作者|吳曉宇

“笑死，配音老師只用艾特一位就夠了哈哈哈哈哈哈哈哈?！?/p>

這是《羅小黑戰(zhàn)記-學(xué)前篇》官宣微博下面粉絲點(diǎn)贊數(shù)最高的一條評(píng)論。眾所周知，《羅小黑戰(zhàn)記》里主要的角色，大多都是由山新配音的。其他動(dòng)畫的官宣微博，都至少艾特好幾位配音老師。到了《羅小黑戰(zhàn)記》這里，只有一位就夠了。

《羅小黑戰(zhàn)記-學(xué)前篇》

上周六，B站舉辦了2025年的國創(chuàng)動(dòng)畫發(fā)布會(huì)。在這次發(fā)布會(huì)上，B站一口氣公布了40余部國創(chuàng)動(dòng)畫作品。這當(dāng)中既有《我在廢土世界掃垃圾》和《難哄》等全新作品，也有《羅小黑戰(zhàn)記》TV動(dòng)畫和《時(shí)光代理人第三季》等知名IP的續(xù)作。

時(shí)值年末，各家視頻平臺(tái)的動(dòng)畫片單都已經(jīng)發(fā)布完畢。整個(gè)動(dòng)畫市場(chǎng)的內(nèi)容儲(chǔ)備也漸漸明晰。過去幾年，人們一直擔(dān)心國產(chǎn)動(dòng)畫沉浸于傳統(tǒng)3D仙俠玄幻動(dòng)畫的成功之中無法自拔，大量產(chǎn)出同質(zhì)化作品。久而久之，觀眾也會(huì)慢慢流失。

令人欣慰的是，目前市面上涌現(xiàn)了一批能夠帶給人新鮮感的動(dòng)畫作品。它們擺脫了過去各種所謂成功經(jīng)驗(yàn)的束縛，男頻向作品不再是爆款動(dòng)畫的唯一路徑。各家動(dòng)畫公司都在努力從題材層面找到創(chuàng)新和多元化的錨點(diǎn)。

探索多元化題材，B站瞄準(zhǔn)廢土無限流

自今年9月開始，各個(gè)視頻平臺(tái)都召開了自家的內(nèi)容發(fā)布會(huì)，對(duì)未來1-2年的內(nèi)容矩陣進(jìn)行了全面的規(guī)劃和官宣。從各家的動(dòng)畫內(nèi)容儲(chǔ)備來看，幾乎所有的視頻平臺(tái)都選擇從男頻作品之外，找尋國產(chǎn)動(dòng)畫新題材的突破口。

有趣的是，視頻平臺(tái)在國創(chuàng)動(dòng)畫領(lǐng)域選擇探索的題材方向也各有不同。騰訊動(dòng)漫探索的方向是科幻、民俗恐怖和克蘇魯，優(yōu)酷動(dòng)漫探索的方向是女性向動(dòng)畫和熱血高校風(fēng)，愛奇藝則選擇發(fā)力冒險(xiǎn)懸疑和男性向歷史題材。

B站同樣在嘗試和摸索各種全新的題材，避免掉入作品同質(zhì)化的泥淖之中。這在他們今年國創(chuàng)發(fā)布會(huì)的片單中就有所體現(xiàn)。

今年B站國創(chuàng)發(fā)布會(huì)公布的40余部作品中，給小娛留下最深印象的莫過于《我在廢土世界掃垃圾》（以下簡(jiǎn)稱《掃垃圾》）?！稈呃犯木幾酝≌f，是一部廢土無限流作品。

我在廢土世界掃垃圾

過去幾年，廢土無限流作品已經(jīng)成為網(wǎng)文市場(chǎng)中的主流題材，但在國產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域卻并不多見。同時(shí)，《掃垃圾》的作者有花在野在創(chuàng)作的過程中為這個(gè)故事添加了不少女頻向色彩。廢土無限流與女頻作品相結(jié)合，對(duì)于當(dāng)下的國產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)而言具有一定的稀缺性。

