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社會(huì)輿論｜熱點(diǎn)押題

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@TuTouSuo??

熱點(diǎn)押題：
“始祖鳥(niǎo)事件”為何會(huì)引發(fā)如此強(qiáng)烈的輿論反應(yīng)？

2025年9月19日，高端戶(hù)外品牌始祖鳥(niǎo)與知名藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)在西藏日喀則市江孜熱龍地區(qū)的喜馬拉雅山脈策劃了一場(chǎng)名為《升龍》的煙花藝術(shù)秀?；顒?dòng)主辦方稱(chēng)此舉旨在“向上致美”，寓意東方龍文化的吉祥與生生不息。隨后，這一活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣大網(wǎng)友的強(qiáng)烈譴責(zé)。盡管主辦方宣稱(chēng)使用了環(huán)保材料，并有一套生態(tài)保護(hù)方案，但“炸山”行為還是不為消費(fèi)者所接受。這次宣傳活動(dòng)“翻車(chē)”是多方面因素共同作用的結(jié)果，一方面是其活動(dòng)形式與品牌調(diào)性以及長(zhǎng)久以來(lái)的生態(tài)保護(hù)觀念相違背，另一方面也與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中情緒和道德的傳播特性息息相關(guān)。

一、價(jià)值沖突：生態(tài)敏感與全民關(guān)注

在社交媒體平臺(tái)中引發(fā)廣泛討論的話(huà)題往往涉及全民關(guān)注的社會(huì)敏感議題，而互聯(lián)網(wǎng)輿論參與的全民性特征也使得社會(huì)各階層民眾都可以在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的意見(jiàn)和訴求，生態(tài)環(huán)境作為公共利益的重要組成，自然會(huì)引發(fā)廣泛的關(guān)注和參與。喜馬拉雅地區(qū)的生態(tài)極為脆弱，尤其是在近年來(lái)保護(hù)生態(tài)環(huán)境的觀念深入人心的背景下，在生態(tài)脆弱地區(qū)進(jìn)行具有破壞性可能的活動(dòng)違背了當(dāng)下“環(huán)境保護(hù)”的普遍價(jià)值觀念，容易引發(fā)輿論的廣泛關(guān)注和譴責(zé)。

二、激化矛盾：公關(guān)失誤與信任危機(jī)

始祖鳥(niǎo)作為近年來(lái)較為火爆的高端戶(hù)外品牌，一直標(biāo)榜“敬畏自然”的品牌理念，卻因活動(dòng)宣傳而在生態(tài)脆弱的喜馬拉雅山脈進(jìn)行煙花爆破活動(dòng)，這種價(jià)值觀與行動(dòng)的巨大反差成為輿論爆發(fā)的重要因素。輿論爆發(fā)之后，始祖鳥(niǎo)的公關(guān)失誤進(jìn)一步加劇了輿論批評(píng)。一方面，其回應(yīng)速度緩慢、節(jié)點(diǎn)滯后，沒(méi)有在第一時(shí)間承擔(dān)責(zé)任，缺乏誠(chéng)意；另一方面，其國(guó)內(nèi)外的道歉聲明存在明顯差異，這種“對(duì)內(nèi)敷衍、對(duì)外甩鍋”的雙標(biāo)行為造成了更為嚴(yán)重的信任危機(jī)。

三、輿論發(fā)酵：情感流通與道德譴責(zé)

在社交媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿論的即時(shí)性和情緒化特征使得事件能夠迅速傳播并引發(fā)強(qiáng)烈情感共鳴。數(shù)字時(shí)代的情感流通賦予了情感以社會(huì)性，一個(gè)人的所見(jiàn)所感，迅速地在社交媒介上擴(kuò)散成無(wú)數(shù)網(wǎng)民的所見(jiàn)所感。艾哈邁德的情感經(jīng)濟(jì)理論也認(rèn)為，情感在流通的過(guò)程中變得更具力量。情感在擴(kuò)散過(guò)程中不斷增殖、積聚能量，演變成“群情沸騰”的景象。在事關(guān)生態(tài)保護(hù)的討論中，網(wǎng)友占據(jù)道德高地時(shí)，這種道德譴責(zé)所匯集的情感能量更甚，從而造成了輿論的加速發(fā)酵。

始祖鳥(niǎo)“炸山”事件引發(fā)的輿論風(fēng)暴，照見(jiàn)了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)中公眾道德意識(shí)的覺(jué)醒、對(duì)品牌價(jià)值的審視以及對(duì)藝術(shù)倫理的反思。一方面，它展現(xiàn)了新時(shí)代公眾對(duì)生態(tài)環(huán)保問(wèn)題的高度敏感和社會(huì)責(zé)任感，另一方面，也揭示了商業(yè)藝術(shù)活動(dòng)對(duì)公共利益和價(jià)值的漠視。網(wǎng)絡(luò)輿論的非理性特征，有時(shí)也能在一定程度上對(duì)沖公共不道德行為的危害，并提醒商業(yè)品牌嚴(yán)守價(jià)值紅線(xiàn)。

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