導(dǎo)語

【文眼】希望這股力量可以持續(xù)下去，讓業(yè)余足球擁有一個欣欣向榮的未來。同時，我們也不能因噎廢食，荒廢職業(yè)足球的發(fā)展，將中國足球崛起的希望只寄托在業(yè)余足球聯(lián)賽上也違背足球發(fā)展規(guī)律，屬于緣木求魚。

作者丨張賓

圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)

今年中國體壇的年度評選中一定不會少了蘇超的一席之地。而且，蘇超甚至可能會成為最耀眼的存在。在蘇超的引領(lǐng)下，“湘超”、“川超”、“渝超”、“齊魯超賽”、“廣東省超”等業(yè)余足球聯(lián)賽紛至沓來。

本賽季的蘇超已經(jīng)接近尾聲了，熱度非但沒有如我之前預(yù)料得那般明顯降溫，反而仍在升溫。兩場半決賽一共吸引了93634名觀眾到場，其中南京隊與泰州隊的半決賽上座人數(shù)為驚人的61565人。最終的決賽將在11月1日上演，泰州隊與南通隊上演巔峰對決。

與之形成鮮明對比的是昨天晚上進(jìn)行的上海海港與町田澤維亞的亞冠比賽，上座人數(shù)僅有10197人。中超衛(wèi)冕冠軍再次成為了被奚落的對象。

第一個賽季的蘇超尚未落下帷幕，想要贊助下個賽季蘇超的品牌已經(jīng)躍躍欲試了。根據(jù)我綜合各方得到的消息，蘇超下個賽季的贊助金額會是一個驚人的數(shù)字。

本賽季的蘇超就不缺少贊助商，緊隨其后上馬的“湘超”、“川超”、“渝超”等亦然。當(dāng)這些業(yè)余足球聯(lián)賽成了流量的高地，贊助商們一定會心甘情愿地掏出支票。

關(guān)于蘇超，我在之前的幾篇分析文章中有些不以為然，認(rèn)為這樣一個文旅產(chǎn)品在商業(yè)層面很難具有持久的生命力。“村BA”和“村超”也曾經(jīng)火爆一時，但當(dāng)熱度過去，流量消散，其命運注定是乏人問津。

蘇超是以文旅產(chǎn)品的形態(tài)進(jìn)入到公眾視野的。它由江蘇省政府主導(dǎo)和推動，借助短視頻平臺的發(fā)酵，迅速成為了全民關(guān)注的熱點。任何文旅產(chǎn)品都存在一定的生命周期，流量是流動的，當(dāng)公眾出現(xiàn)了審美疲勞，這一類產(chǎn)品也就走向了銷聲匿跡。淄博燒烤和哈爾濱旅游皆是這類似的例子。

按照文旅產(chǎn)品的正常規(guī)律，蘇超在熱鬧了一個賽季，對江蘇省旅游、消費產(chǎn)生了直接帶動之后，熱度應(yīng)該很快下降。等到了明年，觀眾們不再對此充滿好奇，蘇超也就漸漸從公眾視野中消失了。

事情可能悄然在發(fā)生變化。蘇超的示范效應(yīng)遠(yuǎn)超想象，除了北京、上海等直轄市，以及少數(shù)省份外，全國大多數(shù)省份都效仿蘇超搞起了業(yè)余足球聯(lián)賽。蘇超的爆火，讓其他省市可以直接抄作業(yè)，它們艷羨蘇超對江蘇省文旅消費的拉動，也在情理之中。

但是，打造一個蘇超這樣的業(yè)余足球聯(lián)賽需要雄厚的實力來做保障。江蘇本身就是經(jīng)濟(jì)強省，省內(nèi)有實力的企業(yè)眾多，再加上“十三太?！钡牡赜蚬?，蘇超的爆火其實是很難復(fù)制的。即便如此，一些經(jīng)濟(jì)并沒有那么發(fā)達(dá)的省市也在倉促上馬業(yè)余足球聯(lián)賽，讓我們有理由猜測這背后可能有一股巨大的力量在推動。

針對業(yè)余足球聯(lián)賽，各地政府層面的支持力度前所未有。這當(dāng)然與全民健身本身就是國家戰(zhàn)略有關(guān)，拉動消費也是各地政府的重要職責(zé)，但齊刷刷都選擇投身業(yè)余足球聯(lián)賽大概率不是巧合。