《掃垃圾》的總導(dǎo)演曾元俊也在國創(chuàng)發(fā)布會(huì)上直言，不同于黃沙漫天的傳統(tǒng)廢土風(fēng)格，神漫文化希望打造一種全新的浪漫廢土風(fēng)格。在這部動(dòng)畫里，觀眾不僅可以看到新奇有趣的生物，看到植物與建筑的融合，看到科技與人類的結(jié)合，看到許多精彩的故事。

戀愛動(dòng)畫在當(dāng)下的國產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)中同樣比較少見，以同名小說改編的《難哄》恰好可以填補(bǔ)這個(gè)空白。

在動(dòng)畫之前，《難哄》已經(jīng)被改編成廣播劇和影視劇等多種形式，積累了一定的粉絲基礎(chǔ)。此次，制作公司鉛元素選擇了完全不同于以往的改編方式，以2D動(dòng)畫的形式來改編這個(gè)都市愛情故事。為了讓更多《難哄》的粉絲產(chǎn)生代入感，動(dòng)畫版的配音將沿用B站貓耳FM同名廣播劇的原班人馬。

《難哄》動(dòng)畫版劇照

小娛和身邊的一些難哄粉絲們有過交流，他們都認(rèn)為動(dòng)畫版的預(yù)告在傷感中帶有一絲溫情，成功地把溫以凡的溫柔倔強(qiáng)和桑延的桀驁不馴的性格展現(xiàn)了出來。而廣播劇版配音老師的加入，更是讓他們感到非常驚喜。

一些連載多年的經(jīng)典作品，在今天的這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)下也迎來了動(dòng)畫化的契機(jī)?！渡猩啤肪褪沁@樣的一部作品。2013年，蔣家梅子開始在有妖氣連載這部志怪漫畫。故事講述了一位被妖怪養(yǎng)育的小姑娘尚善，與他的道長師父一同冒險(xiǎn)的故事。這部溫情又帶著一些傷感的作品，在當(dāng)時(shí)就積累了一些忠實(shí)粉絲，也是不少國漫愛好者的青春記憶。

《尚善》動(dòng)畫化的信息公布之后，許多粉絲感嘆，自己有生之年竟然能看到尚善念招式的樣子。

至于各家平臺(tái)支柱性的年番作品，B站同樣擁有非常厚實(shí)的內(nèi)容儲(chǔ)備。目前，B站代表性的年番《凡人修仙傳》《牧神記》保持著穩(wěn)定產(chǎn)出，B站與萬維貓、玄機(jī)科技等行業(yè)內(nèi)的頭部制作方維持穩(wěn)定著合作關(guān)系。

《凡人修仙傳》導(dǎo)演王裕仁也在發(fā)布會(huì)上宣布，《凡人修仙傳》新一季將在明年第二季度上線，這一季將圍繞慕蘭之戰(zhàn)展開。同時(shí)，王裕仁也透露，凡人IP首部動(dòng)畫電影《凡人修仙傳：瀚海迷蹤》和番外篇《玄骨傳》等新企劃都在制作中。

《凡人修仙傳》新年番場(chǎng)景圖

《牧神記》是今年另一個(gè)大熱年番作品。上個(gè)月，《牧神記》剛剛度過了動(dòng)畫年番一周年的慶典，而觀眾們也都在期待著明年《牧神記》將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的內(nèi)容。

總導(dǎo)演沈樂平表示，《牧神記》接下來的故事將圍繞秦牧協(xié)助延康平叛來展開。在這個(gè)過程中，魔神都天魔王也被召喚了出來。秦牧將面臨更加兇險(xiǎn)的對(duì)手。秦牧也將會(huì)在接下來的故事里出現(xiàn)新的造型。

優(yōu)質(zhì)社區(qū)生態(tài)，粉絲共創(chuàng)多元化動(dòng)畫內(nèi)容

《掃垃圾》《難哄》和《尚善》等一系列動(dòng)畫作品的身上，我們能看到B站尋找到題材創(chuàng)新的新方向，并推出多元化動(dòng)畫作品的決心。為什么B站能夠做到這一點(diǎn)？

