2025年國(guó)慶、中秋雙節(jié)期間，一批以動(dòng)畫(huà)IP為內(nèi)容基礎(chǔ)、依托現(xiàn)代科技打造的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目受到群眾歡迎，呈現(xiàn)文旅消費(fèi)新氣象與新活力。

《大理寺日志》與隋唐洛陽(yáng)城聯(lián)動(dòng)

在天津市和平區(qū)五大道，由中新天津生態(tài)城國(guó)家動(dòng)漫園與好傳動(dòng)畫(huà)共同創(chuàng)建的二次元沉浸式體驗(yàn)館，推出《大理寺日志》主題“喵遇咖啡”快閃活動(dòng)?；顒?dòng)融合角色扮演、動(dòng)畫(huà)互動(dòng)等形式，吸引眾多愛(ài)好者通過(guò)社交媒體預(yù)約參與。同期，《大理寺日志》與隋唐洛陽(yáng)城開(kāi)展的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)引發(fā)關(guān)注。片中角色與國(guó)風(fēng)達(dá)人共同巡游，配合VR沉浸體驗(yàn)、應(yīng)天門(mén)3D投影等數(shù)字項(xiàng)目，為游客營(yíng)造虛實(shí)交融的文旅新場(chǎng)景。相關(guān)網(wǎng)絡(luò)話(huà)題累計(jì)閱讀量近50萬(wàn)次，登上本地?zé)岚?。今?月，以上海美術(shù)電影制片廠經(jīng)典IP為特色的“上美影泡泡米益智樂(lè)園”開(kāi)放，為親子家庭構(gòu)筑融合動(dòng)畫(huà)記憶與益智體驗(yàn)的新空間。

科技架起橋梁，動(dòng)畫(huà)繪就藍(lán)圖。二者的深度融合為廣大觀眾帶來(lái)一系列新穎文旅互動(dòng)體驗(yàn)。人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使動(dòng)畫(huà)內(nèi)容跨越屏幕界限，“走”進(jìn)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，生動(dòng)展現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意深度融合所激發(fā)的創(chuàng)新動(dòng)能與時(shí)代活力。

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科技賦能 催生文旅應(yīng)用新場(chǎng)景

隨著二次元文化蓬勃發(fā)展，動(dòng)漫成為當(dāng)代年輕人文化消費(fèi)的重要組成部分。近年來(lái)，一批國(guó)漫項(xiàng)目及主題展覽將沉浸式體驗(yàn)從線上延伸至線下，圍繞用戶(hù)對(duì)IP“看、聊、玩、購(gòu)”的多層次需求，融合國(guó)漫IP展售、原創(chuàng)品牌展示、動(dòng)漫主題市集等內(nèi)容，推出AR尋寶、MR角色互動(dòng)、全息投影演藝、IP主題光影秀、沉浸式劇本殺等新型文旅業(yè)態(tài)，吸引眾多動(dòng)漫愛(ài)好者體驗(yàn)。

好傳動(dòng)畫(huà)作為中新天津生態(tài)城本土孵化的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)企業(yè)，長(zhǎng)期深耕內(nèi)容創(chuàng)作，推出《大護(hù)法》《大理寺日志》等作品。在好傳動(dòng)畫(huà)與國(guó)家動(dòng)漫園聯(lián)合打造的二次元沉浸式體驗(yàn)館中，觀眾不僅可以品嘗以動(dòng)畫(huà)角色為靈感的創(chuàng)意飲食，還可選購(gòu)融合敦煌美學(xué)的十周年漫畫(huà)周邊，欣賞采用反光工藝、內(nèi)含隱藏線稿的光影系列文創(chuàng)，切身感受“動(dòng)漫+文旅”融合的魅力。同期，好傳動(dòng)畫(huà)在洛陽(yáng)舉辦的線下巡游活動(dòng)廣受關(guān)注?；顒?dòng)通過(guò)虛擬角色與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景結(jié)合的巡游表演，配合古城墻燈光秀，實(shí)現(xiàn)千年古跡與現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)的跨時(shí)空對(duì)話(huà)。

國(guó)慶前夕成功舉辦的2025北京動(dòng)畫(huà)周，通過(guò)“線下沉浸體驗(yàn)+線上多元展播”模式，集中展示我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的前沿成果?；顒?dòng)設(shè)置《王者榮耀》《龍族》《不良人》等國(guó)產(chǎn)IP沉浸式體驗(yàn)區(qū)，運(yùn)用人工智能交互、裸眼3D等技術(shù)，讓觀眾身臨其境，感受動(dòng)畫(huà)角色與故事場(chǎng)景魅力。

