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字節(jié)這款 AI 應用，在海外悄悄「爆了」

連然 2025/10/21

摘要

字節(jié) AI 出海，從隱身“字節(jié)”開始

盡管字節(jié)的豆包大模型在國內常被認為與海外頂尖模型存在差距，但其應用的「出?！拱姹?Cici 卻在國際市場上取得了驚人增長，于近日登頂多國下載榜。

據(jù)wired報道，市場分析公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，在過去三個月里，豆包app在海外的姊妹版「Cici」在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、墨西哥和英國等市場，一直位列谷歌應用商店下載量前 20 名的免費應用。

在墨西哥，Cici 應用在過去一周的每一天都是谷歌應用商店下載量最高的免費應用。上周四，在英國，Cici 應用位列蘋果應用商店下載量前 10 名的免費應用中的第九位。

Cici mac版本頁面｜圖片來源：極客公園

長發(fā)「Cici」跟短發(fā)「豆包」的應用設計相似，用戶可以使用文本或音頻與 AI 聊天，生成和分析圖片，以及嘗試其他用戶生成的智能體。但它缺少了生成音樂和視頻內容的能力，用戶也無法直接在平臺上分享自己的創(chuàng)作成果。

字節(jié)AI出海，「豆包」姊妹版「Cici」，正悄悄拿下多國下載榜

當國內用戶對字節(jié)跳動的AI應用「豆包」月活過億的數(shù)據(jù)習以為常時，這款產品的「海外同胞」——Cici，正在攻占英國、墨西哥和東南亞等多個海外市場的應用商店榜單。

根據(jù)Meta廣告庫和Sensor Tower的數(shù)據(jù)，Cici的推廣活動至少在過去三個月（大約2025年8月起）就已經開始，并在10月份進入了火力全開的階段。

僅在墨西哥一個市場，10月份就運行了超過400組廣告。近期看到的下載量激增，應該是這次大規(guī)模、高強度投放的直接結果。

在tiktok上，Cici的官方賬號已有大約12.3萬粉絲｜圖片來源：極客公園

在tiktok上也有一些博主在推廣Cici｜圖片來源：極客公園

在這個標明了「品牌合作」的推廣視頻下，不少國外用戶在「好奇」Cici花了多少錢在推廣，以及「這些gemini也都可以做到」……

同時，在TikTok上，大量帶有#Ciciai標簽的贊助視頻也在英國、菲律賓等地的創(chuàng)作者中傳播開來。

廣告內容也很“接地氣”，不談論復雜的AI技術，而是聚焦于“免費”、“能解數(shù)學題”這類極其具體、有吸引力的用戶痛點，降低了用戶的理解和下載門檻。

這種熟悉的“字節(jié)打法”效果顯著。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在過去三個月里，Cici在印尼、馬來西亞、菲律賓、墨西哥和英國等市場，穩(wěn)定地排在Google Play免費應用下載榜的前20名。

在墨西哥，它甚至連續(xù)一周霸占了榜首的位置。字節(jié)似乎正在復制它在消費級應用領域屢試不爽的成功路徑：用強大的市場營銷能力和清晰的產品定位，快速獲取海量用戶，先占領市場，再圖長遠發(fā)展。

不過，與在國內的高調不同，Cici的擴張顯得“靜悄悄”。它在產品和官網上幾乎抹去了與字節(jié)跳動的所有關聯(lián)，并且巧妙地避開了競爭最激烈的中、美市場。

這種 “隱身”策略讓Cici可以作為一個純粹的工具型App去參與競爭，用戶評判它的標準就是好不好用，而不是它“來自哪里”。

尤其是在部分對中國科技公司存在疑慮的市場，一個新的、看起來與中國無關的品牌更容易被用戶接受，避免了TikTok曾經面臨的政治審查和輿論壓力。

產品做減法，技術靠“外援”

從產品設計上看，Cici的移動應用界面與「豆包」幾乎一模一樣，保留了文本與語音聊天、圖像生成與分析、以及用戶創(chuàng)建的智能體（Agents）等核心功能。

但相比「豆包」，Cici在功能上做了明顯的“減法”——它缺少了音樂和視頻生成等多模態(tài)能力，也無法在平臺內直接分享創(chuàng)作。這一定位，使其更像一個輕量級的、聚焦核心需求的AI工具，而非一個復雜的創(chuàng)作社區(qū)。

在技術棧選擇上，其隱私政策顯示，雖然應用依賴了字節(jié)旗下的圖片編輯工具PicPic和編程助手Coze的技術，但在最核心的文本生成能力上，Cici調用的卻是OpenAI的GPT和Google的Gemini，而非字節(jié)自家的豆包大模型。

這一決策很務實：在海外市場，與其等待自家模型在綜合能力上追趕并完成本地化適配，不如直接整合當下最成熟的第三方技術，將所有資源都集中在自己最擅長的領域——用戶增長和產品體驗優(yōu)化。

并且，在探索海外市場初期，這種方式可以有效控制成本，快速驗證產品模式（PMF），待用戶規(guī)模和商業(yè)模式得到驗證后，再逐步替換模型。

尤其Cici沒有選擇難啃的美國市場，而是從墨西哥、東南亞、英國等市場切入。這些市場有幾個共同點：

• 移動互聯(lián)網滲透率高，競爭相對緩和： 相較于美國市場巨頭林立的局面，這些地區(qū)的移動AI應用市場尚屬藍海，存在大量機會。
• 對價格敏感的用戶多： “完全免費”的策略在這些市場極具殺傷力。
• TikTok用戶基礎好： 字節(jié)可以利用TikTok在這些地區(qū)的巨大影響力，通過網紅營銷等方式低成本、高效率地觸達年輕用戶。

Cici體現(xiàn)著一套中國科技公司出海的“新劇本”：利用成熟的西方AI模型作為技術內核，隱藏自身品牌以規(guī)避地緣政治風險，同時最大化發(fā)揮自身在移動產品設計和用戶增長上的優(yōu)勢。

不過，Cici的未來也并非一片坦途。出海意味著它必須直面海外巨頭的激烈競爭，同時還要應對復雜的國際政治環(huán)境以及數(shù)據(jù)安全方面的審視。

但無論如何，Cici的出現(xiàn)已經清晰地表明，字節(jié)跳動在打造出TikTok這一全球性產品后，從未放棄在AI時代復刻這一成功的野心。它正在用最擅長的方式，一步步地滲透全球市場。

頭圖來源：視覺中國

字節(jié) 豆包 cici