事實(shí)上，B站擁有良好的用戶生態(tài)和社區(qū)生態(tài)，多元化的動(dòng)畫內(nèi)容有空間也有機(jī)會(huì)在B站動(dòng)畫生態(tài)里發(fā)酵成長。

發(fā)布會(huì)上同樣有一批老作品宣布開啟新內(nèi)容。B站宣布將推出《凹凸世界·新生》，老一批在B站動(dòng)畫區(qū)混跡的用戶，或許能意識(shí)到，《凹凸世界》作為最早一波在B站走紅的國產(chǎn)動(dòng)畫，在B站動(dòng)畫區(qū)擁有大量擁躉。截至目前，B站上有16萬UP主參與了《凹凸世界》二創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，稿件量達(dá)到55萬。

2019年，B站上多位《凹凸世界》UP主合作發(fā)布了一段名為《征程》的動(dòng)畫劇情MV。這段動(dòng)畫是由UP主貓菇椰汁手書繪制完成，前前后后有20余位UP主參與到配音和音樂制作的環(huán)節(jié)中來。這段二創(chuàng)視頻播放量高達(dá)1563.1萬，時(shí)至今日仍有不少《凹凸世界》的粉絲前來考古。

《征程》同人視頻播放量超過1563萬

與《凹凸世界》類似，《羅小黑戰(zhàn)記》作為最早的動(dòng)畫區(qū)“鎮(zhèn)站之寶”，在B站同樣擁有大量的二創(chuàng)和分析視頻。無論是TV動(dòng)畫，還是大電影，針對(duì)《羅小黑戰(zhàn)記》的動(dòng)作設(shè)計(jì)進(jìn)行分析的UP主有許多。同時(shí)，一些劇情分析視頻的角度也足夠令人拍案叫絕。

比如UP主利維坦mY就曾經(jīng)制作視頻，對(duì)《羅小黑戰(zhàn)記》TV動(dòng)畫的第39集進(jìn)行了逐幀分析，盤出了不少戰(zhàn)斗打戲的邏輯和細(xì)節(jié)。小黑的戰(zhàn)斗力超強(qiáng)，而人類方恰恰是利用了這一點(diǎn)，用光束一步步將小黑引向了他們?cè)O(shè)置的范圍里。這些戰(zhàn)斗的細(xì)節(jié)如果不是逐幀進(jìn)行分析，人們很難第一時(shí)間就反應(yīng)過來。

UP主利維坦mY的《羅小黑戰(zhàn)記》TV動(dòng)畫戰(zhàn)斗分析視頻

更為重要的是，那些在B站社區(qū)生態(tài)內(nèi)成長起來的動(dòng)畫IP，也愿意讓觀眾或UP主參與到共創(chuàng)的氛圍中來，進(jìn)一步豐富作品的內(nèi)涵和意蘊(yùn)。

《時(shí)光代理人》是一部非常注重音樂制作的動(dòng)畫企劃。第一季動(dòng)畫中，《時(shí)光代理人》邀請(qǐng)了獨(dú)立音樂人飯卡制作了ED《Overthink》。這段ED經(jīng)常會(huì)配合一些發(fā)刀片的橋段響起，直接帶給人心臟驟停的感覺。不過，大量《時(shí)光代理人》的粉絲非常喜歡這首ED。UP主會(huì)變攻的西瓜制作的舞蹈視頻，播放量已超過247萬。

時(shí)光代理人ED二創(chuàng)舞蹈

此后，《時(shí)光代理人》每年都會(huì)舉辦線下音樂演出，與粉絲更近距離地接觸。高品質(zhì)音樂已經(jīng)成為《時(shí)光代理人》身上另一個(gè)重要標(biāo)簽。