上美影泡泡米樂(lè)園

在上美影泡泡米樂(lè)園，園區(qū)以上海美術(shù)電影制片廠經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP為基礎(chǔ)，通過(guò)科技與原創(chuàng)設(shè)計(jì)融合，生動(dòng)再現(xiàn)《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰逗谪埦L(zhǎng)》等中國(guó)動(dòng)畫(huà)經(jīng)典。園內(nèi)以互動(dòng)敘事和精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景道具貫穿全程，游客可化身角色，與動(dòng)畫(huà)人物共同冒險(xiǎn)，享受置身神話(huà)世界的獨(dú)特體驗(yàn)。園區(qū)90%的擺件與道具均經(jīng)重新設(shè)計(jì)，葫蘆藤蔓座椅、蛇精錦囊燈飾等細(xì)節(jié)融入國(guó)風(fēng)元素，彰顯文化匠心。此外，樂(lè)園還通過(guò)主題演出和光影秀等形式，吸引眾多親子家庭前來(lái)打卡游玩。

尚游

好傳動(dòng)畫(huà)創(chuàng)始人、CEO

好傳動(dòng)畫(huà)創(chuàng)始人、CEO尚游表示，與傳統(tǒng)實(shí)體消費(fèi)不同，新型沉浸式體驗(yàn)雖依托現(xiàn)實(shí)場(chǎng)所，其核心在于構(gòu)建超越現(xiàn)實(shí)的虛擬世界?！皩⑻摂M內(nèi)容植入真實(shí)場(chǎng)景，使兩個(gè)原本平行的時(shí)空產(chǎn)生連接，這正是新技術(shù)為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的革新。當(dāng)前，從簡(jiǎn)單燈光秀到復(fù)雜沉浸式互動(dòng)，虛實(shí)融合正成為文旅升級(jí)的重要路徑，越來(lái)越多文化項(xiàng)目借助科技實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新表達(dá)，催生更加豐富多彩的應(yīng)用場(chǎng)景?！?/p>

北京影視動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京電影學(xué)院中國(guó)動(dòng)畫(huà)研究院院長(zhǎng)孫立軍認(rèn)為，動(dòng)畫(huà)IP與前沿科技融合延展至線下多元場(chǎng)景，其根本價(jià)值不能簡(jiǎn)單視為延長(zhǎng)IP生命周期或擴(kuò)大受眾群體，而在于通過(guò)科技賦能實(shí)現(xiàn)藝術(shù)本體的創(chuàng)新突破，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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融合共生 “三位一體”

在虛實(shí)融合的時(shí)代浪潮中，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容、科學(xué)技術(shù)與線下空間共同構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)景。赤兔動(dòng)畫(huà)創(chuàng)始人、動(dòng)畫(huà)編劇及導(dǎo)演谷淞認(rèn)為，科技是推動(dòng)這一進(jìn)程的核心驅(qū)動(dòng)力。這一發(fā)展趨勢(shì)與電影產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)軌跡高度契合——從無(wú)聲到有聲、從黑白到彩色、從膠片到數(shù)字，每一次藝術(shù)形態(tài)的躍升都離不開(kāi)技術(shù)革新的支撐，沉浸式體驗(yàn)的創(chuàng)新發(fā)展同樣遵循這一規(guī)律。

尚游認(rèn)為，科技、內(nèi)容與空間的融合并非簡(jiǎn)單的主從關(guān)系，而是相互賦能的有機(jī)整體。在新一輪技術(shù)變革推動(dòng)下，地方文旅資源與虛擬IP的深度融合正迎來(lái)歷史性機(jī)遇，AI、VR等技術(shù)在線下沉浸式體驗(yàn)中的運(yùn)用已成為行業(yè)標(biāo)配。

尚游強(qiáng)調(diào)，借助技術(shù)將動(dòng)畫(huà)內(nèi)容融入現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的關(guān)鍵，始終植根于文化認(rèn)同與價(jià)值共鳴，要確保藝術(shù)表達(dá)與IP精神不被稀釋?zhuān)捅仨氉裱幕l(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持“不強(qiáng)扭、不嫁接”的融合原則。他舉例說(shuō)明，在洛陽(yáng)項(xiàng)目中，唐代題材動(dòng)畫(huà)與古城墻、牡丹節(jié)等文化元素相得益彰，共同構(gòu)建和諧統(tǒng)一的盛唐氣象；天津五大道項(xiàng)目則通過(guò)民國(guó)風(fēng)韻、西裝元素與西洋建筑的巧妙呼應(yīng)，形成中西合璧的獨(dú)特風(fēng)格。這種基于文化基因的精準(zhǔn)融合，既保留各自精神內(nèi)核，又創(chuàng)造全新文化體驗(yàn)。

