影片《哪吒之魔童鬧海》官方手辦憑借高度還原的角色造型，獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，眾籌金額超3000萬(wàn)元。此外，模壽甲斐之虎與《雄獅少年2》等IP衍生品也相繼引發(fā)搶購(gòu)熱潮，進(jìn)一步印證了“造點(diǎn)新貨”在IP商品眾籌營(yíng)銷方面的扎實(shí)能力。

作為阿里魚(yú)直接面向消費(fèi)者的重要觸點(diǎn)，“另物賞”“另物萌”與“啊！鯉魚(yú)”共同構(gòu)建起多元化的情感消費(fèi)場(chǎng)景。

“另物賞”專注文化娛樂(lè)IP衍生品開(kāi)發(fā)，本次展會(huì)集中呈現(xiàn)三麗鷗家族、圣斗士星矢、蠟筆小新、《甄嬛傳》、《葬送的芙莉蓮》、《盜墓筆記》等多個(gè)IP，形成涵蓋潮玩與輕周邊的完整衍生矩陣。

展會(huì)期間，“另物賞”首次曝光《甄嬛傳》系列盲盒手辦，包含8款常規(guī)造型與2款隱藏款，憑借對(duì)劇中場(chǎng)景與人物神態(tài)的還原和創(chuàng)意，引發(fā)廣泛關(guān)注。該系列預(yù)計(jì)于11月-12月正式發(fā)售。

“另物萌”深耕ACGN垂直領(lǐng)域，聚焦輕周邊開(kāi)發(fā)，精準(zhǔn)契合年輕用戶消費(fèi)偏好。其合作IP覆蓋《古劍奇譚》系列、《如鳶》、《膽大黨》、《伊藤潤(rùn)二·狂熱》、《亂馬1/2》、《藍(lán)色禁區(qū)》、《白夜破曉》等多元內(nèi)容，憑借創(chuàng)意設(shè)計(jì)深受市場(chǎng)歡迎。

此外，“另物萌”還為“??！鯉魚(yú)”的線下活動(dòng)提供定制化場(chǎng)販支持，參與打造“初音未來(lái)·未來(lái)有你2024中國(guó)巡回演唱會(huì)”“三麗鷗嗨翻節(jié)”“ 「宿聲」花譜China 1st Solo Live”等多個(gè)項(xiàng)目的活動(dòng)限定商品，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容引流至商品購(gòu)買的全鏈路閉環(huán)。

“?。□庺~(yú)”以IP內(nèi)容活動(dòng)為核心，通過(guò)嘉年華、演唱會(huì)、音樂(lè)劇等形式，深化IP與用戶間的情感連接。當(dāng)IP從內(nèi)容符號(hào)轉(zhuǎn)化為可感知的互動(dòng)場(chǎng)景，用戶也在參與中進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)IP的認(rèn)同與歸屬。今年11至12月，由阿里魚(yú)“??！鯉魚(yú)”與大麥娛樂(lè)聯(lián)合主辦的「宿聲」花譜China 1st Solo Live及《美少女戰(zhàn)士Sailor Moon》The Super Live將相繼登陸中國(guó)，以高品質(zhì)演出滿足國(guó)內(nèi)觀眾的多元娛樂(lè)需求。

未來(lái)，阿里魚(yú)將繼續(xù)攜手版權(quán)方深度挖掘IP價(jià)值，為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的IP消費(fèi)體驗(yàn)，以全鏈路協(xié)同能力推動(dòng)IP授權(quán)行業(yè)升級(jí)，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)能。