馬拉松同樣事關(guān)全民健身，也能帶動各地旅游、餐飲等消費，但席卷華夏大地的馬拉松熱卻在明顯降溫。雖然我們沒有看到有行政指令要求控制馬拉松比賽的數(shù)量，但最近各地馬拉松比賽被取消的新聞此起彼伏。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境急遽變化的當(dāng)下，控制各地政府的財政支出是重要的調(diào)控手段。

各省業(yè)余足球聯(lián)賽似乎手握著“免死金牌”。一個很重要的新聞值得我們玩味——根據(jù)新加坡《聯(lián)合早報》的報道，10月14日當(dāng)選江蘇省省長的劉小濤對蘇超進(jìn)行了部署，指出要持續(xù)擴(kuò)大城市足球溢出效應(yīng)，促進(jìn)賽事與消費深度融合。值得一提的是，這是自今年6月以來江蘇省政府第四次召開會議對“蘇超”作出部署。

曾幾何時，中國足壇并不缺少“足球市長”，但最怕的就是一朝天子一朝臣，當(dāng)“足球市長”離任之后，足球熱潮迅速消散。江蘇方面的這一表態(tài)為蘇超的未來奠定了基調(diào)，也給贊助商們吃了一顆定心丸。

業(yè)余足球與職業(yè)足球之間存在著一道天塹。但如今，一座巨大的橋梁有可能讓天塹變通途。除了行政指令方面的傾斜，金錢所產(chǎn)生的驅(qū)動力同樣強大。如果蘇超的贊助金額直逼天價，各球隊分紅暴增，吸引職業(yè)球員甚至引入高水平的外援也并非是癡心妄想。在今年的蘇超聯(lián)賽中，極有可能問鼎冠軍的南通隊就是以中乙南通海門珂締緣為班底，而泰州隊則是以中超長春亞泰的U21隊隊員為核心。

知名足球評論員袁甲在抖音直播中披露，蘇超明年的冠名費有可能比肩中超的冠名費。雖然我對這一說法存在疑問，但我對蘇超明年的冠名費達(dá)到天文數(shù)字絕無質(zhì)疑。只要有了錢，一切皆有可能，蘇超的命運反而并不令人感到擔(dān)心了。

蘇超的火爆，與中國足球的沒落形成了鮮明的反差。在國足無緣2026世界杯之后，中國足球又一次跌入了谷底，到目前位置新一屆國足尚未樹旗，主教練一直處于“難產(chǎn)狀態(tài)”。不明就里的看客對蘇超的盲目追捧，以及對中國足球的肆意抵制，在社交媒體上也形成了巨大的輿論漩渦。

比亞迪因為贊助國足，居然被網(wǎng)友痛罵，本來是一樁皆大歡喜的姻緣只能被迫轉(zhuǎn)成了地下戀情。這種輿論對品牌未來的贊助也有著巨大的牽制作用，會讓渴望贊助職業(yè)足球的品牌投鼠忌器。換個角度來說，這反而會對品牌贊助蘇超形成正向推動。

根據(jù)袁甲在直播中傳遞出來的信息，以及綜合各種傳言，我們有理由推斷出：那股推動蘇超們發(fā)展的巨大力量，不僅僅希望它們成為推動當(dāng)?shù)叵M的重要抓手，而是將之視為中國足球騰飛的關(guān)鍵補充。

基于此，我認(rèn)為，蘇超等業(yè)余足球聯(lián)賽嫁接到中國職業(yè)足球體系之中也并非完全沒有可能，畢竟在足球王國巴西除了巴甲、巴乙等聯(lián)賽體系，還有各州聯(lián)賽。中國球迷最為熟悉的當(dāng)屬巴西圣保羅州聯(lián)賽。

當(dāng)然，背靠外部強大推動力量的體育熱潮，最擔(dān)心的還是突然降溫。一紙命令就有可能導(dǎo)致某項賽事，或者某個行業(yè)降至冰點。

希望這股力量可以持續(xù)下去，讓業(yè)余足球擁有一個欣欣向榮的未來。同時，我們也不能因噎廢食，荒廢職業(yè)足球的發(fā)展，將中國足球崛起的希望只寄托在業(yè)余足球聯(lián)賽上也違背足球發(fā)展規(guī)律，屬于緣木求魚。

業(yè)余足球與職業(yè)足球比翼齊飛，中國足球才有可能迎來真正的春天。