尚游介紹，因時(shí)間與條件限制，天津五大道項(xiàng)目現(xiàn)有布設(shè)仍顯簡(jiǎn)樸，在快閃活動(dòng)結(jié)束后，項(xiàng)目組將依托歷史街區(qū)洋樓建筑啟動(dòng)系統(tǒng)性改造?！拔覀冇?jì)劃推出限定主題產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)更具在地特色的虛實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)。未來(lái)，游客既可在現(xiàn)實(shí)中感受五大道的歷史風(fēng)貌，又能在虛擬空間中與IP角色互動(dòng)漫游，這種雙重體驗(yàn)將形成獨(dú)特的文旅吸引力?！痹谶\(yùn)營(yíng)層面，體驗(yàn)館將建立動(dòng)態(tài)可持續(xù)的內(nèi)容更新機(jī)制，通過(guò)結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日打造主題場(chǎng)景、伴隨作品更新推出限定內(nèi)容、開(kāi)展跨IP聯(lián)動(dòng)拓展文化邊界等靈活策略，持續(xù)保持空間的新鮮感，構(gòu)建與觀眾長(zhǎng)期對(duì)話(huà)的有效渠道。

谷淞

赤兔動(dòng)畫(huà)創(chuàng)始人、動(dòng)畫(huà)編劇及導(dǎo)演

谷淞坦言，盡管當(dāng)前芯片算力持續(xù)提升、人工智能發(fā)展迅猛，但現(xiàn)有技術(shù)水平仍難以完全模擬人體自然感官。他認(rèn)為，“科技發(fā)展程度尚不足以支撐革命性的內(nèi)容創(chuàng)作，甚至在一定程度上制約了創(chuàng)作空間的拓展。在文旅區(qū)位因素之外，線下空間更多承擔(dān)著技術(shù)與內(nèi)容呈現(xiàn)載體的功能。”

面對(duì)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀，谷淞表示，短期內(nèi)追求過(guò)于超前的科技呈現(xiàn)并不現(xiàn)實(shí)，“技術(shù)能夠不滯后于內(nèi)容創(chuàng)作已屬不易?！痹诩夹g(shù)條件尚不成熟的背景下，盡管大多數(shù)創(chuàng)作者仍在精心打磨內(nèi)容品質(zhì)，但市場(chǎng)上確實(shí)存在部分體驗(yàn)粗糙的產(chǎn)品，這也直接導(dǎo)致當(dāng)前不少文旅類(lèi)沉浸式項(xiàng)目難以形成重復(fù)消費(fèi)。在谷淞看來(lái)，目前無(wú)論大型景區(qū)，還是小型體驗(yàn)項(xiàng)目，對(duì)多數(shù)游客而言，很可能屬于“一次性消費(fèi)”。“這已不僅是技術(shù)與藝術(shù)的平衡問(wèn)題，更關(guān)乎創(chuàng)作者的職業(yè)倫理與創(chuàng)作初心：在面對(duì)這類(lèi)低頻消費(fèi)場(chǎng)景時(shí)，是否仍愿傾注真誠(chéng)，為用戶(hù)打造值得珍視的體驗(yàn)。”

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雙向驅(qū)動(dòng) 重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

在科技與文旅深度融合的背景下，動(dòng)畫(huà)IP正加速?gòu)木€上走向線下，新興的文旅體驗(yàn)也為內(nèi)容創(chuàng)作注入新動(dòng)力，形成雙向賦能、良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。例如，2025北京動(dòng)畫(huà)周的公共藝術(shù)品“瞌睡貓”，在人工智能等新技術(shù)加持下，迅速成為京城的“治愈性網(wǎng)紅”，并衍生動(dòng)畫(huà)劇集、短劇及主題公園等系列開(kāi)發(fā)計(jì)劃，展現(xiàn)IP在多場(chǎng)景轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)鏈延伸中的廣闊前景。

2025北京動(dòng)畫(huà)周的公共藝術(shù)品“瞌睡貓”