B站獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)構(gòu)建了一個(gè)從觀看、互動(dòng)到共創(chuàng)的完整閉環(huán)。國產(chǎn)動(dòng)畫已不再是單向傳播的內(nèi)容產(chǎn)品，已經(jīng)演變?yōu)橐粋€(gè)由平臺(tái)、創(chuàng)作者與用戶共同滋養(yǎng)的活態(tài)文化生態(tài)。恰恰是這種用戶的參與感和歸屬感，多元內(nèi)容得以持續(xù)發(fā)酵，并最終轉(zhuǎn)化為IP長久的生命力。

缺口仍在，B站助力高端動(dòng)畫人才挖掘

題材同質(zhì)化只是國產(chǎn)動(dòng)畫所面臨的其中一重困境。事實(shí)上，動(dòng)畫人才的缺失對(duì)于今天的動(dòng)畫行業(yè)而言同樣緊迫。

小娛曾和多位行業(yè)人士有過交流，他們普遍反映中國動(dòng)畫行業(yè)長期處于人才短缺的情況之下。這種人才缺失并非指整體的從業(yè)者數(shù)量，而是指原創(chuàng)人才、管理人才和經(jīng)營人才等高端人才不足。過去幾年，高端人才都被游戲公司搶走，動(dòng)畫公司的吸引力還處于較低水平線上。

同時(shí)，當(dāng)下動(dòng)畫人才的培養(yǎng)體系，包括大學(xué)教育、職業(yè)教育與動(dòng)漫公司的實(shí)際用人需求也存在一定的偏差。

年初央視財(cái)經(jīng)就曾報(bào)道過，一家為《哪吒之魔童鬧海》制作特效的公司受到大量動(dòng)漫人才的追捧。過去每天收到2-3份簡(jiǎn)歷，現(xiàn)在每天能收20份。不過，這家公司的工作人員卻表示，這些簡(jiǎn)歷中90%沒有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能夠符合他們工作要求的還是那2-3份。

基于上述現(xiàn)實(shí)情況，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)需要行動(dòng)起來，推出相應(yīng)的扶持計(jì)劃或動(dòng)畫比賽，挖掘更多專業(yè)的動(dòng)畫人才。視頻平臺(tái)恰恰非常適合踐行類似的計(jì)劃。

B站動(dòng)畫扶持計(jì)劃“嗶哩嗶哩尋光計(jì)劃”已經(jīng)推出五個(gè)年頭。截至2025年，尋光計(jì)劃已累計(jì)為316部高校作品提供資源與資金幫助。尋光計(jì)劃孵化出的原創(chuàng)動(dòng)畫短篇集《膠囊計(jì)劃》已經(jīng)播出三季，總播放量破億。

《膠囊計(jì)劃》第四季海報(bào)

過往的幾季《膠囊計(jì)劃》，大批入圍的創(chuàng)作者并非專業(yè)的動(dòng)畫從業(yè)者。繪夢(mèng)動(dòng)畫創(chuàng)始人李豪凌也多次提及，廣告行業(yè)和電影行業(yè)里藏著許多制作動(dòng)畫短片的高手。這些高手匯集到一起，拍出了不輸國際水平的短片集。而這些動(dòng)畫行業(yè)以外的創(chuàng)作者，也得到了被觀眾看見的通道。

值得一提的是，這次的《膠囊計(jì)劃》第四季還專門邀請(qǐng)了沙特的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)來制作短片。這意味著B站的尋光計(jì)劃正在拓展自身的國際視野。動(dòng)畫人才的挖掘范圍已不再局限于本土，而是將發(fā)展的眼光瞄向全世界。

縱觀B站今年的國創(chuàng)發(fā)布會(huì)，從題材突破到生態(tài)培育，再到人才挖掘，一條清晰的路徑已經(jīng)顯現(xiàn)。B站正在探索，國產(chǎn)動(dòng)畫的出路不在于追逐單一題材或爆款類型，而在于構(gòu)建一個(gè)讓多元內(nèi)容都能綻放的生態(tài)系統(tǒng)。這或許正是打破同質(zhì)化困局，讓動(dòng)畫真正走向豐富的關(guān)鍵。