谷淞表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)不少動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目，在策劃初期就有意識(shí)地為未來(lái)線下沉浸式體驗(yàn)“埋點(diǎn)”，或在角色設(shè)定、場(chǎng)景構(gòu)建等環(huán)節(jié)預(yù)留文旅轉(zhuǎn)化接口?！斑@一做法在國(guó)際動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域已較為成熟，例如，《里約大冒險(xiǎn)》《尋夢(mèng)環(huán)游記》等作品在創(chuàng)作階段就已制訂系統(tǒng)的文旅衍生計(jì)劃。目前，國(guó)內(nèi)多個(gè)景區(qū)正積極對(duì)接動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)，共同開(kāi)發(fā)內(nèi)容與場(chǎng)景深度融合的IP項(xiàng)目，力求實(shí)現(xiàn)‘1+1>2’的協(xié)同效應(yīng)?！?/p>

尚游介紹，在IP設(shè)計(jì)階段統(tǒng)籌考慮后續(xù)應(yīng)用場(chǎng)景，逐漸成為行業(yè)共識(shí)。創(chuàng)作者需綜合評(píng)估角色造型的延展性、大眾審美接受度，以及多場(chǎng)景適配能力。這種全產(chǎn)業(yè)鏈思維推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從“作品導(dǎo)向”向“產(chǎn)品導(dǎo)向”轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐步構(gòu)建更加可持續(xù)的商業(yè)模式。文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也從“技術(shù)實(shí)現(xiàn)能力”轉(zhuǎn)向“原創(chuàng)突破能力”。這要求創(chuàng)作者不僅要積極擁抱技術(shù)變革，更要堅(jiān)守創(chuàng)新本心，通過(guò)建立健全的創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意獲得應(yīng)有回報(bào)?！斑@場(chǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的變革正在重塑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)運(yùn)營(yíng)有機(jī)融合，我們有望走出一條具有中國(guó)特色的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展之路，讓更多傳統(tǒng)文化資源在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新生?！?/p>

孫立軍

北京影視動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京電影學(xué)院中國(guó)動(dòng)畫(huà)研究院院長(zhǎng)

孫立軍表示，在人工智能時(shí)代，科技與藝術(shù)的關(guān)系正從簡(jiǎn)單疊加走向深度融合，催生具有指數(shù)級(jí)影響力的技術(shù)美學(xué)變革。他強(qiáng)調(diào)，無(wú)論是線上內(nèi)容創(chuàng)作，還是線下場(chǎng)景延伸，都必須堅(jiān)持藝術(shù)本位原則。為應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)，許多高校已在教學(xué)方面轉(zhuǎn)變思路，著力培養(yǎng)AI時(shí)代的新型動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者。他在教學(xué)與創(chuàng)作實(shí)踐中，始終將“中國(guó)審美意識(shí)”作為核心準(zhǔn)則，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)調(diào)適與理念傳播，不斷增強(qiáng)生成內(nèi)容的文化特質(zhì)與辨識(shí)度。

孫立軍談到，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)已從膠片時(shí)代、計(jì)算機(jī)輔助的“半AI時(shí)代”邁入全AI賦能的智能影像時(shí)代，實(shí)拍電影與傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的邊界被打破，但“人類(lèi)藝術(shù)家的想象力、創(chuàng)新力與審美能力是不可替代的核心”。針對(duì)當(dāng)前AI大模型中存在的審美偏向問(wèn)題，孫立軍特別強(qiáng)調(diào)構(gòu)建中國(guó)審美主體性的重要性?！癆I的出現(xiàn)大大降低了創(chuàng)作的難度和成本，因此培養(yǎng)優(yōu)秀人才的想象力和創(chuàng)意能力，而非模仿能力尤為重要?！?/p>

“面對(duì)日新月異的技術(shù)變革，我們應(yīng)以開(kāi)放姿態(tài)擁抱智能影像時(shí)代，充分發(fā)揮人類(lèi)獨(dú)有的兩大核心優(yōu)勢(shì)：一是植根于創(chuàng)新者的持續(xù)想象力，二是數(shù)千年文明積淀所形成的審美判斷力?！睂O立軍認(rèn)為，當(dāng)人類(lèi)特有的創(chuàng)造力與先進(jìn)技術(shù)深度融合，必將推動(dòng)人類(lèi)文明邁向新的發(fā)展高度?！拔覀儜?yīng)在技術(shù)普及與創(chuàng)意保護(hù)之間找到平衡，既充分發(fā)揮AI等新技術(shù)的賦能作用，又始終保持文化創(chuàng)新的源頭活水，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。”

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